Listebygning: Hvordan vokse e-postlisten din ved hjelp av Facebook Live: Social Media Examiner

Ønsker du en større e-postliste?

Leter du etter teknikker for listebygging?

For å utforske hvordan du kan utvide e-postlisten din ved hjelp av Facebook Live og podcaster, intervjuer jeg Amy Porterfield.

Mer om dette showet

De Social Media Marketing podcast er et on-demand samtale radioprogram fra Social Media Examiner. Den er designet for å hjelpe travle markedsførere og bedriftseiere med å oppdage hva som fungerer med markedsføring på sosiale medier.

I denne episoden intervjuer jeg Amy Porterfield, medforfatter av Facebook Marketing All-in-One for Dummies og vert for Online markedsføring gjort enkelt podcast. Amy har spesialisert seg på å hjelpe bedriftseiere med å vokse og tjene penger på online markedsføring.

Amy utforsker måter å utvide e-postlisten din på ved hjelp av sosiale medier.

Du vil finne ut hvordan du kan balansere gratis tilbud med salg av kunnskap.

Del din tilbakemelding, les shownotatene, og få lenkene nevnt i denne episoden nedenfor.

Hør nå

Hvor du abonnerer: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

Her er noen av tingene du vil oppdage i dette showet:

List Building

Hvorfor markedsførere trenger e-postlister

Amy, som er en stor fan av sosiale medier, bruker Facebook hver dag for å finne og pleie publikum. Hun forklarer imidlertid at når brukere er på sosiale medier, enten det er Facebook, Instagram, Snapchat eller et annet nettverk, blir de stadig bombardert med massevis av meldinger.

Når du markedsfører på sosiale medier, må du konkurrere med distraksjoner som kan ta publikum bort på sekunder; Imidlertid er en e-postliste en fin måte å kutte gjennom støyen og skape et sentralt knutepunkt for virksomheten din.

Din e-postmarkedsføring og sosiale medier må imidlertid gå hånd i hånd. Ikke alle vil åpne e-posten din (en god gjennomsnittlig åpen rate er 20%). Imidlertid er de som åpner e-postene dine, vanligvis de beste kundene og gjentatte kjøpere.

Hør på showet for å høre hvorfor jeg synes det er så vanskelig å få eksponering på sosiale medier.

Innhold for listebygging

Innholdstyper har endret seg over tid. I løpet av det siste året har Amy funnet ut at en av de beste måtene å utvide en e-postliste er gjennom blogginnlegg som tilbyr innholdsoppgraderinger.

Skriv først et blogginnlegg med verdifull informasjon som folk vil dele; for eksempel et innlegg der du lister opp fem måter å gjøre noe på. Så inne i det blogginnlegget, inkluder en innholdsoppgradering (en freebie) som leserne kan få når de klikker på en knapp og gir deg navn og e-postadresse.

For eksempel har Amy et blogginnlegg på myter om å gjøre webinarer og hva du skal gjøre med dem. Innholdsoppgraderingen hun tilbyr deler rookie feil de fleste gjør med webinarer.

For et par år siden var det greit hvis nettstedet ditt hadde ett alternativ for folk å registrere seg for nyhetsbrevet. Nå, sier hun, må du ha noen forskjellige måter folk kan bli med på e-postlisten din. Amy forklarer at du kan vekke interessen deres på forskjellige måter.

Hun kan ha tre eller fire blogginnlegg med forskjellige innholdsoppgraderinger, samt noen opt-in eller lede sider med en freebie som hun sender trafikk til direkte ved å dele en URL under en Facebook Live video. Amy bruker også denne strategien med sin podcast, som er hennes ledende generator; innholdet hun lager i Facebook Lives og blogginnleggene hennes er hennes nest beste leadgeneratorer.

Lytt til showet for å oppdage Social Media Examiner sitt tilbud om å få folk til å abonnere.

Å føre folk til innholdet ditt

Mens det er betalte alternativer (som Facebook-annonser) for å få folk til innholdet ditt (slik at de abonnerer), er det også gratis måter å drive trafikk på. En av Amys favorittmåter er med video.

Først hopper hun på Facebook Live med en agenda. Hun vil snakke om et tema, undervise, gi stor verdi og svare på live spørsmål. Hvis hun så har en gratisbegynner som er relatert til et emne, slutter hun med: "Husk å sjekke ut ..." og gi en enkel nettadresse. Dette er hvor folk enten kan lese et blogginnlegg og få en freebie eller bare gå rett for freebie.

Hun sier at du kan gjøre det samme Insta Stories, som er Instagram-historier (ligner på Snapchat-video). For eksempel nevner Amy en instahistorie der en kvinne fremmet en gratis renseplan. Hun snudde kameraet på datamaskinen, viste siden for å få freebie og sa: “Se. Den forsvinner i løpet av 48 timer "og" her er nettadressen. "

Akkurat nå mener Amy at videoen er den beste måten å utvide e-postlisten din på sosiale medier, men understreker det blogginnholdet ditt, podcaster og Facebook Live-videoer skal alle fungere sammen og utfylle hverandre.

For eksempel gjorde Amy et blogginnlegg og podcast om hvordan WOW publikum når du har tiltrukket deg disse kundene. Hun sier at hun kanskje hopper på en Facebook Live og sier, "Hei folkens, jeg har nettopp fullført en podcast. Det handler om å skape en WOW-opplevelse for publikum, og jeg gikk gjennom de fem forskjellige måtene å gjøre det på. "

Så på livevideoen vil Amy gå dypere inn i emnet, sammen med eksempler for å male et bilde. Hun kan si noe som: "Jeg har en podcast om dette, og du kan lytte til de tre andre tipsene hvis du går til denne URL-en." Hun vil da typisk si: «Jeg opprettet også en freebie der. Så hvis du vil lære å lage din egen WOW-opplevelse, se etter den store gule knappen i det blogginnlegget. ”

Amy bemerker at fordi hun får dobbelt så mye organisk rekkevidde fra en 30-minutters Facebook Live-video enn hun gjør for en 10-minutters video, har hun en tendens til å gå litt lenger.

Når hun sporer rekkevidde, sier Amy at hun ser etter et løft i nedlastinger. Fordi teamet hennes har korrelert høyere nedlastinger av podcast-episoder med sine Facebook Live-sendinger, har de gjort det økte Facebook Live-videoer når de gjør en kampanje siden de vet at sendingen vil føre direkte til en salg.

Når det gjelder remarketing, har Amy alltid Facebook-piksler på individuelle blogginnlegg, slik at hun kan legge annonser for relatert innhold foran folk som har sett dem. Annonsen er vanligvis for et webinar (som er hennes største listebygger), men kan også være for freebie som tilbys i blogginnlegget hvis de ikke registrerer seg for det.

Lytt til showet for å finne ut hva som fikk Amy til å gjøre mer video.

Hvordan Amy bruker podcasten for å utvide listen

For litt over et år siden bestemte Amy og teamet hennes seg for å gjøre podcasten hennes til en leadgenerator. Det gikk bra, men de ønsket å se litt mer trekkraft. De opprettet en freebie for å gå sammen med nesten alle episoder.

Før hun spiller inn jobber Amy med teamet sitt for å finne ut freebie. For eksempel da hun gjorde en minitrening på hvordan få virkelig gode attester, freebie var en mal som viste prosessen med å transformere en dårlig attest til en god attest.

Amy sier at disse freebies tar mye tid og krefter, men veksten har vært fantastisk; ikke bare i antall personer som velger e-postlisten hennes, men også i antall lojale kunder som snakker om freebies over hele nettet.

Siden podcastpublikummet pleier å være passivt, sier Amy at freebies må gå utover en enkel oversikt over episoden. De må være så uimotståelige at noen går av tredemøllen på treningsstudioet (eller på annen måte stopper det de gjør) for å skrive ned lenken.

Hver sjette uke eller så, Rick Mulready går på Amys podcast for å gjøre en dedikert episode om Facebook-annonser. Ricks idé var å lage en kalkulator i et regneark, slik at folk kan finne ut av det hvor mye penger å bruke på Facebook-annonser for å ha vellykkede webinarer.

Amy husker at det var veldig spesifikt, og de gikk mye frem og tilbake på det, men Amy visste at det var et tilbud noen ville lage et notat om og komme tilbake til.

Amy deler det hun bruker Asana og en blyboks fra Leadpages å tilby henne freebies. Hun har en mal for bildet hun inkluderer i hvert innlegg og bruker samme designer fra 99design for å endre teksten.

Når folk klikker på bildet, dukker det opp en rute som sier: "Gi meg navnet ditt og e-postadressen din for å få gratis." Etter tilmeldingen vises en bekreftelsesboks for å fortelle folk at de vil motta en e-post med en lenke til PDF.

Hun holder også e-posten med freebie enkel. Det er kanskje tre eller fire linjer som sier: "Takk for at du fikk denne freebie, du kommer til å elske det fordi ___. Her er lenken. "

I podcasten sin gir Amy lytterne det ekstra alternativet å sende en SMS for freebie-lenken. (Leadpages gjør tekstingen gjennom Leaddigits.) Folk kan enten skrive nummeret eller gå til en URL for å hente freebie.

Amy understreker at det er viktig å bestemme freebie før du begynner å spille inn, slik at du kan erte det og snakke om det gjennom hele episoden. I løpet av episodene forteller Amy folk hvor de skal gå for å få shownotatene, og hvor de kan finne opt-in-knappen. Hun oppretter også en frittstående opt-in-side for de som ønsker å gå rett til freebie.

På samme måte som Amy nevner freebie i begynnelsen og slutten av podcasten, prøver hun å gjøre det samme under sine Facebook Live-videoer. For blogginnlegg har hun som mål å sette freebie i midten.

Hør på showet for å høre hvorfor jeg tror du får en bedre konverteringsfrekvens når noen klikker på en rute for å registrere deg.

Hvorfor gi bort kunnskap?

Da hun først startet sin virksomhet, ble Amy lært å gi bort sine beste ting.

I The War of Art, Sier Steven Pressfield når stemmen i hodet ditt sier ikke gjør det, det er som et grønt lys å gå fremover. Amy sier at hun var nervøs i begynnelsen, men noen av de store internettmarkedsførerne hun følger med på Eben Pagan, lærte henne dette, så hun måtte prøve det.

I dag, hvis hun skaper noe og stemmen i hodet hennes sier at det er så bra at hun skulle ta betalt for det, vet hun at det vil være et hjemmekjøring som freebie. Hun sier at hvis du gjør freebie bedre enn andres betalte innhold, vil du være ledende i din nisje.

Tenk på ditt gratis innhold som "hva" og selg "hvordan": et system, en tegning, en vei for å få resultater. Gi folk hva, og de betaler for å vite hvordan det gjøres og trinnene de må ta for å gjøre det riktig. For eksempel er Amys blogginnlegg om mytene om å gjøre webinarer og freebie med rookie-feil hva. Hvis noen vil vite hvordan du gjør et webinar-system trinnvis, må de betale for det.

Lytt til showet for å lære mer om verdien av å gi bort kunnskapen din.

Ukens oppdagelse

Hvis du sender regelmessige e-poster som en del av et nyhetsbrev eller kampanje, har du kanskje sett en reduksjon i åpne priser i det siste. Kanskje e-postene dine blir sittende fast i kampanjefanen eller søppelpostmappen.

G-Lock-apper tilbyr en kul løsning. Bare legg til et enkelt stykke kode på slutten av e-posten din, og G-Lock sender e-posten din via en filtreringssystem for å fortelle deg om det går til Gmail-kampanjer-fanen, søppelpostmappen eller innboksen.

G-Lock Apps gir deg syv eller åtte dedikerte e-postmeldinger du kan bruke til å utføre alle slags tester på plattformene du bryr deg mest om. Du kan opprette et segment i listen din, sende meldingen din til det lille segmentet, og se resultatene komme inn. Så viser det deg hva som er galt med e-posten din, slik at du kan fikse den.

Vi har deres abonnementstjeneste på $ 39 per måned, og jeg har gjort hundrevis og hundrevis av tester; det har vært fantastisk. Hvis du bruker 39 dollar per måned, får e-postene dine inn i abonnentens innbokser slik at de blir åpnet og handlet, kan avkastningen være uhyrlig.

Lytt til showet for å lære mer og fortell oss hvordan GLock Apps fungerer for deg.

Lytt til showet!

Viktige takeaways nevnt i denne episoden:

• Lær mer om Amy på henne nettsted.
• Hør på Online markedsføring gjort enkelt podcast.
• Se Amy på Facebook Live.
• Ta en titt på Amys kurs på listebygning, lage kurs, og lage webinarer.
• Lese Facebook Marketing All-in-One for Dummies.
• Følg Amy videre Instagram.
• Les om myter om å gjøre webinarer og rookie feil de fleste gjør med webinarer freebie.
• Sjekk ut hvordan WOW publikum og hvordan få virkelig gode attester, og relaterte freebies.
• Lære mer om Rick Mulready, oppdage hvor mye penger å bruke på Facebook-annonser for å ha vellykkede webinarer, og få gratis kalkulator.
• Utforske Asana, Leadpages, 99design, og Leaddigits.
• Lese The War of Art av Steven Pressfield.
• Lære mer om Eben Pagan.
• Sjekk ut G-Lock-apper.
• Se vårt ukentlige sosial media markedsføringsprogram på fredager klokka 8 Pacific på Huzza.io, eller still inn på Facebook Live.
• Les 2016 Social Media Marketing Industry Report.

Måter å abonnere på Social Media Marketing podcast:

• Klikk her for å abonnere via iTunes.
• Klikk her for å abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
• Du kan også abonnere via Stitcher.

Hva tror du? Hva er tankene dine om listeoppbygging? Legg igjen kommentarer nedenfor.