Slik bruker du Facebook-overlapping for å forbedre Facebook-markedsføringen din: Social Media Examiner

Vil du lære mer om menneskene som utgjør ditt tilpassede publikum på Facebook?

Har du prøvd Facebooks publikumsoverlapping?

Ved å bruke Audience Overlap kan du sammenligne dine tilpassede målgrupper mot hverandre, avslørende informasjon som vil hjelpe deg med å ta bedre beslutninger om hvor du skal fokusere annonsemålretting og konvertering innsats.

I denne artikkelen vil du oppdag hvordan du bruker Facebook Audience Overlap for å forbedre Facebook-markedsføringen.

Lytt til denne artikkelen:

Hvor du abonnerer: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

Hva er publikumsoverlapping?

Audience Overlap er et Facebook Ads-verktøy som lar deg sammenligne opptil fem forskjellige målgrupper på en gang og se prosentandelen av mennesker som overlapper blant disse målgruppene. Du kan få tilgang til publikumsoverlapping i målgruppeseksjonen til enten Annonsebehandler eller Power Editor.

I målgruppen kan du se alle målgruppene du har opprettet fra tilpassede målgrupper, like målgrupper eller lagrede målgrupper.

Det er noen forskjeller blant disse målgruppene. Egendefinerte målgrupper kan bestå av besøkende på nettstedet, visse undergrupper av besøkende på nettstedet, en liste over e-postabonnenter eller personer som har gjort noe spesifikt med appen din. Likt publikum er lignende grupper av mennesker du oppretter fra et annet publikum, som du bruker når du målretter mot. Lagrede målgrupper er alle sett med målretting du lagrer.

En begrensning for publikumsoverlapping er at målgruppene du sammenligner må ha minst 1000 personer i seg for å beskytte folks privatliv.

Hvordan bruke publikumsoverlapping

Audience Overlap er enkel å bruke. Merk av for målgruppene du vil sammenligne og så velg Vis målgruppeoverlapping fra rullegardinmenyen Handlinger. Uansett hvilket publikum du velger først vil være det "viktigste" publikum for sammenligning.

Til endre hovedpublikum, Klikk på pilknappen øverst til høyre i popup-boksen og velg et av de andre målgruppene.

Her er fem måter å bruk målgruppeoverlapping for å analysere samfunnet ditt.

# 1: Sammenlign besøkende på nettstedet med e-postlisten din

Det er nyttig å vite hvor mange besøkende på nettstedet som allerede abonnerer på e-post.

Sammenlign målgruppen for e-postabonnenter med den totale webtrafikkmålgruppen din, så vel som andre målgrupper du har opprettet (for eksempel trafikken i forrige uke). Dette vil hjelpe deg å vite om du trenger å jobbe med å få flere av e-postabonnentene til å besøke nettstedet ditt, og hvis du vil fokusere på å få mer av trafikken til nettstedet ditt e-postliste.

Husk at disse resultatene ikke er nøyaktige. Når du laster opp en tilpasset målgruppe for e-postabonnentene dine, samsvarer de ikke alle fordi abonnentenes e-postadresser må være den samme påloggingen de bruker på Facebook. Jeg synes at et sted mellom 50% og 75% av listen vanligvis samsvarer.

# 2: Se hvor mange Facebook-fans som besøker nettstedet ditt

Gjør en sammenligning av publikumsoverlapping for å finne ut om Facebook-fansen din går til nettstedet ditt. Hvis overlappingen er lav, kan det bety at du ikke markedsfører ditt eget innhold nok.

Hvis innleggene som leder folk til nettstedet ditt ikke gjør susen, kan det hende du må øke annonsebudsjettet ditt slik at de kommer oftere til fansen din.

# 3: Finn ut om like publikum samsvarer med din nåværende målgruppe

Noen ganger like publikum ikke gir gode resultater når du bruker dem i annonser. Du kan sjekk for å se hvor mye disse målgruppene har til felles med ditt nåværende publikum eller andre lagrede målgrupper som presterer bra.

Husk at du ikke vil at disse målgruppene skal ha mye overlapping, ellers vil du ikke nå noen nye. Men hvis de har lite eller ingenting til felles, kan det være en indikasjon på manglende samsvar.

# 4: Analyser overlappingen av to målgrupper

En annen god måte å bruke målgruppeoverlapping på er å sammenligne to sett med målretting mot sørg for at det ikke er for mye overlapping.

Hvis du kjører annonser for lignende grupper samtidig, er du egentlig byder mot deg selv. Du trenger kanskje ikke å bruke begge målgruppene i målrettingen din. I det minste vil du ikke målrette mot disse målgruppene samtidig.

# 5: Vis fellestrekk mellom Facebook-fans og interesser

Tidligere kunne du bruke Graph Search til å analysere Facebook-fans og deres interesser. Dessverre fungerer dette ikke bra lenger. I stedet, bygge et lagret publikum av Facebook-fans, sammenligne det med andre lagrede målgrupper, og finn ut om de liker bestemte søkeord.

Til bygge dette publikummet, klikk på rullegardinmenyen Opprett målgruppe og velg Lagret målgruppe. Deretter bla ned til Tilkoblingsområdet, hvor du kan velg sidene der du er administrator, og landene du vil mål.

Dessverre, hvis det lagrede publikummet ditt (eller noen av de andre målgruppene du har lagret) har færre enn 1000 personer, kan du ikke analysere det publikumet alene. Du kan oppnå lignende resultater i målrettingsområdet, men noen ganger kan det å se en visuell sammenligning hjelpe deg med å ta bedre beslutninger om hvilke målgrupper du vil teste for forskjellige mål.

Hvis du vil målrette mot folk som ligner på fansen din, kan du bruke et publikum med større overlapping. Husk at du kanskje ikke vil målrette målgruppen med en Like-kampanje, siden en høy andel av gruppen allerede liker siden din.

Siste tanker

Mens du kan gjøre noe av denne analysen ved å bare bruke målrettingsområdet for Facebook-annonser, tegner en visuell analyse noen ganger et bedre bilde.

Audience Overlap gir deg en sniktitt på e-postabonnentene dine, besøkende på nettstedet og Facebook-fans, så vel som interessene til andre samfunn. Dette vil hjelpe deg med å lage bedre Facebook-annonser som appellerer til likesinnede.

Hva tror du? Bruker du Audience Overlap til å gjøre analyser? Hvordan har det hjulpet med Facebook-annonseringen din? Del tankene dine i kommentarene nedenfor.