Fanen YouTube-fellesskap: Hvordan YouTube endrer seg: Social Media Examiner

Vil du holde YouTube-abonnentene engasjerte?

Interessert i nye YouTube-funksjoner som hjelper til med å markedsføre videoene dine?

For å utforske store endringer fra YouTube, intervjuer jeg Tim Schmoyer.

Mer om dette showet

De Social Media Marketing podcast er et on-demand samtale radioprogram fra Social Media Examiner. Den er designet for å hjelpe travle markedsførere, bedriftseiere og skapere med å oppdage hva som fungerer med markedsføring på sosiale medier.

I denne episoden intervjuer jeg Tim Schmoyer, grunnlegger av VideoCreators. TV, et YouTube-fellesskap med mer enn 340 000 videoskapere. Han er den ledende eksperten på å bygge en lojal stamme på YouTube.

Tim forklarer hvordan skapere kan bruke hjul, GIF og mer for å engasjere abonnenter mens de produserer videoer som holder folk på å se.

Du vil oppdage hvordan innholdet i fellesskapsfanen ser ut for abonnenter på mobil og stasjonær PC.

Del din tilbakemelding, les shownotatene, og få lenkene nevnt i denne episoden nedenfor.

Hør nå

Hvor du abonnerer: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

Her er noen av tingene du vil oppdage i dette showet:

Fanen YouTube-fellesskap: Hvordan YouTube endres

YouTube-endringene

Når folk flest tenker på YouTube, tenker de på å laste opp polert video som abonnentene dine og andre kan oppdage og kommentere. I løpet av det siste året har YouTube imidlertid lagt til Nye funksjoner inkludert kontakter (ligner på venner på andre plattformer) og muligheten til å legge ut bilder, meningsmålinger, tekstoppdateringer og raske små videoer i historier-formatet.

De nye funksjonene indikerer et fokus på samfunnsutvikling og måter å holde seg foran publikum utover å laste opp polerte videoer fordi det tar tid å produsere.

En YouTube-abonnent ligner en tilhenger på Twitter eller en lignende på en Facebook-side. I alle tre tilfeller godtar noen å se oppdateringer fra deg. En venn på Facebook er imidlertid en toveis forbindelse fordi Facebook-venner ser oppdateringer fra hverandre. Slik fungerer kontakter på YouTube.

Etter at du har en kontakt på YouTube, kan du sende en video i en privat samtale.

Den gamle skolen var å kopiere URL-en og sende den via tekst eller Twitter. Men hvis for eksempel Tim og jeg er kontakter, kan Tim sende en melding til meg på YouTube og si, "Hei Michael, sjekk ut denne nye videoen fra Gary Vee. Jeg tror dette ville være et flott tema for deg å snakke om i Social Media Marketing World. ”

Med andre ord lar YouTube-kontaktfunksjonen deg dele videoer og ha private samtaler om disse videoene med en gruppe venner, i likhet med en samtale i Facebook Messenger. Så hvis du jobber med et prosjekt med flere jevnaldrende, kan du opprette en gruppe på YouTube for enkelt å dele videoer relatert til det prosjektet. Gruppen kan da ha en organisert, strukturert samtale om videoene inne i appen.

Tim bemerker at de fleste av de nye funksjonene, inkludert Kontakter, er bare mobile (ennå ikke tilgjengelig på skrivebordet). De utvikles på plattformer der det er mest sannsynlig at folk bruker denne typen funksjoner.

Ruller er YouTubes svar på Stories-formatet på andre sosiale medieplattformer. Et hjul er et klipp på 30 sekunder fra smarttelefonen din. Når du har tatt opp video i noen sekunder, kan du legge til emojier og klistremerker eller sveipe for forskjellige filtre. Når du er ferdig, kan du legge ut videoen på hjulet ditt, og abonnentene dine kan se den.

Du kan stille en snelle slik at den bare er tilgjengelig i 24 timer eller gjøre den til en pågående, langsiktig snelle. Døgnåpne hjul, som folk er vant til, er gode for raske innlegg bak kulissene.

YouTube-abonnenter får beskjed om nytt hjulinnhold via mobil. Nederst i YouTube-appen trykker du på Abonnements-ikonet og en rad kanaler du abonnerer på vises øverst. En prikk indikerer at en kanal har nye videoer, og en stor firkant indikerer kanalen som er lagt ut på hjulet. Trykk på en kanal, så kan du se klippene på 30 sekunder.

En pågående hjul, som ikke utløper etter 24 timer, er bra for et arrangement som varer lenger enn en dag. For eksempel foreslår Tim at noen kanskje vil se en rulle som deler min personlige opplevelse av Social Media Marketing World. Selv om denne funksjonen fortsatt er i privat beta, fikk Tim tilgang rett etter at den ble lansert og har utrolig rekkevidde fra den.

Hjulene som varer mer enn 24 timer er også bra for den skapernes tankesett. På YouTube er folk vant til muligheten for at videoene deres kan bli eksponert etter at den første målgruppen når ut. Med de langsiktige hjulene erkjenner YouTube den forventningen.

Lytt til showet for å oppdage hvordan YouTube vanligvis lanserer nye funksjoner til betatestere og deretter det bredere YouTube-fellesskapet.

Fellesskap-fanen

Du finner en fellesskap-fane på kanaler med 10 000 eller flere abonnenter. Fanen er plassert øverst på en kanal sammen med faner for videoer, spillelister og om. I kategorien Fellesskap kan en kanal legge ut avstemninger og bilder, stille spørsmål og koble til forskjellige videoer og spillelister. Fanen er i utgangspunktet en måte for en kanal å samhandle med samfunnet sitt utover å legge ut en video.

På mobil vises innhold som er lagt ut på fellesskapsfanen i abonnentens feed, slik at videoer og fellesskapsinnhold blandes sammen. For eksempel kan du bla gjennom feeden din og se en video, en avstemning som spør "Hvilken sang skal jeg dekke neste?" (trykk for å stemme), og et bilde bak kulissene av en fyr som gjør seg klar til å skyte sin neste store video (klikk et hjerte for å at). Mobilfeeden føles litt mer som en feed i sosiale medier. (Merk: Med en stasjonær nettleser finner du fellesskapsinnhold ved å gå til felleskategorien til en kanal.)

Jeg nevner at denne endringen virker ganske stor for YouTube. Tim mener det er nødvendig. YouTube har prøvd å gå i denne retningen i årevis. For eksempel skulle Google Plus-integrasjonen legge til denne samfunnsinteraksjonen, men utførelsen var dårlig. Med fellesskapsfanen er ideen fortsatt å gjøre YouTube til en større plattform med flere måter å kommunisere og samhandle med publikum på.

Fellesskap-fanen adresserer også et stort problem. Mange innholdsskapere kan ikke produsere den typen innhold de ønsker etter en daglig eller ukentlig tidsplan. Fellesskapet-fanen gjør det mulig for dem å holde seg foran publikum i et tempo som YouTube anbefaler (og publikum krever) for å holde publikums oppmerksomhet. Noen ganger tar det for eksempel til og med et kort animert videoklipp 6 uker å lage. Og du kan ikke bare sveve ut høyproduksjons musikkvideoer.

Med disse fellesskapsalternativene blir YouTube ikke bare en stor plattform for daglige vloggere og spillere. Mens en skaper jobber med vanskelig å produsere innhold, gir fellesskapet-fanen dem andre måter å holde seg foran publikum. For å holde et publikum begeistret for neste video, selv om det er seks uker unna, kan en skaper bruke hjul, bilder bak kulissene, meningsmålinger og statusoppdateringer. Alle disse tingene kan holde folk engasjert og bygge sprøytenarkoman.

For noen som er nye på YouTube, anbefaler ikke Tim bare å bruke YouTube til avstemninger, GIF-er og så videre. Du må fremdeles produsere videoer og laste dem opp for å bygge kanalen din og få et publikum. Innholdet i fellesskapsfanen er for å støtte tiden din mellom videoer. Andre plattformer ser ut til å ha motsatt tilnærming. De er bygd opp rundt statusoppdateringer og bilder og fyller inn ting med en stor video en gang i blant.

Alles abonnementsfeed er nå som standard videoer og innlegg. Helt øverst tillater en liten rullegardinmeny de som bare vil se videoer. På mobilen ved siden av abonnementsknappen til en kanal er det et bjelleikon. Trykk på den, og du kan velge å motta et varsel om alt (innlegg og videoer) eller bare videoer.

Det du ser, legger Tim til, er fortsatt basert på YouTubes algoritme, som er basert på innholdet du ser etter på YouTube. Hvis du for eksempel begynner med en trebearbeidingskanal når du går til YouTube, vil YouTube-algoritmen sørge for at du ser trearbeidskanalen foran og i midten. Hva algoritmen viser deg, er basert på visningshistorikk, søkelogg, atferd og så videre.

Når jeg spør om hvilke typer innhold du kan legge ut på fellesskapsfanen, sier Tim at du kan gjøre en standardtekst oppdater av hvilken som helst lengde, last opp et bilde eller en animert GIF, legg til en avstemning med forskjellige valgmuligheter, eller lenke til artikler. (Merk: Bildet av en artikkel og beskrivelsen vises ikke automatisk når du legger ut en lenke.)

Du kan også koble direkte til en video. Rett nedenfor der du vil skrive statusoppdateringen din, er en knapp som ser ut som en video med et pluss-ikon. Når du har klikket på den, kan du søke etter en video, angi nettadressen til videoen eller velge en video du har lastet opp til kanalen din. Skriv litt støttetekst, og publiser videoen og teksten i feeden din.

Tims mål med fellesskapsfanen er å tjene publikum godt. Han gir dem verdifull informasjon og innhold, og de engasjerer seg i den. Denne interaksjonen gir YouTube positive signaler. Fordi folk reagerer godt på innholdet hans, vil YouTube fortsette å markedsføre tingene han deler.

Lytt til showet for å høre noen av utfordringene i fellesskapsfanen og oppdag hva du ikke kan legge ut på den.

Eksempler

I tillegg til å bruke fellesskapsfanen til å markedsføre ting utover video, kan du bruke den til å markedsføre videoer du oppretter, publiserer eller planlegger.

For eksempel, en dag før en video publiseres, deler noen skaperne en kort animert GIF av videoens klimaks sammen med oppmerksomhetsfangende tekst slik som "Dette kommer i morgen." Når du bruker GIF-er for å bygge forventning, ser folk allerede frem til å se videoen når den er utgitt.

I feeden spiller en GIF automatisk i en løkke, som får folks oppmerksomhet. Du må klikke for å spille av videoer. Selv om miniatyrbilder nå er animert på skrivebordet, spilles fortsatt ikke disse animasjonene automatisk. Du må sveve musen over miniatyrbildet i et sekund eller to, og en forhåndsvisning som viser noen få sekunder av videoen vises automatisk.

For å lage en GIF som promoterer en video, bruker Tim Adobe Premiere Suite, men du kan også bruke noe sånt som Photoshop.

Fellesskap-fanen er et flott sted å dukke opp igjen og fremheve noen av de eldre, men fortsatt relevante videoene dine. For eksempel, hvis Tim har en video der han tidligere svarte på et populært spørsmål, kan han puste nytt liv i det og få mer seetid ved å overflate videoen på fellesskapsfanen.

I Fellesskap-fanen kan du også legge ut påminnelser om at folk kan se videoen din noen dager etter at den er gått til den første abonnentstrømmen. I motsetning til Facebook sjekker ikke alle YouTube hver dag.

For eksempel, hvis noen som abonnerer på mange kanaler ikke har sjekket YouTube på tre dager, har videoen din sannsynligvis blitt presset ned i feeden. For å dukke opp videoen din igjen, skriv noe sånt som "Hei, i tilfelle du savnet dette, får jeg mange gode tilbakemeldinger." Du kan nevne nummer én-spørsmålet folk stiller i forhold til videoen din, dele svaret ditt og spør hvilke mennesker synes at.

Hvis du har flere YouTube-kanaler, kan du bruke fellesskap-fanen til å krysse markedsføre disse kanalene. For eksempel, for å gi folk et glimt av hans menneskelige side, deler Tim lenker til videoer på hans personlig kanal via fellesskapsfanen på Video Creators. Hans Video Creators-publikum trenger ikke abonnere på hans personlige kanal. De kan bare lese oppdateringen og gå videre. Likevel bygger innlegg som dette en personlig forbindelse.

Jeg spør hvordan engasjementet (tommelen opp, kommentarene) på fellesskapsfanen sammenlignes med engasjementet på videoene hans. Tim sier at fellesskapsinnleggene hans får mye mindre engasjement; Imidlertid slår felleskapets engasjement uten tvil rekkevidden og engasjementet han får på Twitter, Facebook og Instagram kombinert. Han er en YouTube-fyr, så resultatene forventes mer eller mindre, legger han til.

Lytt til showet for å høre mer om de personlige videoene Tim deler på Video Creators Community-fanen.

Beste praksis

Fordi fellesskapsfanen er ny, må du fortelle publikum at du bruker fanen og informere dem om hvordan den fungerer. For eksempel kan du si noe enkelt som "Hei, jeg kommer til å legge ut innlegg. Hvis du ikke vil se innleggene, er det bare å endre innlegg og videoer til videoer. "

En annen god idé er å bruke fellesskapsfanen for å be publikum om innholdsidéer og tilbakemeldinger. Tim bruker YouTube-kanalen sin primært til å dele opplæring i hvordan du kan utvide ditt YouTube-publikum. På kanalens fellesskapsfane deler han ressurser som er verdifulle for publikum, selv når ressursene ikke kommer fra ham.

Tim bruker også fanen for å avstemme publikum (“Hva vil du se neste?”) Og dele detaljer bak kulissene. For eksempel kan han legge ut noe sånt som: “Jeg gjør meg klar til å filme denne videoen. Jeg er helt klar. Her går vi. ”

Del eksklusivt innhold publikum ikke finner andre steder. Legg ut et bilde av dagen eller ikke-oppførte videoer som bare abonnenter kan se.

Mange skaperne bruker også disse nye verktøyene for å gjenkjenne fansen. De tar skjermbilder av superchatter fra deres live streams eller kommentarer fra YouTube-videoene sine. Deretter legger de ut skjermbildene på fellesskapsfanen.

For ytterligere gode fremgangsmåter, sjekk ut kurset til YouTube på Skaperakademiet.

Lytt for å finne ut mer om hvordan Tims publikum føler seg om fellesskapsfanen.

Ukens oppdagelse

Scrubbies er en kul iOS-app fra Google som skaper en looping-effekt som en boomerang-video, men som gir deg mer kontroll over videoens bevegelse.

Ta opp videoen på telefonen ved hjelp av appen. (Appen kan fungere med vertikal eller liggende video.) Bruk deretter appens skrubbfunksjon til å finjustere videoens bevegelse.

For å finjustere videoen din, bruk en finger til å skrubbe til et punkt der du vil at videosløyfen skal starte. Deretter beveger du to fingre fremover og bakover for å indikere hvordan du vil at bevegelsen skal utvikle seg (omtrent som en DJ ville skrape en plate). For eksempel kan du stoppe et øyeblikk av videoen din for å legge vekt, og deretter få frem og tilbake raskt.

Denne appen er et kraftig verktøy for å markere bevegelse. Du kan være i gangen på Social Media Marketing World og registrere folk som forlater hovedtelefonen eller går inn i de forskjellige øktene.

Scrubbies-appen er gratis i iOS App Store. Fordi Google utviklet appen, blir den sannsynligvis også tilgjengelig for Android-brukere.

Lytt til showet for å lære mer og fortell oss hvordan Scrubbies fungerer for deg.

Lytt til showet!

Hvor du abonnerer: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

Viktige takeaways nevnt i denne episoden:

• Lær mer om Tim på Video Creators YouTube-kanal.
• Se Tims videoer på YouTube Nye funksjoner og meldinger.
• Sjekk ut Gary Vaynerchuks YouTube-kanal.
• Lære mer om YouTube-hjul.
• Utforske Adobe Premiere Suite og Photoshop.
• Se på Tim’s personlig kanal.
• Se på felleskategorikurset på YouTube Creator Academy.
• Sjekk ut Scrubbies.
• Se vårt ukentlige markedsføringspratprogram på sosiale medier på fredager klokka 10 Pacific Crowdcast eller still inn på Facebook Live.
• Lære mer om Social Media Marketing World 2018.

Hva tror du? Hva er tankene dine om YouTube-endringene? Legg igjen kommentarer nedenfor.