Pinterest-strategi: Hvordan få mer trafikk fra Pinterest: Social Media Examiner

Vil du ha flere besøkende til nettstedet ditt?

Lurer du på hvordan Pinterest kan hjelpe?

For å utforske hvordan du kan få mer trafikk til nettstedet ditt med Pinterest, intervjuer jeg Jennifer Priest.

Mer om dette showet

De Social Media Marketing podcast er designet for å hjelpe travle markedsførere, bedriftseiere og skapere med å oppdage hva som fungerer med markedsføring på sosiale medier.

I denne episoden intervjuer jeg Jennifer Priest, en Pinterest-ekspert og sosial mediestrateg. Kursene hennes er Smart Pin Pro og Hashtag Pro. Hun blogger også på SmartFunDIY.com.

Jennifer forklarer hvordan du kan forbedre synligheten til pinnene dine med hashtags.

Du vil også oppdage hvordan friske bilder og flere tavler hjelper deg med å øke trafikken på nettstedet.

Del din tilbakemelding, les shownotatene, og få lenkene nevnt i denne episoden nedenfor.

Hør nå

Hvor du skal abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

Her er noen av tingene du vil oppdage i dette showet:

Pinterest-strategi

Jennifer's Story

Jennifer begynte å bruke Pinterest de første dagene da du trengte en invitasjon fra en nåværende bruker om å bli med. I flere år var hun Pinterest-bruker av personlige, ikke profesjonelle grunner. I 2014 begynte hun å tjene penger på bloggen sin, som hun brukte til å markedsføre sine håndverkstimer og forsyninger. Imidlertid ga det sponsede innholdet hennes, annonser og tilknyttede lenker ikke mye penger.

Bloggen hennes fikk ikke nok trafikk. Selv om hun festet innholdet sitt og trodde at hun gjorde alle de riktige tingene, så hun ikke de fantastiske resultatene fra Pinterest som hun hørte folk fantasere om.

I 2015, for å forbedre Pinterest-strategien og øke trafikken til bloggen sin, begynte hun å undersøke og teste Pinterest-strategier på bloggen sin og med kundenes Pinterest-kontoer. Å se hvordan matematikken fungerte hjalp henne til å nullstille en strategi som økte trafikken.

I dag har Jennifer fremdeles bloggen sin og driver et byrå, Smart Creative Social, hvor hun administrerer Pinterest-kontoer for kunder hvis produkter selges i store butikker som Walmart og Target. Siden hun begynte å undersøke Pinterest markedsføringsstrategi, har taktikken hun bruker utviklet seg ettersom plattformen har kunngjort mange endringer og nye funksjoner.

Fordi Jennifer og mange av hennes klienter er solopreneurs eller veldig små bedrifter, fortsetter hun å legge vekt på å automatisere Pinterest-markedsføring så mye som mulig. Strategiene må være noe de faktisk kan gjøre i løpet av dagen. De kan ikke bruke strategier som krever timer av tiden.

Lytt til showet for å høre om den tidkrevende taktikken Jennifer unngår.

Hvorfor bruke Pinterest?

Pinterest vokser raskt. Den har omtrent 250 millioner brukere hver måned, og den mannlige demografien vokser. Fra et trafikkperspektiv har Pinterest blitt en ressurs som ligner på Google ved at Pinterest hjelper folk med å finne innhold og nye ideer. For eksempel bruker folk Pinterest for å finne oppskrifter eller ideer for planlegging av livet.

Pinterest handler også om deling. Selv om du ikke fester innholdet ditt på Pinterest, kan andre gjøre det. Du har imidlertid mer kontroll over hvordan innholdet ditt vises der hvis du forstår hvordan plattformen fungerer og aktivt fester innholdet ditt selv.

Jeg legger til at Pinterest for Social Media Examiner driver organisk trafikk på en måte som Twitter og Facebook ikke lenger gjør.

Lytt til showet for flere av tankene mine om organisk trafikk fra forskjellige sosiale medieplattformer.

Hvordan Pinterest Hashtags driver søketrafikk

Jennifer har en sofistikert strategi for å øke trafikken med Pinterest som inkluderer å legge til hashtags, forfriskende pins og vedlikeholde flere tavler. Med denne strategien blogger hun sjeldnere enn hun pleide å fokusere på å lede trafikk til innholdet sitt.

Pinterest la til hashtag-funksjonalitet i september 2017, og Jennifer er spent på hvordan hashtags indekserer innhold og hjelper brukerne med å finne det. På Pinterest har hashtags mye kraft hvis du tenker på dem som nøkkelord.

For å illustrere, hvis du bruker hashtaggen #ThanksgivingDinner, synes Jennifer algoritmen er smart nok til å vite at dette er separate ord. Når hun gjør langhale nøkkelord om til en hashtag på en pin, klarer pin seg godt i søket etter hashtag og søkeord. I hashtags som bruker flere ord, bokstaver Jennifer hvert ord for lesbarhet, men ikke alle gjør det.

Å legge til et nøkkelord i beskrivelsen og gjøre det om til en hashtag sender et sterkt signal til Pinterest om at innholdet ditt er relevant for begrepene du har brukt. I Jennifer's kursgruppe har folk flere ganger testet denne hashtag-taktikken, og på 2-7 dager har de vært i stand til å generere trafikk for nytt sponset innhold ved å bruke disse fokuserte hashtags.

Du skriver inn hashtags i beskrivelsesboksen, der du trenger å skrive for det menneskelige elementet, så vel som maskinen. I beskrivelsen skriver du setninger som beskriver hva nålen handler om for mennesker, og bruker deretter hashtags for å hjelpe maskinen med å finne innholdet.

Jennifer begynner vanligvis med to eller tre setningsordrike setninger som beskriver hva folk kan forvente av dette innholdet hvis de klikker på det. Så legger hun til hashtags etter setningene. Fordi Pinterest begrenser beskrivelsestekstens tekst til 500 tegn og begrenser antall hashtags du kan bruke til 20, har Jennifer utviklet en strategi for rekkefølgen og typene hashtags hun bruker.

Jennifer's første hashtag er alltid hennes merkede hashtag, #SmartFunDIY. I pin-beskrivelsen vises eventuelle hashtags du legger til på pinnene som fet tekst, og de er klikkbare. Noen trenger ikke å følge deg for å se hashtaggen din. Hvis de er interessert i emnet for pin, kan Pinterest vise det i hjemmestrømmen. Derfra, hvis de åpner nålen, kan de klikke på merket hashtag for å se alt innholdet som er indeksert med hashtaggen.

Hvis noen klikker på merket hashtag, ser de alt innholdet ditt. Da kan de grave dypere, lære hvem som festet innholdet som fanget deres øye, og kanskje bestemme seg for å følge deg. Enten du festet innhold med din merkede hashtag til ditt eget tavle eller noen andre festet det til deres, kan andre finne alt innholdet ditt ved å klikke på merket hashtag.

Etter beskrivelsen og merket hashtag bruker Jennifer en blanding av brede og spesifikke hashtags. For å finne disse hashtags, se først på søkeordene dine. Hvis pin er en kylling taco oppskrift, vil to hashtags være #ChickenTacos og #ChickenTacoRecipe. Jennifer bemerker at hun fortsatt tester om entall versus flertallsord utgjør en forskjell.

Brede hashtags som #recipe eller #chicken er nyttige for å vises i hashtag-søkeresultatene. Når noen søker etter #recipes, er den resulterende feeden kronologisk. Hvis du nettopp festet oppskriften din med den hashtaggen, er det mer sannsynlig at oppskriftinnlegget ditt vises øverst.

Spesifikke hashtags er nyttige i søkeordssøk. Jennifer oppdager at folk finner innholdet hennes fordi de søker etter emnet, ikke fordi de søker etter den spesifikke hashtaggen. Å vite hvorfor du bruker forskjellige typer hashtags vil hjelpe deg med å velge dem.

For hver pin må du sikte på minst fem hashtags. Hvis du har plass, kan du legge til flere. Imidlertid tolker ikke hennes forslag om fem hashtags som en regel du må holde deg til. Test i stedet hvordan hashtags fungerer.

For å analysere hashtag-ytelsen din, kan Google Analytics fortelle deg hvilke pinner som sender trafikk til et innlegg. Sjekk om toppstiftene har hashtags, og i så fall hvilke hashtags de bruker.

Jennifer tester også forskjellige iterasjoner av hashtags for hvert emne. I stedet for å plukke 15 hashtags i ett innlegg, bryter hun disse hashtags i tre sett med fem og legger til hvert sett på forskjellige pinner. Litt senere bruker hun Google Analytics for å se hvilken pin som sender mest trafikk til nettstedet hennes. Disse dataene hjelper henne med å finne ut hvilke hashtags som fungerer bedre.

Ved bruk av Google Analytics og UTM-parametere For å spore hvordan de forskjellige pins og hashtags fungerer, har du data som hjelper deg med å finne ut hvilke som faktisk fungerer. Jennifer bruker også denne taktikken på plattformer som Instagram. Hun fører flere lister for å teste og se hva som fungerer.

Lytt til showet for å høre Jennifer diskutere hvorfor det er viktig å være oppmerksom på plattformendringer.

Hvordan skille seg ut med friske pins

Jennifer's tilnærming til friske pins gjenspeiler hennes forståelse av Pinterest- og Pinterest-brukere. Pinterest viser brukernes innhold basert på deres interesser, hvem de følger, og mange andre faktorer. Så hvis du følger Jennifer eller folk som liker pinnene hennes, kan du se den samme pinnen flere ganger og bli kjent med den.

For å visualisere dette, si Jennifer har et innlegg om rengjøring som er tre år gammelt, men som fortsatt er relevant for alle som leter etter rengjøringstips i dag. Hvis brukere som er interesserte i rengjøringstips, allerede har sett pin-koden hennes flere ganger, vil de ignorere den i stedet for å trykke den på nytt, selv om koden er relevant for dem akkurat nå.

For å holde pinnene friske oppdaterer Jennifer jevnlig sine effektive og nye pinner. For innhold hun vil fortsette å feste, gjør hun søkeordforskning, skriver nye pin-beskrivelser i et regneark og bruker disse beskrivelsene til å lage bilder for det kommende året. Når oppdateringene er klare, laster hun opp det nye innholdet i Medvind, et Pinterest-planleggingsverktøy.

Jennifer starter med blogginnleggets innhold. Avhengig av hvor gammel innlegget er, kan hun ha nye, bedre og mer relevante ting å diskutere eller legge til innlegget.

Når Jennifer gjør søkeordforskning, bruker hun både Pinterest og andre verktøy. I Pinterest undersøker hun nøkkelordene og hashtags som hun tror vil fungere, og noterer hva som fungerer for relaterte pinner. Hvis du for eksempel søker etter #tacos, kan du se hvilke pinner som vises i søkeresultatene, og om de har hashtags. Hun forsker også ved hjelp av andre søkeordverktøy.

Deretter skriver eller oppdaterer Jennifer pinbeskrivelser basert på søkeordforskningen for å gjøre dem relevante. På dette punktet i prosessen skriver hun beskrivelsene i et regneark slik at hun kan kopiere og lime dem inn senere. Med beskrivelsene som allerede er skrevet, er det lettere å lage bilder som gjenspeiler beskrivelsesteksten.

Når Jennifer lager bilder, lager hun 12-20 bilder for sitt beste innhold og eventuelle nye innlegg hun planlegger å feste det kommende året. Med alle disse bildene kan hun rulle ut en ny pin til blogginnlegget minst en gang i måneden i løpet av et år.

Du kan lage disse bildene ved hjelp av hvilket som helst grafikkprogram som fungerer for deg, for eksempel Adobe Photoshop eller Canva. For hvert nye bilde kan du endre farger, omorganisere elementene i en kompositt eller bruke forskjellige bilder. Målet er å gjøre hvert bilde unikt.

Når alt innholdet er klart, lagrer Jennifer originalbildene i Dropbox og klargjør pinnene sine. I Tailwind kan hun laste opp bildene, kopiere og lime inn beskrivelsen for hver enkelt fra regnearket, og lagre pinnene som utkast. Noen ganger hennes virtuelle assistent planlegger pinnene. Med denne systematiske tilnærmingen unngår hun å søke etter beskrivelser og hashtags hver måned.

Etter at pins er planlagt, er det mye enklere å administrere dem gjennom året. Jennifer starter med det hun synes er det beste bildet, beskrivelsen og hashtags. Hun setter også det beste bildet på blogginnlegget mens resten går inn i Tailwind. Hver måned bruker hun Google Analytics for å identifisere topp-URL og hvilke pinner som sender trafikk. Du kan se den nøyaktige URL-en til hvilken som helst pin-sendingstrafikk.

Hvis en toppnål bruker et annet design enn det i blogginnlegget, bytter Jennifer det nåværende bildet med det som presterer bedre og sender mer trafikk.

For å analysere hvordan pinnene dine fungerer på andre måter, kan du ta en datasentrisk tilnærming eller ving den ut fra mønstre du legger merke til. Valget avhenger av hvor mye tid og oppmerksomhet du kan gi din bildestrategi.

For å gå den datasentriske ruten, kan du også dele test flere varianter av en pin trinnvis over flere uker (en taktikk Jennifer lærer i løpet av kurset). For å starte, teste bildene, deretter beskrivelsene og deretter hashtags. Derfra kan du bestemme den beste blandingen av disse elementene.

De fleste skriver noen beskrivelser, legger til hashtags, blander forskjellige bilder og ser etter mønstre over tid for å identifisere pinner som gir bedre resultater. For å illustrere, kan det hende du legger merke til at bilder med hvit bakgrunn eller med teksten nederst fungerer bedre. Du kan føre notater i et regneark og rulle ut endringene trinnvis.

Lytt til showet for å høre tankene mine om hvor friske pinner er som remarketingannonser.

Hvordan håndtere Pinterest-brett

Med riktig antall tavler kan du repinere innholdet ditt flere steder uten å spamme brukere. Pinterest liker ikke søppelpost, og ser på å feste det samme om og om igjen som søppelpost.

Nøkkelen er å se på tavlene dine som relevante hyller for innholdet du fester - både dine egne og andres. Jo mer lager en butikk har, jo flere hyller trenger du. På samme måte, jo flere gjenstander du må feste, jo flere tavler trenger du. Når du lager brett, er det imidlertid veldig enkelt å gå av skinnene og begynne å lage brett som ikke er verdt tiden din å vedlikeholde.

Du kan lage opptil 500 brett, og Jennifer har rundt 250. For å holde tavlene nyttige og fokuserte følger Jennifer 5-og-5-regelen. Før du lager et tavle, må du finne ut om du har fem deler av innholdet du kan feste til det tavlen. Omvendt, før du fester innhold, bør du vurdere om du har fem tavler der du kan feste det.

Når du har minst fem stykker innhold som er relevante for et brett, kan du feste en unik ting til brettet hver uke, selv om måneden har 5 uker. Så hvis du ikke har fem deler av innholdet, bør du ikke lage det tavlen.

Med denne tilnærmingen legger du ut dine nye pins (som forklart tidligere), så vel som andres innhold. Du vil ikke fortsette å feste de samme fire eller fem pinnene igjen og igjen. For å forhindre at tavlen blir repeterende, kan du supplere og plassere pinnene dine ved å feste andres innhold.

For eksempel har Jennifer et brett som heter Meksikansk matoppskrifter. Hvis Jennifer bare la ut de ferske pinnene til kylling-taco-oppskriften og fire andre oppskrifter, begynte styret å se repeterende ut etter hvert. Ved å hente inn andres oppskrifter, kan hun plassere ut egne pinner og legge til nye pinner på tavlen hver dag, inkludert den ukentlige pinnen i sin egen oppskrift.

Jeg spør hvordan tavler hjelper trafikken på nettstedet ditt å få fart når et tavle er helt nytt. Jennifer sier at noen mennesker som følger hele kontoen din, i motsetning til individuelle styrer, ser alt du gjør. Også fordi beskrivelsene og hashtagsene dine hjelper pinnene dine til tavlen dukker opp i søk, finner brukerne deretter tavlen din.

Tavlene dine trenger også et nøkkelordrikt navn og beskrivelse fordi Pinterest bruker tavlenavnet som en ledetråd til tavlens innhold. Hvis du knytter en kylling-tacooppskrift til et tavle som heter I Love California, kan forholdet være relevant for deg fordi en taco-lastebil i California inspirerte oppskriften. Imidlertid forstår eller mottar Pinterest ikke et sterkt signal om pinens emne.

Baksiden av 5-og-5-regelen er at du trenger fem brett for hvert stykke innhold. For å visualisere dette, passer kylling-tacooppskriften på Jennifer's Mexican Food Recipes Board, og hennes Chicken and Poultry Recipes Board, hennes 30-Minute Meals Board, og så videre.

Ved å følge 5-og-5-regelen, unngår du å lage brett som er utenfor kjernetemaene dine. For eksempel handler Jennifer om nettverk og håndverk. Hun har ikke nok tavler for et blogginnlegg om å gå på cruiseskip. Selv om hun kunne lage tavler som Travel, Family Fun og Cruise Ships, burde hun ikke gjøre det med mindre hun planlegger å lage mer innhold relatert til disse emnene.

Når du ikke har nok innhold til 5 og 5-regelen, vil du slite med å holde styret aktivt. Et inaktivt brett serverer deg ikke. Du har enten et brett som bare sitter der, eller du bruker den begrensede tiden på et brett støtter ett eget blogginnlegg, men for det meste andres innhold du trenger for å beholde tavlen aktiv.

Lytt til showet for å høre om opplevelsesnivået mitt med Pinterest.

Lifetime of a Pin

Pins siste år. Noen pinner er veldig gamle, men tar av fordi noen har lagt merke til det eller lagt den på nytt nylig, og det er grunnen til at du aldri skal slette pinner eller tavler. Fordi pins kan ha lang levetid, kan du tenke på det lange spillet når du lager innholdet ditt. Jennifer unngår temaer som nyttårsaften for 2018 som bare fungerer i en måned eller så.

I stedet må du sørge for at innholdet ditt er så eviggrønt som mulig. Selv sesonginnhold kan gå på rotasjon hvert år, slik at du kan dra nytte av det lange spillet. Jennifer har sett en pin få trekkraft på så lite som 2 dager, selv om 30-90 dager er mer typisk. Uansett hvor lang tid det tar, er Pinterest den sjeldne plattformen der du vil fortsette å se trafikk fra innholdet ditt på lang sikt.

Lytt til showet for å høre Jennifer tanker om hvor lenge innholdet varer på Facebook og Instagram.

Ukens oppdagelse

De Gfycat Gmail-tillegg lar deg svare på e-post med GIF-er.

Etter at du har installert tillegget, vises Gfycat-logoen på høyre side av e-postmeldingsvinduet. Når du klikker på logoen, vises et søkeverktøy. Når du har funnet GIF-en du ønsker, klikker du på den og GIF-en vises i e-postsvaret ditt. Du kan også legge til tekst som du ville gjort i et vanlig e-postsvar.

For å installere tillegget i Gmail, velg det tannhjulformede innstillingsikonet øverst til venstre og velg Tillegg fra menyen som vises. Skriv deretter inn Gfycat i søkeboksen. Når Gfycat-tillegget vises, klikker du på Installer for å legge det til Gmail.

Gfycat Gmail-tillegget er gratis og tilgjengelig for alle som bruker Gmail.

Lytt til showet for å lære mer og fortell oss hvordan Gfycat Gmail-tillegget fungerer for deg.

Viktige takeaways fra denne episoden:

• Lær mer om Jennifer på nettstedet hennes og oppdag alle slags knapper og morsomme freebies.
• Lær mer om Jennifer sine kurs, Smart Pin Pro og Hashtag Pro.
• Les Jennifer Smart Fun DIY blogg.
• Følg Jennifer videre Pinterest, Instagram, og Facebook.
• Oppdag hvordan Pinterest vokser raskt og annen brukerstatistikk.
• Finn ut hvordan du bruker UTM-parametere med Google Analytics.
• Sjekk ut Medvind, et Pinterest-planleggingsverktøy, og se en video om hvordan du kan bruke den til planlegg pinner.
• Lag grafikk i Adobe Photoshop eller Canva.
• Legg til GIF-er i e-postmeldingene dine med Gfycat Gmail-tillegg.
• Se vårt ukentlige markedsføringspratprogram på sosiale medier på fredager klokka 10 Pacific Crowdcast eller still inn på Facebook Live.
• Last ned 2018 Social Media Marketing Industry Report.
• Lære mer om Social Media Marketing World 2019.

Hva tror du? Hva er tankene dine om å øke nettstedstrafikken med Pinterest? Vennligst del dine kommentarer nedenfor.