Hvordan bruke Instagram-historier til å markedsføre et live-arrangement: Social Media Examiner

Arrangerer virksomheten din arrangementer, workshops eller treningsopplevelser? Leter du etter en effektiv måte å markedsføre disse arrangementene på Instagram?

I denne artikkelen lærer du hvordan du dokumenterer live-hendelser i Instagram Stories for å øke bevisstheten og salget til neste live-arrangement.

Hvorfor dokumentere live-hendelser med Instagram-historier?

En live begivenhet kan være en arbeidskrevende affære. Mellom planlegging, logistikk, bestilling av høyttalere, billettsalg og gjestfrihet kan det være enkelt å la innholdsdokumentasjonen gå forbi.

Hvis arrangementer er en integrert del av virksomheten din, vil du imidlertid dokumentere så mye av liveopplevelsen som mulig, slik at du kan henvise tilbake til dette innholdet og bruke det senere for å markedsføre opplevelsen til fremtiden potensielle kunder.

Ideen om å arbeide Instagram Stories-innhold i eviggrønne markedsføringskampanjer er fortsatt ganske ny. Instagram lanserte Stories i august 2016 for å konkurrere direkte med Snapchat, og alt innhold ville forsvinne etter 24 timer. Det var først i desember 2017 at historiearkivet og

høydepunkter ble lansert, slik at brukere og skapere kan henvise til innholdet sitt i fremtidige kampanjer.

Faktisk kan du trekke en hyperkobling fra hvilken som helst Instagram-historie, så lenge den er i historien din eller i et historiens høydepunkt. For å gjøre dette, gå til en hvilken som helst ramme av historiens innhold og trykk Mer nederst til høyre på skjermen. Husk at hvilken ramme du tegner lenken fra, vil være starthistorien som vises når en bruker klikker.

Velg Kopier høydepunktslink fra menyen som vises. Du vil motta bekreftelse på at lenken ble kopiert til utklippstavlen din.

Deling av høydekoblinger åpner en verden med muligheter for å lede trafikk fra andre kilder til historiene dine. Og med litt kreativitet kan du sette sammen et høydepunkt på et senere tidspunkt hvis du vil ha noe mer sammenhengende.

For å illustrere konstruerte jeg et nylig historiehøydepunkt for selskapet mitt fra totalt 89 Instagram-historier, som besto av 33 reposts av klienthistorier, 22 reposts over medarbeidere, 19 bilder fra fotografens hjul, 10 arkivposter og 5 designinnlegg kreativ.

Ved å tenke fremover hvordan opptaksopptakene dine vil se ut i et historiens høydepunkt, kan du opprette innlegg som fungerer som tittel sider for historiene dine, dirigere deltakerne til å legge ut og merke deg på kreative måter, og henvise tilbake til disse kampanjene senere på. Slik kommer du i gang.

# 1: Lag merket Instagram-grafikk og sikkerhet før live-arrangementet

Noen lette storyboarding kan hjelpe deg med din oppfordring til handling (CTA). Hvis du for eksempel vil lage et Instagram-historiehøydepunkt av attester, kan du for eksempel planlegge å fange innholdet gjennom hele arrangementet.

Det kan være lurt å dele opp begivenhetsdekningen ved å bruke forskjellige tittelbilder - enkel grafikk som fungerer som sjekkpunkter. Denne grafikken gir deg en sjanse til å forstyrre den vanlige historienes opplevelse av filtre og boomerangs. Du kan også trekke lenker fra forskjellige deler av historiens høydepunkt, ikke bare begynnelsen.

Fordi selskapets arrangement strekker seg over tre dager og hver dag har et annet tema, valgte jeg dagspesifikk reklame. Jeg ønsket å lage en måte å snakke om det forskjellige innholdet på hver dag og henvise brukerne til bare historiens innhold den dagen hvis jeg ville.

Du kan lage tittellysbilder for forskjellige innholdssamlinger, for eksempel økter som tilbys hele dagen og mellom-økt-mingling og generell energi. Avhengig av strategi, kan dette også deles inn i flere historiehøydepunkter. Vi valgte å holde alle opptakene fra november-arrangementet vårt i ett høydepunkt.

Jeg designet de kreative lysbildene i Canva—Og jeg er på ingen måte grafisk designer — så du kan gjøre det samme. (Canva er tilgjengelig i både gratis og betalte planer, fra $ 12,95 / måned.) Gå til Canva og velg alternativet Mobile-First Presentation Deck.

Bla gjennom presentasjonsdesignalternativene. Tittel lysbilder kan være et flott sted å levere kopi som validerer målklienten din. For å visualisere dette kan språket rundt "hvem denne hendelsen er for" være kraftig. Husk at du legger grunnlaget for å peke på i fremtidige kampanjer.

Vårt merke har en lunefull stemme, så jeg opprettet et sammendrag lysbilde som blandet ekte hendelsesstatistikk med falske. Jeg la ut dette lysbildet to ganger i historien og la over en CTA med sterk skrift på det andre lysbildet for dramatisk effekt når en bruker tapper gjennom.

I tillegg til den dagsspesifikke grafikken, designet jeg også en grafikk for throwback-stil for å starte historien. Jeg gjorde dette fordi jeg la ut flertallet av innholdet vårt en gang til etter at arrangementet var over (slik at jeg kunne jobbe med noen profesjonelle bilder fra arrangementet). På denne måten var forbrukere av de organiske historiene ikke forvirret over hva som skjedde.

Jeg la "throwback" -gliden ut av høydepunktet, slik at den ikke ville skape en forvirrende tidsstempel.

Merk: Hvis du har en Canva Pro-konto ($ 12,95 / måned), kan du lagre farger i merkevaresettet ditt for enkel referanse. En gratis Canva-konto får jobben gjort også; kontoen din vil bare huske de siste fargene som brukes, i stedet for å la deg beholde spesifikke farger på hurtigvalg.

Pro Tips: Hvis du noen gang trenger den hex-trillingen av en farge raskt, anbefaler jeg gratis ColorPick Eyedropper Chrome nettleserutvidelse. Det kan trekke koden til hvilken som helst farge på skjermen på få sekunder.

# 2: Fang og legg ut 5 typer opptak fra live-arrangementet ditt

Når du har fullført noen forhåndsbegivenhetsgrafikk for Instagram Stories, er det på tide å dokumentere live-arrangementet ditt!

Opptak med meldingsmeldinger (slik at annonser kan kjøres senere)

Hvis du har en Instagram bedriftskonto, å inkludere et deltakelseselement i historiene dine, kan hjelpe deg med å bygge et tilpasset publikum for fremtidige målrettede annonseringsformål. Du kan segmentere brukere som har engasjert seg i innholdet ditt og vise annonser til dem neste gang du har et live-arrangement eller en reklamekampanje.

Hvilke typer engasjementsmeldinger du kan bruke innen Instagram Stories når du skriver dette, inkluderer meningsmålingerspørrekonkurranser, chatmeldinger, spørsmål, glidebrytere for emoji-stemmer, og donasjoner.

Hovedattraksjon

Hvordan ser og føles live-arrangementet ditt ut? Dette er noen av de viktigste opptakene å fange i historier for å skape et flott høydepunkt.

Ikke tenk på dette. Når du er nedsenket i en begivenhet, er det lett å bli vant til høy energi og grupper av mennesker. Imidlertid, i et historiens høydepunkt, kommer denne stemningen fra skjermen og bygger spenning og nysgjerrighet.

Folkemengder, spesielle forestillinger og høyttalere og økter er gode typer opptak å inkludere her.

I denne spesielle hendelsen hadde vi musikalske forestillinger som førte oss tilbake fra hver pause med perkusjon og morsomme bilder, så vi pepret i liveopptredener med noen av høyttaleropptakene.

Bruk din beste skjønn her. En potensiell deltaker skal kunne se hva som faktisk skjer på arrangementet fra dine høydepunktopptak og innlegg.

Bak kulissene

Ikke vær redd for å legge inn bumeranger og improviserte opptak; du kan alltid velge å la dette være utenfor historiens høydepunkter senere. Det er bedre å ende opp med for mye innhold enn ikke nok når du er mellom begivenheter og presser billettsalget.

Dokumenter oppsettet ditt eller byggingen av scener hvis du har en mer involvert produksjon. Fremhev siste prikken over i’en ved å legge på material for å gi deltakerne en flott opplevelse. Investerte du i god mat eller fancy dekor? Vis det i innholdet ditt, slik at du kan utnytte arrangementskostnadene ytterligere.

Noen av opptakene våre inkluderte deling av takknemlighetssirkelen om morgenen, gleden ved å feste hundrevis av nøkkelbånd og noen grønne rom-selfies.

Reaksjonsopptak

Forbrukerne stoler på online anbefalinger og påtegninger fra sine jevnaldrende over selve merkevaren med stor margin. Så hvorfor ikke jobbe med noen attester fra deltakerne mens de fremdeles er på arrangementet? Dette vil ta litt planlegging, men hvis deltakerne dine har en flott opplevelse, vil de gjerne gi deg et rop på kameraet, og du vil kunne bruke opptakene igjen og igjen.

Direkte-til-kamera-opptak av deltakere som deler tankene sine, kan være veldig kraftige, og det er mye lettere å få gode anmeldelser fra deltakerne mens du fremdeles er på arrangementet. Vurder å stille spørsmål som:

• Hva lette du etter i et arrangement?
• Hva fikk deg til å velge vårt arrangement?
• Hva har vært din favoritt del av arrangementet så langt?
• Hva har vært den mest overraskende delen av arrangementet så langt?

For å skape mer fleksibilitet med opptakene dine, ta disse anbefalingene i en video utenfor Instagram, og deretter trimme og laste opp videoen senere for å gjøre opplevelsen renere.

Reposts of Tagged Footage

Attester er gode, men ingenting sier "dette arrangementet er kjempebra" mer enn deltakere på begivenheter som villig deler sine erfaringer på sine egne kontoer. De repost-funksjonen i Stories er din beste venn her.

I eksemplet mitt ovenfor var 37% av alt innholdet i historien reposts av taggede historier fra deltakerne. Dette er en enkel måte å utnytte kreativiteten i samfunnet ditt, få dem engasjert og øke dybden og opptjent medieelement i historien din.

Det er viktig å ha en strategi slik at du kan oppnå maksimal mengde innhold fra kunder som er glade for å forplikte seg. Sørg for å kunngjøre eller kommunisere Instagram-håndtaket ditt på en eller annen måte i begynnelsen av arrangementet (eller, enda bedre, før starten av arrangementet), og oppfordre deltakerne til å merke håndtaket ditt i innhold. Event-hashtags er også gode, men for å legge ut på nytt må de ha merket kontoen din.

Vil du pumpe opp kreativiteten? Vurder å legge til gamification til denne komponenten med premier hver dag eller hver økt. "Den beste historien som koder oss vil få en premie" er en morsom CTA som kan anspore noen fantastiske opptjente medieopptak for deg og ditt merke.

Hvis arrangementet ditt har en stor følge, kan utsiktene til å bli omtalt på plattformen i seg selv være en fristelse for deltakerne å merke deg.

# 3: Inkluder høydepunkter fra Instagram fra et live-arrangement i fremtidige Instagram-annonsekampanjer

Enten du har opprettet arrangementets høydepunkt i sanntid eller konstruert det fra arkivene dine, er det nå på tide å ta lenken til høydepunktet og innlemme opptakene i markedsføring på tvers innsats.

Del lenker til historiens høydepunkt i e-postmarkedsføringskampanjer og hvilken som helst nettsidekopi som gir interesse for å delta på et fremtidig arrangement. Fremhevingskoblinger åpnes i Instagram-appen for mobilbrukere, noe som skaper en sømløs opplevelse. Denne tilnærmingen kan også brukes i den eviggrønne e-postmarkedsføringen din som en måte å få nye e-postabonnenter til å følge deg på Instagram, og kryssbestemme ditt forskjellige publikum.

Fordi du brukte forespørsler om engasjement i Instagram-høydepunktet ditt, kan du kjør Facebook- eller Instagram-annonser til disse målgruppene.

For å opprette et tilpasset publikum for folk du engasjerte deg med, gå til Facebook Ads Manager og naviger til Målgrupper. Klikk deretter Opprett målgrupper og velg Egendefinert målgruppe fra rullegardinmenyen.

Under Instagram Facebook Sources velger du Instagram Business Profile.

Så når du legger til folk til publikum, velger du Alle som engasjerte seg med virksomheten din, eller hvis du vil bli mer spesifikk, velger du personer som engasjerte seg med et innlegg eller en annonse.

Nå kan du komme tilbake foran brukere som så høydepunktet for live-arrangementet ditt når det er på tide å markedsføre ditt neste arrangement.

Konklusjon

Enten du implementerer alle strategiene ovenfor eller bare noen få, ikke la alt det harde arbeidet du legger ned i en live-begivenhet gå ubemerket. Historiens høydepunkter på Instagram er en flott måte å bygge grunnleggende innhold, stable troverdighet og øke bevisstheten rundt nåværende og fremtidige live-arrangementer som er vert for bedriften din.

Hva tror du? Vil du bruke Instagram Stories til å dokumentere ditt neste arrangement og fremme fremtidige arrangementer? Del tankene dine i kommentarene nedenfor.

Flere artikler om markedsføring av live-arrangementer på sosiale medier:

• Finn en strategisk plan for å identifisere og få kontakt med potensielle kunder via sosiale medier før, under og etter en hendelse.
• Lær hvordan du markedsfører ditt live-arrangement på Facebook.
• Oppdag hvordan du kan lage og være vert for et virtuelt Facebook-arrangement.