Facebook-video for markedsførere: Strategi for fremtidig suksess: Social Media Examiner

Skaper du videoer for bedriften din?

Lurer du på hvordan du best kan utnytte videoene dine på Facebook?

For å utforske Facebook-videostrategi intervjuer jeg Jay Baer.

Mer om dette showet

De Social Media Marketing podcast er et on-demand samtale radioprogram fra Social Media Examiner. Den er designet for å hjelpe travle markedsførere og bedriftseiere med å oppdage hva som fungerer med markedsføring på sosiale medier.

I denne episoden intervjuer jeg Jay Baer, en digital markedsførings- og sosial mediestrateg. Han forfattet Klem dine hatere, en bok om sosial omsorg, og er også vert for Social Pros Podcast og Jay Today-show.

Jay diskuterer forskjellene mellom video på Facebook og YouTube.

Du vil finne teknologien og verktøyene Jay bruker til å produsere sine egne videoer.

Del din tilbakemelding, les shownotatene, og få lenkene nevnt i denne episoden nedenfor.

Hør nå

Hvor du abonnerer: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

Her er noen av tingene du vil oppdage i dette showet:

Facebook-video for markedsførere

Facebook mot YouTube

Jay sier at mange mennesker gjør det veldig bra med YouTube-videoer, og like mange gjør det bra med Facebook-videoer. Imidlertid klarer ikke så mange mennesker det like bra med begge deler fordi hver plattform har en spesifikk brukssak. Folk ser på YouTube som erstatning for fjernsynsunderholdning, eller de leter etter instruksjonsvideoer. På Facebook vises videoer i nyhetsfeeden og kan forstyrre folk mens de er på plattformen.

På Convince & Convert sier Jay at de anbefaler klienter å tenke på hva videoen er og under hvilke omstendigheter folk vil se den. Basert på den vurderingen, velg en av plattformene som det primære hjemmet for videoen.

Jeg nevner hvordan synspunkter på The Last Jedi trailer på Facebook overgikk langt visningene på YouTube i løpet av de første 30 minuttene av utgivelsen. Jay reagerer ved å merke seg noen få faktorer som kan ha bidratt til den forskjellen på det aktuelle tidspunktet. Den ene er at Facebook lar brukere enkelt dele innhold med andre. Også, Facebook definerer en “visning” annerledes enn YouTube.

Selv om vi begge mistenker flest seere av The Last Jedi ser hele traileren, bør markedsførere huske at Facebook teller 3 sekunder som en visning, mens YouTube krever 30 sekunder.

En video på Facebook kan også motta betydelig flere visninger umiddelbart etter at den er lagt ut, men YouTube-videoen kan motta flere visninger i det lange løp, spesielt på en sterk YouTube-kanal.

For å avklare hvordan The Last Jedi eksempel gjelder den daglige markedsføreren, understreker Jay at Facebook driver eksponering basert på engasjement. Så hvis du legger ut en video på Facebook og et uforholdsmessig antall mennesker som liker, kommenterer og deler, så vil et uforholdsmessig antall personer se videoen i feeden sin. Denne synligheten gir enda flere Facebook-brukere muligheten til å dele videoen med noen andre, og syklusen fortsetter.

Jay ser denne ringvirkningen hver gang han legger ut en video på Facebook. Hvis han får øyeblikkelig engasjement, så ser flere det. Hvis han ikke gjør det, blir brukernes engasjement med videoen platå.

Deretter snakker vi om streaming av livevideo til Facebook versus YouTube. For vlogging sier Jay at du kan bruke både Facebook og YouTube. Jay gjør noe slikt med sitt Jay Today-show. Han streamer livevideoen først på sin personlige Facebook-profil og legger ut videofilen et annet sted etterpå.

Jay forklarer at Facebooks API hindrer deg i å live-streaming hvor som helst annet mens du streamer til Facebook Live. For å streame til Facebook Live, Periscope og YouTube Live samtidig, trenger du flere telefoner eller datamaskiner. Denne begrensningen er en av grunnene til at Jay først går til Facebook Live; han kan ikke være noe annet sted.

Han bemerker også at på YouTube (for nå i det minste) må du ha 1000 eller flere abonnenter for å streame livevideo fra en mobilenhet. Så YouTube-videofunksjonen er ikke like tilgjengelig som Facebook.

Lytt til showet for å høre Jay diskutere sin tilnærming til å gå live på Periscope etter at han har skrevet et blogginnlegg.

En eneste strategi for Facebook?

Når jeg spør Jay om markedsførere vil ha nytte av en eneste strategi for Facebook, sier han nei av to grunner. Først, etter at du har videoen, er det ikke en enorm innsats å legge den på YouTube og andre steder. For det andre, som Jay har sagt siden begynnelsen av Facebook, bør du aldri bygge huset ditt helt på leid land.

Akkurat nå overbelaster Facebook video og live video. Det var ikke tilfelle tidligere, og vil på et tidspunkt ikke være tilfelle igjen. Så hvis du tar store strategiske avgjørelser basert på Facebooks gjeldende regler, vil du en dag bli skuffet. Jay sier at han aldri vil råde en klient av noen størrelse til å legge noe bare på Facebook, spesielt ikke video.

Imidlertid, spesielt hvis du skal lage live video, synes Jay at Facebook er det beste treningsfeltet. Du vil sannsynligvis hente seere raskere fordi det er større sannsynlighet for at folk er på plattformen. I tillegg kan du nå planlegge direktesendinger og fortelle folk når du skal stille inn.

Facebook er absolutt det beste stedet å begynne å finne ut stilen din og hva som fungerer for deg. Senere, på grunn av innholdet i programmeringen eller preferansene dine, kan det være fornuftig å bruke Periscope, YouTube Live eller noe annet i stedet.

Lytt til showet for å høre hva Jay sier Facebook gjør det bedre enn noe annet.

Jay’s Video Strategy

Jeg spør Jay om videoer folk kan gjøre som ikke krever mye ekstra arbeid. Jay forklarer hvordan hans Jay Today-show er et godt eksempel. For to år siden gjorde Jay det Jay Today, sesong 1, og var en av de første som drev regelmessig kortformet videoblogging.

I den første sesongen fokuserte Jay på sosiale medier og næringsliv. Han la ut showet hovedsakelig på YouTube fordi det var det primære spillet i byen da. (Han postet også innimellom showet på Facebook.) Han gjorde tre episoder per uke, tre minutter per episode.

I januar 2017 kom Jay Today tilbake med Sesong 2 og gjorde noen endringer. Showet dekker sosiale medier og næringsliv, samt markedsføring, liv og så videre. Jay gjør bare to show per uke, tre til fem minutter hver, og hver episode debuterer vanligvis live på hans personlige Facebook-profil.

Etter at hver episode er ferdig, har Jay-teamet en prosess som gjør det mulig å legge ut en lett redigert versjon av videoen på sine andre plattformer raskt. Noen laster ned filen og rydder opp bildeteksten ved hjelp av Rev.com. Opprydningsvideoen fortsetter deretter Jay’s Facebook-virksomhetsside, den selskapsside, og YouTube. Hele sekvensen gjøres vanligvis innen 24 timer.

I løpet av sesong 1 spilte Jay opp en video, lagret den på skrivebordet og lastet den opp til Dropbox. Teamet hans tok tak i filen, la til billedtekstene og syndikerte den. Nå streamer han videoen på sin personlige side og sender teamet sitt på e-post når en ny episode er klar. De laster ned filen fra Facebook, gjør bildeteksten og syndikerer videoen derfra.

Jay's team rydder litt i bildeteksten fordi Jay i live-showet kan gjøre en feil eller si noe på en måte som de automatiske lukkede teksting-bots ikke kan tyde. For å legge til oppryddet billedtekst, laster de bare opp SRT-filen (en billedtekstfil) til Facebook i stedet for å omformere videoen.

Etter at videoen er lagt ut transkriberer Jay-teamet showet og gjør det om til et blogginnlegg, som fortsetter LinkedIn, Medium, og hans nettsted. Hver tre til fem minutters video havner på syv forskjellige steder. Når jeg spør om showflyten hans, sier Jay at han er heldig fordi han ikke trenger å forberede seg mye for å lage video. Han tilskriver dette sin erfaring som høyttaler og emcee.

Når Jay leser og observerer ting som han mener fortjener ros eller kritikk, lagrer han et notat på to til tre ord om ideen på telefonen sin. Så når han har sjansen til å gjøre en episode, slår han bare på kameraet og går.

Jay gjør det meste av Jay Today-episodene på sin bærbare datamaskin ved hjelp av Wirecast slik at han kan vise Jay Today-logoen, sponsorlogoen, tittelen på episoden og litt annen grafikk. Han tar den tre ords inspirasjonen, gjør sin rutine på tre til fem minutter, og så er han ferdig.

Siden videoene er korte, samhandler ikke Jay under direktesendingen. I stedet kommuniserer han med folk i kommentarene etterpå. Selv om Jay ikke samhandler under sendingen, gjør han videoen sin direkte fordi Facebook Live-sendinger sender ut et varsel.

Lytt til showet for å oppdage hvorfor Jay ikke går live på flere plattformer.

Video Tech

Jeg spør Jay om begrenset internettilgang noen gang er en utfordring for hans liveshow. Jay prøver å alltid gå live for showet sitt; men hvis hotell-WiFi ikke er bra når han reiser, tar han opp showet sitt ved hjelp av ScreenFlow og last opp videoen senere.

Selv om Jay's show ikke er ment å se perfekt ut eller i studioklasse, bruker han litt grunnleggende lyd-, belysnings- og videoutstyr.

For å kringkaste på veien, brukte Jay å ta med seg sitt Yeti mikrofon som han bruker til podcasting; det er imidlertid stort, tungt og problemfritt å bære. Han har nå en Shure MV5 snøballmikrofon, som er på størrelse med en racquetball, lett og en god mikrofon. Til video bruker han det nye 9-serie Logitech webkamera, som skyter i 1080. Han har også eksterne foldbare LED-lys.

For min Gå med Mike vlogs, Jeg bruker en YunTeng Selfie Stick og en Rode lavalier mikrofon som plugges inn i min iPhone. Jeg foreslår at alle som ønsker å gå lavteknologisk for videoene sine, kan bruke kameraet innebygd i den bærbare datamaskinen og smarttelefonhodesettet koblet til datamaskinen. Jay er enig.

Med mindre du har en gammel maskin, er kameraet på den bærbare datamaskinen din bra, sier han. Men hvis du skal bruke penger, er dette ordren Jay foreslår. Før du fotograferer innendørs, må du først skaffe deg en slags mikrofon. Neste prioritet er anstendig belysning (utendørsbelysning er mer tilgivende enn innendørs). Invester deretter i et kamera.

Jay avslører at han er mer komfortabel med å sitte i en stol og snakke inn i datamaskinen, enn han gjør videoer på telefonen sin. Men da han gjorde showet opprinnelig, skjøt han hver episode på sin iPhone.

Lytt til showet for å lære mer om Facebook Video Analytics-funksjonen i beta som snart kommer.

Kortformet video

Jay liker Instagram Stories, og sluttet for det meste å bruke Snapchat (sammen med 200 millioner andre) som et resultat. Han synes grensesnittet er mer behagelig og flere av hans eksisterende kontakter er på Instagram. Han bruker ikke de 18 sekunders videoene i Facebook Stories ennå, og mener Facebooks beslutning om å sette Stories på alt ikke var en god strategi. Det forvirrer markedsførere.

Når du har et godt innhold, må du nå bestemme deg for om det er en idé, en dag, en historie eller en flerdelt videokonsept, og finn ut om du skal legge innholdet på Instagram, Facebook eller Budbringer. I tillegg begynte klientene hans å bli komfortable med Instagram Stories, og nå må de kjempe med Facebook Stories og muligens Messenger Day.

Jay sier at han føler at kortformet video, spesielt Stories-formatet, er som den nye bloggingen. Historier har samme tråkkfrekvens, stil, konsept og poeng. Du har en kommentarseksjon, selv om kommentarene ikke er offentlige på samme måte som for blogger. For Jay er likhetene veldig tydelige mellom hva blogging (eller til og med Twitter) var og hva historibasert kortformet video blir.

Når jeg nevner at det er bra at folk kan laste ned og laste opp innholdet på nytt, sier Jay at han har hørt folk omtale dette som en omnichannel-strategi, men det er virkelig syndikering. I tillegg, legger han til, hvor autentisk er den tilnærmingen? Bruker du det samme, ord-for-ord og piksel-for-piksel, og legger det på hver kanal virkelig sosiale medier til sitt beste?

Jay sier at historier virker som porten til å leve, i stedet for langformet video. En langformet video er mer et show. Forskjellene mellom Facebook Live og Stories er at livevideoer er litt lengre og ikke er delt opp i klipp. Bortsett fra det, bruker de begge samme mekanisme og er mindre formelle.

Lytt til showet for å høre tankene mine om video i kort form.

Utvidet virkelighet

På F8 2017, Kunngjorde Mark Zuckerberg at augmented reality-kamera kommer til alle Facebook-økosystemappene: Facebook, Facebook Mentions, Messenger og Instagram.

Kameraet (som er programvare som fungerer på smarttelefonen din) vil ha muligheten til å legge til et tredimensjonalt virtuelt lag på toppen av virkeligheten. I en demonstrasjon skrev Zuckerberg noen ord som dukket opp som blokker stablet på skrivebordet hans. Da han flyttet kameraet, syntes blokkene å være fysisk der.

Jay, som synes Facebooks nye AR-kamera er strålende, har i lang tid sagt at det ikke handler om virtual reality, det handler om augmented reality. Virtual reality er fantastisk, men det er bare så mange omstendigheter der du kan sette briller på ansiktet ditt. Med utvidet virkelighet bruker du eksisterende maskinvare, som telefonen du allerede har i lommen, og gjør flere ting med den. Tenk Pokémon-Go.

Med augmented reality-kameraet tror Jay at Facebook slo det ut av parken. De forstår virkelig hva som er levedyktig og hva som er for mye. En ting han tror folk ikke gir Facebook nok kreditt for, er hvor flinke de er til inkrementalisme. De skyver teknologien akkurat langt nok, bare raskt nok, til at brukerne kan komme ombord.

På den annen side presser hele Googles historie de siste 10 årene for langt, for fort. Mange av tingene som nå er vanlig, kom Google opp med, men Google prøvde å rulle ut teknologien for raskt, og folk var ikke klare for det.

Facebooks AR-kamera vil være en enorm mulighet, legger Jay til. Han er også veldig bullish på lydversjonen av utvidet virkelighet. (Facebook har ikke snakket om det ennå, og Apple kan ta ledelsen.) Med lyd-AR kan hodetelefonene dine si: «Det er en restaurant i nærheten som har en 4,8-stjerners vurdering på Yelp. Sving til høyre for å dra dit. ”

Jay mener utvidet virkelighet, kunstige intelligensdrevne ørepropper vil være noe alle har innen fem år.

Lytt til showet for å høre mer om våre tanker om fremtiden for video.

Ukens oppdagelse

Skriv bak er en kul iOS-app som lar deg plassere tekst bak mennesker eller objekter i bildene dine. Effekten får bildene dine til å se ut som profesjonelt utformede magasinomslag.

Appen er enkel å bruke. Etter at du har åpnet bildet i Write Behind-appen, velger du en skrift og skriver inn teksten. Bruk deretter fingeren til å fortelle den appen hvilke deler av bildet som skal vises i forgrunnen. For eksempel kan du spore rundt en person slik at teksten vises bak dem.

Jeff Sieh, som gjør det meste av vårt Instagram image creation, har brukt Skriv bak for å sette inn tekst og lage sitatbilder. Du kan også se eksempler på hva Write Behind kan gjøre på nettstedet.

IOS-appen er gratis, og kjøp i app låser opp flere skrifter og stiler.

Lytt til showet for å lære mer og fortell oss hvordan Write Behind fungerer for deg.

Lytt til showet!

Viktige takeaways nevnt i denne episoden:

• Lær mer om Jay på hans nettsted.
• Sjekk ut Overbevis og konverter.
• Abonner på Jay Today på YouTube.
• Se Jay Today, sesong 1.
• Hør på Social Pros Podcast.
• Lese Klem dine hatere.
• Se Jays videoer på hans Facebook-profil, den Jay Baer Page, Overbevis og konverter på Facebook, og Periskop.
• Les innleggene til Jay på LinkedIn, Medium, og bloggen hans.
• Lære mer om forskjellige visningstall og Facebook API-regel.
• Sjekk ut et eksempel på Jay's Periscope-video at han gjør rett etter han skriver et blogginnlegg.
• Utforske Wirecast og ScreenFlow.
• Ta en titt på Yeti mikrofon, Shure MV5 snøballmikrofon, den 9-serie Logitech webkamera, den YunTeng Selfie Stick, og Rode lavalier mikrofon.
• Se min Gå med Mike vlogger.
• Lære mer om F8 2017 og augmented reality-kamera.
• Sjekk ut Skriv bak.
• Følg Social Media Examiner på Instagram.
• Se vårt ukentlige sosiale medier markedsføringsshow på fredager kl. 10 Pacific Crowdcast, eller still inn på Facebook Live.
• Lære mer om Social Media Marketing Society.

Måter å abonnere på Social Media Marketing podcast:

• Klikk her for å abonnere via iTunes.
• Klikk her for å abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
• Du kan også abonnere via Stitcher.

Hva tror du? Hva er tankene dine på Facebook-video for markedsførere? Legg igjen kommentarer nedenfor.