Facebook Instant Articles: Slik kommer du i gang: Social Media Examiner

Har du sett øyeblikkelige artikler på Facebook?

Er du nysgjerrig på hvordan du kan publisere dem?

For å finne ut hvordan du kommer i gang med Facebook Instant Articles, intervjuer jeg Leslie Samuel.

Mer om dette showet

De Social Media Marketing podcast er et on-demand samtale radioprogram fra Social Media Examiner. Den er designet for å hjelpe travle markedsførere og bedriftseiere med å oppdage hva som fungerer med markedsføring på sosiale medier.

I denne episoden intervjuer jeg Leslie Samuel, en bloggeekspert som driver BliABlogger.com. Han er også programleder for Læring med Leslie podcast og leder for trening for Social Media Marketing Society.

Leslie utforsker fordelene og utfordringene med Facebook Instant Articles.

Du vil oppdage hva du trenger å vite for å komme i gang med denne nye funksjonen.

Del din tilbakemelding, les shownotatene, og få lenkene nevnt i denne episoden nedenfor.

Hør nå

Hvor du abonnerer: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

Her er noen av tingene du vil oppdage i dette showet:

Facebook Instant Artikler

Hva er øyeblikkelige artikler?

En relativt ny funksjon, Facebook Instant Artikler tilbyr utgivere innholdshosting direkte på Facebook, slik at brukerne får en bedre mobilopplevelse. Hvis du er på Facebook-mobilappen og ser en artikkel med lyn øverst til høyre på det åpne grafbildet, er det Facebook Instant Articles-versjonen.

Når du klikker gjennom for å lese innholdet, lastes det veldig raskt fordi du ikke forlater Facebook for å gå til et annet nettsted.

Lytt til showet for å lære om noen spesielle funksjoner du kan legge til Facebooks Instant Articles.

Fordeler for bloggere

Facebook har mer enn 1,65 milliarder brukere. Sjansen er stor for at hvis du prøver å nå noen, er de på Facebook.

Ett problem Facebook løser med Instant Articles er å eliminere langsomme sidetilgangstider. I følge en studie av Kissmetrics, hvis det tar lengre tid enn 3 sekunder å laste et nettsted, vil mer enn 40% av brukerne forlate det. Instant Articles gjør innhold tilgjengelig veldig raskt.

Andre fordeler inkluderer god brukeropplevelse. Leslie legger til at noen av de interaktive elementene hjelper artiklene til å skille seg ut.

Siden Facebook ser ut til å belønne de produsentene hvis innhold holder folk på Facebook lenger, slik som direktesending, spør jeg Leslie om Facebooks økonomiske fordeler for de som velger å reklamere.

Leslie forklarer at hvis du bruker Facebooks målgruppenettverk, kan du gjøre en inntektsandel. Du beholder 70% av inntektene som genereres fra annonseklikk. Det er liksom AdSense innenfor dine øyeblikkelige artikler. Leslie ser det ikke som en stor fordel, fordi du kan gjøre det på nettstedet ditt med AdSense eller andre nettverk. Imidlertid gjør Facebook det enkelt å bruke annonser i dine øyeblikkelige artikler.

Ifølge Facebook gir de ikke akkurat nå preferansebehandling per øyeblikk. Imidlertid prøver Facebook-algoritmen å vise folk det beste innholdet raskt. Så hvis flere klikker på øyeblikkelige artikler, kan Leslie se algoritmen som naturlig gir fortrinnsrett til dette innholdet. I tillegg vil Facebook vise innhold som får mye engasjement for flere av de som liker siden din.

Facebooks ønske om å få brukerne til å bruke mer tid på plattformen deres gir innholdsskapere en unik mulighet. Leslie sier at hvis folk før satte opp engasjerende bilder eller videoer og andre delte dem som galne, ville de få ekstra rekkevidde.

Med denne kontrollen over innhold, annonser og lenker, kan en bedrift bruke den rekkevidden til fordel for merkevaren og virksomheten, utvide en e-postliste, markedsføre produkter og mer. Sett for eksempel en lenke til et e-posttilmeldingsskjema på slutten av en øyeblikkelig artikkel.

Leslie mener at smarte markedsførere som bruker Facebook som en primær markedsføringsplattform, vil finne ut hvordan man kan dra nytte av fordelene med øyeblikkelige artikler for å få brukere inn i systemet sitt.

Leslie diskuterer forskjellen mellom Facebook-notater og Instant Articles, som høres like ut. Et notat er en artikkel eller et innlegg opprettet direkte på Facebook. Øyeblikkelige artikler er faktisk knyttet til nettstedet ditt.

Lytt til showet for å høre hypotesen min om den potensielle verdien av å skrive øyeblikkelige artikler om populære emner og tjene penger på dem via Facebooks annonseplattform.

Ulempen

En potensiell ulempe er imidlertid at Facebook kan bestemme seg for å foretrekke bare øyeblikkelige artikler og ikke annet innhold. Leslie legger imidlertid til at organiske lenker til Facebook allerede er nedgradert. Mange Facebook-sideadministratorer sier at brukerne ikke ser innleggene sine.

Leslie sier at det største problemet er: "Stoler du på Facebook?" Selv om det å høre innholdet ditt på Facebook kan høres smart ut og gi deg noen fordeler nå, må du lure på hva det betyr for fremtiden.

I virkeligheten er det konseptet "leid land". I en podcast med Mitch Joel og Mark Schaeffer, vi diskuterte om det er fornuftig å distribuere innholdet ditt helt og holdent på en plattform som ikke er din egen. Facebook er en stor kilde til trafikk til blogger, og hvis folk må huse innholdet sitt på Facebook, er det en skummel fremtid.

Akkurat nå har Facebook vår oppmerksomhet, legger Leslie til. Og det de spiller for nå er innholdet vårt. Hvis de har både oppmerksomhet og innhold, gjør det dem enda kraftigere. Hvis du stoler fullt på Facebook, er det en god ting. Hvis ikke, så mange mennesker ikke gjør det, vil det nøle.

For omtrent et år siden da Øyeblikkelige artikler ble først annonsert, alle var opptatt av det. Flere forlag, inkludert BuzzFeed og Washington Post, var villige til å gå ned den glatte skråningen med å gi Facebook innholdet.

Nå virker det som om alle publiserer øyeblikkelige artikler, fordi Facebook har øyeepler, det er det de vil ha. Det er ikke bare Facebook, det er LinkedIn og andre nettverk.

Er Leslie bekymret? Han sier definitivt. Åpenbart skjer forandring, og det er ingen måte å stoppe endringen. Innholdsskapere må dra nytte av endringene på en måte som gir mening for virksomheten deres.

En av de interessante tingene, i motsetning til Google AMP, er at Facebook tillater brukere å ha Google Analytics integrert med det, sier Leslie. Det betyr at øyeblikkelige artikler teller i Google Analytics som et besøk på nettstedet. Facebook gir også utgivere full kontroll over innholdet.

Lytt til showet for å oppdage hvordan jeg tror Facebook kan arkivere øyeblikkelige artikler.

Hvordan komme i gang

Dessverre er det ikke enkelt å registrere seg for Instant Articles. Leslie sier at det er en 10-trinns prosess, og hvert trinn involverer mye. Den gjennomsnittlige personen som ikke er komfortabel med noen form for kode, blir litt skremt av den, advarer han.

For å komme i gang, logg inn med Facebook og gå til Registreringsside for øyeblikkelige artikler. Du går først til en side der du blir bedt om å velge på hvilken side du vil at øyeblikkelige artikler skal vises. Velg den, og klikk på Send. Når du har fått godkjenning (som er øyeblikkelig), registrerer du deg for øyeblikkelige artikler.

Leslie foreslår at hvis du bruker WordPress, bør du få Øyeblikkelige artikler for WP-plugin. Forsikre deg om at det er pluginet fra Automattic, selskapet bak WordPress. Koble deretter pluginet til Facebook-siden din. Det er instruksjoner om hvordan du gjør det.

Gå nå inn på Facebook-siden din og klikk på Publiseringsverktøy for å konfigurer Instant Articles. (Du må gjøre dette på et skrivebord, ikke på en mobil enhet.) Dette involverer noen forskjellige ting. Vis først at du eier den nettadressen.

Deretter oppretter du en stilmal. Bestem hvilke skrifttyper, farger, logoer og størrelser du vil ha. Det vil se ganske grunnleggende ut. Hvis du vil bli mer avansert, kan du leie noen til å lage en mal for deg som samsvarer med mer av designet ditt. Dette er mye mer teknisk.

Etter at du har opprettet malen og sendt inn RSS-feeden, vil den importere et antall av artiklene dine. Se gjennom dem for å sikre at koden er riktig. Du ser HTML-koden med noen tilleggselementer, og den vil fortelle deg hvilke seksjoner du må fikse.

Når du har løst alle disse tingene, kan du forberede og sende inn 10 artikler til Facebook for gjennomgang. Det er en manuell prosess.

Noen kommer faktisk til å gå gjennom og sammenligne det du gjør på Instant Articles med det som er på nettstedet ditt. Forsikre deg om at den samsvarer så fullstendig som mulig. Hvis det ikke samsvarer, må du fikse det og sende det på nytt. Godkjenningsprosessen kan ta opptil en uke.

Når Facebook godkjenner innholdet ditt, kan du begynne å publisere.

Lytt til showet for å lære mer om de tekniske delene av prosessen.

Leslie’s Experience With Instant Articles

Selv om han er veldig teknisk kunnskapsrik, innrømmer Leslie at hans erfaring med å sette opp Instant Articles har vært smertefull. Han måtte gjennom prosessen tre ganger for å få godkjenning til å publisere artiklene sine. Han foreslår at brukere ser på Pages Manager-appen på mobilenheten når de redigerer koden slik at de kan forhåndsvise endringene mens de går.

Da Leslie så på National Geographic og BuzzFeed for å se hvordan de gjorde ting, la han merke til at de begge har noe, men ikke alt, av innholdet som øyeblikkelige artikler.

Leslie snakker om noen av spesialfunksjonene. Den ene er en interaktiv lysbildefremvisning, som er en innebygd funksjon på Facebook. Når du oppretter en lysbildefremvisning, lager du koden for den og ser den på smarttelefonen din. Dette er også litt teknisk, advarer han.

Et annet er et interaktivt kart som fysiske virksomheter kan opprette. Du kan ha forskjellige bilder og til og med legge til lydtekster. Hvis du for eksempel tar en omvisning i butikkfronten din, når du når et bestemt bilde, kan du begynne å fortelle for å gjøre det mer engasjerende. Det er en rekke ting du kan gjøre for å gi en interessant sømløs opplevelse til brukeren.

Når denne episoden sendes, kan du se eksempler på Leslies Facebook-side. Leslie bestemte seg for at han går all-in med Facebook Instant Articles, og vil publisere alt innholdet der. Han tenker strategisk på hvilket innhold han skal lage og hvordan du bruker det til å lede folk til e-postlisten. Hvert stykke innhold er en markedsføringsmelding for å lokke folk til å abonnere, sier han.

Han vil også evaluere hvordan hans engasjement endres med øyeblikkelige artikler, og planlegger å ta beslutninger basert på strategi. Hvis han ikke ser noen fordel, kan Leslie revurdere beslutningen om å publisere innholdet sitt på Instant Articles.

Fra nå av har Leslie ingen planer om å tjene penger, fordi han foretrekker å annonsere varer som er direkte relatert til innholdet hans. Han har den beste konvertering på den måten.

Hvor begrensende er Instant Articles sammenlignet med Google AMP? Leslie mener Instant Articles er mindre restriktiv. De interaktive elementene er mer utviklede. I tillegg kan du bruke Google Analytics-kontoen din. Med AMP må du ha to kontoer (en for nettstedet ditt og en for AMP), og spore dem separat.

Det virker som om Facebook tenker på utgivere med Instant Articles-funksjonene, og de vil gjøre det til en veldig god brukeropplevelse, sier Leslie.

Etter at du har godkjent øyeblikkelige artikler, importerer den automatisk innholdet ditt. Du kan slå på automatisk publisering, men Leslie planlegger ikke å gjøre det. Han vil heller gå inn og tilpasse noen få elementer. Han forventer at det vil ta ham 10 minutter å formatere en hel artikkel. Innleggene hans er på rundt 1500 ord. Et verktøy han bruker er Tekstutvidelse, som gjør det enkelt å legge inn noen av de vanlige kodene.

En siste ting. Du kan ikke legge inn et delvis innlegg i en øyeblikkelig artikkel og deretter lede folk til bloggen din for å lese mer. Facebook vil at det skal være nøyaktig den samme opplevelsen. Så alt innholdet, bildene og funksjonene som kan overføres, må være der i samme rekkefølge og format som de er på blogginnleggene dine.

Lytt til showet for å høre i hvilken retning Leslie mener at øyeblikkelige artikler må gå for å gjøre det lettere for brukerne.

Ukens oppdagelse

GhostCodes er en oppdagelsesapp for Snapchat. Noen ganger føler folk at det er vanskelig å finne venner og andre interessante mennesker å følge på Snapchat. GhostCodes løser det problemet.

Last ned og gå inn i appen. Deretter lager du en Snapchat-profil. Legg til din snapcode, en biografi og nøkkelord for det du gjør eller snap om. La for eksempel andre vite om du er artist, musiker, historieforteller, podcaster osv. Derfra kan folk søke etter og finne deg, og deretter laste ned snapkoden din og legge deg til på Snapchat.

Folk kan klikke og gi deg et hjerte som rangerer deg i visse kategorier. Jo flere rangeringer, klikk, nedlastinger av din snapcode, likes og hjerter, desto mer sannsynlig blir du oppdaget.

Gå til GhostCodes.com for å få lenker til iOS og Google Play-butikken, slik at du kan laste ned appen. Det er helt gratis og veldig nyttig.

Lytt til showet for å lære mer og fortell oss hvordan GhostCodes fungerer for deg.

Lytt til showet!

Viktige takeaways nevnt i denne episoden:

• Lær mer om Leslie på hans nettsted.
• Les Leslies øyeblikkelige artikler om hans Bli en Facebook-side for Blogger.
• Hør på Læring med Leslie podcast.
• Utforsk Social Media Marketing Society.
• Lære mer om Facebook Instant Artikler.
• Sjekk ut den nyeste Facebook-statistikk.
• Les Kissmetrics studerer sideinnlastingstider.
• Utforsk Facebook Audience Network og AdSense.
• Les mer om Facebook-notater.
• Lytt til podcasten min med Mitch Joel og Mark Schaeffer på å bygge innholdet ditt hjem.
• Les første øyeblikkelige artikler kunngjøring.
• Se etter øyeblikkelige artikler om BuzzFeed, Washington Post, og National Geographic.
• Sjekk ut Google AMP og hør på podcast på Google AMP.
• Utforske Google Analytics.
• Registrer deg for Instant Articles.
• Installer Øyeblikkelige artikler for WP-plugin av Automattic.
• Lær hvordan konfigurer Instant Articles.
• Utforske Tekstutvidelse.
• Sjekk ut GhostCodes app.
• Se vårt ukentlige sosialmedie markedsføringsshow på fredager klokka 8 Pacific Facebook Live.
• Les 2016 Social Media Marketing Industry Report.

Måter å abonnere på Social Media Marketing podcast:

• Klikk her for å abonnere via iTunes.
• Klikk her for å abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
• Du kan også abonnere via Stitcher.

Hva tror du? Hva er tankene dine på Facebook Instant Articles? Legg igjen kommentarer nedenfor.