Relevanspoengoppdateringer for Facebook: Hva markedsførere trenger å vite: Social Media Examiner

Har du lagt merke til en endring i Facebook-annonsens relevanspoeng? Lurer du på hva de tre nye diagnostikkene for Facebook-relevans forteller deg?

I denne artikkelen lærer du hvordan du bruker Facebook-diagnostikk for annonserelevans for å forbedre annonseringskampanjene dine.

Hva endret seg med beregninger for Facebook-relevans?

Facebooks relevanspoeng er en vurdering basert på hvor godt annonsen din gjenspeiler publikum du serverer den. Hver annonse er rangert på en skala fra 1–10, hvor 1 ikke er veldig relevant og 10 er veldig relevant for publikum. Annonser får en relevanspoeng når de har generert mer enn 500 visninger.

Problemet med denne beregningen er at den ikke gir deg mye veiledning i hvordan du kan forbedre en lav score. En lav poengsum forteller deg ikke om problemet er selve annonsen, målgruppemålretting eller konverteringen du byr på. Det er også en oppfatning at annonser med lave relevanspoeng ikke får resultater, noe som ikke er tilfelle. Annonser med lave relevanspoeng kan fremdeles få resultater; lav score kan imidlertid bety at det er rom for å forbedre resultatene dine.

For å hjelpe deg med å bedre vurdere annonseresultatene og gi deg mer veiledning om hvor du kan gjøre forbedringer, er Facebook erstatte relevanspoeng med tre annonserelevansdiagnostikker. Disse beregningene vurderer kvaliteten på annonsen, engasjementet annonsen mottar og annonsens forventede konverteringsfrekvens sammenlignet med annonser som konkurrerer om samme målgruppe.

For hver av diagnostikkene for annonserelevansene vil annonsene dine få rangering under gjennomsnittet, gjennomsnittet eller over gjennomsnittet, i stedet for et enkelt estimat mellom 1 og 10.

Med skiftet fra relevanspoeng til en rangering av hvordan annonsene dine sammenlignes med annonser som konkurrerer om samme målgruppe, kan du bedre identifisere hvilke deler av annonsekampanjene som trenger forbedring. For eksempel er en kvalitetsrangering under gjennomsnittet for annonsen din en indikasjon på å forbedre kvaliteten på annonsen din annonseannonse eller endre målgruppemålretting for den annonsen til et publikum som bedre vil svare på den.

Hva om du har rangering under gjennomsnitt for engasjement? Annonsen din når de riktige personene, men det er kanskje ikke overbevisende eller spennende nok til at publikum slutter å samhandle med den. I dette tilfellet bør du vurdere måter å gjøre annonsen din mer iøynefallende, eller justere annonsen etter et publikum som vil synes det er interessant.

Hvis rangering av konverteringsfrekvensen er under gjennomsnittet, kan du se på opplevelsen etter klikk for å se om du kan gjøre forbedringer i kundereisen. Husk at konverteringer kan være lavere enn gjennomsnittet, men likevel gi de ønskede resultatene.

Nr. 1: Finn Facebook-annonsers relevansdiagnostikk i Ads Manager

Diagnosen for Facebook-relevans gjelder bare annonser, ikke kampanjer eller annonsesett. For å få tilgang til disse dataene, åpne Ads Manager og klikk på kampanjen du vil undersøke.

Velg deretter annonsesettet som inneholder annonsene du vil se på.

Nå på annonsenivå, bla til høyre for å se flere kolonner.

Standard kolonnevisning i Ads Manager inneholder de tre relevansdiagnostikkene: kvalitetsrangering, rangering av engasjementsfrekvens og rangering av konverteringsfrekvens. Hvis annonsen din har mottatt mer enn 500 visninger, vil Facebook gi deg en rangering av under gjennomsnitt, gjennomsnitt eller over gjennomsnitt for hver av de tre beregningene.

Husk at diagnostikk for annonserelevans gradvis ruller ut til alle Facebook-annonseringskontoer. Hvis du ennå ikke har tilgang, ser du i stedet en relevanspoeng.

Legg til Facebook-annonse-relevansdiagnostikk i Custom Ads Manager-rapporter

Det kan være lurt å se diagnostikk for annonserelevans sammen med andre forhåndsinnstillinger for rapportering. Som standard er disse beregningene tilgjengelige i forhåndsinnstillingen for ytelse. Du kan imidlertid også velge en annen forhåndsinnstilling og tilpasse kolonnene dine for å inkludere kvalitetsrangering, rangering av engasjementsfrekvens og rangering av konverteringsfrekvens.

Fra Annonsevisningen velger du en alternativ forhåndsinnstilt kolonne fra rullegardinmenyen. I dette eksemplet valgte jeg forhåndsinnstillingen for Video Engagement. Når du har valgt forhåndsinnstillingen, velger du Tilpass kolonner.

I vinduet Tilpass kolonner merker du av for Kvalitetsrangering, Engasjementsfrekvensrangering og Konverteringsfrekvensrangering i Performance-delen.

Hvis du vil lagre den tilpassede kolonnevisningen din, merker du av for Lagre som forhåndsinnstilt i nedre venstre hjørne av vinduet. Gi deretter den tilpassede visningen et navn. Når du er ferdig, klikker du på Bruk-knappen nederst til høyre for å bekrefte endringen.

Den nye lagrede visningen din vises i rullegardinmenyen Kolonner.

Rull nå til slutten av rapporten, så får du se beregningsdiagnostikkene for annonserelevans for annonser med mer enn 500 visninger.

# 2: Utforsk diagnostikk for relevans for Facebook

Her ser du nærmere på de tre nye rangeringene for diagnostisk diagnostikk for annonser.

Kvalitetsrangering

Facebooks kvalitetsrangering er en vurdering av annonsens opplevde kvalitet. Det måles ved hjelp av tilbakemelding mottatt på annonsene dine og opplevelsen etter klikk. Annonsen din rangeres mot annonser som konkurrerte om samme publikum.

Annonsekvaliteten tar hensyn til hvor innflytelsesrike og iøynefallende bildene / videoene dine er, og hvor overbevisende annonsekopien (tekst), overskrifter og handlingsfremmende handlinger (CTA) er.

For å illustrere det, kan en Facebook-annonse rettet mot innbyggere i Toronto betraktes som høyere kvalitet hvis annonsebildet viser det ikoniske CN Tower i stedet for en generell byhorisont. CN Tower-bildet gjør annonsen øyeblikkelig mer relevant for publikum den blir servert til.

Forpliktelsesrangering

Facebooks rangering av engasjementsfrekvens måler annonsens forventede engasjementsrate. Annonsen din rangeres mot annonser som konkurrerte om samme publikum. Engasjement inkluderer alle likes, reaksjoner, kommentarer, delinger og klikk (inkludert koblingsklikk og klikk hvor som helst ellers i annonsen). Annonser som ansporer samtaler i kommentarene fra mer enn én bruker, er en indikasjon på høyere engasjement enn annonser med flere likes, men ingen kommentarer.

Konverteringsfrekvensrangering

Konverteringsfrekvensrangeringen er en vurdering av annonsens forventede konverteringsfrekvens. Annonsen din rangeres mot annonser med samme optimaliseringsmål og konkurrerer om samme målgruppe. Konverteringer er ønsket handling du optimaliserer kampanjen din for. For å visualisere dette, hvis du optimaliserer kampanjen din for kjøpskonverteringer, en overbevisende annonse flere som fullfører kjøpet i stedet for å forlate nettstedet ved kassen, vil rangere høyere.

# 3: Slik bruker du diagnostikk for relevans av Facebook-annonser for å forbedre Facebook-annonsene dine

La oss nå se på hvordan du bruker denne diagnostikken til å forbedre annonsene dine. For mest innvirkning anbefaler Facebook at du jobber med å forbedre lave rangeringer i stedet for å prøve å oppnå perfeksjon:

"Det er mer innflytelsesrikt å flytte en rangering fra lav til gjennomsnitt enn det er å flytte en rangering fra gjennomsnitt til over gjennomsnitt, så fokuser på å forbedre lave rangeringer i stedet for å forbedre gjennomsnittlige rangeringer."

Med andre ord trenger annonsene dine bare å være gode nok i forhold til publikum de konkurrerer om.

Facebook gir en detaljert diagram med anbefalinger (som vist nedenfor) for å hjelpe deg med å diagnostisere og forbedre annonsene dine basert på rangeringene for diagnosene for annonserelevansen de mottok.

For eksempel hvis annonsen din fikk en kvalitetsrangering på under gjennomsnittet, men rangeringene for engasjement og konverteringsfrekvens er gjennomsnittlig eller Over gjennomsnittet antyder disse vurderingene at selve annonsen ikke stemmer så bra som den kunne være for målgruppen din og valgt objektiv. For å gjøre forbedringer i dette scenariet anbefaler Facebook at du tilpasser annonsebildet eller kopierer det.

Hvis annonsen din har en rangering av engasjementsfrekvensen under gjennomsnittet, men kvaliteten og rangeringene for konverteringsfrekvensen er gjennomsnittlig eller over gjennomsnittet, kan du se etter måter å gjøre annonsen din mer tiltalende eller iøynefallende for målgruppen din, eller definere målrettingen på nytt for å nå en målgruppe som er mer sannsynlig å engasjere deg med annonse.

Hvis annonseringens konverteringsfrekvens er under gjennomsnittet, men rangeringene for kvalitet og engasjementsfrekvens er gjennomsnittlige eller Over gjennomsnittet foreslår Facebook at du fokuserer på å forbedre annonsens CTA eller etter-klikk-opplevelse, eller justere din rettet mot.

Konklusjon

Diagnosen for Facebook-relevans vil gi deg et mer detaljert blikk på hvor flaskehalser kan forekomme i annonsekampanjene dine. Disse dataene hjelper deg å forstå resultatene for annonsene dine sammenlignet med annonser som konkurrerer om samme målgruppe. Hvis annonsene dine ikke leverer som forventet, vet du hvor du skal fokusere på å gjøre forbedringer for å oppnå best mulig annonsekostnader og resultater.

Husk at rangeringer av relevansdiagnostikk er estimater, så bruk dem bare som en veiledning. De kan være veldig nyttige for å hjelpe deg med å forbedre den generelle kvaliteten på annonsene dine for publikum du viser dem til.

Hva tror du? Hvordan vil diagnosen for Facebook-relevans hjelpe deg med å forbedre kampanjene dine?Vil du fortsatt se på den tradisjonelle relevanspoengene? Del tankene dine i kommentarene nedenfor.

Flere artikler om Facebook-annonser:

• Finn fire måter å generere klikk, potensielle kunder og konverteringer ved hjelp av Facebook-annonser.
• Oppdag de vanligste feilene som er gjort med Facebook-annonser, og hvordan du løser dem fra topp Facebook-eksperter.
• Lær hvordan du bruker Facebooks automatiserte regler for å spare tid på å administrere ytelsen til Facebook-annonser.