3 nye YouTube-endringer og hva de betyr for bedrifter: Social Media Examiner

Tenker du på å gjøre mer med YouTube?

I desember 2011, YouTube presenterte de nyeste design- og navigasjonsendringene til verden.

Selv om den ble møtt med uhemmet kritikk fra en virtuell mobb av YouTube-fanatikere, er disse endringene kommet for å bli.

Omfavne YouTubes nylige makeover og deres visjon for fremtiden for online underholdning. Endring er bra, ikke sant?

Denne artikkelen vil bare dekke de tre store endringene som kan påvirke din online strategi. Hvis du vil holde deg på toppen av din video markedsføring i 2012, er dette de eneste tre endringene du trenger å fokusere på.

Klar? Her går vi!

# 1: Ny YouTube-startside

YouTube har endret designen for å følge et mye mer rent og moderne utseende.

En rask titt på hjemmesiden vil avsløre at det er gjort ganske mye omlegging. I stedet for å vise frem de mest populære og populære videoene på nettstedet, YouTube har nå fremtredende plassert en "Abonnementsfeed" smack-dab midt på siden.

Merk: Du må være logget på for å se dette ordentlig.

Denne "Abonnementsfeeden" (som har en uhyggelig likhet med Facebooks Live Feed), har nå det nyeste videoinnholdet og oppdateringene fra abonnentene dine.

I et forsøk på å gi seerne en bedre, mer relevant brukeropplevelse, YouTube oppfører seg mer som et sosialt nettverk nettstedet enn noen gang før. Men hva betyr dette for deg?

Inntil nå har den "søte babyen" og "sjokkerende pinlige fanget-på-bånd" -videoene dominert YouTube med millioner av visninger fra dine kjedelige medarbeidere som ser etter en rask distraksjon fra dagen. De fleste av oss har miskreditt YouTube som en legitim trafikkilde eller merkevarebygger for bedriftene våre, for la oss innse det, å lage tilfeldig morsomme videoer er sannsynligvis ikke din styrke! Og det er OK, for ting endrer seg ...

Denne "Abonnementsfeeden" gir den mindre fyren som ikke har "gal-viralt" innhold en kampsjanse for mer eksponering.

Når seerne dine ser, vurderer og kommenterer den siste videoen, vil eksponeringen for innholdet ditt spre seg til følgere og abonnenter på hver av dine seere gjennom YouTubes feed, og skaper en mindre, men mer relevant viral effekt.

Til dra nytte av abonnementsfeeden, her er det jeg anbefaler:

•  Vær aktiv hver dag og konsekvent: Sørg for å laste opp nytt innhold til YouTube ukentlig og følg opp så mange ganger som mulig for å kommentere, dele og markedsføre andre videoer du liker å se. Jo mer aktivitet du har på YouTube, jo mer eksponering kan du få.
• Få publikum til å handle: Bruk en oppfordring til handling for å få seerne til å abonnere, rangere, kommentere og dele hver av videoene dine. Jo mer aktivitet og interaksjon som foregår på hver av videoene dine, jo mer potensiell eksponering får du på hjemmesiden til YouTube.

Jeg forventer ikke din 3-minutters, innholdsrike video om hvordan du gjør det få flere potensielle kunder i virksomheten din for å plutselig bli viral og konkurrere med slike som "Rebecca Black" og "Charlie Bit My Finger." Jeg ser imidlertid en mini-viral effekt finne sted! Videoene dine har potensial til å bli delt og sett av mer målrettede seere (kvalitetsutsikter over kvantitet!).

# 2: Ny YouTube-kanalside

Det nye kanaloppsettet kan se annerledes ut, men det oppfører seg fortsatt relativt det samme. Når YouTube beveger seg i retning av å bli mer ”kanalsentrert”, er det imidlertid viktig at du aktivere, oppdatere og optimalisere den nye kanalen din så raskt som mulig for best resultat.

Faktisk gjør YouTube allerede en større innsats for å vise kanaler på søkeresultatsider for relaterte nøkkelord. Fokuser på å bruke din viktigste søkeordfrase riktig i kanalen din, og du kan bli funnet enda raskere!

Her er handlingslisten din for riktig optimalisering av kanalsiden:

Trinn 1: Sett opp bakgrunnsbilde.

Avhengig av hvordan kanalens bakgrunnsbilde ble designet før den store endringen, kan det hende du må endre og laste opp et nytt bilde. De beste bakgrunnsbildene gjenspeile merkevaren din og tjenestene du tilbyr gjennom bilder og tekst helt til venstre på bakgrunnsbildet ditt.

For å starte redigeringsprosessen, klikker du bare på "Rediger kanal" -knappen øverst til høyre på kanalsiden din.

Trinn 2: Rediger kanalopplysningene dine.

Det neste trinnet er å sørg for at tittelen, beskrivelsen og kodene for kanalen din er riktig fylt ut ved hjelp av hovednøkkelordsetningen. (Merk: Noen brukere har opplevd å miste alt innholdet de brukte i sin forrige kanalbeskrivelse etter byttet. Ikke anta at beskrivelsen din fortsatt er intakt.)

Tittelen din burde være tydelig, kortfattet og fordelsdrevet. Din beskrivelse burde detaljer nøyaktig hvilken type verdi og fordeler publikum får når de ser på videoene dine. Og du kan fullføre dette ved å legge til en haug med dine relevante søkeordsetninger (i anførselstegn) i Merkeseksjonen.

Trinn 3: Aktiver "Blogger-malen".

Den nye kanalsiden tilbyr valget å tilpasse utformingen og utformingen av kanalen din med en av fire maler. Jeg anbefaler å bruke "Blogger" -oppsettet. Det kan velges med et klikk på en knapp!

Trinn 4: Rediger den valgte videoen.

I likhet med den gamle kanaldesignen, vil du ha en omtalt video som spilles av automatisk når folk ser på kanalen din. Du kan velge fra hvilken som helst av dine tidligere videoer eller velg alternativet for å bruke den nyeste videoen (anbefales).

Trinn 5: Legg til linkene dine.

Den nye kanaldesignen gjør det ganske enkelt å legge til lenker til nettsteder, blogger og sosiale profiler til drive trafikk til de andre webeiendommene dine. Sørg for å ta deg tid til å legge til og redigere denne informasjonen, og bruk overbevisende fordelsdrevet kopi for å oppmuntre de besøkende til å klikke over til nettstedet ditt!

De fleste markedsførere vil aldri ta 4,3 minutter på å gjøre disse mindre justeringene i kanalen sin. Benytt anledningen til å optimalisere kanalsiden din riktig, og fokuser på å få den rangert for ditt viktigste søkeordfrase!

# 3: YouTube Analytics

Min personlige favorittendring i YouTubes siste overhaling har vært introduksjonen av YouTube Analytics. Tidligere kalt YouTube Insight, lar denne ekstremt detaljerte og informative funksjonen deg lære mer om publikum, videoer og aktivitet på YouTube. Med andre ord, du kommer til å bli helt nerd!

Hver statistikk forteller en historie om seervanene til publikum. Med riktige trekkferdigheter kan du effektivt identifisere problemer med videoene dine og gjøre de nødvendige endringene for å forbedre resultatene dine.

De fleste av funksjonene i YouTube Analytics har vært den samme; derimot er det to funksjoner som jeg vil rette spesiell oppmerksomhet mot:

1: Bevarelse av publikum

Tidligere merket som "Hotspots", lar denne forbedrede funksjonen deg se hvor engasjerende (eller ikke engasjerende!) videoene dine egentlig er. Identifiser de nøyaktige øyeblikkene som får seerne dine til å løpe for åsene eller få dem til å utføre en "digital dobbel-ta", spole tilbake videoen din og ber deg om mer! Vil du se flere resultater med videoene dine? Denne funksjonen forteller deg nøyaktig hva du trenger å gjøre!

2: Avspillingssteder

Denne nye funksjonen lar deg se nøyaktig hvor videoene dine blir sett på. Etter hvert som mobile enheter blir dominerende i våre liv, vil du legge merke til at en større andel av avspillingsstedene kommer fra «mobil». Denne funksjonen vil lar deg også se nøyaktig hvem som legger inn videoene dine og hvilke blogger / nettsteder som gir deg utsikt! Finn ut hva som fungerer, og du kan gjøre mer av det samme!

Hvorfor endring er bra

Selv om denne runden med endringer ble møtt med hard kritikk fra YouTube-fellesskapet, er det vår plikt som bedriftseiere å omfavne endringen og forstå YouTubes ultimate visjon.

Som det tredje største nettstedet i verden med et publikum som konkurrerer med ethvert større TV-nettverk, er YouTube et absolutt kraftverk! Den har store planer for å gjøre linjen med offline TV og online underholdning uskarpe, og vi kan forvent at YouTube fortsetter å utvikle seg og forvandle seg til noe nytt og annerledes.

Hva tror du? Forstår du reglene i YouTubes spill? Ta imot forandringen, og du kan se resultater i lang tid fremover! Legg igjen spørsmål og kommentarer i ruten nedenfor.