3 måter å forbedre Instagram-engasjement: Social Media Examiner

Er Instagram-markedsføring en prioritet for deg? Lurer du på hvilke typer organiske Instagram-innlegg folk engasjerer seg mest i?

I denne artikkelen vil du oppdage hvordan du kan generere mer organisk engasjement på Instagram.

Endringer på Instagram-markedsføring å se etter

I 2018 estimerte eMarketer det 31,8% av den amerikanske befolkningen bruker Instagram. Det er mange potensielle fans for virksomheten din.

Social Media Examiner's 2018 Social Media Marketing Industry Report viste et stort hopp for Instagram som en av de beste plattformene for markedsførere, og klatret fra # 4 på listen til # 2. Du bør forvente å se mange flere merker som kommer inn i Instagram-landskapet i 2019.

Industrirapporten for 2018 avslørte også at organisk aktivitet på Instagram var en topprioritet for de fleste markedsførere som ble undersøkt. Dette kan være på grunn av de endrede holdningene til sosiale annonser vi så i 2017.

Til tross for det du kanskje har hørt, er ikke organisk rekkevidde på Instagram død. Det er måter du kan optimalisere Instagram-innholdet ditt for publikum, spesielt hvis du administrerer en 

Instagram-forretningskonto.

Vi har samlet det beste fra informasjonen fra Industry Report og utover for å hjelpe ideer til din organiske Instagram-innsats. Les videre for å lære mer.

# 1: Fokuser på Instagram-videoinnlegg for flere kommentarer

Instagram melder det 80% av alle Instagram-brukere følger en bedrift. I likhet med Pinterest er Instagram-brukere forberedt på å møte merkevarer og bedrifter blant bilder av deres venner og favorittpåvirkere.

Så du må bestemme hvilken type engasjement som passer best for dine mål. Flere likes kan føre til fans, men kommentarer kan føre til større rekkevidde. Å definere et mål vil føre til færre distraksjoner og en mer raffinert strategi.

Nevner’s Instagram Engasjementsrapport 2018 bekrefter en felles tro på at videoinnhold på Instagram mottar flest likes totalt sett. Imidlertid er gjennomsnittlig antall likes for bilder høyere enn for video, noe som førte til at studien konkluderte med at de mest populære videoinnleggene kan tjene en uforholdsmessig høy andel likes.

Likes på Instagram kan være et verdifullt verktøy for å analysere hva publikum reagerer best på i øyeblikket. Når det gjelder delbarhet, kan kommentarer imidlertid være en bedre indikator.

Nevnelsesrapporten bemerker at kommentarer er mye mer skarpt delt etter innholdstype. Videoer tjente 46% av alle kommentarene fra de 115 millioner analyserte Instagram-innleggene.

Kort oppsummert, vurdere den ideelle oppførselen du ønsker fra publikum og juster innholdet ditt for å oppnå din ideelle reaksjon. Test forskjellige typer innhold i forskjellige frekvenser og så finne ut hva som resonerer best med publikum.

Det er ikke noe ideelt forhold mellom innlegg av hver type. Medianengden for engasjement for Instagram-posttyper er ganske jevn på tvers av Mentions studie. Dataene antyder at individuelle merker ikke blir straffet bare for å lene seg til hva som helst innhold som fungerer best for publikum.

Som studien er rask å påpeke, inkluderte de 15 beste% av alle analyserte Instagram-innlegg et bredt spekter av innlegg. Selv innlegg med så få som 11 likes kom til toppen av dyngen i denne studien (mest sannsynlig ved å utmerke seg i andre engasjementsområder).

Ta bort

Som med alle sosiale medier, hjelper det å definere målene for plattformen slik de er relatert til virksomheten din før du engasjerer deg med Instagram. Er dine viktigste kunder på Instagram? Hva ønsker de å finne?

Etter hvert som flere markedsførere flytter til Instagram, vil det være enda viktigere å husk dine egne mål fremover. Det er et bredt utvalg av innlegg på Instagram som teller som de mest populære. Det som betyr noe er at du finn innholdet som samsvarer med dine egne mål.

Engasjementstall har en tendens til å være høye ved det høyeste antallet innlegg på Instagram. Hver konto trenger ikke å være helt øverst i følgespillet for å engasjere meningsfylt med kunder. Men utover det er det viktig å se på hva toppmerkene gjør for å oppmuntre til engasjement.

# 2: Merk brukere for å øke Instagram Post Likes

Ser vi på 2018 Social Media Marketing Industry Report, markedsførere oppført bilder som den viktigste innholdstypen, etterfulgt av videoer og blogging. Instagram utnytter disse to toppinnholdsformatene og bringer dem til publikum i et rullbart, følelsesmessig kommunikativt format.

Utover selve bildene og videoene har Instagram-kontoer muligheten til å merke brukere og legge til hashtags for å skape engasjement. Disse ekstra trinnene skiller Instagram fra andre visuelle nettsteder som Pinterest.

Nevnes Instagram Engagement-studie så på både median antall likes per Instagram-innlegg og antall brukere som er merket i innlegget. De to syntes å være sterkt korrelerte, med hver taggede bruker som tiltrekker seg 0,5 til 1 nye like.

Samme resultat ble funnet med kommentarer, om enn med litt mindre regelmessighet. Det skal bemerkes at ekstremt populære innlegg fra single influencers (som Beyoncé) kan inneholde null eller en tagget bruker og fremdeles tiltrekke seg mye engasjement. Studien brukte det mediane tiltaket i et forsøk på å kontrollere innflytelsen til disse avvikerne.

Instagram-hashtags har vært gjenstand for mye diskusjon i det sosiale mediesamfunnet, alt fra hvor mange som skal inkluderes til hvor de skal plasseres. Nevnts studie bekreftet at folk flest holder seg innenfor 30-hashtag-grensen, med de fleste toppbrukerne som bruker langt færre enn det.

Den mest spennende delen av studien var funnet at økende hashtags alene ikke fører til høyere engasjement med brukerne over tid. Det var faktisk skarpe engasjement frafall rundt markørene for 5 og 30 hashtags i et innlegg.

Denne rapporten spesifiserte heller ikke om hashtags ble plassert i innlegget eller i kommentarene, noe som er tema for mye eksperimentering blant markedsførere.

Ta bort

Mer enn hashtags vinner tagging av andre brukere som en universell beste praksis for Instagram. Kanskje dette er fordi det kommuniserer mer autentisitet til brukerne (og ikke legger til hashtags bare for fordel for rekkevidde).

Hashtags er ikke døde som en praksis, selv med et lavt antall av dem i Instagram-innlegg generelt. Men det er interessant å merke seg at mer kanskje ikke alltid er bedre når det gjelder Instagram-hashtags.

Å være oppmerksom på hva som engasjerer publikum på Instagram og tilpasse innholdet på innlegget til deres behov, kan være bedre engasjementsforutsigere enn enkel hashtag-fylling.

# 3: Engasjere deg for å generere Instagram-engasjement

Blant de mest overraskende leksjonene fra Nevns Instagram Engagement-rapport var avsløringen om at mest engasjerende Instagram-innhold kom ikke nødvendigvis fra de mest fulgte kontoene på Nettverk. Popularitet er ikke alltid like tilkoblet.

I rapporten fant Mention at innholdet de fleste engasjerte seg fra kom fra kontoer med mellom 10 000 og 50 000 følgere. Studien inkluderte kontoer med tilhengere i millioner, så denne oppdagelsen skiller seg virkelig ut.

Hva forklarer dette resultatet? Disse brukerne opprettet innhold som resonerer med publikum oftere enn de med større, mer generelt publikum.

Mikroinfluencer-bevegelsen har vært mye plaget, og unngått de største og mest populære kontoene til fordel for mindre, mer målrettede påvirkere innen en nisje. Nevnte data antyder at det er sannhet i ideen om at flere følgere ikke alltid betyr mer tilknytning.

Selv om en konto ikke søker å ha en influencerlignende tilnærming, kan de ta lærdom fra denne gruppen. Små undersøkelser foreslår at mikroinfluencer tjener sitt engasjement ved å poste daglig og regelmessig snakke med sine følgere. Kontoer av denne størrelsen kan ha mer å tjene på individuelle følgere enn en konto med millioner, så de er villige til å ta seg tid til å utvikle innhold skreddersydd for deres behov.

Ta bort

I stedet for å prøve å appellere til et bredere publikum på Instagram, er det viktigere å jobbe med publikum du har og server sinbehov. Mindre kontoer som kanskje er mer forsiktige med å appellere til og kommunisere med følgende tjente mer engasjement fra det følgende enn enda mye større kontoer.

Dette er oppmuntrende for merkevarer med lavt antall følgere eller som kan føles som om deres merke er unsexy. Hvis det er en sporbar følge for merkevaren din på Instagram, kan du ha stort utbytte av å snakke direkte til det publikummet.

Vi trenger fortsatt å lære mer om vanene til mikroinfluencer, fordi de brukes oftere i formelle transaksjoner. Men indikatorer peker på deres nisjeoppfølging som eksempler på engasjementsmetoder som fungerer og som kan replikeres for større merker.

Konklusjon

Alt i alt belønner Instagram merker som spiller etter eget publikums smak. Videoinnhold styrer for tiden dagen med hensyn til kommentarer. Men hva vil 2019 holde?

Merker som ønsker å hoppe til Instagram, må holde seg våken overfor deres egen kundes behov. Ta lærdommen fra disse studiene, men juster strategiene dine i henhold til hva som fungerer med publikum og hva som best vil hjelpe deg med å nå dine mål på Instagram.

Det lønner seg også å behandle massivt populære kontoer som outliers, og betrakte deres mest effektive innlegg som kanskje refleksjoner av deres eksisterende popularitet og ikke deres taktikk.

Hva tror du? Har du funnet interessante måter å snakke med fans på Instagram på? Hvilken type innhold genererer vanligvis mest engasjement for deg? Fortell oss tankene dine i kommentarene!

 Flere artikler om Instagram-markedsføring:

• Oppdag syv måter å oppmuntre følgere til å trykke på, svare på og skjermbilde Instagram-historiene dine.
• Lær hvordan dine ansatte kan bruke Instagram-profilene sine for å øke bedriftens Instagram-markedsføringsinnsats.
• Finn verktøy som hjelper deg med å levere Instagram-innhold som vil øke merkevarebevissthet, styrke kundelojalitet og utvide et engasjert fellesskap.