Hvordan bruke bloggkommentarer som et supervåpen i nettverk: Social Media Examiner

Når det gjelder å øke bevisstheten gjennom sosiale mediekanaler, tenker de fleste markedsførere å bruke verktøy som Facebook, Twitter og YouTube-videoer for å nå viktige målgrupper.

Men de færreste tenker å legge igjen en kommentar på en blogg som en strategi for å øke bevisstheten—Og potensielt, nedover veien, innhenter fører.

Vent, hvordan kan det å legge igjen en kommentar på en blogg føre bevissthet (eller potensielle kunder) for merkevaren din? Du vil kanskje bli overrasket over hvor effektiv denne strategien kan være, gitt de rette omstendighetene. B2B-organisasjoner, for eksempel, er ofte posisjonert til å kapitalisere på denne tilnærmingen basert på deres behov for å etablere seg som tankeledere på ulike emner.

Men, før vi kommer til "hvordan", la oss snakke litt mer om "hvorfor".

Hvorfor kommentarer som en strategi

Tenk på de ledende forretningsbloggene. Ta Harvard Business Review (HBR) blogger, for eksempel. Trafikken på disse HBR-bloggene er ganske tung, ikke sant? I følge en enkel

Compete.com-spørring, HBRs viktigste bloggside hadde mer enn 330 000 unike besøkende i mars 2010 (det høyeste punktet i løpet av året). Det er alvorlig trafikk.

Enda viktigere, hvis du er interessert i den typen mennesker som er innstilt på å lese HBR (og la oss innse det, mange selskaper er det), kan det være riktig trafikk for organisasjonen eller kundene dine.

Visst, HBR-bloggeren bygger troverdighet og tanke ledelse med de 330.000 pluss øyeepler som er lese det første innlegget - men det kan du også (til en viss grad) med et gjennomtenkt perspektiv i kommentaren strøm. Det jeg faktisk sier er at du kan øke synligheten og bevisstheten for deg og din bedrift ved å kommentere velleste bransjeblogger som HBR regelmessig.

En bloggkommentarstrategi kan også tjene som et solid grunnlag for fremtidig bloggeroppsøk "Kampanjer." Ved å kommentere regelmessig på blogger som du vil målrette mot i fremtidig bloggeroppsøk kampanjer, du bygger tillit og troverdighet med bloggere som vil lønne seg.

Ta dette konseptet et skritt videre et øyeblikk: Hva med å bruke en bloggkommentarstrategi som en måte for å åpne døren for gjesteposter på målrettede blogger som kundene dine kan lese regelmessig basis?

Personlig har jeg gjort dette et par ganger tidligere med suksess. Nemlig med Gini Dietrich og Danny Brown—To bloggere (og nå venner) som er veldig lest i den digitale PR-bransjen (og, enda viktigere, blogger jeg vet at noen av kundene mine leser).

Poenget: Ikke selg en gjennomtenkt bloggkommentar kort - det tar tid og energi å gi en innsiktsfull kommentar. Og bloggere vet det - og de vil legge merke til det.

Nå som vi vet at en bloggkommentarstrategi er en levedyktig potensiell taktikk for å øke synlighet og bevissthet på nettet, hvordan går du frem for å utvikle en slik tilnærming? Følg disse syv enkle trinnene og du kommer i gang på kort tid:

# 1: Undersøk og identifiser bloggene kundene dine leser

Begynn å slette listen ved å bruke verktøy som Alltop, Technorati og PostRank. Eller bare gjør noen gode gammeldagse Google-søk. Og en gang du finn noen få bransjeledende blogger, ikke glem å gjennomgå bloggrollene sine. De er vanligvis fulle av andre blogger kundene dine leser.

Til slutt, hvorfor ikke bruke Twitter til Crowdsource blogglisten din? For eksempel, tweet "Hva er 3 blogger i Reader som du rett og slett ikke kunne leve uten?" Denne taktikken kan gi deg en fin blanding å legge til på listen.

# 2: Organiser for daglig forbruk

For å spore og følge disse bloggene daglig / ukentlig, trenger du et system—En metodisk prosess for å skanne nye innlegg og identifisere muligheter for kommentarer. Det beste verktøyet? En "leser." De fleste bruker Google Reader - men ikke meg. Jeg bruker religiøst Feedly. Det er litt mindre "geeky" enn Google Reader og er organisert mer som et nettmagasin for blogger. Det jeg liker mest med Feedly er tilpasningen - grupper blogger etter emne, bla gjennom de siste innleggene eller gjennomgang i "cover" -modus. Uansett hva som passer deg.

# 3: Spor og overvåke bloggere via Twitter-lister

Ja, det vil du kommentere disse bloggene, men du vil også overvåke bloggernes andre online atferd, inkludert Twitter. Ved å bygge spesifikt Twitter-lister, kan du enkelt skanne og se hva disse menneskene snakker om og deler på daglig basis. Sjekk det en gang om dagen - akkurat nok til å gi deg litt innsikt i måten de tenker og hva de snakker om. Svar eller dra tilbake noen av disse bloggernes innlegg (og legg igjen noen kommentarer), og tro meg, de vil legge merke til og huske deg.

# 4: Bli kjent med bloggerne

Bruk omtrent to uker på å lese bloggernes innlegg og bli kjent med stilen deres og temaene de liker å skrive om. Jeg sier to uker (virker som mye, jeg vet) fordi ikke alle blogger hver dag som Jay Baer eller Darren Rowse. Noen mennesker er faktisk mennesker (i tilfelle du ikke fikk med deg dette, er dette et kompliment til Jay og Darren) og blogger bare 2-3 ganger i uken. I så fall må du lese noen innlegg for å få en bedre forståelse av bloggene deres.

# 5: Gi innsiktsfulle kommentarer

Visst, dette kan virke åpenbart, men det er noen triks for kommentarhandelen:

• Legg til en nyttig informasjon. I stedet for å fokusere på å legge til for mye - konsentrer deg om å bare levere ett supernyttig bidrag til innlegget. Spesielt, se etter å legge til ett kvalitetsinnhold i de hyppige "listeinnleggene" vi ser så mange av online i disse dager.
• Spill djevelens advokat. En av de vanligste refrengene vi hører er at det er for mye enighet blant bloggere. Ta en motstridende holdning. Gi et begrunnet argument, støttet av fakta og data. Oftere enn ikke vil du bli sett på som veiledende for en konstruktiv samtale om temaet.
• Bli personlig. Ikke vær redd for å dele en personlig historie eller anekdote som en måte å belyse poenget ditt. Sørg for å gjøre det omsettelig, interessant og når det er mulig, gripende.

# 6: Legg igjen en digital "brødsmule"

Ikke gå over bord her. Bare et Twitter-håndtak vil ofte være tilstrekkelig. Hvis du ikke er på Twitter, kan du bruke bloggen / nettadressen din. Det du vil unngå er å være for aggressiv. Ingen lenker tilbake til nettstedet ditt (med mindre det er ekstremt relevant). Ingen språk som sier at leserne skal følge deg på Twitter. Kommentaren din bør stå på sin egen fordel - bare la leserne være en måte å komme tilbake til bloggen / nettstedet ditt.

# 7: Følg opp med en "spør"

Hvis målet med bloggkommentarstrategien din er å skaffe gjesteposter, er dette åpenbart et kritisk trinn. Tidligere har jeg funnet dette som en fin måte å megler et gjestepost på forskjellige blogger (en klient av meg sikret et gjestepost på Jay Baers blogg på denne måten). Les bloggeren i noen uker. Del et antall innlegg på Twitter. Legg igjen noen gjennomtenkte kommentarer. Spør så. Du har slått fast at du har tatt deg tid til å legge igjen kommentarer og dele innholdet på Twitter.

På dette tidspunktet bør bloggeren gjenkjenne deg (så mye som noen kan "gjenkjenne" noen på nettet). Hvis du henvender deg til bloggeren med en gjennomtenkt forespørsel og en solid begrunnelse, gjør det det vanskelig for ham eller henne å si nei. Så er alt du trenger å gjøre følg det løftet og lever ekstremt overbevisende innhold.

Hva med deg? Har du implementert en bloggkommentarstrategi tidligere? Hvilke trinn vil du legge til i denne listen? Legg igjen kommentarene i ruten nedenfor.