Book Marketing: Wisdom From Seth Godin: Social Media Examiner

Lurer du på hvordan en mestermarkedsfører tenker på bøker og lanseringsprosessen?

For å utforske bokmarkedsføring, blogging og podcaster intervjuer jeg Seth Godin.

Mer om dette showet

De Social Media Marketing podcast er et on-demand samtale radioprogram fra Social Media Examiner. Den er designet for å hjelpe travle markedsførere og bedriftseiere med å oppdage hva som fungerer med markedsføring på sosiale medier.

I denne episoden skal jeg intervjue Seth Godin, forfatter av 17 bøker, inkludert Lilla ku, Tillatelsesmarkedsføring og Stammer. Han blogger hver dag om emner relatert til markedsføring, ledelse og mer. Han har også en utmerket podcast-miniserie kalt Seth Godins oppstartsskole.

Seth og jeg utforsker hans siste bok sammen med hans tanker om publisering og markedsføring av bøker.

Du vil oppdage Seths filosofi om skriving, viktigheten han legger på blogging og mer.

Del din tilbakemelding, les shownotatene og få lenkene nevnt i denne episoden nedenfor.

Hør nå

Hvor du skal abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

Her er noen av tingene du vil oppdage i dette showet:

Bokmarkedsføring

Seths nye bok

Seths siste bok heter, Hva du skal gjøre når det er din tur (og det er alltid din tur). Han forklarer at han vanligvis kommer med tittelen tidlig i prosessen, og deretter skriver boken for å gå med den. I dette tilfellet kom imidlertid tittelen nest sist.

Boken eksisterer fordi da sønnen var på vei til college, ba han Seth om å skrive ned rådene sine. Et brev til sønnen ble til en bok for alle. Det er en sterkt illustrert bok om frykt, tapperhet og å gjøre arbeid som betyr noe.

Seths bakgrunn er i forlagsvirksomhet, og han var en bokpakker i 12 år, i løpet av den tiden skrev han og teamet hans 120 bøker. Disse inkluderte almanakker, bøker om hagearbeid, virksomhet og alt derimellom.

I 1999 startet han skrive bøker som soloforfatter. En person med et synspunkt. Det var da ting skiftet for ham, sier han. "Jeg sa ikke:" Hvilken bok trenger jeg å skrive neste gang, fordi jeg trenger å betale regningene? "Jeg sa," Hva bryr jeg meg om nok om å si for å sette meg gjennom all den smerten og lidelsen som trengs for å bringe en bok inn i verden?'

Seths første "ekte bok" var Tillatelsesmarkedsføring som har bildet sitt på omslaget.

Lytt til showet for å oppdage hvorfor Seth mener at alle bøkene hans er markedsføringsbøker.

Hvordan Seth bestemmer seg for hva han skal skrive når det gjelder bøkene hans

Seth tror ikke han har mye å si for det han velger å skrive om. Mens han er veldig strategisk i de fleste elementene i livet sitt, er det hans beste skriving er ikke strategisk i det hele tatt. "Jeg begynner med en kløe, og skrivingen er kløen min," avslører Seth.

Han starter en ny bok noen få dager, og noen av dem varer bare et avsnitt eller to, og det er derfor det er flott å ha en blogg. Hvis en bok ikke vil forsvinne, må han skrive den.

Seth mener de fleste ikke bør se på bokvirksomheten som en måte å tjene til livets opphold. Bokvirksomheten er en organisert hobby, og en fantastisk måte å bringe ideer til verden og en flott ting å legge igjen.

For de som ønsker å skrive en bok for å bli en betalt, profesjonell forfatter, sier Seth, ikke gjør det. Tenk i stedet på å bruke bøker som en sjenerøs måte å spre ideer og tjene tillit på.

Lytt til showet for å lære hvorfor Seth ikke diskuterer kommende prosjekter med sine jevnaldrende.

Hvorfor Seth bestemte seg for å gi ut og distribuere denne boken alene

Siden de fleste ikke fullfører bøkene på Kindle, ønsket Seth Hva du skal gjøre når det er din tur bare å være tilgjengelig på papir. Han ville heller ikke at folk skulle kjøpe bare ett eksemplar av boka.

“Hvis du kjøper ett eksemplar, sender jeg deg to. Hvis du kjøper 3 eksemplarer, sender jeg deg 5. Hvis du kjøper åtte eksemplarer, sender jeg deg 12, ”forklarer han. "Hvis du får et ekstra eksemplar av en bok, må du gi den bort."

Siden ideer nå sprer seg person til person og ikke ovenfra og ned, ønsket Seth at denne boken skulle være hans eksperiment med horisontal publisering. Han visste at han kunne nå et visst antall mennesker direkte gjennom bloggen sin. Ved å sende ekstra bøker til de menneskene som allerede forstår budskapet hans, har han gjort dem om til sine distributører. Ved å dele ordene hans, hjelper publikum å gjøre verden til et bedre sted.

Lytt til showet for å oppdage hvordan å bygge en etterfølger, 10 personer om gangen, er nøkkelen til suksess.

Viktigheten av blogging

Seth startet sin Typepad blogg for omtrent 10 år siden, og sier at selv om ingen leste bloggen hans, ville han fortsatt skrive den hver dag. Skrivingen har gjort mer for ham enn noen annen vane. Blogging presser deg til å legge merke til ting, det gir deg en rute og setter deg på kroken til publisere noe daglig.

Alt starter som et blogginnlegg, deler Seth. Noen ganger publiserer jeg det ikke, for når jeg er ferdig med å skrive det, bestemmer jeg at det skal være et ebok. Så når jeg er ferdig med e-boken, bestemmer jeg meg for at det skal være en bok. ”

Den gratis eBoken som er en av Seths stolteste prestasjoner er Slutt å stjele drømmer. Han holdt også en TEDx-samtale, basert på bok.

Seths andre e-bøker inkluderer en om placebo-effekten, kalt Placebo, og en serie på Snu trakt.

Lytt til showet for å oppdage hvorfor Seth publiserer så mange gratis e-bøker.

Seths unike boklanseringer

For utgivelsen av hans siste bok, Seth hadde ikke lyst på det forfremmelse eller SEO. Han stolte på hans tilhenger og fans. I utgangspunktet la han opp et blogginnlegg og ga ut boka.

Seth forklarer hvordan boka hans handler om spenning, og hvordan han brukte spenning for å få folk til å kjøpe den.

Han gjør alltid noe unikt som er relatert til boken for alle boklanseringene hans. Til Tillatelsesmarkedsføring, skapte han en måte for publikum å få 1/3 av boka gratis. Til Slippe løs Ideavirus, en bok om hvordan ideer spredte seg, laget han boka gratis å dele som en eBok. Den første utgaven av Lilla ku kom i melkekartong.

Lytt til showet for å finne ut hvorfor Seth mener at han hadde en vellykket boklansering.

Rollen til podcaster i bokmarkedsføring

Seth mener at podcaster ikke selger bøker fordi antallet mennesker som lytter ikke kommer til å kjøpe dem umiddelbart. The New Yorker er en fin måte å selge bøker på, AM-radio er en dårlig måte å selge bøker på, og podcasting er et sted i mellom. Over tid vil vi se podcaster bli bedre.

Seth skriver ikke bøker for å selge dem. Han skriver bøker fordi han vil at ideene hans skal forandre ting. Å få bøkene sine til et nytt publikum gjennom en podcast, spesielt hvis publikum endres som et resultat av samtalen, er en gevinst.

Lytt til showet for å lære hva Seth anser som et vinnende resultat av en podcast.

Råd fra Seth til hans yngre selv

Seth sier, "Det som mennesker som skaper for å leve, kjemper med er å leve med 'dette kan fungere' og 'dette fungerer kanskje ikke' samtidig."

Det er det som hindrer nesten alle som ikke er skaper fra å skape. Folk kan ikke si en setning med mindre de vet at noe kommer til å fungere. Imidlertid vet de ikke om det vil fungere, siden de aldri sa det før.

Lytt til showet for å oppdage hva vellykkede skapere forstår.

Ukens oppdagelse

Er du en iPhone-bruker? Setter du telefonen din på lydløs, men den vibrerer og forstyrrer deg fortsatt hver gang du får et varsel? I stedet for å sette telefonen i flymodus, kan du prøve denne kule funksjonen, kalt Ikke forstyrr.

Gå inn i innstillingene og slå på Ikke forstyrr når du trenger det. Du kan også planlegge den for forskjellige tidspunkter for produktivitet. Når den er på, får du ikke tekstmeldinger eller andre varsler. Du kan imidlertid tillate samtaler fra visse personer, som ektefellen din.

Det er også en måte å slå av e-post når du er på ferie eller bare trenger å fokusere.

Gå inn i innstillingene og bla ned til "E-post og kontakter." Klikk på e-postkontoen din. Du vil se et e-postikon som du bare drar til 'Av'. Når du er klar, kan du gå inn og slå på e-posten din igjen.

Lytt til showet for å lære mer og fortell oss hvordan du slår av varsler og e-postmeldinger for deg.

Andre omtale om showet

Dagens show er sponset av Social Media Marketing World 2015.

Vi er superspente på Social Media Marketing World 2015. Det er verdens største markedsføringskonferanse for sosiale medier. Ved å delta vil du få forbindelse med 100+ av verdens beste sosiale medier-proffer (pluss 2500 av dine medmarkedsførere) og du vil oppdage fantastiske ideer som vil forvandle dine sosiale medier markedsføring.

Hør attester fra våre konferansetalere fra 2014.

Dette er bare et utvalg av bransjeeksperter som snakker om deres erfaring fra Social Media Marketing World.

I showet vil du høre om de fantastiske nettverksmulighetene på denne konferansen. Selv om du vet alt det du kan vite om sosiale medier, er muligheten til å være omgitt av jevnaldrende en god grunn til å delta. Å være omgitt av 2500 markedsførere i alle tenkelige nisjer fra mer enn 40 land kan være veldig verdifullt. Utvikle hjernegrupper, oppdag partnerskapsmuligheter, møt folk du bare har sett online og mer.

Dette er den største konferansen av sin type i verden. Jeg vil gjerne at du skal komme og få en utrolig opplevelse hos oss.

Ta markedsføringen på sosiale medier til neste nivå og bli med oss ​​i San Diego, California 25., 26. og 27. mars 2015. Hundrevis av mennesker har allerede sikret seg billettene. Klikk her for å se alle foredragsholderne og agendaen, se videoen vår og ta tak i billetten.

Lytt til showet!

.

Viktige takeaways nevnt i denne episoden:

• Ta kontakt med Seth på hans nettsted eller blogg.
• Få kopiene av Hva du skal gjøre når det er din tur (og det er alltid din tur).
• Lytt til Seth’s Startup School podcast.
• Sjekk ut Seths bøker: Lilla ku, Tillatelsesmarkedsføring, Stammerog Slippe løs Ideavirus.
• Hent første del av Tillatelsesmarkedsføring og en ecopy av Slippe løs Ideavirus gratis.
• Utforsk Seths gratis eBok: Slutt å stjele drømmer(og se TEDx-samtalen).
• Sjekk ut Ikke forstyrr funksjonen på iPhone og lær hvordan du gjør det slå av e-post.
• E-post [e-postbeskyttet] hvis du er interessert i å være sponsor.
• Lære mer om Social Media Marketing World 2015.

Måter å abonnere på Social Media Marketing podcast:

• Klikk her for å abonnere via iTunes.
• Klikk her for å abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
• Du kan også abonnere via Stitcher.

Slik abonnerer du på denne podcasten på en iPhone

Se denne raske videoen for å lære hvordan du abonnerer på iPhone:

.
Hva tror du? Hva er tankene dine om bokmarkedsføring, blogging og podcasting? Legg igjen kommentarer nedenfor.