Snapchat får gevinst: Ny forskning: Social Media Examiner

Legger du til Snapchat i markedsføringen på sosiale medier?

Lurer du på hva Snapchats publikum reagerer på?

I denne artikkelen vil du oppdage nyere innsikt på Snapchat og hvordan markedsførere kan bruke plattformen til å nå målgrupper med annonser og annet innhold.

Lytt til denne artikkelen:

Hvor du skal abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

# 1: Snapchat nærmer seg Facebook-nivåer for daglige videovisninger

I januar 2016, Bloomberg News rapporterte at Snapchat nå leverer mer enn 7 milliarder videoer til brukere hver dag. Nyhetene er fantastiske av to grunner. Først var tidligere rapporterte antall Snapchat daglige videovisninger i september 2015 4 milliarder kroner. Et sprang på nesten 50% på bare tre eller fire måneder er absolutt nyhetsverdig.

For det andre rapporterte Facebook 8 milliarder videovisninger daglig

i oktober 2015. Med tanke på at Facebook-publikum på 1,55 milliarder brukere overgår Snapchats 15 ganger, er det klart at video er Snapchats primære innholdsform.

Key Takeaway: Snapchats 7 milliarder daglige videovisninger er viktig fordi mobilvideo raskt får gunst hos annonsørene. I følge e-markedsfører, brukte selskaper 7,46 milliarder dollar på digitale videoannonser i USA i 2015, en økning på 42% fra året før. eMarketer forteller også at utgiftene til mobilvideoannonser i USA vokser raskere enn all annen digital annonseringstaktikk.

Markedsførere med en videostrategi på plass kan enkelt tilpasse taktikken for å nå Snapchats videovennlige demografi.

# 2: Vertikal video stiger i popularitet

Da Snapchat dukket opp på scenen, kritiserte noen eksperter i bransjen den vertikale skjermen som for begrensende og ukjent for de som var vant til mer horisontale TV- og filmskjermer.

Nå, etter fem år i virksomheten, gjennomgikk Snapchat sine egne interne data for å finne ut at brukere er mer sannsynlig å se en vertikal video enn en horisontal video til slutten. I noen tilfeller hadde den vertikale videoen en fullføringsgrad ni ganger høyere enn den horisontale motparten.

Minutter brukt på vertikale skjermer har i økende grad kantet ut de som er brukt på horisontale skjermer siden 2011.

Key Takeaway: Selvfølgelig er det mer sannsynlig at forbrukeren som ser på en mobilvideo til slutten, vil svare på oppfordringen til handling. Markedsførere vil sette pris på dette funnet fordi de vanligvis setter sin sterkeste oppfordring til handling på slutten.

Det er også verdt å nevne at hvis Snapchats funn er korrekte, er det mulig at selv om videoforbrukere er vant til videoene er horisontale, de er mer vant til at telefonene deres er vertikale og holder seg slik hvis en tekst eller et anrop kommer i.

Markedsførere bør vurdere å teste responsen på sin egen video for å se hvilken retning deres følgere foretrekker.

# 3: Snapchat-brukere er engasjerte

Hver dag er det mellom 300 og 350 millioner bilder lastet opp til Facebook. Med et publikum på 1,59 milliarder og 1,04 milliarder aktive brukere hver måned, er andelen av publikum som deltar ved å laste opp bilder, mindre enn 35%.

Til sammenligning laster 65% av Snapchat-brukerne opp sine egne bilder daglig. De er engasjert i plattformen og ser på den som en utvidelse av sitt eget personlige merke i stedet for bare et sted å passivt motta informasjon. (Les hvordan Facebook- og Twitter-brukere nå ser på disse kanalene som nyheter.)

En av Snapchats primære salgssteder er bruksfrekvens. Dens 100 millioner brukere besøker plattformen daglig. Facebook begynte å måle sine månedlige aktive brukere (MAU), noe som antydet at antall mennesker som gikk til kanalen en gang hver 30. dag, utgjorde suksess.

Snapchat-grunnlegger Evan Spiegel håner av den målingen, om tidsrammen er altfor lang og ikke mye å skryte av. Tallene selskapet måler fokuserer på daglig aktivitet.

Key Takeaway: Engasjement er en så ettertraktet beregning fordi markedsførere vet at de som samhandler med et selskap er langt mer sannsynlig å dele og snakke om innlegg, tilbud og produkter. Den engasjerte forbrukeren bruker selskapet til å bygge en del av sin identitet.

Brukeren med dette nivået av følelsesmessig tilknytning fremmer og kjøper langt mer enn den passive brukeren bare leser gjennom den nyeste lydbiten eller unike fakta. Når plattformen blir mettet, krever det mye mer tid og budsjett å trekke oppmerksomheten fra konkurrentene.

# 4: Snapchat-gevinst på Instagram med Millennials

I følge comScore’s Den amerikanske mobilapp-rapporten fra 2015, Snapchat har den sjette høyeste konsentrasjonen av Millennials.

Studien av 1084 smarttelefonbrukere konkluderte også med at 18- til 34-åringer bruker gjennomsnittlig 6 timer på Snapchat hver måned, rett bak Instagrams 7 timer, men langt bak Facebooks 25 timer. Fortsatt, bare 5 år gammel, har Snapchat litt arbeid å gjøre for å innhente den 12 år gamle Facebook og 6 år gamle Instagram.

Key Takeaway: Med 76% av Millennials som bruker Snapchat, bør enhver bedrift som tilbyr dette potensialet vurdere å ta risikoen og nå ut på plattformen. Husk også at Millennials og yngre generasjoner bruker flere sosiale plattformer. Foreløpig er Snapchat langt mindre mettet med reklame enn Facebook.

# 5: Markedsførere klar til å begynne å annonsere på Snapchat i 2016

Med fordelene tidlige brukere har, er det ingen overraskelse at markedsførere har fulgt Snapchats lovende utvikling. Som rapportert i eMarketer i januar 2016, planlegger flere eldre annonsekjøpere å begynne annonsering på Snapchat enn noe annet sosialt medieside.

Denne statistikken kan imidlertid være misvisende, fordi en del av disse annonsekjøperne allerede har begynt å annonsere på Instagram, Pinterest, etc., og undersøkelsen måler ny innsats.

Diagrammet nedenfor viser hvordan tallene for Facebook og Twitter ligger på 4%, tydelig fordi de fleste annonsekjøpere allerede er der. Likevel avslører avstemningen at flere markedsførere planlegger å teste Snapchats plattform og ytelse i år.

Disse annonsekjøperne har sannsynligvis demografi fra Snapchats annonseside eller salgspakken på 23 sider som den sendte til byråer:

Nesten 100 millioner brukere besøker plattformen hver dag. Av disse 100 millioner:

• 26 millioner er 13 til 17
• 37 millioner er 18 til 24
• 23 millioner er 25 til 34
• 12 millioner er 35 til 54

Sett på en annen måte (en som Snapchat kanskje foretrekker), 60% av Amerikas 18- til 34 år gamle smarttelefonbrukere bruk plattformen. Avhengig av virksomhetsstørrelse og målmarked, kan disse tallene være tiltalende, spesielt for bedrifter med landsdekkende rekkevidde.

Key Takeaway: Mens C-suite-ledere kan beskylde markedsførere for å jage etter de siste motene, har markedsførere lært at å hoppe på en ny digital oppsøkende taktikk kan lønne seg. Tidlige adoptere nyter et mindre overfylt spillfelt hvor individuelle selskaper kan skille seg ut.

Konklusjon

Nylig reduserte Snapchat innledende annonseringsrater fra $ 700 000 til $ 100 000, noe som indikerer at det vil tilby flere annonseringsmuligheter til flere selskaper.

Snapchat-annonsering er likevel utilgjengelig for de fleste små bedrifter på dette tidspunktet. Det betyr imidlertid ikke at en liten bedrift ikke kan ha tilstedeværelse på Snapchat. Bedrifter i alle størrelser kan levere meldinger og underholdende snaps for å øke synligheten.

Hva tror du? Har du tenkt å utforske Snapchat som et annonseringsalternativ? Vil du begynne å bygge dine egne historier for å nå og konvertere et tusenårig publikum? Gi oss beskjed i kommentarene nedenfor!