Hvordan bruke Instagram til å generere organiske leads: Social Media Examiner

Bruker du Instagram for å få kontakt med nye potensielle kunder? Lurer du på hvordan du genererer potensielle kunder uten å bruke Instagram-annonser?

For å utforske hvordan du kan bruke Instagram til organisk blygenerering, intervjuer jeg Jenn Herman på Social Media Marketing Podcast.

Jenn er en Instagram-markedsføringsekspert og medforfatter av Instagram For Dummies. Live-kurset hennes heter Instagram Intensive.

Jenn forklarer hvordan du kan optimalisere Instagram-profilen din for leadgenerering. Hun deler også flere måter å optimalisere Instagram-innhold for å gi det den beste sjansen for å konvertere Instagram-seere til potensielle kunder.

Instagram for Lead Generation

Instagram er sannsynligvis ikke den plattformen folk flest vil tenke på først for leadgenerering. For noen år tilbake fortalte noen Jenn at leadgenerering ikke ville fungere på Instagram. Jenn tenkte: "Utfordring akseptert." Hun visste at det kunne gjøres, men hun hadde aldri lagt en solid metode bak det før. Hun bestemte seg for å gjøre det til sitt oppdrag å vise folk at de kunne gjøre det.

Grunnen til at det fungerer er at Instagram er så flinke til å kjøre trafikk av høy kvalitet. Du får ikke mye trafikk fra Instagram, men fordi brukerne først må se innholdet, lese bildeteksten, klikke på lenken i bio, og så kommer de til destinasjonen, de har allerede tatt tre eller fire trinn for å komme dit - noe som betyr at de virkelig vil være der.

Det er mer sannsynlig at du får en konvertering av høy kvalitet, slik at du får folk til å registrere seg for webinarer eller registreringer, gjøre nedlastinger, komme på e-postlisten din og så videre. Du får de høye konverteringene fra en plattform som Instagram.

Vi har i det siste vært så fokusert på Instagrams skinnende skinnende objekt, Stories, og alle de vakre bildene at vi glemmer at du kan få folk til å ta en handling som kan føre dem utenfor stedet. Vi har alle gitt opp det. Vi tror at hvis vi ikke har Sveip opp-funksjonen på Historier, vi kan ikke drive trafikk.

Men det er noen løsninger du kan bruke, selv om du ikke har sveip opp-lenken, for å få folk til nettstedet ditt, profilen din, lenken i biografien din eller hvor du ellers vil at de skal gå.

Det starter med hva trakten din ser ut. Du leter kanskje etter direkte salg av et innlegg i historiene dine eller i feeden din. Du ser kanskje ut til å utvide en e-postliste eller få folk til å møte opp på et arrangement. Kanskje du er i en ideell bransje og prøver å skape mer bevissthet. Du kan til og med bruke den til å utvide podcast-lytterbasen din. Uansett hva leadgenerering er for deg, kan du absolutt bruke Instagram til å skyve dem dit.

Optimalisering av Instagram-profilen din

Først må profilen din settes opp og maksimeres for den typen konvertering. Du må skrive Instagram-bildetekster som skal få folk til å følge opp en oppfordring til handling. Innholdet ditt må få oppmerksomhet i feeden for å få dem til og med å lese bildeteksten. Og til slutt må du se på beregninger og innsikt i Instagram-innholdet ditt for å forstå hvilke type innhold driver faktisk konverteringene fordi innhold med høyt engasjement kanskje ikke er det høykonverterende.

Navn og brukernavn

Navnet og brukernavnet er de eneste søkbare kriteriene på Instagram, noe som betyr at alt du legger i biografien din ikke er faktisk søkbar for øyeblikket (selv om det er rykter om at det skal testes). Så hvis du er en Instagram-ekspert, vil du ikke dukke opp på jakt etter "Instagram-ekspert" hvis den ikke sier ordene verken i ditt navn eller brukernavn.

"Blogger" er i første linje i Jenn's biografi, og er også kategoribetegnelsen under hennes navn. Jenn bygde hele virksomheten sin på å være blogger; det var slik hun startet. Hun ble verdens fremste blogger på Instagram-markedsføring. Hun er kjent som forfatter, så folk kommer vanligvis til henne fra en slags skriftlig innhold. Selv om hun gjør mer video og lyd nå, er hun fortsatt kjent som forfatter og blogger først, og deretter som foredragsholder og konsulent.

Ditt “navn” kan være mer enn navnet ditt, og du kan også bruke emoji. Utseendet til noen emojier varierer litt mellom operativsystemene, men de er egentlig de samme på både Android- og iOS-enheter. Det er å foretrekke å bruke emoji for å skille ord, ikke nødvendigvis for å erstatte dem. Hvis du er veldig tett på tegn, og du kan finne en tydelig emoji som erstatter et ord, velg det, men emojis kan lett misforstås.

Instagram Bio

Jenn sier at folks bios ofte er utilstrekkelige eller unøyaktige fordi de er skrevet i markedsføringstale. De skrev sin biografi da de først startet kontoene sine, og nå vet de ikke hva som er der inne eller hvorfor.

Biografien er din heisstigning på 30 sekunder, og det er vanligvis førsteinntrykket når noen kommer til profilen din. De fleste som leser biografien din, vil bare lese den første gang de kommer til din faktiske konto. Når de følger deg, har de ingen reell grunn til å gå tilbake og lese den. Så biografien skal skrives for en førstegangsbesøkende.

Den skal tydelig kommunisere hvem du er, hva du gjør, og hva som ligger i den for betrakteren som leser den. Den skal også inneholde en slags oppfordring til handling, for eksempel en pil som peker ned mot URL-en. Det skal gi den første besøkende en veldig klar melding om hvem du er. Bruk gjerne emojis og slang, og vis din personlighet og stemme - du har bare 150 tegn til å gjøre dette, så det er ikke mye plass.

Jenn anbefaler at noen andre skriver biografien din for deg fordi folk vanligvis er forferdelig til å skrive sine egne biografier. Du vil enten skrive 4000 tegn, eller du vil bare snakke om virksomheten din slik du ser den, ikke slik kundene dine skal se den. Be dine ansatte, familie, venner eller en kollega om å skrive det for deg.

Jenn’s Instagram-bio ble skrevet av Elisa fra Tailwind. Elisa skrev opp Jenn's biografi for en podcast, og Jenn spurte om hun kunne stjele den fordi Elisa hadde fanget personligheten hennes på en måte som Jenn aldri ville ha klart å gjøre selv. Du vil sørge for at et nytt publikum raskt forstår verdien av å følge deg — og ved å utføre handlinger som å klikke på koblingene eller handlingsknappene.

Biografien din kan bestå av 150 tegn. Hvis du genererer et langformet avsnitt, er det omtrent fem tekstlinjer. Men vanligvis vil du ikke ha et langt pågående avsnitt; det leser ikke bra, og det er ikke visuelt tiltalende. Jenn anbefaler korte, individuelle punktpunkter med en søt emoji i starten av hver linje som er relatert til innholdet i det punktpunktet.

Å sette linjeskift i bioen din kan være vanskelig. Android-brukere har en lett tilgjengelig returnøkkel; det er litt mer skjult i iOS. Du kan bygge biografien din i et notat på telefonen din først og deretter lime den inn. Nøkkelen er at du ikke kan ha mellomrom som siste tegn. Du må tilbaketast helt opp til siste bokstav, nummer eller skilletegn og deretter trykke på retur.

Du kan heller ikke ha en emoji som det siste tegnet på linjen. Hvis du gjør det, når du treffer retur, teller ikke returen. Du må sørge for at det siste tegnet enten er ett enkelt tegnsettingstegn eller et enkelt tegn.

Jenn anbefaler også å være klar over hva som ligger over og under "... mer." Forsikre deg om at første setning eller kulepunkt er en veldig klar beskrivelse av hva virksomheten din er, den mest åpenbare definisjonen av hva du gjør. "Mamma til en mini-fashionista," er en av Jenns kuler. Men hvis det var det første elementet, ville folk anta at profilen hennes handlet om barnemote. De ville ikke tenkt på henne som en Instagram-ekspert.

Forsikre deg om at det første punktet er tydelig beskrivende for ditt faktiske forretningsoppdrag. Legg deretter litt personlighet til de påfølgende kulene - mer av den finurligheten og den morsomme faktoren som skiller merkevaren din.

Lenke i Bio

URL-en under biografien din er veldig viktig fordi det er den eneste gode klikkbare lenken din hvor som helst på Instagram. Du vil at dette skal gå nøyaktig der du vil at besøkende skal gå. Du vil sende dem til en faktisk destinasjon.

Mange bruker en tjeneste som Linktr.ee som oppretter en destinasjonsside der du kan liste opp flere lenker. Jenn anbefaler at du setter opp en bestemt destinasjonsside på ditt eget nettsted som er klar over alle popup-vinduer, sidefelt, eller distraksjoner, og å gjenskape et Linktr.ee-stil multi-link miljø på det side.

Du kan ha tre, fire eller fem spesifikke lenker der, for nå eier du den trafikken, slik at du kan målrette dem på nytt med annonser. Du kan se på Google Analytics og se hvor de skal. Dette er nøkkelen når det gjelder å administrere leadgenerasjonen din fordi du vil vite at brukere kom fra Instagram for å lande på denne siden.

Hvor gikk de derfra? Klikk flere på en registrering av et webinar enn på en nedlasting av e-boken? Har du flere som klikker på kursinformasjonen din enn du har på bloggene dine? Å ha din egen destinasjonsside lar deg spore beregningene av hvor de skal og hvor lenge de blir på nettstedet ditt, slik at du bedre kan målrette publikum.

Vanligvis vil du at denne destinasjonssiden skal være noe skjult, så det er ikke en publisert URL du vil bruke andre steder. Det kan fremdeles potensielt bli funnet i et Google-søk eller et annet sted hvis det er offentlig på nettstedet ditt; men du vil vanligvis minimere risikoen for kryssforurensning, slik at du kan måle analysene mer nøyaktig. Og du vil bare bruke den lenken på Instagram.

For å illustrere er Jenn’s det jennstrends.com/Instagramlinks, som går til en dedikert destinasjonsside med seks klikkbare bilder. Hun anbefaler å begrense siden din til maksimalt fem eller seks alternativer; hvis brukere må bla for mye, er det ikke like sannsynlig at de klikker gjennom. Jenns destinasjonssidehode sier: "Velkommen til Jenn's Trends! Jeg er så glad for at innlegget mitt på Instagram inspirerte deg til å finne ut mer. " Hun roper spesielt ut det faktum at du kommer fra Instagram, som personaliserer brukeropplevelsen.

Instagram handlingsknapper

Hvis du har en bedrift eller en skaperkonto, kan profilen din vises Instagram-handlingsknapper. Jenn sier at disse er mer nyttige for faktisk salg enn for leadgenerering.

Anrop, tekst, e-post og veibeskrivelse er de fire standard handlingsknappene. Men forretningsprofiler har nå utvidede alternativer, inkludert Bestill nå, Kjøp billetter og andre, hvorav mange er knyttet til tredjepartsverktøy.

For å visualisere dette, hvis du bruker Eventbrite til å selge billetter og du allerede har en Eventbrite-konto, kan du koble den knappen gjennom Eventbrite. Hvis noen ønsker å kjøpe billetter til arrangementet ditt, kan de faktisk klikke direkte på knappen Kjøp billetter fra profilen din, åpne Eventbrite-siden og fullfør salget uten å forlate Instagram-profilen din.

Hvis du bruker Instagram for å lage liste eller andre typer leadgenerering, må du fortsatt stole på "link in bio" -oppfordringen til handling og format for å få folk til den destinasjonssiden. Handlingsknappene fokuserer mer mot direkte transaksjoner.

Instagram-innhold som konverterer

Instagram-bildetekster

Når du har laget profilen din, er det neste stedet du kan konsentrere deg om, innleggstekstingene dine fordi de får brukerne til lenken i biografien din.

Din Instagram-bildetekst må ha en veldig sterk åpner. Når du blar gjennom Instagram, ser du bildet eller videoen, og deretter ser du brukernavnet, en eller to linjer og "... mer." Teksten er avkortet; du har maksimalt to tekstlinjer, inkludert brukernavnet. Det er ingen forhåndsvisning, så du må bare gjette fra erfaring hvor teksten blir avskåret.

Hvis den første setningen din er en slags vandrende tilfeldighet som ikke gir mening og ikke er motiverende for besøkende, de kommer ikke til å klikke på "... mer" for å lese bildeteksten din - noe som betyr at de aldri ser anropet ditt til handling. Og det er derfor du virkelig vil ha en veldig sterk åpning. Enten det er fem ord eller 20 ord, må du fange oppmerksomheten deres rett utenfor flaggermusen.

Tenk på den første setningen som en flott tittel på blogginnlegg, en flott topptekst på e-post eller noe som virkelig får dem til å klikke. Bruk emoji og store bokstaver, trekk oppmerksomheten deres, gjør et dristig utsagn, still et spørsmål, noe som får dem til å klikke “… mer.” Nå vil de lese bildeteksten.

I løpet av bildeteksten kan du ringe til handling, for eksempel be dem om å klikke på lenken i biografien din. Du kan legge noen emoji rundt det, sette store bokstaver eller få det til å skille seg ut, slik at folk ser den veldig tydelige handlingsfremmende.

Instagram gir ikke analyser av hvor mange som klikker "... mer", men algoritmen gjenkjenner det som en positiv handling, og det hjelper innholdet ditt å rangere bedre. Det er en engasjementsmåling, men vi får ikke se det. Du kan ha folk som leser alle bildetekstene dine, men hvis de ikke liker det eller legger igjen en kommentar, vet du ikke at de har gjort noe for det.

Det er nøkkelen å vite hva formålet med innholdet ditt er og vite hvem målgruppen din er.

Jenn driver med mye pedagogisk innhold og begynner med store bokstaver, "BREAKING NYHETER" eller "INSTAGRAM NYHETER", slik at folk umiddelbart vet at dette er noe de kommer til å ønske å vite. Noen ganger bruker hun stjerner eller brannsymboler.

En av Jenns medforfattere skrev et innlegg som startet med: "Vær som et frimerke ..." Folk ble fascinert av hva hun mente med det, og de klikket. Hun fortsatte med, "Hold deg til en ting til du kommer dit," og fortsatte med å snakke om skinnende objekt-syndrom.

Hensikten med innlegget hadde ingenting med portostempel å gjøre; det var hennes metafor å få folk inn, og det var spennende fordi folk ikke visste hva det betydde først. Folk klikket på den for å se hvor hun skulle med den historien. Det motiverte folk til å finne ut av det.

Ser folk på bildet først eller bildeteksten?

Det avhenger av bildet og noen ganger kilden. Hvis du ser noe fra den lokale nyhetsstasjonen, selv om du ikke får mye ut av bildet, er du mer sannsynligvis ser på bildeteksten fordi du vet at det er en nyhetshistorie, og du vil se om det er relevant for du. Men så er det noen mennesker du følger for de vakre bildene deres, og du bryr deg kanskje ikke engang om bildeteksten fordi du bare vil ha de vakre bildene.

På samme måte må du vite hva formålet med innholdet ditt er, slik at du kan trene publikum til å gjøre det du vil. Hvis de ikke er vant til at du skriver god billedtekst eller har oppfordringer til handling, må du begynne å trene dem sakte ved å bruke kortere bildetekster. Ikke bruk lange. Ikke legg handlingen i hvert enkelt innlegg. Start med noe vittig, noe underholdningsverdi, for å fange oppmerksomheten og oppfordre dem til å klikke “… mer.” Gi det minst 3-4 uker å bygge opp dette. Når folk blir vant til det, klikker de oftere, og du kan begynne å gjøre flere oppfordringer til handling.

Oppfordring til handling

Den vanligste handlingen som alle kjenner igjen er: "Klikk på lenken i biografien min." Det høres så overflødig ut, men alle vet intuitivt hvordan de kommer seg dit.

Jens venn Tanya skriver veldig lange bildetekster, men så nede nederst der hun sier: "Klikk på lenken i biografien min," lister hun faktisk opp brukernavnet sitt igjen. Det blir mer klikkbart, i stedet for å måtte bla helt opp i bildeteksten for å gå tilbake; det er i utgangspunktet å merke seg selv.

Det gjør det superenkelt, for nå hvis noen ruller - og vi alle vil redde det halve sekundet av livet vårt ved ikke å rulle bakover - sier hun, “Klikk på lenken i biografien min på @Tanya. Plummer. Helse." Boom. De vil ikke bla bakover. De vil gjøre det, men jo lettere du kan gjøre det for folk, jo større sannsynlighet er det for at de faktisk vil forfølge denne handlingen.

Det er ingen definitive ordtelling på bildetekster, men de er begrenset til 2200 tegn. Det er en god lang rulle; du kan mikroblogg med det. Linjeskift fungerer det samme som i bio; bare sørg for at det ikke er mellomrom på slutten, og ikke bruk en emoji som siste tegn. Hvis du har den emojien der inne, og du trykker på returtasten, ser det bra ut når du skriver den, men så snart du trykker Publiser, blir den returen utryddet av en eller annen grunn. Hvis du forbereder bildeteksten din på et Google- eller Word-dokument og kopierer / limer det inn, fungerer disse returene så lenge det ikke er plass på slutten.

Oppmerksomhetsgripende Instagram-innhold

Hvordan får vi oppmerksomheten deres? Det er den vanskeligste delen. Folk blar gjennom en travel Instagram-feed, og den beveger seg kontinuerlig. Du trenger innholdet ditt for å stoppe bla.

Jenn ber folk alltid om å ikke bruke kontoen sin som et eksempel; det er det motsatte av det hun ber folk gjøre fordi det vanligvis er et bilde av henne med tekstoverlegg. Hun liker faktisk ikke å bruke tekst på bilder på Instagram. Men i hennes tilfelle, fra et pedagogisk perspektiv, i det øyeblikket folk ser bildet hennes med et tekstoverlegg som sier "New Feature", "Breaking News" eller "Instagram Update", de stopper umiddelbart og tar grep om det post. Mye av innholdet hennes ser slik ut, og det driver massevis av engasjement og konverteringer for henne.

Et av Jenns siste innlegg sier: “Vent! Stoppe! Dette er sprøtt!" i merket skrift og farger, med et bilde av henne som holder hånden oppe. Hun ba dem bokstavelig talt om å stoppe. Innlegget inneholdt et tilbud til BC Stack, en spesiell kampanje med begrenset tid på en samling markedsføringsprodukter. Dette innlegget fikk massevis av engasjement. Det var et konverteringsbasert innlegg. Det var ikke ment for forlovelse, det var ikke ment å få likes; det var ment å få klikk.

Når det gjelder innhold, ønsker vi bare å få folks oppmerksomhet. Kanskje det betyr dristige farger; kanskje det er minimalistisk design. Hvis du har et veldig travelt bilde med mange farger og distraksjoner, er det lettere å bla forbi det. Hvis du har en veldig dempet, hvit og grå bakgrunn med en vakker pop med gul farge, kommer den til å skille seg ut på strømmen og visuelt fange oppmerksomhet.

Jenn har sett merkevarer som bruker en ensfarget vegg - så de er ved siden av, for eksempel en blå vegg - og fokusobjektet er plassert foran denne dristige fargen på en veldig minimalistisk måte. Det kommer til å endre drastisk det de ser i feeden mot den hvite bakgrunnen, teksten og alle disse andre travle bildene. Så minimalistisk kan fungere. Noe med visse fargemønstre - vanligvis blå, sier Jenn - får folks oppmerksomhet bedre.

Ord på bilder

På Facebook har vi fått beskjed - i det minste om annonser - om ikke å bruke for mye tekst på bilder, selv om det ikke ser ut til å være noen slik retningslinje på Instagram.

Du kan fortsatt ikke ha tekst som dekker mer enn 20% av bildene i annonser fordi Instagram bruker Facebooks annonseringsverktøy. Men når det gjelder organisk innhold, ser det ut til at det ikke har noen negativ innvirkning, bortsett fra det faktum at folk flest på Instagram ikke vil se ord på bilder. De vil ha pene bilder og de vil ha videoer; de vil ha noe visuelt tiltalende.

Hvis du tar en grafikk med et banner og en hel haug med tekst, en dato og en tid og veibeskrivelse og alle disse tingene, det kommer nok til å mislykkes på Instagram fordi det er altfor rotete og travelt, og det ser bare ikke ut som Instagram-verdig. Det er ikke det folk vil se på plattformen.

Frekvensen av Instagram Lead Gen Posts

Du vil ikke at hvert eneste innlegg skal være et salgsfremmende innlegg; som gjelder enhver plattform. Ikke alt er salgspitch. Det kommer virkelig ned til hvor det handlingsbaserte innholdet ditt faller.

Hvis 60% av innholdet ditt er fluffy innhold av engasjementstype og 40% er CTAer, kan det hende at disse innleggene er der du legger noen form for ordlyd på selve bildet - minimalt, bare noen få ord. Selv når du ser på Jenn, er de vanligvis noe som "Instagram News." Det er minimalt med tekstinnhold for å unngå å forringe det faktiske bildet, men akkurat nok til å fange folks oppmerksomhet.

Du kan også legge ut et kreativt bilde uten ord på det som vil stoppe dem. for eksempel et bilde av deg som lager et sprøtt ansikt med bildeteksten: "Lurer du på hvorfor jeg lager dette sprø ansiktet? Fordi jeg er så spent på å fortelle deg om noe... ”Bildet får oppmerksomhet fordi du er over-the-top. Billedteksten skal nå knyttes sammen, men du gir den ikke bort ennå. Det vil tvinge brukerne til å klikke "... mer" for å finne ut hvorfor du er så spent.

Instagram Image Karuseller

Jenn elsket ikke alltid bildekaruseller på Instagram—Men det gjør hun nå. Før forsto ikke folk egentlig hele konseptet med å sveipe mot venstre og høyre, og det var forvirrende. Men nå har Instagram faktisk begynt å vise karuseller på nytt hvis de blir ignorert første gang de vises i noens feed.

Når det er to eller flere bilder eller videoer i et innlegg, hvis du ikke svarer på det første bildet når du ser det det i feeden din - noe som betyr at du ikke klikker på "... mer", og du blar forbi den - Instagram viser det nå for deg en gang til. Instagrams algoritme velger hvilke av de påfølgende bildene du vil vise deg basert på din personlige algoritmiske interaksjon, slik at det ser ut som et annet innlegg.

Dette skaper større sjanser for eksponering; hvis folk ikke liker det første bildet ditt, kan du vise det igjen. Det er nesten som en liten splittest. Dessverre viser Instagram oss foreløpig ikke analysene som bilder fungerer best på.

Jenn pleide å anbefale å sette en liten pil der for folk som savnet punktene under et innlegg med flere bilder indikerer at det var mer å se, men på dette punktet sier hun nok folk vet hvordan det fungerer og kan sveipe på egen. Folk pleide å sette "Sveip til høyre" i bildeteksten, men nå bruker det bare verdifull billedtekst. Hvis de sveiper, hvis de på noen måte navigerer gjennom disse bildene, selv om de ikke liker det eller legger igjen en kommentar, rangerer algoritmen innholdet for dem.

Instagram-video

Videoen er flott - men Jenn sier at den ikke får noen fortrinnsbehandling i feeden. Videoer og bilder behandles nøyaktig likt av Instagrams algoritme.

Det er opp til publikum. Jenn sitt publikum vet at hun ikke gjør videoer. Hvis hun la ut en video, mistenker hun at den ville gå i tank. Men det er mer sannsynlig at visse podcastere eller andre som har publikum bygget rundt video- og lydinnhold, får bedre resultater. Videoene kan være opptil et minutt lange, slik at du kan ringe til handling der inne og forklare hva blymagnet er, hvorfor de ønsker å registrere seg, eller hva de skal få ut av å komme til arrangementet, etc.

Nå har vi også fått IGTV, som er en stor komponent i å knytte til leadgenerering. IGTV-videoer får en 1-minutters forhåndsvisning i feeden. Når forhåndsvisningen er over, kan seerne gå over til IGTV hvis de vil fortsette å se.

Selv om du ikke har en sveip opp-link på historier, kan alle sette en lenke i bildeteksten til en IGTV-video. Du kan bruke opptil 30 hashtags på IGTV-videoene dine i beskrivelsen, og du kan sette hvilken som helst lenke på hvilken som helst konto på IGTV. Men det dukker ikke opp før de bytter til IGTV, så de må følge opp.

Du må gjøre det første minuttet av IGTV-videoen din veldig bra og overbevisende for å få dem til å gå over til IGTV og se gjennom. Men når de først er der, kan du beholde dem i et og et halvt minutt, et minutt og 15 sekunder; de trenger bare å se noen sekunder til når de kommer til IGTV. Og nå på IGTV har de en klikkbar lenke i beskrivelsen for handlingen din som sier: "Sørg for at du åpner beskrivelsen av denne videoen og klikker på lenken."

For å avklare: bildeteksten som vises på forhåndsvisning av Instagram, vil være bildeteksten fra IGTV-videoen. Koblingen er bare ikke klikkbar i forhåndsvisningen. det blir klikkbart når de følger med på IGTV-fanen.

Bildeform / størrelse

Firkantede bilder eller vertikale bilder med et forhold på 4: 3 er gode for å ta opp så mye av skjermen som mulig. Horisontale landskapsvideoer og bilder er ikke bra fordi du mister eiendommen på toppen og bunnen. Firkantede bilder maksimerer eiendommen når den er bygget for plattformen. Vertikal 4: 3 - tenk portrettmodus, litt høyere enn bred - får litt mer eiendom i feeden og er dermed mer sannsynlig å fange oppmerksomhet. Du har mer plass til å bla forbi. Det er mer tid for dem å stoppe opp og handle i det bildet.

Instagram-historier

En historiesekvens kan absolutt føre folk til nettstedet ditt - du må imidlertid få dem dit. Hvis du ikke har Sveip opp-lenken, kan du på slutten av sekvensen si "Klikk på lenken i biografien min" og merke håndtaket ditt. På denne måten trenger ikke brukerne å gå tilbake til profilen din; de kan bare klikke på hyperkoblingen i historien din.

Jenn vil noen ganger sette en klikkbar tagg til profilen sin i en historie, minimere den og legge et GIF-klistremerke rett på toppen av den taggen som sier "Klikk her." De ser ikke engang brukernavnet bak; de ser bare klistremerket. Og når de klikker på klistremerket, fordi det merkede brukernavnet er bak det, er det nå i utgangspunktet et hyperkoblingsklistremerke.

En merknad om mørk modus: Jenn advarer om at den økende utbredelsen av mørk modus på både Android- og iOS-enheter betyr at hvis du har designet bilder som skal vises mot en hvit bakgrunn, må du nå vurdere hvordan innholdet ditt ser ut på en svart bakgrunn som vi vil. Hvis du tar svart-hvitt-bilder, må du sørge for at de har et godt kontrastnivå mot det svarte.

Hvis du virkelig tar hensyn til dette, kan du se om du opplever et skifte i det engasjementet. Alle kan bruke mørk modus, men ikke alle vil, så det er en delt demografi. Noen mennesker slår på mørk modus automatisk på et bestemt tidspunkt, noe som betyr at de kan se to varianter av samme innhold på samme dag.

Du kan bruke Photoshop eller et annet designverktøy for å få en ide om hvordan innholdet ditt ser ut. Hvis du har visse merkevarefarger eller en viss stilestetikk, er det bare å gjøre en rask analyse for å se hvordan den fungerer på svart bakgrunn. Kanskje det ser bedre ut, kanskje det ikke egentlig gjør en drastisk forskjell, men det er verdt å huske på.

Instagram Insights

Hvis du har en virksomhet eller skaperprofil (ikke en personlig profil), klikk på menyen med tre linjer i øverste hjørne, og klikk deretter på Insights for å se dataene og analysene dine.

Den aller første fanen er Innhold, som viser feedinnleggene dine med Historier nedenfor. Klikk på Se alt i Innhold-fanen for å åpne alt arkivert innhold som du noen gang har lastet opp til Instagram siden du ble en bedriftsprofil. Du kan nå sortere hvordan du ser på dette innholdet. Helt på toppen er det som standard en bestemt type som "Viser alt innhold for engasjement det siste året." Du kan velg å filtrere den etter innholdstype og deretter sortere basert på engasjement, liker, følger, kommentarer, klikk, nettsteder eller annet alternativer.

Du kan søke opptil 2 år tilbake. Jenn ser ofte på et års verdi av data, men du kan også se på intervaller så korte som syv dager. Hvis du søker etter engasjement, sorteres det for å vise deg de mest engasjerte innleggene dine.

Du kan identifisere mønstre - kanskje hver gang du inkluderer hunden din på bildet, får du sprøtt godt engasjement. Men når du endrer beregningen for å sortere etter best utførte innlegg basert på klikk for det siste året, vil du kanskje se at de beste klikkgenererende innleggene inneholder et bilde av deg, ikke hunden din.

Den viktigste tingen å se på hvis du går for leadgenerering er klikk på nettstedet - du vil vite hva som fører til konverteringer, ikke bare engasjement. Selvfølgelig vil du ha de høyt engasjerende innleggene, fordi det holder innholdet ditt relevant og høyt i feeden, så når du gjør et konverteringsbasert innlegg, vil det bli sett. Hvis alt er konverteringsbasert, mister du interessen og rekkevidden. Men du vil vite når det gjelder konverteringer, hva som er mer sannsynlig å føre resultatene, fange oppmerksomheten deres og faktisk få dem til å ta det neste trinnet.

Når du lager et innlegg der du vil at folk skal iverksette tiltak mot noe, kan du se på beregningene for å sikre at du lager riktig type innhold og riktig type teksting. Gjør litt A / B-testing. Hvis du kjører en konkurranse eller en kampanje i en viss periode, kan du prøve forskjellige bildetekster og se på beregningene dine finn ut hvilke som førte til flere klikk - den første setningen, bildetekstlengden, oppfordringen til handling - du kan nå se på disse statistikk. Neste gang du kjører en kampanje, kan du begynne å isolere det som skal gi bedre resultater.

Analytics er for øyeblikket bare tilgjengelig på telefonen. De nåværende dataene er bare de siste 7 dagene, så du vil være sikker på at du sjekker beregningene dine på samme måte dag hver uke hvis du sporer ting som tilhengervekst (generelle beregninger er tilgjengelige for opptil 2 år). Hvis du bruker et tredjepartsverktøy, for eksempel et dashbordadministrasjonsverktøy for beregninger, kan du se på beregninger på skrivebordet og se på noen forskjellige datapunkter.

Ukens oppdagelse

Instagram har kunngjort en helt ny app kalt Threads. Det er en dedikert kamerabasert app fra Instagram og en frittstående for direkte meldinger med dine nære venner. Tråder er designet for personvern og hastighet, og for å lage bilder, videomeldinger og til og med historier med din nære venneliste på Instagram. Det er ingen offentlig feed. Det hele er privat chat.

Tråder er nesten som Facebook Messenger for Instagram. Grunnen til at den heter tråder er at du svarer frem og tilbake på historier på en samtaletråd. Du kan slå på varsler for denne appen og la dem være slått av i Instagram-appen, så hvis du bare ønsker å bli varslet om en bestemt chattetråd inne på Instagram med visse mennesker, kan du gjøre at.

Tråder forlater også alle DM-ene dine i den opprinnelige Instagram-appen; dette legger bare til et ekstra nivå. Du kan gå over til denne appen i stedet for riktig Instagram (og potensielt bli distrahert av historier eller feeden eller søket) og bare hoppe inn i direkte meldinger. Du kan også gå til alle DM-ene dine i denne appen, ikke bare de som er utpekt som "nære venner." Bare gå til innstillingene og trykk på triple-line hamburger-menyen, og alle DM-ene dine vises der, også.

Den har noen ekstra bjeller og fløyter som statuser og forskjellige tråder, men generelt er det veldig enkelt og strømlinjeformet. Hvis du ikke vil bli hengslet av alle de andre aspektene i Instagram-livet ditt, men vil gå frem og tilbake raskt og enkelt og til og med tillate varsler for DM-er, du kan gjøre det med dette app.

Tråder for Instagram er gratis for begge Android og iOS.

Viktige takeaways fra denne episoden:

• Finn ut mer om Jenn på henne nettsted.
• Følg Jenn videre Instagram og Facebook.
• Bli med Jenn’s Facebook-gruppe.
• Ta Jenn’s Instagram Intensiv kurs.
• Lese Instagram For Dummies.
• Besøk Linktr.ee.
• Utforsk tråder for Instagram på Android og iOS.
• Sjekk ut Social Media Marketing World 2020.
• Se eksklusivt innhold og originale videoer fra Social Media Examiner YouTube.
• Se vårt ukentlige markedsføringspratprogram på sosiale medier på fredager klokka 10 Pacific Crowdcast.

Hva tror du? Hva er tankene dine om å bruke Instagram til å generere organiske potensielle kunder? Vennligst del dine kommentarer nedenfor.