Farvel Pinterest: Reisen, sesong 2, episode 18: Social Media Examiner

Konverterer trafikken på nettstedet ditt? Så se The Journey, Social Media Examiner's episodiske videodokumentar som viser deg hva som virkelig skjer i en voksende virksomhet.

Se på reisen

Denne episoden av Journey utforsker hvordan Social Media Examiner tok beslutningen om å fullstendig forlate Pinterest, til tross for at de mottok mye trafikk fra plattformen. Se hvordan de tok avgjørelsen.

Denne episoden åpner med markedsføringsledere Mitch Dong og Jennifer (Jen) Ballard som diskuterer nye markedsføringsalternativer med Social Media Examiner Founder og CEO Michael Stelzner.

Ideen om å bruke YouTube mer har kommet opp, men Mike er forsiktig. Han sier at det ikke har vært enkelt å få folk til å se video på YouTube.

Senere deler Mike at han har intervjuet manusforfatter Melissa Cassera på podcasten sin. Under showet lærte Melissa ham å bruke historien i kommunikasjon. Han er klar til å prøve det han lærte og bestemmer seg for å bruke historierammen for å promotere forrige ukes Journey-episode.

Neste morgen kommer Jen inn på kontoret og oppdager at Mike over natten har hatt en annen gal idé. Han komponerte en historibasert e-postmelding som lenket til The Journey og sendte den ut til 350 000 mennesker:

«For noen uker siden ble jeg knust. Min verden ble rystet av de minste detaljene... se hva som gikk ned da jeg bestemte meg for å avbryte tre Facebook-show. ” 

Mike sier at den historiebaserte e-postmeldingen går i gang, og en rask sjekk av videoanalyser viser en enorm økning på nesten 28 000 visninger etter at e-posten ble levert. Det vil ta tid å få folk fra Facebook til YouTube, men Mike oppfordres—den nye tilnærmingen fungerer og folk ser på.

Senere hører Jen og Saidah på historier fra tidligere konferansedeltakere. Firmaet får tilbakemelding fra alle slags mennesker, levert i alle slags formater. I fjor skilte tilbakemeldingene fra den australske deltakeren Rob Malicki (Aim Overseas) seg ut, så Jen og Saidah Murphy intervjuer ham for å finne ut hva han har gjort med det han lærte i fjor.

Endelig deler Mike at han har gjort noen dype analyser for å se om ting selskapet alltid har gjort, skal fortsette å bli gjort. Et av elementene det er spørsmål om er markedsføring på Pinterest.

Mike og Social Media Manager Erik Fisher ser på hvorfor selskapet bruker Pinterest og prøver å avgjøre om det er verdt innsatsen.

Mens Pinterest driver en betydelig mengde trafikk til nettstedet, viser analysen at oppførselen til folk som kommer fra Pinterest er veldig forskjellige fra oppførselen til folk som kommer fra Facebook, Twitter og LinkedIn.

Blink frem til et sosialt teammøte, og Mike forklarer at menneskene som kommer fra Pinterest ikke holder fast og at de ikke blir kunder. Faktisk, det siste året kan bare 200 dollar i inntekter tilskrives Pinterest.

Videre, mens Facebook, Twitter og LinkedIn bruker samme bildedesign, krever Pinterest noen unike markedsføringselementer som kommer med en betydelig kostnad.

Basert på det som er blitt avslørt, sier Erik at selskapet ikke lenger vil legge ut på Pinterest. Mike presiserer at profilen ikke blir stengt, men den vil ikke være en aktiv kanal lenger.

Senere snakker Mike om viktigheten av å sette antagelser (for eksempel å anta at tung trafikk er riktig trafikk) på prøve.

Showet avsluttes med Mike som kunngjør en ny forandring for det nye året ...

Avhører du regelmessig dine sosiale medier? Del dine ideer og tanker i kommentarene nedenfor.

Viktige omtaler:

• Melissa Cassera
• Rob Malicki
• Social Media Marketing World 2019
• AI Media

Klikk her for å se sesong 2

Ikke gå glipp av en episode! Abonner på The Journey på YouTube.