Hvordan forskere på konkurrenter kan forbedre blogginnholdet ditt: Social Media Examiner

Trenger du ideer til bloggtemaer?

Vet du hvilket innhold som fungerer best for konkurrentene dine?

Når du vet hvilket innhold som fungerer for konkurrentene dine, kan du bruke disse emnene til å brainstorme ideer til dine egne bloggartikler.

I denne artikkelen vil jeg dele fem måter å undersøke konkurrentenes innhold og verktøy for å hjelpe deg med å gjøre det.

# 1: Identifiser det mest delte innholdet

Du og konkurrentene dine prøver å tiltrekke det samme publikum. Hvis folk deler innhold fra konkurrenters nettsteder, er det stor sjanse for at de også deler lignende innhold fra nettstedet ditt. Derfor er det viktig å undersøk hva innholdskonkurrenter publiserer og hvor de finner mest engasjement.

Ved hjelp av BuzzSumo, du kan skriv inn konkurrentens domenenavn, og verktøyet analyserer umiddelbart konkurrentens blogginnhold. Du vil ende opp med en tabell som inneholder antall sosiale delinger for hvert av innleggene til nettstedet; innleggene med høyest antall sosiale aksjer er øverst på listen.

Hva ser du? For å finne trender, spør deg selv om et emne eller en type media (f.eks. infografikk) vanligvis får mange aksjer. Utfører en sosial plattform bedre enn en annen for bestemte typer innlegg? Er det noen plattformer som generelt sett har flest aksjer?

Du kan enkelt identifisere noen få plattformer som er veldig populære blant konkurrentenes publikum, og hvis du ikke er aktiv for øyeblikket på disse kanalene, er det sannsynligvis på tide å sette opp butikk der.

Hva med temaer? Hvis den mest delte typen innhold er et gruppeinnlegg (f.eks. Intervjuer med eller ideer fra flere påvirkere), kan du ønsker å komme med ditt eget gruppepost som nærmer seg emnet på en annen måte eller takler et helt annet Emne.

Eller du kan finn et engangsinnlegg som blir delt mye. For eksempel kan du se et innlegg om bransjetrender som gjør det veldig bra. Du kan bruk det til din fordel ved å skrive ditt eget trendinnlegg med fokus på et annet aspekt av din nisje eller bransje.

Hvis du vil finne ut hvem som deler konkurrentenes innhold, skriver du inn søkeordene som er relatert til nisjeen din, for å se en liste over det mest delte innholdet relatert til disse søkeordene. Velg alternativet Vis delere ved siden av artiklene, og noter de mest innflytelsesrike menneskene som deler innholdet.

Hvis du skal skrive lignende innhold, kan det være lurt koble til disse påvirkerne og la dem få vite om de nye artiklene dine, og be dem om å dele.

# 2: Undersøk søkeordrangeringer

Å finne ut hvilke søkeord konkurrenters blogginnhold rangeres for, gir deg flere ideer til innhold. Du kan kanskje skrive en mye bedre artikkel (fokusert på bestemte nøkkelord, selvfølgelig) enn konkurrentene dine og ta litt av trafikken deres!

SEMRush er et utmerket verktøy som lar deg skriv inn konkurrentenes navn og få en liste over de 10 beste søkeordene som fører trafikk til dem.

Listen inneholder nøkkelordkombinasjonen konkurrentene dine rangerer etter, og deres nåværende posisjon i søkeresultatene. I parentes er forrige posisjon da SEMRush sist analyserte resultatene. En nyttig funksjon er at du kan se nettadressen til siden eller artikkelen som er rangert for disse søkeordene.

Du vil også se det gjennomsnittlige månedlige volumet på søk etter en gitt søkeordkombinasjon på stedet du har spesifisert (f.eks. USA), samt gjennomsnittlig kostnad per klikk hvis du vil kjøre Google-annonser for disse søkeordene.

Tenk på alle mulighetene. Med disse dataene kan du finn populære emner og skriv mange mer detaljerte artikler med fokus på bestemte nøkkelord for å jobbe deg opp i resultatene.

Vil du ha flere ideer? Gjør ytterligere søkeordundersøkelser basert på søkeordene du opprinnelig plugget inn i SEMRush. For eksempel, skriv inn nøkkelordene i Google Keyword Planner og Google viser deg estimert antall søk etter disse ordene, samt relaterte nøkkelord. Nå har du enda flere ideer for søkeordbasert innhold.

Hvis du allerede har publisert artikler rundt disse søkeordene, gå tilbake til artiklene og optimaliser dem for bedre rangeringer basert på dine nye funn.

# 3: Finn det høyest rangerte innholdet

Moz gir innkommende markedsføring og SEO-programvare; de rangerer millioner av nettsteder og websider ved hjelp av deres proprietære rangeringsalgoritme.

Hvert nettsted rangert har et tall fra 0 til 100 (Moz kaller dette domeneautoritet eller DA). Jo høyere domeneautoriteten et nettsted har, desto mer innflytelsesrik er nettstedet online. Jo mer innflytelsesrik et nettsted er, desto lettere er det for det å rangere på Google.

Moz rangerer også individuelle nettsider og tilordner sideautoritet (PA), igjen med en vurdering fra 0 til 100. Hver enkelt side på konkurrentens nettsted har en sideautoritet. Ved å bruke PA-poengsummen kan du fortelle hvilket innhold som rangeres høyest for hvert nettsted.

Hvis du har et abonnement på Moz-verktøy, kan du bruke Åpne Site Explorer-verktøyet for å få en full liste over alle sidene for et bestemt nettsted og sortere dem etter PA. Du kan også se tilbakekoblingene for det innholdet. Hvis du ikke har et Moz-abonnement, er det en prøveversjon tilgjengelig.

Et gratis alternativ er å bruke en kombinasjon av Moz Toolbar (Mozs gratis nettleserutvidelse) sammen med Google Site-kommando. Når Moz-verktøylinjen er installert, kan du velge å se DA og PA for alle sidene i resultatene hver gang du søker med Google.

Google Site-kommandoen er et enkelt operatørsøk du kan bruke til å finne indekserte sider på nettstedet ditt eller et hvilket som helst annet nettsted du velger. Når du går til Google, skriver du inn denne kommandoen i søkefeltet: site: www.socialmediaexaminer.com (erstatt “socialmediaexaminer.com” med domenet du undersøker).

Du kan bruk nettstedskommandosøket med en konkurrent domenenavn for å se en liste over indekserte sider sammen med sidene DA og PA.

Selv om Google Site-kommandoen ikke er 100% nøyaktig, vil den hente et betydelig antall sider indeksert på det angitte nettstedet. Du kan da gå gjennom listen og velg innleggene med den høyeste PA for å gi deg noen gode ideer til bloggartikler.

# 4: Overvåke innholdsrelaterte samtaler

Et av mine favorittovervåkingsverktøy er Brand24. Den finner innhold på:

• Blogger
• Nettsted (utenfor en blogg)
• Forum
• Facebook
• Twitter
• Google+
• Bildesider

Når Brand24 finner omtaler, kan du bruke et filter for å fokusere på samtaler på bestemte kanaler (bruk filtrene øverst på resultatsiden).

I det følgende eksemplet ønsket jeg finne samtaler relatert til blogginnhold av et bestemt merke. Jeg skrev inn merkenavnet som nøkkelord, og filtrerte deretter resultatene for å bare vise forum. I dette tilfellet, hvis jeg ser mye diskusjon om konkurrenten min i et bestemt forum, bør jeg sannsynligvis også bli med på det forumet.

Brand24 lar deg også analysere hvilke påvirkere som deler innholdet til en konkurrent, hvem som deler innholdet deres mest aktivt og hvilke nettsteder som nevner innholdet som er mest aktive.

Jeg foreslår at du setter opp varsler slik at du regelmessig kan overvåke samtaler relatert til konkurrentenes innhold. På den måten kan du bli mer aktiv på den plattformen og bli med i samtalen.

# 5: Oppdag de beste tilbakekoblingene

For forskningsrapporten om Googles rangeringsfaktorer, Searchmetrics analyserte over 300 000 resultater som ble vist i de tre beste søkeresultatene for Google. Et av hovedfunnene var at det å få koblinger til innholdet ditt fra relevante nettsteder med høy autoritet, fremdeles er en viktig faktor hvis du vil vises høyt i Googles søkeresultater.

Gitt det, er det viktig å forskning som kobler til en konkurrents blogginnhold og hvilke av disse lenkene som er best. Hvis høytstående nettsteder lenker til konkurrentenes innhold, kan de også vurdere å koble til innholdet ditt, eller til og med velge å koble til innholdet ditt i stedet.

Gå tilbake til SEMRush og velg nøkkelordene som fører mest trafikk til konkurrentenes nettsteder. Årsaken til at disse nøkkelordene fører mye trafikk, er sannsynligvis fordi nettstedene har noen gode eksterne lenker som peker på innholdet.

SEMRush viser deg innleggene (og URL-ene deres) som får trafikk basert på disse søkeordene. Legg merke til disse nettadressene, fordi du vil bruke dem sammen med neste verktøy.

Ahrefs sporer lenker og rangerer domener fra 0-100 (ligner på Moz). For å komme i gang, registrer deg for en gratis Ahrefs-konto, og så skriv inn URL-ene til innleggene fra SEMRush-resultatene dine.

Ahrefs-resultatene forteller deg hvor lenker til innleggs-URL-ene kommer fra. Klikk på Domain Rank-kolonnen for å se nettsteder med høyest domenerangering som lenker til en spesifikk URL på konkurrentens nettsted. Kontakt de høytstående nettstedene og spør om de vil koble til deg i stedet.

Endelige kommentarer

Det er ekstremt viktig å undersøke konkurrentene dine. Når du vet hva som fungerer for dem, kan du lage ditt eget innhold rundt lignende emner og gi det ditt eget snurr. Eller du kan lage lignende typer innhold, for eksempel infografikk eller intervjuer.

Det krever litt tid å finne og analysere konkurrenters ytelsesberegninger, men å bruke de riktige verktøyene gjør prosessen enklere. Det er absolutt verdt innsatsen!

Hva tror du? Hva undersøker du om konkurrentene dine? Bruker du andre verktøy for å få jobben gjort? Gi oss beskjed i kommentarene nedenfor!