3 måter å bruke sosiale medier for å forbedre søkerangeringene: Social Media Examiner

Er du fornøyd med trafikken som kommer til bloggen eller nettstedet ditt?

Har du fulgt med på endringene i søkemotoroptimalisering (SEO)?

Dette er viktig for de fleste bedrifter i dag.

Fortsett å lese for å lære hvordan Google-endringer gjør sosiale medier viktigere og hva du kan gjøre med det.

Nylige Google-endringer setter søkelyset på sosiale medier

24. april 2012 ble webmastere over hele verden grepet av Google “Penguin” -oppdatering—En av de siste i en rekke algoritmemodifikasjoner designet for å luke ut resultater med lav verdi fra den naturlige søkeresultatsiden (SERP).

Hvorvidt nettstedets trafikkflyt ble påvirket av denne oppdateringen, er det viktig å forstå hva denne endringen innebærer, hvorfor den skjedde og hvordan du kan kompensere for den ved å bruke markedsføring på sosiale medier - ettersom Googles økte fokus på nettsøppel sannsynligvis vil resultere i lignende oppdateringer i fremtiden.

Google Penguin-oppdateringen hadde tre hovedmål for å minimere SEO-effekten av følgende webmarkedsføringselementer:

• Tilbakekoblinger av lav kvalitet og produsert nettsted
• Overoptimalisering på siden
• “Black hat” (eller ulovlige) SEO-teknikker

Av primær interesse for nettredaktører som bruker sosiale nettverksplattformer for å markedsføre sine nettsteder, er det første elementet på denne listen - tilstedeværelsen av kunstig opprettede tilbakekoblinger. I et post-Penguin-miljø bør bygging av naturlige tilbakekoblinger være et hovedmål for webansvarlige.

Tilpass markedsføringen på sosiale medier med følgende teknikker for å forbedre SEO på nettstedet ditt.

# 1: Bruk sosiale nettverk for å generere sterke innholdsidéer

Digital markedsføring i dag må være ”naturlig”. Ideelt sett, i stedet for å bygge produserte tilbakekoblinger (som var et hovedfokus for tidligere SEO-fremgangsmåter), bør nettstedet ditt skaffe lenker på en naturlig måte—Som det ville gjort hvis du absolutt ikke gjorde noe reklamearbeid.

Nøkkelen til å bygge naturlige tilbakekoblinger er å publisere innhold av høy kvalitet at folk vil være tilbøyelige til å dele naturlig på sosiale medier. Når alt kommer til alt, hvis du produserer middelmådig innhold, er det ikke noe incitament for leserne å koble til eller dele nettstedet ditt, noe som gjør det enda vanskeligere å få tilbakekoblingene som trengs for å rangere godt i det nye naturlige søket resultater.

Sosiale nettverk nettsteder er et flott sted å finn ideer til fremtidige innholdsmarkedsføringsdeler. Charlene Kingston skisserer en flott prosess for å avdekke innholdsidéer i retweets i "8 måter å oppdage innholdsidéer fra leserne dine”-Innlegg, men du kan også skrive inn en rekke meldinger i Twitters søkefelt til avdekke emnene samfunnet har vist interesse for.

Som et eksempel viser bildet ovenfor noen av resultatene som vises for søk "Hvordan gjør jeg SEO?" som fremhever flere mulige emner for fremtidige nettsideartikler.

Ytterligere ideer kan genereres ved å skrive inn en av følgende meldinger i Twitter-søk:

• “Hvordan” + nøkkelord i bransjen
• "Hvorfor er" + nøkkelord i bransjen
• “Spørsmål” + nøkkelord i bransjen
• "?" + bransjens nøkkelord

Vær spesielt oppmerksom på søkeresultatene som ikke inkluderer utgående lenker, da disse ofte - men ikke alltid - er selvfremmende. I tillegg, se etter resultater som har blitt retweetet av andre, ettersom disse demonstrerer publikums appel.

Når du har identifisert noen potensielle artikkelemner, kan du produsere kvalitetsinnhold om emnet og markedsføre innleggene dine ved hjelp av teknikken beskrevet i trinn 2.

# 2: Oppmuntre bygging av tilbakekobling via tilstedeværelse på sosiale medier

Sosiale nettverk nettsteder er et flott sted å bygge naturlige tilbakekoblinger til nettstedet ditt, som både Google og Bing bekreftet at de sporer offentlig delte lenker på Facebook og Twitter.

For å oppmuntre til oppretting av disse verdifulle koblingene, vil du utfør følgende handlinger:

• Bygg nettverkene dine på Facebook og Twitter, ettersom flere brukere gir flere muligheter for lenkedelinger.
• Knyt bloggen din til Facebook- og Twitter-kontoene dine (eller bruk et verktøy designet spesielt for dette formålet) slik at en lenke til hvert av de nye innleggene dine automatisk blir opprettet på profilen din.
• Bruk et oppdateringsplanleggingsverktøy som Buffer å lage gjentatte kunngjøringer om nye blogginnlegg som gjør at du kan nå brukere som er aktive på forskjellige tidspunkter.

I tillegg ta deg tid til sette opp dinGoogle+ side. Det er noe som tyder på at antall "+1" stemmer artiklene dine mottar, er en faktor som er vektet i de naturlige søkerangeringsalgoritmene. Å øke din tilstedeværelse her kan hjelpe sikre sterkere SEO for nettstedet ditt.

# 3: Bygg et sosialt media som følger for å redusere avhengigheten av naturlig søketrafikk

En siste ting du bør vurdere når du bruker nettsteder på sosiale medier for å beskytte deg mot fremtidige Penguin-lignende Google-oppdateringer er potensialet for sosial nettverkstrafikk for å minimere din avhengighet av besøkende fra Google og det andre søket motorer.

For å se hvor viktig dette kan være, ta en titt på følgende liste over noen av de største tapere etter Penguin (når det gjelder naturlig synlighet for søk), utarbeidet av webdatafirmaet Søkemetri:

Spesielt ta en titt på virkningen på great-quotes.com, som opplevde en nedgang på 94% i SEO-synlighet. Hvis naturlig søketrafikk fra Google var nettstedets primære kilde til besøkende, kunne denne eneste algoritmeoppdateringen ha redusert selskapets inntekter dramatisk.

For å diversifisere trafikkgrunnlaget ditt og øke antall besøkende på nettstedet du mottar fra sosiale medieplattformer, utfør følgende handlinger:

• Inkluder fremtredende sosiale delingsknapper både øverst og nederst på hvert blogginnlegg på nettstedet ditt (eller bruk et rullealternativ som beveger seg nedover siden sammen med leserne).
• Legg til en direkte appell til leserne dine på slutten av hvert blogginnlegg eller nyhetsbrev per e-post for å oppmuntre dem til å dele artiklene dine på deres sosiale nettverksprofiler hvis de har funnet dem nyttige.
• Bruk sosiale medier til å merke deg selv som en autoritetsperson i din bransje.

Denne siste anbefalingen tjener to formål. I artikkelen referert tidligere til hvordan Google og Bing veier sosiale signaler i deres rangeringsalgoritmer, begge søker motorer hevder at de prøver å kvantifisere den relative "autoriteten" til en bruker som en del av deres måling av sosialt signaler.

Å bli anerkjent som en av "go-to" ressursene i din bransje gir imidlertid sterke fordeler også fra et trafikkgenereringssynspunkt. Når du blir anerkjent som en nisje-tankeleder, vil nettstedet ditt være naturlig tiltrekke gjentatte besøkende og henvisninger- begge kan være gode trafikkilder som ikke er gjenstand for Googles innfall.

Hva tror du? Hvilke markedsføringshandlinger på sosiale medier tar du for å minimere virkningen av søkemotoroppdateringer? Del dem i kommentarfeltet nedenfor!