Facebook og Twitter Upheaval: Hvordan sosiale medier markedsføringen endret seg i 2018: Social Media Examiner

Velkommen til denne ukens utgave av Social Media Marketing Talk Show, et nyhetsprogram for markedsførere som ønsker å være i forkant av sosiale medier.

Bli med på denne spesielle "året i gjennomgang" -episoden av Social Media Marketing Talk Show, hvor vi utforsker de store Facebook- og Twitter-markedsføringsnyhetene i 2018. Våre spesielle gjester denne uken inkluderer Michael Stelzner og Amanda Bond som diskuterer endringer i Facebooks nyhetsfeed.

Still inn på Social Media Marketing Talk Show

For å se vår siste episode fra fredag ​​14. desember 2018, klikk på den grønne "Se reprisen" -knappen nedenfor og logg inn eller registrer deg.
Lytt nå eller finn podcasten for Social Media Marketing Talk Show på iTunes / Apple Podcast, Android, Google Play, Stitcher, og RSS.

For ukens topphistorier finner du tidsstempler nedenfor som lar deg spole fremover i reprisen over.

Facebook kunngjør oppdateringer av organisk rekkevidde for sider: På 12. januar og 19. januar sendinger av showet, diskuterte vi store endringer

til måten Facebook organisk serverer innlegg fra bedrifter og utgivere. I en uttalelse om Facebook-mediaside i januar 2018 kunngjorde selskapet sine planer om å “prioritere innlegg som utløser samtaler og meningsfulle interaksjoner mellom mennesker... [og] innlegg fra venner og familie over offentlig innhold. " (9:55)

Mens mange markedsførere og eiere av forretningssider anså dette for å bety slutten på deres Facebook-innhold eller effektiviteten av Facebook-annonser, forsikret bransjeeksperter sideeiere om at denne endringen ville bare kreve en justering av deres Facebook-strategier og kan faktisk være til fordel for de som bruker sin Facebook-tilstedeværelse for å autentisk engasjere seg og samhandle med sine samfunnet.

Social Media Examiner går tilbake til beslutningen om å fjerne tre ukentlige show fra Facebook: Tidligere i år avlyste Social Media Examiner tre ukentlige videoshow på Facebook, inkludert Reisen. Michael Stelzner ble med oss ​​på 19. oktober kringkasting for å forklare begrunnelsen bak denne avgjørelsen i lys av seervanene til typiske Facebook-brukere og vår egen analyse. Vi delte resultatene av denne dramatiske pivoten og diskuterte hvilke typer video som har jobbet på Facebook siden den gang. (17:43)

Facebook legger til flere alternativer for kjøp av videoannonser: Også diskutert på 19. oktober kringkaste, Facebook introduserte to nye måter å kjøpe og levere videoannonsekampanjer på på plattformen. Disse inkluderer In-Stream Reserve, som gjør det mulig for annonsører å nå folk som ser på video fra et utvalg av "den mest engasjerende, høyeste kvaliteten utgivere og skapere, og ThruPlay, som "tillater annonsører å optimalisere og kun betale for annonser som er sett til ferdigstillelse eller i minst 15 sekunder. ” (23:35)

Facebook-brukere endrer vaner på sosiale medier blant personvern og sikkerhet: På 7. september kringkasting, gjennomgikk vi resultatene av en Pew Research Center undersøkelse som viste at mange Facebook-brukere har endret hvordan de kommuniserer med nettstedet blant økende bekymringer om personvern og sikkerhet det siste året. Studien avslørte at mer enn halvparten av de spurte ikke forstår hvordan nyhetsfeeden fungerer, og rapporterte store endringer i bruken over valgperioden. (25:58)

44% av Facebook-brukere i alderen 18 til 29 sier at de har slettet Facebook-appen fra telefonen det siste året https://t.co/DrzktBsjbYpic.twitter.com/f5qTLixJCn

- Pew Research Center (@pewresearch) 5. september 2018

Twitter kutter offisielt tilgang til tredjepartsapper: På 24. august kringkasting, utforsket vi virkningen av Twitter stenger API-tilgang til tredjepartsapper som "etterligner kjerneopplevelsen på Twitter." På den tiden siterte selskapet "tekniske og forretningsmessige begrensninger" og "operasjonell nødvendighet" som årsakene til denne beslutningen. Det fremmet også brukere å bytte til deres eide og drevne TweetDeck, Twitter for iOS- og Android-apper, og desktop og mobile twitter.com for å administrere sin tilstedeværelse på plattformen. (38:35)

Jeg delte følgende melding med vårt Twitter-team i morges pic.twitter.com/PTStPrUTsx

- Rob Johnson (@robjohnson) 16. august 2018

Twitter slår ned på automatisering og botbruk: På 23. februar kringkasting, forklarte vi a nytt sett med Twitter-retningslinjer som forbød utviklere å bruke Twitter API til samtidig å legge ut identiske eller "vesentlig like" innhold til flere kontoer og forbudt å utføre handlinger som likes, retweets, eller følger fra flere kontoer. Retningslinjene hindret også brukere i å bruke noen form for automatisering, for eksempel å planlegge tweets til flere kort gjennom enten tredjepartsplattformer eller selskapets egen TweetDeck. (42:47)

I dag avklarer vi reglene våre for automatisering ved hjelp av flere kontoer, samt fjerner enhver tvetydighet som er skapt av våre egne implementeringer. Les og noter fristen 23. mars 2018.https://t.co/DDznLRjGvQ

- Twitter API (@TwitterAPI) 21. februar 2018

Twitter utvider bekreftelsen til alle brukere: På 16. mars kringkasting, dekket vi Twitter planer om å skalere den blå bekreftelsesprosessen til alle brukere og planer. Twitter-sjef Jack Dorsey forklarte at Twitters blå hake først var ment å utpeke kjendiser, idrettsutøvere og publikum tall fra blivende bedragere på Twitter, men det ble til slutt utvidet til alle brukere som søkte og kunne rettferdiggjøre behov bekreftelse. På den tiden rapporterte Business Insider at Twitter hadde til hensikt å «skifte ved å gjøre bekreftelsen mer tilgjengelig fokuset på betegnelsen borte fra enhver formodning om godkjenning og understreker bevis på identitet. ” (44:50)

Twitter vurderer å verifisere alle brukerne https://t.co/DQYXo2T5mH av @FortuneMagazinepic.twitter.com/MbiRE7NVfh

- Business Insider (@businessinsider) 9. mars 2018

Andre nyheter nevnt

• Instagram lanserer nye "Walkie-Talkie" talemeldinger til Instagram Direct
• Facebook for Business Portal lanserer en ny seksjon for kreativ inspirasjon
• Snapchat lanserer nye "Solutions in a Snap" -serie for å fremheve forretningsverktøy og produkter

Vil du få med oss ​​neste show live? Klikk her for å abonnere eller legg vårt show til din kalender.