Innholdsmarkedsføring: Hvordan bedrifter kan vokse med innhold: Social Media Examiner

Har du en innholdsmarkedsføringsstrategi for virksomheten din?

Vil du oppdage hvordan du oppretter og distribuerer innhold som vil drive salg for bedriften din?

For å lære hvordan du kan utvide virksomheten din med innholdsmarkedsføring, integrert annonsering og mer, intervjuer jeg Robert Rose.

Mer om dette showet

De Social Media Marketing podcast er et on-demand samtale radioprogram fra Social Media Examiner. Den er designet for å hjelpe travle markedsførere og bedriftseiere med å oppdage hva som fungerer med markedsføring på sosiale medier.

I denne episoden intervjuer jeg Robert Rose, medforfatteren av boka, Administrere innholdsmarkedsføring: Veiledningen for å skape lidenskapelige abonnenter på ditt merke. Han er sjefstrateg på Content Marketing Institute. Han er også medprogramleder for podcasten, Denne gamle markedsføringen.

Robert utforsker innholdsmarkedsføring, innfødt annonsering og hva alt dette betyr for virksomheten din.

Du vil finne ut hvordan du kan utvikle en innholdsmarkedsføringsstrategi som utvider virksomheten din, dra nytte av markedsføringen muligheter som tilbys gjennom innfødt reklame og lære nye måter å distribuere innholdet ditt til høyre påvirkere.

Del din tilbakemelding, les shownotatene og få lenkene nevnt i denne episoden nedenfor.

Hør nå

Hvor du abonnerer: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

Her er noen av tingene du vil oppdage i dette showet:

Innholdsmarkedsføring

Hva er innholdsmarkedsføring?

Content Marketing Institute synspunkter innholdsmarkedsføring som fremgangsmåten bedriftene bruker for å lage, kuratere, distribuere og markedsføre hvilke typer innhold kundene deres vil finne verdifulle. Målet med innholdsmarkedsføring er å drive salg og fremme virksomheten din.

Bra gjort, innholdsmarkedsføring tilbyr en verdi som er atskilt og diskret fra produktene eller tjenestene du selger. Det handler om å tilby innholdsdrevne opplevelser som er lærerike, underholdende eller nyttige for publikum, men til slutt driver engasjement, bevissthet og salg for merkevaren din.

Sosiale medier gir deg makten til å samle ditt eget publikum og være ditt eget medieselskap. De verktøy nødvendig for å publisere typen innhold som etablerer deg som en trodde leder i din bransje og tiltrekker kunder til merkevaren din er lett tilgjengelige og enkle å bruke.

Lytt til showet for å oppdage hvordan innholdsmarkedsføring kan gå utover skrevne artikler og omfatte ting som videoer, apputvikling, spill og mer.

Eksempler på virksomheter som driver med innholdsmarkedsføring godt

Du vil høre Robert utforske hvordan store selskaper som Chipotle meksikansk grill, LEGO og Coca-Cola utnytte innholdsmarkedsføring på kreative og innovative måter som filmer, TV-serier og magasiner.

https://www.youtube.com/watch? v = DBhTiyQU1kA

Sammenlignet med hva store selskaper kan bruke på tradisjonelle massemedier eller store sponsing, deres innhold markedsføringsutgifter er bare en dråpe i bøtta, ifølge Robert - men det har så stor innvirkning fra en merkevarebygging ståsted.

Selv om din lite firma ikke har budsjett for nasjonale TV-spots og store trykte kampanjer, kan du få mye smell for pengene dine gjennom innholdsmarkedsføring. Det er enkelt og billig å publisere, distribuere og markedsføre ditt eget innhold gjennom blogging, sosiale medier og podcasting.

Robert bruker Marcus Sheridans forretningsblogg for å illustrere dette poenget. Han brukte nettstedet sitt til å svare på alle spørsmål som ble stilt om bassenger og ble ekspert på den meget lille nisje han allerede var lidenskapelig opptatt av. Dette drev virksomheten hans, River Pools and Spa, til stor suksess og topp rangering fra Google.

Lytt til showet for å finne ut hvordan Content Marketing Institute utnytter bloggen, workshops, klasser og podcast for å få oppmøte til deres årlige show, Content Marketing World.

Forskning på effektiviteten av innholdsmarkedsføring

Content Marketing Institute og MarketingProfs ga nylig ut to nye studier: B2B Content Marketing 2015: Referanser, budsjetter og trender - Nord-Amerika og B2C Content Marketing 2015: Referanser, budsjetter og trender — Nord-Amerika. De vil også gi ut en versjon av disse studiene med fokus på ideelle organisasjoner og en annen på europeiske selskaper.

I følge disse nylige studiene er 86% av bedriftene involvert i en eller annen form for innholdsmarkedsføring, men bare 34% opplever at de er effektive på det.

To ting skiller virksomheter som oppfatter suksess med innholdsmarkedsføring fra de som ikke gjør det: en dokumentert innholdsmarkedsføring strategi og en kodifisert prosess for det.

I følge Robert er markedsførere generelt ivrige etter å hoppe inn på utførelsesnivået for innholdsmarkedsføring, men de nærmer seg ikke alltid det med de riktige spørsmålene.

Før du begynner å bruke innholdsmarkedsføring for virksomheten din, kan du spørre hvorfor selskapet ditt vil gjøre det og hva det er mål er for det. Neste trinn er å dokumentere strategien for innholdsmarkedsføring. Henvis til det ofte og få hele teamet ditt tilpasset det.

Lytt til showet for å lære hvordan publiseringsforskning kan skille virksomheten din fra konkurrentene og etablere deg som ekspert.

Innfødt annonsering og hvordan det skiller seg fra innholdsmarkedsføring

Nylig har det vært mye surr rundt innfødt reklame. Det er store debatter om etikken i å bruke den og hvordan den skal integreres i en virksomhets innholdsmarkedsføringsstrategi.

Dette er spesielt tilfelle for sosiale mediasider der sponsede eller betalte innlegg er en del av den typiske forretningsmodellen som de fleste plattformer nå følger.

Helt enkelt er innfødt annonsering en form for merkevareinnhold som du betaler for å ha publisert der du normalt ser et innlegg, en artikkel eller sosial oppdatering. Eksempler på dette er et foreslått innlegg på Facebook eller sponset innhold på blogger.

Flere publikasjoner ser muligheten til å utnytte innfødt reklame for å øke inntektene. Noen har til og med åpnet en del av publikasjonen eller viet nettområdet til den. Du vil høre Robert skille mellom hvor innfødt reklame blir godt mottatt og hvor det ikke er.

Innfødt reklame er ment å flyte sømløst med redaksjonelt innhold eller oppdateringer som er organisk funnet på et nettsted. I motsetning til reklamebilder i fortidens trykte publikasjoner, gjør digital publisering det vanskeligere for en leser å skille mellom innfødt reklame og redaksjonelt innhold.

Robert oppfordrer markedsførere til å benytte seg av muligheter for innfødt annonsering for å markedsføre deres produkt eller tjeneste. Han advarer imidlertid nettstedseiere og utgivere om å være forsiktige og omtanke når det gjelder å inkludere det på dine egne nettsteder.

Lytt til showet for å oppdage hvordan du kan bruke innfødt reklame for å forbedre strategien for innholdsmarkedsføring som markedsfører og unngå fallgruvene som utgiver.

Hvordan markedsførere best kan distribuere innholdsmarkedsføring

Du vil høre Robert dele en rekke muligheter for å distribuere innholdet ditt gjennom både betalte og opptjente mediekanaler. Han utforsker fordelene med å bidra gjesteposter til nettsteder som Content Marketing Institute eller Social Media Examiner eller ved hjelp av innholdssyndikeringstjenester som Taboola eller Utbrudd for å få mer synlighet for ditt eget nettsted.

Når du skriver historiene du vil dekke og folk vil lese, kan du trekke ny trafikk til nettstedet ditt og utvide ditt eget publikum. Du har muligheten til å målrette mot de rette influenserne på en meningsfull, en-til-en, kvalitativ måte og få dem til å snakke om historien din. Du må bare vite hvordan du når dem.

Lytt til showet for å lære kreative måter du kan bruke pressemeldinger og trådtjenester til å distribuere og markedsføre innholdet ditt til influencers.

Ukens oppdagelse

Har du noen gang problemer med at nettstedet ditt ikke fungerer som det skal? Når dette skjer, opplever du at du når ut til folk på avsidesliggende steder for å spørre om de også ser det samme?

Har du hørt om GeoPeeker? GeoPeeker er verktøy for nettutvikler som gjør det mulig å laste inn hvilket som helst nettsted eller nettadresse og se hvordan det lastes eller blir sett fra flere steder rundt om i verden. Stedene GeoPeeker bruker er: San Jose, Ashburn, Sydney, São Paulo, Irland og Singapore.

GeoPeeker viser deg hvordan resten av verden ser nettstedet ditt og lar deg raskt se hva problemet kan være.

Lytt til showet for å lære mer og gi oss beskjed om hvordan GeoPeeker fungerer for deg.

Andre omtale om showet

Oppdag Social Media Marketing World 2015

Dagens show er sponset av Social Media Marketing World 2015.

Vi er superspente på Social Media Marketing World 2015. Det er verdens største markedsføringskonferanse for sosiale medier. Ved å delta vil du få forbindelse med 100+ av verdens beste sosiale medier-proffer (pluss 2500 av dine medmarkedsførere) og du vil oppdage fantastiske ideer som vil forvandle dine sosiale medier markedsføring.

Hør attester fra våre konferansetalere fra 2014.

Dette er bare et utvalg av bransjeeksperter som snakker om deres erfaring fra Social Media Marketing World.

I showet vil du høre en av våre programledere, Joe Pulizzi fra Content Marketing Institute, forklare viktigheten av å ha en formell innholdsmarkedsføringsstrategi for virksomheten din. Joe er en av verdens ledende eksperter på innholdsmarkedsføring. På Social Media Marketing World 2015 vil Joe lære deg hvordan du bygger en innholdsmarkedsføringsstrategi fra bunnen av.

Joe vil lede innholdsmarkedsføringssporet, der vi ikke bare vil fokusere på hvor store bedrifter bruker innhold - det vil vi også gjøre utforsk hvordan vellykkede bloggere, podcastere og YouTubers bygger og vedlikeholder innhold som kundene deres elsker dele. Du vil finne ut hvordan du kan utnytte innhold til å selge og få folk til handling. Du får også tips for hvordan virksomheten din kan utmerke seg med blogging, podcasting og videomarkedsføring.

Dette er bare en av de spennende tingene som vil skje på Social Media Marketing World 2015. Ta markedsføringen på sosiale medier til neste nivå og bli med oss ​​i San Diego, California 25., 26. og 27. mars 2015.

Hundrevis av mennesker har allerede sikret seg billettene. Klikk her for å se alle foredragsholderne og agendaen, se videoen vår og ta tak i billettene dine i dag.

Lytt til showet!

.

Viktige takeaways nevnt i denne episoden:

• Ta kontakt med Robert på About.me/RobertRose.
• Følg Robert videre Twitter.
• Lese Administrere innholdsmarkedsføring: Veiledningen for å skape lidenskapelige abonnenter på ditt merke.
• Sjekk ut Content Marketing Institute.
• Lytt til Roberts podcast, Denne gamle markedsføringen.
• Se Chipotles animerte korte video, Fugleskremselet.
• Lær mer om Hulus originale TV-serie, Oppdrettet og farlig, sponset av Chipotle.
• Finn ut mer om LEGO-filmen eller LEGO Club magasiner.
• Utforsk Marcus Sheridans blogger på Elvebassenger og spa og Bassengskole.
• Last ned en gratis kopi av Marcus Sheridans e-bok, Inngående og innholdsmarkedsføring gjort enkelt.
• Oppdage Content Marketing World 2015.
• Utforsk de nyeste B2B og B2C forskningsstudiene fra Content Marketing Institute og MarketingProfs: B2B Content Marketing 2015: Referanser, budsjetter og trender - Nord-Amerika og B2C Content Marketing 2015: Referanser, budsjetter og trender — Nord-Amerika.
• Få et eksemplar av 2014 Sosiale medier markedsføringsrapport.
• Les Roberts innlegg, Hvorfor innfødt annonsering ikke er verken.
• Se John Olivers perspektiv på innfødt reklame.
• Send inn en forespørsel til skrive for Social Media Examiner.
• Sjekk ut Taboola og Utbrudd for distribusjon og oppdagelse av nytt innhold.
• Sjekk ut GeoPeeker.
• E-post [e-postbeskyttet] hvis du er interessert i å være sponsor.
• Lære mer om Social Media Marketing World 2015.

Måter å abonnere på Social Media Marketing podcast:

• Klikk her for å abonnere via iTunes.
• Klikk her for å abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
• Du kan også abonnere via Stitcher.

Hva tror du? Hva er tankene dine om å bruke innhold til å utvide virksomheten din? Legg igjen kommentarer nedenfor.