Hvordan lage bedre Facebook-videoannonser: Social Media Examiner

Har du prøvd Facebook-videoannonser?

Leter du etter bedre måter å få kontakt med Facebook-publikummet ditt?

Små justeringer av måten du designer og målretter Facebook-videoannonser på, kan øke engasjementet og konverteringene dine.

I denne artikkelen vil du oppdag syv tips for å forbedre Facebook-videoannonsene dine.

Lytt til denne artikkelen:

Hvor du skal abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

# 1: Skreddersydd publikumsinnstillinger

I stedet for å lage innhold som retter seg mot et bredt publikum, bør du fokusere på å lage videoer som er målrettet mot et spesifikt publikumsegment. Det er mer sannsynlig at disse videoene får klikk på nettstedet ditt, deler, kommenterer og liker.

Hvis nettstedet ditt for eksempel tilbyr flere tjenester eller produkter, kan du lage en video for ett bestemt produkt eller en tjeneste i stedet for din virksomhet generelt. Generelle videoer er bra for merkevarebygging, men ikke for bedrifter som er fokusert på direkte respons.

Du kan bruk Facebook Audience Insights for å finne ut hvem publikum er, hvis du ikke allerede er sikker.

For å få tilgang til publikumsinnsikt, logg inn på din Facebook Ads-konto, klikk på Verktøy og velg Målgruppeinnsikt fra rullegardinmenyen.

Velg publikum du vil vite mer om (for eksempel, folk som liker siden din). Analyser folk som liker siden din, personer i en remarketingliste og personer som er i en e-postliste du lastet opp til Facebook. Basert på dataene du samler inn om målgruppen din, får du en klarere ide om hvilken type video du skal lage.

Nederst til venstre, velg Facebook-siden din for å se informasjon på den siden.

Herfra kan du utforske demografi, slik som alder, kjønn, livsstil, forholds status, utdanningsnivå og stillingstittel. Du vil også se sidelikes (hvilke sider publikum liker), hvor målgruppen din er lokalisert, hvor aktive de er på Facebook, husets sammensetning og mer.

Kombiner dataene på hver fane, og du kan lage en full målgruppe profil. For eksempel er det mer sannsynlig at husholdninger med en inntekt på $ 250 000+ kjøper luksusvarer, og husholdninger med mange familiemedlemmer er mer sannsynlig å kjøpe i bulk.

# 2: Fang oppmerksomhet raskt

Vellykkede videoer komme til poenget med en gang. Du må fange oppmerksomheten til publikum i løpet av de første 5 sekundene. Her er noen måter å oppnå dette målet:

• Få oppmerksomhet med en fengende start, som i denne Friskies "Kjære kattungen" -annonsen.

• Fortell folk at du kan løse deres spesifikke behov.
• Tips om hva du skal snakke om.

De fleste videoer er dempet med mindre brukeren klikker på lydknappen. Dette betyr at du må utfylle lyden med et støttende visuelt, slik at de første 5 sekundene hjelper deg med å oppnå god ytelse.

Husk også at Facebook er en sosial plattform, så seerne vil sannsynligvis hoppe over videoer som er for kommersielle.

# 3: Lag annonser som ikke ser ut som annonser

Når brukere besøker Facebook, tar de vanligvis en pause eller finner ut hva vennene deres holder på med. De surfer ikke for å kjøpe.

For å tiltrekke seg oppmerksomheten til Facebook-brukere, må annonsen din levere sitt budskap gjennom noe uvanlig, for eksempel innsiktsfull informasjon, morsomt innhold eller nyheter. Dette er ikke lett å gjøre, men det er den beste måten å lage videoer som oppnår målene dine.

Avhengig av hvor annonsen din vises, varierer hva kundene anser som verdifulle. Always ’#LikeAGirl Campaign gjør en god jobb med å appellere til målgruppen: kvinner.

# 4: Husk Runtime and the Message

Lange videoer er ikke like effektive som kortere, fordi det er mer sannsynlig at folk slutter å se dem. Mange nettannonsører anbefaler at du lager videoer som er omtrent 30 sekunder lange.

Hvis videoen din er spesielt underholdende og skaper verdi for brukere, kan du kanskje gå opptil to minutter. Det er noen få tilfeller der lange videoer kan fungere. For eksempel kjenner brukere allerede merkevaren din og liker innholdet ditt. Også, hvis videoen er nyttig eller underholdende, kan din nisje være villig til å investere tid på å se den.

Uansett lengde, sørg for å lag videoen med tanke på de fem Ws:

• WHO: Menneskene du henvender deg til
• Hva: Det du tilbyr
• Hvor: Hvor folk kan finne produktet
• Når: Enten det er begrenset tilgjengelighet på produktet ditt eller folk kan få det når som helst
• Hvorfor: Hvorfor det er viktig å bruke produktet eller tjenesten din for å tilfredsstille et bestemt behov

Super Bowl-reklamer er vanligvis gode eksempler på bruk av 5 Ws. Her er noen av de beste 30 sekunders Super Bowl-reklamene.

# 5: Lag separate annonser for målgruppesegmentet

Folk som ikke kjenner merkevaren din, må se en annen annonse enn de som allerede er kjent med deg.

Til nå folk som ikke kjenner virksomheten din, videoen din burde fokusere på å bygge merkevarebevissthet. Du vil filtrere ut personer som ikke er den ideelle kunden. Å gjøre dette, komme til poenget og skape interesse for å vite mer om virksomheten din.

Til engasjer folk som er kjent med virksomheten din, men som ennå ikke er kunder, fokuser annonseinnholdet ditt på andre aspekter av produktet eller tjenesten. For eksempel, diskutere tilleggsfunksjoner eller fordeler som kan vinne kunden‘s virksomhet over konkurrentene dine. Du kan også tilpasse en melding basert på produktet eller tjenesten en bruker viste interesse for. Et annet alternativ er å gi casestudier og anmeldelser.

Til slutt, ta med ytterligere informasjon om noe dette publikumssegmentet allerede har sett på nettstedet ditt. Kunder liker å ta informerte beslutninger, så pleie denne oppførselen gjennom smarte annonseringsstrategier.

# 6: Kjør A / B-tester for å optimalisere annonser

Å lage en enkelt videoannonse og gjenta den om og om igjen er ikke god praksis. I stedet, lag minst to varianter for hver video og test dem for å finne ut hvilken som genererer best ytelse.

For å kjøre en A / B-test er det viktig at de to videoene er identiske, bortsett fra det ene elementet du vil teste. En A / B-test er forskjellig fra delt testing fordi delt testing kan involvere mer enn én annonse (eller video i dette tilfellet), mens en A / B-test sammenligner to annonser med en variabel.

Slik gjør du det test ett element om gangen, slik at du direkte kan tildele et ytelsesløft til en bestemt seksjon:

I en 30-sekunders video kan du identifisere fire hoveddeler: de første 5 sekundene, opp til det 15. sekund, opp til det 25. sekund og de siste 5 sekundene. Hver seksjon har stor innvirkning på suksessen til videoannonsen din.

Test seksjon 1, og slutte å bruke videoen med lavest ytelse. Deretter lage en variant av vinnervideoen og testavsnitt 2. Gjenta prosessen for de to andre seksjonene. Når du har testet alle fire seksjonene, tester du igjen. Denne testmetoden gir generelt gode resultater.

Et godt eksempel på en A / B-test er det som senere ble Mac vs. PC-annonseserie.

Slik ser en A / B-test ut for et proteinprodukt i Google AdWords.

Fordi idrettsutøvere ofte tar protein for å støtte muskelbygging, var elementet i annonsen som ble testet skjorten. Modellen har på seg en skjorte i den ene annonsen, men ikke i den andre.

# 7: Kombiner visual, voiceover og musikk for maksimal innvirkning

Når du oppretter videoer for Facebook, må du være oppmerksom på hvordan du leverer meldingen din. Husk at videoer spilles automatisk uten lyd, og at brukerne må starte lyden. Det er også viktig å engasjere brukere fordi videoen stopper hvis de åpner et nytt innlegg.

Dette skaper tre utfordringer for deg:

• Tving seerne til å se på de første bildene i videoen.
• Be brukere om å klikke lydknappen.
• Hold brukerne engasjerte og generer et klikk på nettstedet ditt eller andre sosiale handlinger.

For å overvinne den første og andre utfordringen, designe teksten og de første bildene i videoen slik at de fungerer godt sammen.

Innlem lyd og bakgrunnsmusikk for å generere verdi og holde brukerne engasjerte gjennom hele annonsen. Bruk bilder og tekst på en måte som støtter uttalelsene dine og gjør hele opplevelsen morsommere for seerne.

Konklusjon

Å lage Facebook-videoannonser kan være en relativt enkel oppgave hvis du er kjent med grunnleggende video redigeringsprogramvare. Og du trenger ikke et stort budsjett for å teste annonsene dine. Begynn i liten grad og skaler opp når du begynner å se positive resultater.

Hva tror du? Bruker du noen av disse taktikkene når du oppretter Facebook-videoannonser? Hvilke teknikker har vært mest effektive for virksomheten din? Del dine tanker i kommentarene nedenfor.