Slik lager du kvalitetsannonser på Facebook-lerret: Social Media Examiner

Vil du nå flere mobile Facebook-brukere?

Lurer du på hvordan Canvas-annonser kan hjelpe?

Facebook Canvas lar deg lage helsides interaktive mobilannonser som fungerer som destinasjonssider for nettbrett- og smarttelefonbrukere.

I denne artikkelen vil du oppdag hvordan du lager kvalitetsannonser på Facebook.

Lytt til denne artikkelen:

Hvor du skal abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

Hvorfor Facebook Canvas?

Facebook lerret er et nytt verktøy for annonsører, bygget spesielt for mobilplattformen. Facebook-brukere kan bla gjennom Canvas-annonser for å se bilder, se videoer og oppdage selskapets historie.

Canvas er gratis å bruke utover standarden Facebook-annonsering kostnadene, og dra-og-slipp-grensesnittet krever ingen kunnskap om koding. Annonsene er helt oppslukende, så det er ingenting annet på siden som kjemper om brukernes oppmerksomhet når de blar gjennom eller klikker på innholdet i annonsene dine.

Og selv om interaktive medier normalt er bekymringsfulle på grunn av lastetider (lange lastetider driver folk bort i hvert hjørne av nettet), kan Canvas-annonser lastes inn så snart de er valgt. Dette er fordi de er vert på Facebook i stedet for å bli omdirigert til en ekstern side. Faktisk kan de laste ned opptil 10 ganger raskere enn generelle mobile websider.

Her er noen måter du kan bruke Facebook Canvas på for å maksimere effekten av videoannonser for bedriften din.

# 1: Komplementvideoer med tekst og bilder

For å bruke Canvas effektivt må du dra nytte av alt det har å tilby. Verktøyet lar deg dele mye av det samme innholdet du kan legge ut på nettstedet ditt, som artikler, fotografier, videoer og til og med produkter.

Du har muligheten til å vise bilder i karusell format, som Facebook introduserte i fjor. Du kan legg til opptil fem bilder med valgfrie lenker i en Canvas-annonse. Facebook ruller sakte ut muligheten til å lage en karusell med videoer også.

Selv om det kan være vekt på video i Canvas-annonser, bør du også vurdere å bruke andre innholdsalternativer for å fortelle bedriftens historie bedre, fremheve produktene dine og vekke forbrukernes interesse. En virkelig overbevisende multimedia Canvas-annonse vil fange oppmerksomhet og engasjere publikum, noe som kan oversettes til økt webtrafikk, flere konverteringer og mer salg.

Du kan også bruke videoinnholdet ditt på en rekke måter. For eksempel kan du lage en video som fremhever kjerneprinsippene til merkevaren din, og deretter inkluderer en karusell med produkter. Alternativt kan du inkluderer en rekke kundevurderinger eller høydepunktene bak bedriften. Skreddersy videoen din til dine markedsføringsmål, enten det er større merkevarebevissthet eller økt salg, for å få de beste resultatene.

Kit og Ace brukte denne videoen i en Canvas-annonse for å øke bevisstheten rundt merkevaren deres og få sin linje med klær for teknisk ytelse hele dagen foran målmarkedet.

.

# 2: Fortell en historie med en serie videoklipp

Facebook tillater maksimalt 2 minutter med video til lerretet ditt, men du kan del opp videoinnholdet slik du vil. En taktikk er å bruk en serie med 15 eller 20 sekunders klipp, som i denne sosiale mediekampanjen for Evan Williams ’Bourbon.

.

Ikke bare er kortere klipp mer sannsynlig å holde publikums oppmerksomhet enn lengre videoer, men de gir deg også frihet til å utforske forskjellige fasetter av virksomheten din eller fremhev individuelle kundeopplevelser. Denne større fleksibiliteten i historiefortelling lar deg virkelig veilede publikum gjennom opplevelsen og lede dem mot det du vil at de skal se.

# 3: Tegn seeren inn med innlevende innhold

Videoer lar deg utnytte kraften til både grafikk og ord for å fortelle bedriftens historie. Det er derfor viktig at du kommer over som ekte og oppriktig.

Design videoene dine (og hele lerretet) for å få frem en slags følelser, enten det er morsomt, inderlig eller spennende, og skreddersy ordene dine til det målet. Hold språket ditt enkelt, men emosjonelt. Bruk aldri forretningssjargong eller moteord i videoannonsene dine.

Det er ikke bare videoene du bør fokusere på. Husk at du kan legg til tekst før og etter videoen din med Canvas. Sørg for at du velg bilder som gjenspeiler stemmen din og formidler samme slags følelser som videoen og teksten din gjør.

Carnival Cruise Line gjør en fin jobb med å fremkalle følelsen av å være en del av et av cruiseene deres. De benyttet seg av brede bilder ved å la seerne vippe for å panorere for å gjøre opplevelsen enda morsommere.

.

Alle som ser på din video bør forstå budskapet du prøver å formidle om merkevaren og produktene dine. Husk at du kan bruk flere videoer for å fortelle forskjellige fasetter av historien din.

# 4: Avklar oppfordringer til handling

Det bør ikke være noen overraskelse at god markedsføring krever at du forteller publikum hvilke skritt du skal ta videre. Canvas gjør det enkelt å invitere publikum til handling med knapper du kan tilpasse med din egen oppfordring til handling (CTA).

Du kan innlemme flere CTAer for å veilede publikum gjennom hver del av lerretet ditt. Deretter forsegle avtalen med en klar, endelig CTA som forteller alle nøyaktig hva du vil at de skal gjøre videre, enten det er å oppdage mer om tjenestene dine, registrere deg for et nyhetsbrev eller utforske nettbutikken din.

L'Occitanes annonser forteller en rik merkevarehistorie om historien til kosmetikkprodusentens produkter og fordelene med de viktigste ingrediensene. De fleste av de 2,3 millioner menneskene som så på dem Lerretkampanje fulgte gjennom helt til slutten før du klikker på CTA.

En god CTA (eller flere CTAer) vil resultere i høyere engasjementsfrekvenser, som vanligvis oversettes til flere konverteringer, trafikk og salg.

# 5: Mållevering etter publikumsinteresser

Det er viktig å kjenn dine ideelle kunder. Hva slags verdier har de? Hvor bor de? Hva liker de å gjøre? Tilpass Facebook-lerretdesignet ditt, fra kopien til videoinnholdet ditt, for å appellere til denne spesifikke demografien.

For å sikre at annonsen din lander foran de riktige personene, dra nytte av Facebook annonsemålretting alternativer. Du kan velg ditt eksisterende publikum eller finn et nytt publikum basert på veldig spesifikke egenskaper eller interesser.

Hvis du målretter mot folk som mest sannsynlig er interessert i selskapet ditt, vil du sannsynligvis se flere klikk, delinger, liker og eventuelle kjøp på grunn av det. Det er velbrukte reklamepenger.

# 6: Spor kampanjeberegninger

Du bør aldri kjøre noen form for annonsekampanje uten å holde øye med analysene dine. Fordi Canvas egentlig er en spesiell type mobilannonse, du få tilgang til alle Facebook Insights du vanligvis får, pluss to ekstra beregninger: gjennomsnittlig varighet av en visningssession (i millisekunder) og gjennomsnittlig prosentandel av lerretet ditt.

Disse tallene er avgjørende for å måle hvor godt lerretet ditt engasjerer publikum. Det hjelper deg også stedet der folk kan slippe av i annonsen slik at du kan avgrense elementet og forbedre konverteringsfrekvensen.

Du kan også løpe delte tester for å sammenligne en lerretannonse med andre lerret og tradisjonelle Facebook-annonser. Hold så mange faktorer som mulig like, eller i det minste like. Dette inkluderer budsjett og lengden på kampanjen. Fokuser på å teste bare en variabel, som annonseformat, CTA, forskjellige videoer som brukes, og så videre. Dette er en fin måte å oppdage hvilken variant av en annonse som gir deg de beste resultatene.

Konklusjon

Etter hvert som mobil og video blir stadig mer dominerende på nettet, leter markedsførere etter måter å utnytte kraften på.

Facebook Canvas er gratis å bruke bortsett fra Facebook-annonseringsavgiftene dine, men potensialet for en stor avkastning er enormt, takket være den mobilspesifikke plattformen og den interaktive multimedietilnærmingen. Facebook har også kunngjort planer om å utvide Canvas-annonser til Instagram i andre halvdel av 2016, så snart har du en annen plattform for å nå målgruppen din.

Med Facebooks detaljerte målrettingsalternativer og gratis analyse, har du alle verktøyene du trenger for å lykkes. Det er bare å være modig nok til å dykke ned i denne nye typen sosial reklame!

Hva tror du? Har du opprettet Facebook Canvas-annonser for bedriften din? Del dine tanker i kommentarene nedenfor.