Facebook Annonseplanlegging: Hva markedsførere trenger å vite: Social Media Examiner

Bruker du Facebook-annonsering?

Vil du kontrollere tidene når annonsene dine vises?

Facebook introduserte nylig en annonseplanleggingsfunksjon for å la brukerne velge hvilke tidspunkter hver dag annonsene deres skal vises.

I dette innlegget vil vi utforsk hva annonseplanlegging er, hvor du finner den og hvordan du bruker den.

Om annonseplanlegging

Tidligere har du vært i stand til å spesifisere start- og sluttdatoer og -tider for Facebook-annonser, men du kunne ikke planlegge bestemte tider på dagen for visning av annonsene dine.

For å forhindre at annonsen din kjørte hele dagen, måtte du stoppe kampanjen midlertidig. Med flere kampanjer som kjører samtidig, har det vært et problem.

Nå med den nye funksjonen for Facebook-annonseplanlegging kan du:

• Angi hvilke dager og klokkeslett du vil at annonsen skal vises
• Kombiner kjøretider med uavhengige budsjetter og publikum
• Se hvordan annonsene dine fungerer på forskjellige tidspunkter på dagen

Selv om det er nytt for Facebook, er denne typen annonseplanlegging ikke ny. Google-annonser har tilbudt denne funksjonen i noen år nå. Hvis du aldri har hørt om det, kan det være fordi det også blir referert til som dagparting—Praksisen med å dele dagen for å vise annonsekampanjen din innen bestemte tidsblokker.

Aktiver Facebook-annonseplanlegging

Selv om jeg tror at denne funksjonen etter hvert vil bli tilbudt på annonseringsverktøyet de fleste jobber med, kan du bare for øyeblikket bruk den gjennom Power Editor.

Annonseplanlegging konfigureres på Ad Sets-nivå. Dette er det som lar deg kombinere tider med budsjetter og publikum.

Til finn funksjonen, gå over til Power Editor-dashbord øverste navigasjonsfelt og klikk på Annonsesett.

Siden denne funksjonen ikke er tilgjengelig for daglige budsjetter, må du endre budsjettet til levetid.

Første gang du bruker annonseplanlegging, blir du tatt gjennom en rask omvisning.

Når turen er over, aktiveres alternativet Annonseplanlegging, og du kan bytt til Kjør annonser på et tidsplanalternativ.

Under det vil du se et diagram for å velge bestemte ukedager og tider du vil vise annonsen din.

Planlegge annonsene dine

Viktig: En ting du må vurdere er at annonsene dine blir vist i forhold til målgruppens tidssone, ikke din lokale tid. Hvis du er på vestkysten og velger å vise annonsen din fra 09.00 til 17.00, vil publikum på østkysten se annonsen din 3 timer foran deg - fra klokka 06.00 din tid. Planlegg nøye rundt forskjellige tidssoner.

Du har tre alternativer for å sette opp tidene dine:

Først kan du ganske enkelt velg hele dager ved å klikke på Hele dagen-kolonnen.

For det andre kan du Klikk og dra gjennom rutenettcellene for å velge bestemte tidsblokker. De planlagte åpningstidene dine vises i blått.

For det tredje kan du velg de samme tidsblokkene for hver dag i uken ved å klikke og dra hver dag-raden nederst i diagrammet.

Når du er ferdig, kan du gå videre til lag annonsene i settet ditt som vanlig.

Er annonseplanlegging riktig for deg?

Mens noen kaller denne funksjonen "revolusjonerende" eller "spillveksler", vil jeg ta den ned og se på et par forskjellige scenarier for å vise hvor den kan være nyttig (eller ikke).

Bruk Facebook-annonseplanlegging hvis virksomheten din betyr at den kan ha nytte av å annonsere på bestemte tider av dagen. For eksempel:

• Når et annonseklikk fra en bruker krever et svare på handling i sanntid på slutten.
• Når restauranten din kun er åpen for lunsj og middag, og du ikke vil annonsere klokka 07.00, er det sannsynlig at folk ikke vil ha en god biff.
• Når du trenger å promotere et arrangement eller et TV-show et par timer før, men ikke etter.
• Når et B2B-selskap bare må målrette publikum i løpet av åpningstiden.

Hvis du er rettet mot fansen din, kan du bli fristet til å vise annonsekampanjer basert på "Når fansen din er online" -diagrammet på siden din Insights - tenker at annonsen din vil nå flere mennesker på den tiden.

Fordi denne beregningen ikke er noe som tyder på at fansen din som er online på annen tidene vil ikke også engasjere seg i annonsen din. Det kan være en feil å planlegge annonser for å koordinere utelukkende med når fansen din er online.

Hvordan vet du?

Du gjettet. Akkurat som publikum, budsjetter, dager og stort sett alt annet innen markedsføring, du teste, samle inn data og analysere resultatene å ta en utdannet beslutning.

Kjør uavhengige annonsesett med samme reklame, kopi og budsjett på forskjellige tidsblokker og observer deres ytelse til markere eventuelle vesentlige forskjeller.

Hva med deg?

Facebooks Annonseplanleggingsfunksjon lar deg målrette levering av annonsene dine med større presisjon. I tillegg til å angi start- og sluttdatoer for annonsene dine, kan du nå velge bestemte leveringstider for hver dag.

Selv om denne funksjonen absolutt er et kjærkomment tillegg til Facebooks annonseverktøy, bruk den med forsiktighet og omtanke. Det du ser på som en "spillveksler" for virksomheten din, kan faktisk spille mot deg hvis du ikke bruker det riktig.

Hva tror du? Hvordan kan Facebook-annonseplanlegging være riktig for din bedrift? Har du eksperimentert med annonseplanlegging allerede? Del dine tanker og kommentarer nedenfor.