Omstart av markedsføring, er du klar til å endre?

Er virksomheten din klar til å møte de teknologiske og sosiologiske endringene som skjer akkurat nå?

For å lære hvorfor du må vurdere å starte på nytt måten du markedsfører i denne raskt skiftende verden, intervjuer jeg Mitch Joel for denne episoden av Social Media Marketing podcast.

Mer om dette showet

Social Media Marketing podcast er et show fra Social Media Examiner.

Den er designet for å hjelpe travle markedsførere og bedriftseiere med å oppdage hva som fungerer med markedsføring på sosiale medier.

Showformatet er on-demand samtaleradio (også kjent som podcasting).

I denne episoden intervjuer jeg Mitch Joel, forfatter av boka Seks piksler med separasjonog podcast med samme navn. Hans nyeste bok er Ctrl Alt Delete: Start bedriften på nytt. Start livet ditt på nytt. Fremtiden din avhenger av den.

Mitch deler hvordan teknologi vil endre måten vi markedsfører virksomhetene våre i fremtiden.

Du lærer de viktigste trendene og hvordan de vil påvirke markedsføringen din.

Del din tilbakemelding, les shownotatene og få lenkene nevnt i denne episoden nedenfor!

Hør nå

Hvor du abonnerer: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

Her er noen av tingene du vil oppdage i dette showet:

Start om markedsføring

Hvordan kommer næringslivet til å se ut for de små barna våre når de kommer inn i arbeidsstyrken?

Mitch deler hvordan iPad har bare eksistert de siste tre og et halvt årene, og så for oss å til og med tenke på hvordan livet vil være om et tiår er ufattelig.

Han mener at i dagens virksomhet, med katalysatoren for teknologi, har vi gått gjennom eksponentiell vekst. Mitch sier at vi som mennesker synes det er vanskelig å forstå dette dramatiske skiftet.

Siden iPad har kommet sammen, har den implodert PC marked.

Barna våre vet ingenting annet enn teknologi. Det forandrer menneskers liv og tilstanden til virksomheten.

Lytt til showet for å finne ut hvorfor Mitch stiller spørsmål ved hvorfor noen ville last ned innhold og hold det på en harddisk.

Hvorfor vi trenger omstart

I forordet til Mitchs nye bok, Ctrl Alt Slett, sier han, “i løpet av skjærsilden vil mange virksomheter dø, og mange jobber vil forsvinne, men i samme bredde mange bedrifter vil trives, mange nye bedrifter vil bli opprettet, og mange nye jobber vil være oppfunnet."

Mitch deler sin historie om når byrået hans, Twist Image, startet først i 2000. Tanken var å opprette et moderne markedsføringsbyrå med fokus på teknologi og tilkobling.

Du vil oppdage hvilken type mennesker de ansetter i forhold til den gang, og se hvordan akselerasjonen har startet de siste 5 årene.

Når det gjelder utdanning, føler Mitch at vi ikke utdanner unge mennesker ordentlig. Han mener at vi ikke setter opp en infrastruktur for verden slik den eksisterer.

Som profesjonell markedsfører må du se på hvordan vi kobler oss til ting, engasjerer oss i merkevarer og engasjerer oss i livene våre.

Mitch forklarer hva han mener med start på nytt og hvordan markedsføringsfagfolk ikke griper tak i det. De har en tendens til fortsatt å holde fast i de gamle måtene de kjøper, selger, lager og engasjerer seg i media.

Du vil oppdage hvorfor Mitch mener at boken er en vekker, og hvorfor den ikke ser fremover.

Lytt til showet for å høre de fem satsene som allerede har skjedd som har formet virksomheten og endret måten vi jobber på.

Hvordan har den tilsynelatende allestedsnærværende adopsjonen av sosiale medier ført til behovet for bedrifter og markedsførere å endre seg?

Mitch føler at det viktigste elementet er den indre forbindelsen vi nå har.

For eksempel når du ser to unge mennesker handle i et kjøpesenter, er de ikke bare to gode muligheter for butikken din - de ligner mer på 1002 potensielle kunder. Unge mennesker i dag har omtrent 500 tilkoblinger Facebook, hvor de chatter, deler og tekst. De skaper et sammenhengende samfunn som vi aldri har hatt før.

Mitch føler at sosiale medier, en plattform for tilkobling, har vært en viktig faktor. Adopsjonen har vært så intens at han ikke er sikker på om markedsførere eller til og med menneskene som bygde plattformen forstår det.

Du vil høre et eksempel på markedsføringsoptimalisering og hvordan du for en nominell sum penger kan lære så mye ved å teste ting på nettstedet ditt hver dag. Han er overrasket over at markedsførere ikke fullt ut har tatt imot dette.

Du lærer utfordringene markedsførere står overfor og hva de er redde for.

En annen enorm mulighet for markedsførere er programmatisk kjøp. Mitch forklarer hvordan vi nå har flyttet til en teknologisk plattform i sanntid og hva dette betyr for markedsførere.

Lytt til showet for å finne ut hvorfor mobilgrensen er enorm, og hvordan det er en helt annen mulighet for folk.

Ser du oss gå inn på et annet stadium som kommer til å være på nivå med introduksjonen av nettet?

Mitch mener at vi for øyeblikket spiser når det gjelder mobil og berøring. Han føler at ting du kan gjøre med disse vil gjøre nettet, e-handel og sosiale medier kumulativt bleke i sammenligning.

Det er skummelt for markedsførere, for når du nettopp har funnet ut noe, kommer det noe nytt.

Mitch ser fortsatt folk nå som bekymrer seg for deres nettside, e-handel, transaksjoner og sosiale, men dette er ting som allerede har skjedd. Vi må også huske at mobilen allerede har skjedd også.

Vi lever i en verden akkurat nå der vi kan se en nedgang i PC-salget. Det er 1,7 milliarder pluss tilkoblede mobile enheter, sammenlignet med 600 millioner PCer.

Lytt til showet for å høre hvorfor Mitch mener at vi lever i en verden med en skjerm.

Hva markedsførere trenger å tenke på når det gjelder nytte

Mitch snakker om hvordan nytte er et nytt område å se på og som vi for tiden lever i en verden som han kaller narsissistisk nett.

Du vil høre et eksempel på det narsissistiske nettet når det gjelder å ha en app om merkevaren din. Det er data som viser at 25% av appene med merkevare lastes ned og brukes en gang, og aldri mer. Og det er andre data der det er over 20% av merkevareappene som blir lastet ned og aldri åpnet.

Men du kan ikke stole på disse dataene, for det de snakker om er disse narsissistisk apper. Dette er apper som suger.

Vi bruk apper dag ut og dag inn som gir verktøy og er av verdi for oss.

Du vil høre Mitch gi et eksempel på en Procter og Gamble app kalt SitorSquat og hvordan på grunn av dette har han blitt en Charmin-lojalist.

Når Mitch snakker om nytte, ser han det både som fysisk og digitalt. Det er en squishiness av de to.

Du får vite hvorfor innhold er et funksjonelt verktøy, og hvorfor det er viktig å stille spørsmål ved om vi kan opprette med ekte ekthet.

Lytt til showet for å høre et eksempel på hvordan Lego bruker det fysiske engasjementet av verktøy i butikkene sine.

I Mitchs bok nevner han en middagsamtale med Sherry Turkle, forfatter av Alene sammen: Hvorfor vi forventer mer av teknologi og mindre av hverandre.

Mitch deler historien fra denne diskusjonen om teknologien gjør oss bedre. I dagens verden elsker folk sine smarttelefoner og deres tilkoblede enheter.

Mitch ble klar over at vi har et ordtak i vår verden, "Time to Device." I utgangspunktet fra du våkner om morgenen, hva er tiden din til enheten? Til folk flest, det første de berører er telefonen deres og det er det siste de berører før sengetid. Vi elsker virkelig den tilknytningen vi har.

Lytt til showet for å finne ut når Mitch innså at det er en annen side ved dette.

Hva er en "evig entreprenør" og hvorfor er det viktig?

Mitch forklarer at ideen om å bli en evig entreprenør var mer et kall til våpen - bare fordi du gjorde noe bra, betyr det ikke at du har rett til storhet.

Du vil oppdage hvorfor eple sysselsetter evige gründere og hvorfor det ikke er mange selskaper der ute som kan gå opp til den typen stillinger.

Når du ser på bjørnebær, de hadde en veldig god idé når det gjaldt sikker, mobil e-post. Tidspunktet for det var perfekt, og de klarte å skape et helt marked rundt det. Du vil finne ut hvorfor dette ikke berettiget dem til samme fremtid som Apple.

Mitch sier at vi ikke skal sammenligne de to. Argumentet han kommer med i boka er å tenke som den evige entreprenøren. Tenk alltid hvordan bransjen din utvikler seg.

Lytt til showet for å finne ut hvordan den evige entreprenøren ville tenke når det gjelder mobilopplevelsen.

Som markedsførere, hvordan skal vi markedsføre oss selv i denne nye tiden?

Mitch ga ut boka sin Seks piksler med separasjon i 2009, og han tror det fortsatt er mange ting der inne som gir gjenklang i dag.

Som markedsfører må du begynne å tenke på hva planen din er nå. Husk at disse tingene ikke er moter. De nett, mobil, sosialt, lokalt og hyperkobling går ikke bort. Skjærsilden er der vi er. Vi vet at disse tingene skjer, og vi gjør ikke noe med det.

Mitch mener det er det som gjør omstart nødvendig. Du må gå tilbake og se strategisk på hva virksomheten din er og hvordan den best kan kobles sammen.

Lytt til showet for å høre hva Seth Godin en gang sa til Mitch om den hemmelige sausen.

Andre omtale om showet

Jeg ønsket å dele med deg at det er 21.000 mennesker som hører på denne podcasten, som bare blåser i tankene mine. Jeg har publisert en podcast hver eneste uke de siste 8 månedene, og det har vært veldig givende.

Men jeg vet at det er mange mennesker der ute som går glipp av denne podcasten. Noen du kjenner som er markedsfører eller har en virksomhet som kan dra nytte av denne podcasten? Jeg vil elske det hvis du er villig til å spre ordet.

Du kan gå over til iTunes, gi en vurdering, skriv en anmeldelse og abonner eller Bare klikk her for å legge ut en tweet.

Hvis du vil være en del av en fremtidig podcast, vil jeg sterkt anbefale at du prøver vår hotline for telefonsvarer.

Ring inn og la spørsmålene dine om sosiale medier være igjen for oss, så kan vi inkludere dem i et fremtidig show.

Viktige takeaways nevnt i denne episoden:

• Koble til Mitch kl Seks piksler med separasjon - bloggen.
• Sjekk ut Mitchs bøker: Ctrl Alt Slett og Seks piksler med separasjon.
• Høre på Seks piksler med separasjon — Podcasten.
• Oppdag mer om Netflix, Spotify og Rdio.
• Sjekk ut Brian Eisenberg og Avinash Kaushik.
• Se på Procter og GambleApp kalt SitorSquat.
• Les Mitchs artikkel: Sov med smarttelefonen.
• Gå over til eple og bjørnebær.

Måter å abonnere på podcasten for sosiale medier:

• Klikk her for å abonnere via iTunes.
• Klikk her for å abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
• Du kan også abonnere via Stitcher.

Hva tror du? Hva er tankene dine om markedsføringen? Er du klar til å endre? Legg igjen kommentarer nedenfor.