The Secrets of YouTube Marketing Revealed: Social Media Examiner

Jeg vedder på at du bare bruker YouTube når datteren din på 10 år vil at du skal se på noen søte kjæledyrvideoer, ikke sant?

Men du vil aldri tenke på å bruke den til å markedsføre virksomheten din.

Hvis jeg fortalte deg at YouTube har en kategori "Science & Technology", en "How To" -kategori og en "Education" -kategori, kan du begynne å se mulighetene?

Enten du jobber for et høyteknologisk selskap, en jernvarebutikk eller et universitet, vil du kanskje lære mer om bruk YouTube for å offentliggjøre din virksomhet.

Hvorfor YouTube-markedsføring?

Fordi YouTube handler om videosending. Og videoer er perfekte for å vise teknisk utstyr, demonstrere en prosedyre eller gi foreldre til potensielle studenter en virtuell omvisning på campus.

Videoer kan til og med vise et "snakkende hode" som viser fordelene med et produkt eller en tjeneste. Akkurat som en TV-reklame. Men du har opptil 10 minutter på deg, ikke 30 sekunder. Og det vil ikke koste deg hundretusenvis av dollar.

Dette er ikke farens TV. Det er ikke 97 millioner amerikanere som ser på Super Bowl på en kanal på en dag og ser hvilke annonser stasjonen velger, enten de vil se dem eller ikke.

Dette er 400 millioner mennesker over hele verden som aktivt søker informasjon om anslagsvis 6 til 9 millioner YouTube-kanaler hver måned. Ja, sa jeg millioner av kanaler. Og ser på hva DE vil se.

Fra og med 2009 så omtrent 100 millioner amerikanere rundt 6 milliarder videoer på YouTube hver måned. Amerikanere utførte mer enn 2,9 milliarder søk på YouTube hver måned.

Faktisk, YouTube sto for 79% av alle USAs besøk på 60 videosider på nettet i 2009. Google Video var nr. 2, med en markedsandel på 4,6%.

Hva bedrifter kan gjøre på YouTube

Remglød, sosiale medier handler om å overvåke og delta i samtalene om selskaper, produkter og tjenester. Og finne evangelister og påvirkere som kan hjelpe deg med å bygge virksomheten din.

Kundene dine har allerede disse samtalene på Facebook, Twitter og YouTube - vil du ikke vite hva de sier? Vil du ikke finne disse evangelistene?

Her er noen ting bedrifter kan gjøre i en YouTube-video, ifølge boka YouTube og videomarkedsføring en time om dagenavGreg Jarboe:

• Publiser et nyhetsarrangement om bedriften din.
• Introdusere et nytt produkt eller en ny tjeneste.
• Demonstrer et nytt produkt eller en ny tjeneste.
• Distribuere en tale holdt av selskapets president, administrerende direktør eller VP.
• Registrer kjendispåtegninger om produktet eller tjenesten din.
• Vis konferansepresentasjoner, utstillinger og taler.

Du kan til og med annonsere på YouTube. Du kan plassere dine egne annonser på videoer som samsvarer med kriteriene dine. Det kan være en tradisjonell Google-tekstannonse eller en videoannonse til høyre for videospilleren. Eller du kan plassere annonsen i den nedre delen av selve videoen som et halvt gjennomsiktig overlegg mens videoen spilles av.

Du kan også opprette en merkevarekanal komplett med logoen din som gir deg mange flere alternativer enn en vanlig kanal. Det er dyrt, men "YouTube får et Super Bowl-stort publikum måned inn og måned ut," ifølge Jarboe.

Ja, mer enn 147 millioner amerikanske Internett-brukere så i gjennomsnitt 100 videoer per seer i januar 2009. Det er et større publikum enn 97,5 millioner mennesker som så New York Giants slå New England Patriots i Super Bowl 2008!

Og det er ikke bare 10 år gamle jenter. Seksti-to prosent av YouTube-seerne er 35 år og eldre. Nesten halvparten har høyskoleutdanning og en tilsvarende prosentandel har inntekter på $ 75.000 eller mer.

Markedsføring vil aldri bli det samme

Jarboes bok kan brukes som lærebok for et høyskolekurs i YouTube-markedsføring. Han sier det vil ta deg åtte måneder å komme deg gjennom det, men ikke få panikk!

Den første måneden vil gå veldig raskt fordi bare uke en og to har noen "lekser". I utgangspunktet er det bare å komme seg på YouTube og se deg rundt.

Uke tre og fire er egentlig en oversikt over resten av boka. Du kan sannsynligvis fullføre hele den første måneden på noen få timer.

Likeledes for uke fire i den andre måneden. Det er ingen lekser, du må bare lese en eller to sider hver dag. Lett som bare det!

Men så begynner det å bli teknisk:

• Måned tre: Du ser topprangerte videoer slik at du kan lære hvordan du lager en "viral" video.
• Måned fire: Du lærer det grunnleggende om å lage og tilpasse en YouTube-kanal.
• Måned fem: Du lærer om å delta i og bidra til YouTube-fellesskapet.
• Måned seks: Du lærer prinsippene for digital videoproduksjon.
• Måned syv: Du lærer om å bli YouTube-partner og annonsør.
• Måned åtte: Dekker YouTube Insight, TubeMogul og andre beregninger.

En YouTube-kanal tilsvarer en Facebook-profil. Du oppretter siden og legger det du vil på den. Men i stedet for mye tekst, legger du mange videoer. Videoer av alle de tingene som bedrifter kan gjøre på YouTube.

Og YouTube lar seerne rangere videoene dine, favorisere dem og dele dem med venner. De kan også laste opp et videosvar på videoene dine, legge til kommentarer og abonnere på kanalen din.

Men vær oppmerksom! En TubeMogul-studie av visningen av 188 055 YouTube-videoer fant at halvparten av seerne sluttet å se en video etter bare 60 sekunder.

Au! Vet du hva det betyr?

Det betyr at du ikke engang bør vurdere å lage en overbevisende video før du engasjerer deg til tjenestene til en erfaren tekstforfatter. En tekstforfatter som kan skrive et videoskript som fanger potensielle kunders oppmerksomhet og aldri slipper taket.

Her er to steder du kan finne erfarne frilans tekstforfattere:

• Robert Blys Freelance Copywriter Directory
  
• Michael Stelzners White Paper Source

Min eneste negative kommentar til denne boka er det høye antallet ikke-tekniske feil. Ikke bare feilstavede ord, men manglende ord! Selvfølgelig vil hjernen din levere de manglende ordene basert på kontekst; men jeg sitter her og tenker: "Har ikke Sybex redaktører?"

Ellers er denne boka en skattekiste av informasjon om YouTube og hvordan du kan bruke den til å bygge opp virksomheten din. Med ordene til Suzie Reider, leder for YouTube-annonsering, "Markedsføring har endret seg for alltid - og vil endre seg mer de neste årene enn den har endret seg de siste 50 årene."

Hopper du på vogna eller sitter på gjerdet?

Social Media Examiner gir denne boken 5 stjerner.

Hva synes du om YouTube? Hvis du bruker YouTube, kan du dele opplevelsen din! Kommenter nedenfor ...