3 måter å optimalisere Facebook-annonser for bedre resultater: Social Media Examiner

Kjører du Facebook-annonser?

Vil du få mer ut av annonsene dine?

Riktig optimalisering kan gjøre eller ødelegge annonsekampanjen. Målgrupper, timing og annonsekreativitet er viktige hensyn.

I denne artikkelen vil jeg dele tre tips for å få mest mulig ut av Facebook-annonsekampanjene dine.

# 1: Nå riktig publikum

Mange markedsførere optimaliserer Facebook-annonsene sine basert på de sjelløse tallene de ser på plattformen, noe som ofte fører til å nå feil publikum.

For eksempel, når du kjører en kampanje for å øke sidelikene dine, bryr du deg bare om annonsene dine øker antall likes. Men vurder at antall likes sier ingenting om fansenes relevans til din virksomhet. For alt du vet kan en betydelig del av fansen være falske - det er definitivt ikke publikum du går etter.

Enten du kjører en kampanje for å øke det totale Facebook-engasjementet, drive trafikk til et nettsted eller konvertere besøkende, kan jeg forsikre deg om at dette problemet fortsatt gjelder.

Så hvordan kan du optimalisere Facebook-annonsene dine for å unngå den fellen? Sjekk dataene dine for å sikre at du når de menneskene som mest sannsynlig vil kjøpe fra deg.

For å se om de nåværende kampanjene dine fungerer og virkelig når målgruppen din, gå til din Rapportering av Facebook-annonser og klikk på Rediger kolonner.

Neste, kryss av følgende:

• Dataaggregering> Kampanjenavn
• Datasammenbrudd> Alder og kjønn
• Levering og bruk> Rekkevidde og mengde brukt
• Handlinger> Den spesifikke handlingen kampanjen din søker (f.eks. Nettstedskonverteringer)

Fjern merket for alt annet og klikk Lagre kolonner.

Du vil ende opp med en tabell som ser ut som den nedenfor.

Klikk Reach på øverste rad for å sortere tabellen. Nå kan du se demografien til de fleste som annonsen din når, og hvor mye av annonsebudsjettet du har brukt på dem.

Nøkkelspørsmålet å stille deg selv er om kampanjene dine når ut til menneskene som vil konvertere. Hvis de ikke er det, se på din individuelle annonsesett og gjør endringer i eller stopper de som ikke fungerer.

Hvis du oppdager at de nåværende annonsene dine når feil aldersgruppe, endre demografiske parametere i Facebook-annonseinnstillingene.

På den annen side, hvis du ser at konverteringene dine (f.eks. Videovisninger i tabellen ovenfor) er høyere for en annen aldersgruppe eller et annet kjønn, kan det være lurt å tildele mer av annonsebudsjettet til målgruppen.

Bare en kort kommentar: Facebook-annonserapporten din forteller deg også hvor de fleste konverteringene kommer fra - land, (annonse) plassering, enhet og destinasjon (trakt). Men utover disse alternativene er det liten eller ingen informasjon om den nøyaktige kategorien eller typen Facebook-brukere som konverterer gjennom annonsen din.

Nr. 2: Sammenlign dupliserte annonseresultater

Dette kan komme som en overraskelse, men jeg råder deg ikke å lage for mange annonsevarianter ennå. Ikke gjør det hopp rett inn i A / B-testing.

Å designe god annonseannonsering tar sanntid og krefter, men likevel så mange merker dykk rett inn i testing og kaste forskjellige annonsebilder uten å gi dem sjansen til å skinne. Det er sløsing med ressurser og penger.

Før du gjør det samme, prøv å bruke en annonse på nytt for å se hvordan tallene er forskjellige. For eksempel kjørte jeg to dupliserte annonser for en klient. Selv om jeg kjørte begge annonsene i samme periode, var resultatene forskjellige i det totale antallet klikk på nettstedet og kostnaden per klikk på nettstedet.

På bildet nedenfor kan du se at klikkfrekvensen for begge annonser varierer med mer enn 0,5% (verken klikkfrekvens er ideell).

Gjennomsnittlig optimalisert CPM for begge annonser er også betydelig forskjellig. Det første duplikatet er 70% dyrere enn det andre.

Du har ingen kontroll over hvilken annonse som fungerer bedre, men du kan optimaliser den samlede kampanjeresultatet ved å sammenligne data og kvitte deg med annonsene som ikke får karakteren.

# 3: Inkluder interessante bilder

Annonseannonsen din kan avgjøre om kampanjen din er suksessfull eller skuffende.

Zach Kitschke, kommunikasjonssjef ved Canva, foreslår deg velg bilder som forteller en historie om merkevaren din eller produkt. Hvis du legger til et ikon i designet ditt, øker det umiddelbart budskapet ditt.

Uansett hva, det grafiske du bør bruke være konsekvent-maler er gode for dette. Og ikke glem fargenes kraft. En følelsesladet palett sier mye om merkevaren din og bør gjenspeile merkevarens andre markedsføringsmateriell.

Zach fortalte meg også at det er viktig å ha et balansert design. Prøv å bruke tredjedelsregelen: del designet ditt i tre kolonner og tre rader, og del deretter innholdet ditt langs disse punktene.

Donna Moritz fra Socially Sorted lager gjerne "snackable" bilder som er enkle for besøkende å behandle og forstå. Noen eksempler på disse snackable bildene er memer, sitater, bilder bak kulissene, etc.

Selvfølgelig er målet ditt med å bruke disse raske bildene å få folk til å handle - enten det er like, kommentere, dele eller klikke - så sørg for at du gi publikum en grunn til å følge opp. Det kan være via en oppfordring til handling eller et attraktivt bilde som fører til et relatert lengre blogginnlegg.

Din tur

Det er mange ressurser på Facebook for optimalisering av annonser, men de mest effektive tipsene krever at du gjør det se nøye på målgruppen din, sørg for at du når disse menneskene, og vurder hvordan du best kan tjene dem.

Ikke vær redd for å foreta endringer etter behov. Når dataene dine viser at en annonse ikke når de riktige personene, kan du endre den. Hvis dataene dine viser suksess, må du ikke være for rask til å endre dem.

Hva tror du? Har du prøvd noen av disse taktikkene? Så du en endring i ytelsen på Facebook? Del favorittipsene dine for vellykkede Facebook-annonser i kommentarene nedenfor.