Slik bruker du Facebook Insights for å forbedre ditt engasjement: Social Media Examiner

Har du en innholdsstrategi for Facebook-siden din?

Vil du vite hvilke typer innhold som fungerer best?

Et dypdykk i Facebook Insights hjelper deg med å identifisere hvilket innhold som får folk til å engasjere seg.

I denne artikkelen vil jeg dele hvordan finn ditt beste innhold ved hjelp av Facebook Insights.

Hvorfor bruke Facebook Insights?

Mange er frustrerte over nedgangen i Facebook rekkevidde disse dager. Når du dykker inn i Insights, gjør du det motta en mengde informasjon om hvordan innholdet ditt fungerer. Du kan til og med oppdage at innholdet ditt resonerer bedre enn du opprinnelig trodde.

Bruk Facebook Insights til maksimere delingsstrategien din. Disse dataene hjelper deg holde kontakten med innhold det er best for merkevaren din, mens du unngår ting som ikke fungerer.

Du kan samle innledende informasjon fra den grunnleggende siden Insights. Dykk deretter dypere ned i nedlastede Insights for å se mer detaljerte data om hvilket innhold som fungerer for deg på lang sikt.

Slik bruker du Facebook Insights for å få den informasjonen du trenger.

# 1: Gjennomgå grunnleggende innsikt

Hvis du søker det beste innholdet ditt, og vil ha en rask og enkel måte å finne det på, kan du se på grunnleggende innsikt for Facebook-siden din. For å få tilgang til disse dataene, gå til siden din og klikk på Insights øverst.

Det er noen få nøkkelområder å se gjennom: Reach, Benchmarks og Engagement.

Først, gå til Reach-området og ta en titt på piggene på grafen, som er stolpene med bred rekkevidde. Noter dem, siden dette er de du vil dele på nytt eller replikere.

Mens rekkevidde er en kilde til irritasjon for mange mennesker, er det ikke en veldig viktig stat. Grunnen til at det er så plagsomt er at Facebook viser hva som når hvert innlegg, og det er utenfor din kontroll.

Viktigere enn nåværende rekkevidde er å kjøre eksperimenter for å prøve å forbedre din engasjement. Du kan da måle resultatene dine til forrige periode for å se om strategien din fungerer.

Når du er klar til å sammenligne, kan du søke etter en bestemt tidsperiode under Reach. Det er den beste måten å se om de nye teknikkene gjør en forskjell for deg.

Husk at innlegg som får mye rekkevidde, sannsynligvis også får mye engasjement.

Klikk på Innlegg (også under Insights) for å sjekke forlovelsesfrekvensen din. Dette er en av de viktigste statistikkene å overvåke.

Med grunnleggende innsikt kan du få en ganske god ide om hvilke artikler som får mest engasjement. Du kan imidlertid bare se på innleggene dine fra de siste 90 dagene, så det er ikke det store bildet. Uansett er det en enkel ting du kan (og bør) gjøre regelmessig.

Rull ned til Alle publiserte innlegg. Deretter klikk på Reach.

Bytt visning til forlovelsesfrekvens. Dette måler prosentandelen av hvor mange mennesker som interagerte med innlegget ditt, basert på personene som så innlegget ditt. På denne måten kan du sammenligne innleggene dine på et mer jevnlig vilkår.

Engasjementsgrad er et sannere mål for publikums interesse for innholdet ditt.

Nå sammenlign hvilke av de beste innleggene dine som var mer engasjerende.

Klikk på innleggene med mest rekkevidde for mer informasjon om klikk, liker, kommentarer og delinger. Velg de som har mest engasjement for å dele på nytt. Også, bruk innholdet som en guide for å lage lignende innlegg for siden din.

For eksempel mottok denne artikkelen av Kim Garst på Social Media Examiner's Facebook-side mer enn 10.000 koblingsklikk.

Når du ser ting som gjør det bra, er det et utgangspunkt. Når statistikk avslører at en artikkel er interessant for publikum, er det en melding om å dele den på nytt og publisere lignende innhold.

Hvis du ikke gjør noe annet med Facebook Insights, må du overvåke engasjementet på Facebook-innleggene dine, slik at du kan se hvilke typer innhold som faktisk driver engasjement.

# 2: Last ned innsiktsdata

Hvis du vil grave litt dypere inn i Facebooks verdifulle analyse, last ned sidens Insights. Sorter og manipuler deretter dataene slik at du kan se informasjonen som er viktigst for deg. Dette er spesielt relevant hvis målet ditt er klikk på nettstedet, i stedet for liker, delinger og kommentarer, siden du ikke kan få det fra grunnleggende innsikt.

For å laste ned dataene dine, gå til Innsikt og klikk på Eksporter. Velg Legg inn data og velg et datoperiode. Maksimumsområdet du kan eksportere er 180 dager med innhold eller 500 innlegg, avhengig av hvilket nummer du når først. Derfor, hvis du legger ut flere ganger om dagen, må du holde øye med tallene dine. Legg merke til hvor du slapp og last ned dataene oftere.

Når du laster ned dataene, får du et stort Excel-regneark med mange individuelle faner. Dette regnearket inneholder dataene du trenger for å studere innholdet ditt og forbedre fremtidige innlegg. Du vil fokuser på kategoriene Lifetime Talking About This og Lifetime Post Consumers.

I Lifetime Talking About This-fanen vil du se synlig interaksjon, slik som kommentarer, liker og deler. I kategorien Lifetime Post Consumers vil du se “usynlig” interaksjon, slik som koblingsklikk, andre klikk, fotovisninger og video utsikt. Ikke bli motløs når innleggene dine ikke får mange liker, kommentarer eller delinger. Se på klikkene for å vite om publikum er der.

Klipp og lim inn kolonnene etter forbruk (koblingsklikk, andre klikk, fotovisninger og videovisninger) inn i Lifetime Talking About Dette regnearket. Sett deretter inn to kolonner med formler for å få total engasjement.

Først, sett inn en kolonne etter kommentarene, liker og deler, og skriv inn formelen for å legge til kolonnene sammen. For eksempel, hvis kolonnene (som kolonnene nedenfor) er G for kommentarer, H for likes og I for delinger, vil formelen være = SUM (G2: I2). Kopier og lim inn formelen i alle radene i kolonne J for totaler.

Neste, legg til en kolonne med formelen for total engasjement, som også inkluderer koblingsklikk, andre klikk og bildevisninger. Forutsatt at resten av kolonnene (som også vist nedenfor) er K for koblingsklikk, L for andre klikk og I for bildevisninger, vil formelen, som vil gå i kolonne N, være = SUM (G2: M2) -J2. Kopier og lim deretter inn formelen i alle radene i kolonne N for å få alle totalene.

Merk at disse formlene bare er forslag. Tilpass dem gjerne for å finne den informasjonen du trenger best.

Når du har integrert hele innleggsengasjementet ditt i samme regneark, kan du se en oversikt over alle dataene dine og sorter dem på forskjellige måter. For eksempel, sorter etter linkklikk for å se hvilket innhold som fører mest trafikk tilbake til nettstedet ditt.

Det kan også være lurt legg til notater for de 50 beste engasjerte innleggene dine. Du kan merke om noe er fra nettstedet ditt eller fra en tredjepart. Du kan også merke hvilken type innlegg det er:bilde, video, humor, sitat, hvordan–til, etc.

Nå har du en omfattende liste over trafikkgeneratorer, samt hvilke typer innlegg som får mange koblingsklikk. Sorter etter det som er viktig for deg.

Se på dataene og del toppartikler på nytt, siden du vet at de fikk mye engasjement til å begynne med. Del den samme artikkelen på forskjellige tider den første uken. Så, hvis innholdet er eviggrønt, dele det annenhver uke eller hvert par uker på Facebook-siden din.

Den andre tingen du kan gjøre er se på populære innlegg og bruk dem som utgangspunkt for hvilket innhold du skal lage.

Fokuser på målet

Før du studerer noe av Facebook Insights, bestemme hva målene dine er, og rangér dem i rekkefølge etter betydning. Mål inkluderer engasjement (kommentarer, likes, delinger), nettstedsklikk og trafikk, e-post, salg og andre.

Når du forstår det beste innholdet ditt og hva som beveger deg mot målet ditt, kan du vokse raskere og gå lenger. Del artiklene som driver trafikk, eller finn lignende innhold som får mer engasjement generelt.

Hva tror du? Bruker du Facebook Insights for å forbedre delingsstrategien din? Studerer du grunnleggende eller nedlastet informasjon? Hva har du lært av din egen Facebook Insights? Vennligst del tankene dine i kommentarene.