Endringer i Facebook-annonsekampanje: Hva markedsførere trenger å vite: Social Media Examiner

Bruker du Facebook-annonser for å øke virksomheten din?

Er du forvirret av de siste endringene?

Nylige endringer gjort til Facebooks annonsekampanjestruktur kan påvirke hvordan du konfigurerer og tester annonsene dine.

I denne artikkelen vil du oppdag hvordan du oppretter en Facebook-annonsekampanje i den nye strukturen.

Kampanjestrukturendringer

Den største endringen er at budsjett, tidsplan, budgivning, målretting og plassering av annonsene dine er konfigurert på annonsesettnivå. Bare bildene, kopien, oppfordringsknappen og Facebook-siden er konfigurert på annonsenivå.

Så hvis du er det delt testing annonsene dine og endre en rekke ting, må du kanskje konfigurere flere annonsesett, samt flere kampanjer.

Her er noen eksempler på når du trenger en ny kampanje, et nytt annonsesett eller bare en ny annonse for de forskjellige tingene du kan dele testen.

Delt testing som krever en ny kampanje:

• Ulike destinasjonssider på nettstedet
• Ulike typer annonser (dvs. promotert innlegg vs. nettstedskonvertering)

Delt testing som krever et nytt annonsesett:

• Ulike budmodeller
• Ulike målretting

• Annonser du vil kjøres automatisk på en bestemt individuell tidsplan (dvs. at en annonse kjøres på søndag og en annonse kjøres på mandag - for å slå dem på automatisk hver for seg, trenger de begge sitt eget annonsesett)

Delt testing som bare krever nye annonser:

• Annet bilde
• Annen kopi
• Ulike oppfordringsknapper
• Bruke en annen Facebook-side for klikk på nettsteder eller nettstedskonverteringsannonser

De fleste av de andre endringene er mer kosmetiske i oppsettet. Facebook har forenklet oppsettet slik at det er mer tilpasset den nye strukturen. De har brutt oppsettet i tre trinn:

Trinn 1: Opprett kampanjen
Trinn 2: Opprett annonsesettet ditt
Trinn 3: Opprett annonsen din

Legg merke til at du kan navngi kampanjen og annonsesettet ditt på slutten av trinnet. Gi dem et meningsfylt navn for enkelt å se hvilke annonser som gjør det bra i Rapporter-området.

Til sette opp en annonse i den nye Facebook-annonsestrukturen, følg disse trinnene når du har gått til http://www.facebook.com/ads/create/.

# 1: Velg mål

Dette vil bli målet for kampanjen. Legg merke til at språket har endret seg litt på valgene her.

Spesielt er valg av Page Post Engagement endret til Boost Your Posts. Dette kan være forvirrende for folk som er mer vant til promoterte innlegg vs. boostede innlegg Språk.

Fordelen med å sette opp Boost Your Post-annonsen her i Ads Manager er at du kan konfigurere annonsen for å øke innlegget til bare fansen din, i stedet for å øke til folk som liker siden din og vennene deres når du bruker Boost Post-alternativet direkte på Facebook side.

# 2: Angi objektive detaljer

Etter å ha valgt et mål, gjør du andre valg relatert til målet ditt, for eksempel å skrive inn en nettadresse, velge en konverteringspiksel eller velge hvilken begivenhet du vil markedsføre.

I dette eksemplet valgte jeg å markedsføre konverteringer på nettstedet mitt og måtte velge den aktuelle aktive nettsted konvertering piksel.

# 3: Navngi kampanjen

Når du har klikket Fortsett etter å ha angitt objektive detaljer, kan du gi navnet til kampanjen din. Facebook gir det et navn som standard basert på målene, men du kan endre navnet til noe meningsfylt for deg.

# 4: Design annonsesettet

Neste, du sette opp målretting, byder og budsjett for annonsesettet ditt. Mens rekkefølgen på oppsettet har endret seg til å være mer i tråd med flyten til den nye strukturen, har målrettingen ikke endret seg.

Husk at alle annonsene under annonsesettet har samme budmodell og budsjett.

Facebook optimaliserer annonsene under annonsesettene, slik at annonsene med bedre ytelse får mer av budsjettet. Vær oppmerksom på at en av annonsene dine kan vises sjeldnere. Du kan kontrollere annonsene manuelt under annonsesettet ved å slå dem på og av etter behov.

# 5: Design annonsen

Det siste trinnet er å designe annonsen din.

Hvis du bare vil endre annonsebildet for delt testing, kan du legg til flere bilder her, og flere annonser vil bli opprettet med de forskjellige bildene. Da vil Facebook splitte dem og optimalisere kampanjen for å vise den mest effektive annonsen oftere.

Hvis du endrer teksten eller oppfordringsknappen for delt testing, kan du enkelt lage en lignende annonse etter at den første er opprettet.

Og hvis du trenger det juster budmodellen eller målrettingen for et annonsesett, kan du klikke Endre annonsesett etter at du har opprettet en lignende annonse.

Du kan fortsatt redigere annonsen etter at den er opprettet. Klikk på Rediger ved siden av reklameområdet, eller hvis du trenger å justere noe i annonsesettet, klikker du på hjulet og redigerer deretter.

Flere tips og tips

Hver annonsekonto er begrenset til 1000 kampanjer, 1000 annonsesett og 5000 annonser. Hvis du når grensen, kan du slette kampanjer, annonsesett og annonser. Hvert annonsesett er begrenset til ikke mer enn 50 annonser som ikke er slettet.

Vær sikker på at du vet når Facebook optimaliserer annonsene dine for deg og når du trenger å se på annonsene dine.

De to annonsene nedenfor er for eksempel i samme annonsesett, men de ble opprettet før overføringen, slik at de har forskjellige målgrupper. Du kan se at annonsen med en dårligere kostnad per like tok mer av budsjettet for dagen. I slike tilfeller må du slå av annonsen som gir dårligere resultater manuelt.

I de nye annonsesettene skal Facebook optimalisere slik at annonsen med bedre konvertering får mer av budsjettet, men jeg foreslår at du ser på denne statistikken for å se om du er enig. Jeg opprettet en kampanje med to forskjellige bilder i annonsene, og den ene annonsen ble ikke vist i det hele tatt mens den andre annonsen fikk hele budsjettet.

Innpakning

Den nye konfigurasjonsflyten for kampanjer, annonsesett og annonser ser ut til å være lettere å forstå. Som markedsførere må vi omfavne endringen, samtidig som vi finner måter å holde kostnadene lave, for eksempel delt testing og optimalisering av budsjettet for å passe våre mål.

Hvis du har nåværende annonser, kan du kjøre dem slik de er konfigurert, men alle annonser blir overført til den nye strukturen en gang etter januar 2015. Eventuelle nye annonser du setter opp, vil bruke den nye strukturen.

Du kan les mer om den nye kampanjestrukturen på Facebook for Business-nettsted.

Hva tror du? Har du prøvd det nye oppsettet for kampanjer for Facebook-annonser? Del tankene dine med oss ​​i kommentarene nedenfor.