Facebook-annonser og beregninger: Ny forskning for markedsførere: Social Media Examiner

Lurer du på om Facebook fortsatt er en relevant plattform for markedsføring?

Interessert i hvordan dine kolleger og jevnaldrende vil bruke Facebook det kommende året?

I denne artikkelen vil du oppdage ny innsikt som viser hvor Facebook-markedsførere fokuserer oppmerksomheten deres og hvordan du best kan dra nytte av annonser på plattformen.

# 1: Facebook-annonsering vil øke

I følge Social Media Examiner’s 2017 Social Media Marketing Industry Report94% av de 5700+ markedsførerne som ble undersøkt, bruker Facebook for markedsføring, opp fra 93% for et år siden. Videre sa 62% av respondentene at Facebook er deres viktigste markedsføringsplattform.

Det er bare åtte år siden Facebook utrullet deres avanserte målgruppemålrettingsfunksjoner, og overleverte annonsen til å skape og administrere tøylene til kunden. Disse to fremskrittene førte til at annonseinntektene nesten ble tredoblet,

går fra $ 272 millioner til $ 777 millioner bare det første året. Facebook forventes å gi inn 36,29 milliarder dollar i annonseinntekter i år, en økning på 35,0% fra 2016.

e-markedsfører rapporterer at det i 2015 var 1,22 milliarder legitime, ikke-kommersielle Facebook-kontoer, og at tallet vokste med 12,8% til 1,34 milliarder i 2016. Veksten har imidlertid avtatt det siste året, og fra 2016 til 2017 så Facebook bare en vekst på 9,6% av brukerbasen. Fra 2017 til 2018 spår de en vekst på 7,9%.

Som et resultat rapporterer eMarketer det Facebook-annonseutgifter vil avta betydelig det neste året, med deres spådommer som kun gir vekst på 26,5%, mens 2016 økte med 57,4%. En medvirkende faktor kan være at Facebook rett og slett går tom for annonseplass i folks nyhetsfeeder, noe Facebook har vært advarer investorer om siden i fjor.

Så hva betyr det for markedsførere av sosiale medier? Ikke bare øker konkurransen og kostnadene for annonseplass, men det snakker også om det større problemet med forbrukernes utmattelse av nyhetsfeed.

Med andre ord begynner Facebook-nyhetsfeedannonser å bli ubemerket av forbrukerne på grunn av det store antallet og hyppigheten av dem. Annonsekostnadene øker mens mange ser at engasjementsgraden faller. Ifølge 2017 Social Media Marketing Industry Report, har 53% av de spurte markedsførerne sett en nedgang i deres nyheter feed eksponering.

Dette fører til et større spørsmål: Står sosiale markedsførere bare med Facebook på grunn av den enorme basen, uavhengig av hva dataene deres forteller dem, i håp om at noe endrer seg snart?

Faktisk i ClickZ Intelligence State of Digital Advertising 2017 rapport planlegger 61% av de spurte annonsørene å øke Facebook-annonseforbruket, og 20% ​​planlegger ikke å gjøre noen endringer i det hele tatt. Med andre ord, 81% av markedsførerne som bruker Facebook, drar ikke noe sted.

Ta bort

Facebook vet at nyhetsfeedannonsene deres ikke er like effektive som før, og at de når den høyeste enden av annonselasten, og derfor introduserte de nye alternativer som budbringer annonser.

Siden markedsførere av sosiale medier allerede har begynt å føle brodden til dette mettede markedet, vil det være lurt å hold deg oppdatert på de nye annonsetypene og slå til mens jernet er varmt, spesielt siden 62% av respondentene våre har tenkt å øke Facebook-annonseaktivitetene sine.

Annonsering av Facebook-nyheter er absolutt ikke foreldet (og studien vår viste at 62% av deg anser Facebook som ditt viktigste markedsføringsplattformen), men det kan hende at du ikke får den største smellen for annonseringsboksen din riktig nå.

# 2: Markedsførere Fortsett å stille spørsmål til Facebook-beregninger

Til sammen 42% av respondentene i undersøkelsen rapporterte at deres Facebook-markedsføringsaktiviteter er effektive, ned fra 46% for bare et år siden. På den annen side sier 58% at deres Facebook-markedsføringsinitiativer ikke er effektive, eller at de ikke vet det. Måling av avkastning har alltid vært et sårt sted for markedsførere av sosiale medier, men er denne manglende evnen til å måle resultatene bare skylden for den opplevde reduksjonen i effektivitet?

Sannsynligvis ikke.

I september 2016 ble det Wall Street Journal rapporterte at Facebook i to år overvurderte tiden brukerne brukte å se på videoer på plattformen med så mye som 60% til 80%. Selv om dette problemet var nok for noen til å stille spørsmål ved Facebooks måleegenskaper, er det minimum terskelen for en visning er tre sekunder, så denne feilen påvirket ikke det totale antallet visninger som rapporteres til selskaper.

Bare to måneder senere kom imidlertid et annet måleproblem til syne.

9. desember 2016, Facebook kunngjort de la merke til en forskjell mellom antall likes og delinger rapportert på Graph API og statistikken som dukket opp hvis den samme brukeren så innlegget i mobilappen sin.

Mens de siden angivelig har løst problemet, stiller dette spørsmålstegn ved den generelle effektiviteten av hvordan Facebook måler beregninger som ikke bare bestemmer hva annonsører betaler, men også dataene de bruker for å bestemme effektiviteten av deres kampanjer.

Ta bort

Facebook tillater bare en håndfull godkjente leverandører å håndtere data og måledeling evner ("walled garden" -tilnærmingen), som har vært en torn i siden for annonsører for en mens nå. Denne belastningen oppstod bare på grunn av disse målefeilene. Poenget er at bedrifter ønsker å velge sine egne datapartnere, hovedsakelig de hvis funn de vet de kan stole på.

Det er viktig for merkevarer å vær våken og Hold øye med eventuelle dataavvik i Facebook-annonseringstallene sine, spesielt når nye typer annonser begynner å vises. Når nye annonseformater rulles ut, må eksisterende beregninger mange ganger justeres eller nye implementeres. Det vil sikkert være knekk i begynnelsen.

# 3: Varierte annonseformater Bekjempelse av nyhetsstrømannonseutmattelse

Nyhetsstrøm annonsetretthet er en virkelig ting, og på en måte erkjenner Facebook dette ved å innrømme at de går tom for steder å plassere annonser i folks nyhetsfeeder. Når forbrukerne ser for mange annonser for mange ganger, synker klikkfrekvensen. Kast inn det faktum at noen merker ikke roterer annonsene sine for variasjon, og du har en stadig mer frustrerende brukeropplevelse.

På Social Media Marketing World 2017 diskuterte Michael Stelzner frustrasjonen markedsførere føler på grunn av Facebooks stadig skiftende nyhetsstrømalgoritme. Årets bransjerapport ekko disse klagene med 53% av respondentene som sa at eksponeringen for nyhetsstrøm har gått ned de siste 12 månedene.

En måte å bekjempe dette på er å bytte opp annonsetyper.

For e-boken deres, Vitenskapen om vellykkede Facebook-annonser, HubSpot i forbindelse med AdEspresso analyserte over 100.000 Facebook-annonser og fant at nesten 75% (74,8%) av disse er annonser for sidepostkoblinger. Video (15,5%), foto (8,2%) og annonser og tilbud (1,9%) utgjør de gjenværende annonsetyper.

Med andre ord viser dataene deres at når du bruker sidelink-annonser, gjør du det 75% av alle Facebook-annonsører gjør. Det er grunn til at du vil gå deg vill i nyhetsstrømmen.

Ta bort

I vår bransjerapport sa 75% av respondentene at de planla å bruke video mye mer som en del av innholdsstrategien, og 61% planlegger å bruke mer livevideo - opp fra 31% for bare et år siden. Og ifølge Kode om, Facebook kommer til å begynne å tilby mid-roll-annonser til videoutgivere, noe som gir annonsører en annen måte å kapitalisere på økningen av videovisning på Facebook.

Mens Facebook begynte med en steinete start med visningsmåling av videoer, er de et merke som lærer av feil, så det burde være færre, hvis noen, feil nå. Dette nye annonseformatet kan være det som trengs for å skille seg ut fra mengden.

Hva tror du? Hvordan vil disse innsiktene påvirke markedsføringen din? Vil du endre tilnærmingen din til Facebook-markedsføring? Del tankene dine i kommentarene nedenfor.