Slik analyserer du Instagram-historier med Instagram-innsikt: Social Media Examiner

Bruker du Instagram Stories i markedsføringen?

Lurer du på hvor du kan finne beregninger og viktige ytelsesindikatorer (KPIer) for Instagram Stories?

I denne artikkelen vil du oppdag hvordan du bruker Instagram Insights for Stories.

Hvorfor spore KPI-er på Instagram-historier?

Historier har blitt en integrert del av Instagram-opplevelsen. Faktisk, av 800 millioner aktive Instagram-brukere, ca. 300 millioner bruker daglige historier også. Som sådan er det ingen overraskelse at merkevarer og bedrifter også er det bruker historier.

Fordi historier er øyeblikkelige og kortvarige (med mindre du bruker Høydepunkter), kan det virke som å sette KPIer for måling er unødvendig. Men hvis du investerer tid og krefter i historier, må du ha en klar ide om hvordan du måler resultatene.

Her er fire KPI-er som hjelper deg med å måle effektiviteten til Instagram-historiene dine ved hjelp av Insights on your Instagram bedriftsprofil.

# 1: Rekkevidde og inntrykk

Disse to beregningene vil hjelpe deg estimer størrelsen på historienes publikum. Vanligvis vil flere se historiene dine oftere enn de liker bildene dine.

Hva er forskjellen mellom rekkevidde og inntrykk? Reach er antall faktiske personer som har sett historien, mens Impressions er antall ganger historien din har blitt sett. Så hvis du la ut en historie og nådde en person som så på historien din fem ganger, ville Insights vise en rekkevidde og fem inntrykk.

Dette er grunnen til at historier normalt har høyere inntrykk og lavere rekkevidde.

Hvor høy skal rekkevidden din være? Selv om dette avhenger av publikumets størrelse og engasjement, jo flere følgere har du, desto lavere blir historienes rekkevidde. Denne tommelfingerregelen gjelder for de fleste beregninger på Instagram: jo flere følgere du har, desto lavere er engasjementsfrekvensen, rekkevidden og så videre.

For eksempel har jeg omtrent 3,2 tusen følgere på min personlige Instagram-konto og forlovelsesgraden min er 8,57% per bilde. Kim Kardashian har tilnærmet 108,5 millioner tilhengere og forlovelsesgraden er 1,97%.

Hvordan kan du bruke disse beregningene?

Hvis du ser et fall i rekkevidde, ta en titt på hyppigheten av historien din for å være sikker på at du legger ut historier på en forhåndsbestemt tidsplan hver dag eller uke. Du vil også ønske det utnytte bruken av geotags og hashtags, og tagg en brukeres brukernavn i historiene dine når det passer.

Hvis du ser et fall i inntrykk, vurdere kvaliteten på historiene dine. Hvis historiene dine er uklare eller sprettete, kan det hende du må oppgradere og forbedre produksjonen slik at de er lettere å se på. Du vil også prøve å publisere historier som gir brukerne grunn til å se hver enkelt gjentatte ganger. Inkluder elementer av humor, overraskelse eller innsideperspektiv.

# 2: Historiefunksjoner

Ved hjelp av geolocation-klistremerker eller hashtag-klistremerker i historiene dine kan du gjøre mer enn å øke rekkevidden som spores via rekkevidde og visninger. Å bruke disse elementene kan også hjelpe deg bli omtalt i historien for et bestemt sted eller hashtag.

Hvor kan du se denne beregningen? Hvis historien din ble omtalt, ser du en melding som den nedenfor i historienes analyse.

Hvordan kan du bruke denne beregningen?

Hvis historien din blir omtalt, kan du spore antall ekstra seere du får. Legg merke til antall nye seere hver hashtag eller klistremerke bringer inn, og så bruk elementet som gir best resultater i innlegg som er designet for å nå et nytt publikum.

# 3: Tapper tilbake, taster fremover og utgangsfrekvens

Taps er interessante, om enn litt tvetydige, beregninger som lar kvaliteten på innholdet ditt være åpent for tolkning. Imidlertid kan du få litt klarhet fra analysen din ved å se på utgangshastigheten.

Taps Forward er antall taps brukere har laget for å se neste bilde eller video i historien din, mens Taps Back er antall taps brukere har laget for å se forrige bilde eller video i historien din.

Et høyt antall tapper fremover er ikke ideelt. Bruk dette som et advarselstegn om at historien din ikke var interessant, var for lang eller ikke ble beskåret riktig. Et høyt antall tapper fremover kan også bety at sammensetningen av historien din er av. Hvis du for eksempel plasserer klistremerker eller handlingsfremmende oppfordringer (CTA) for nær høyre side av skjermen, kan det føre til falske trykk fremover.

Et høyt antall tapper tilbake er en bedre KPI, som signaliserer at folk likte historien nok til å se den på nytt eller at historien nesten tok slutt, så de banket raskt tilbake og banket deretter fremover for å se på det en gang til.

Utganger, eller 'sveiper bort' som Instagram selv kaller beregningen, forteller deg om brukerne så historien din til slutt, eller om de gikk ut før historien ble avsluttet. Utganger skjer når:

• Brukere sveipet venstre (ikke tappet forover eller fremover) for å flytte til historien til en annen bruker.
• Brukere lukket Instagram mens de så på historien din.
• Brukere har klikket på X øverst til høyre i historien din.
• Brukere har svevet ned media, og dermed gått tilbake til hovedfeeden.

Hvordan kan du bruke disse beregningene?

For å nøyaktig analysere kraner og utganger er det viktig å levere en sekvens av sammenhengende historier snarere enn en serie med sporadiske entallhistorier. Bruk kraner til oppdage hvilke typer medier som er mest interessante for publikum. Jo færre utganger du får, jo bedre. Hvis du ser en økning i utganger, legg til elementer som gjør historiene dine mer interaktive.

# 4: Handlinger på plassering og Hashtag-klistremerker

Bortsett fra å øke rekkevidden, kan et hashtag-klistremerke også vise hvor vellykket du er med å engasjere publikum og drive trafikk. Mens Instagram ikke lar deg spore klikk på faktiske brukerhåndtak, viser Insights deg antall trykk på klistremerker, noe som gjør det lettere å evaluere ytelsen deres i historier.

Hvordan kan du bruke denne beregningen?

Spor klikkene på hvert klistremerke du legger til til historier til se hvilke som er mest effektive for å skape det engasjementet du er ute etter.

Konklusjon

Å bruke Instagram Stories er flott for å samhandle og engasjere publikum, men det er viktig å jobbe ut fra et definert mål og en nøye planlagt plan som inkluderer KPI-er.

Bruk tipsene ovenfor for å gjøre justeringer i dine egne historier og forbedre avkastningen på innsatsen.

Hva tror du? Hvilke andre Instagram Stories KPI-er sporer du? Hvordan bruker du dataene? Del tankene dine i kommentarene nedenfor!