Hvordan bruke Tumblr for Business: Social Media Examiner

Har du brukt Tumblr som en sosial markedsføringsplattform?

Vil du nå et publikum som er klar til å dele det kreative innholdet ditt?

For selskaper med sterkt visuelt innhold er Tumblr en stort sett ubenyttet mulighet.

I denne artikkelen skal jeg vise deg fem selskaper som bruker Tumblr for å nå et nytt publikum som verdsetter kreativitet og moro.

Hvorfor Tumblr?

Hvis du hadde sjansen til det markedet på et nettsted med oppover av 300 millioner unike besøkende hver måned, ville du gjort det?

Hva om det samme nettstedet forlenget levetiden utover noen få dager og henvendte seg til en yngre demografi som er mer interessert i å dele innhold enn å lage det (og dermed gi deg en bedre sjanse til å bli viral)?

Si hei til Tumblr.

Tumblr blir sjelden anerkjent som et viktig sosialt medienettverk. Markedsførere har en tendens til å fokusere utelukkende på Facebook, Twitter, Google+, Pinterest og Instagram - kanskje fordi de vet ikke om mulighetene på Tumblr eller kanskje fordi de ikke er sikre på hvordan de skal markedsføre til det publikum.

De fem virksomhetene jeg diskuterer nedenfor gjør Tumblr riktig. Etter å ha undersøkt deres taktikk, håper jeg du vil bli inspirert til bruk Tumblr til sitt fulle potensiale for din egen virksomhet.

# 1: Gi riktig verdi

Et stort segment av Tumblr-brukere bruker nettstedet som et kreativt utløp for kunstverk og skriving. Erkjenner det, uavhengig forlag Chronicle Books samarbeidet med Tumblr for å kjøre en konkurranse som ba brukerne sende inn sine ideer til humoristiske bøker.

De konkurranse tilbød Tumblr fans noe de anser som ekstremt verdifulle: en kontrakt for å få ideen omgjort til en utgitt bok. Hovedprisen inkluderte også gratis bøker, men den virkelige trekningen var muligheten for å bli utgitt av et ganske etablert forlag.

Giveaways kan være en krone et dusin på sosiale medier, men å gi unge reklamer sjansen til å få arbeidet sitt offentlig anerkjent, forsterket Chronicles engasjement for kvalitetsskriving.

Gi brukere av Tumblr en mulighet for uimotståelig å ignorere.

# 2: Kombiner humor med promotering

PBS opprettholder en dedikert Tumblr til markedsføre matnettstedet deres og deler ofte lenker med den hensikt å drive trafikk.

Siden koblinger alene får minst mulig engasjement og viralitet på Tumblr, skaper PBS morsomme GIF-er og bilder som knytter seg til artiklene de vil publisere. Innleggene deres er primært visuelle og har et element av humor eller underholdning for ikke å virke for påtrengende.

PBS la ut denne animerte GIF til Tumblr for å knytte en oppskrift med en morsom ferie.

Det er mer sannsynlig at folk reblogger innhold hvis det er underholdende. For eksempel parret det populære innlegget ovenfor a morsom animert GIF av Cookie Monster med en lenke tilbake til en sjokoladekakeoppskrift på PBS matnettsted.

# 3: Gjør betalte innlegg innovative

Apple unngår vanligvis sosiale medier for Twitter og Facebook, så deres beslutning om å starte en Tumblr dedikert til iPhone 5c er bemerkelsesverdig i seg selv.

Apple Tumblr har bare rundt 40 innlegg, hver en kort video av en annen fargekombinasjon av telefonen. Videoene ble visstnok dukket opp i brukerens dashbord som promoterte innlegg, noe som tiltok kampanjen ytterligere oppmerksomhet.

Samtidig som Tumblr betalte innlegg gjøre få innhold foran brukerne, med mindre innholdet er interessant, er det ikke engasjement eller viralitet. Tumblr-brukere vil ha noe utenom det vanlige, uansett hvilket selskap du er.

Apples kampanjeskilt var "hver farge har en historie." Justering av den nye telefonen, en historie og video gjorde innleggene til en engasjerende fortelling snarere enn en serie annonser. Videoene er rene og enkle, i tråd med Apples merkevarebygging, men fortsatt interessante og forskjellige nok til å engasjere Tumblr-brukere.

# 4: Bruk Memes til å passe inn

Markedsførerne bak Coca-Cola vet hvordan de skal gjøre et merke engasjerende, og de viser talentet spesielt godt på Tumblr. De aller fleste av deres innholdet er visuelt, og som Denny, de spill til populære memes.

For eksempel, throwback torsdag (#tbt) passer naturlig for et selskap med en så rik historie. Coca-Cola oppretter ofte innlegg relatert til det ukentlige meme som sentrerer rundt deres historiske annonser.

Throwback innleggene er alltid parret med umiskjennelig moderne, frekk kommentar, noe som gjør innleggene til en braksuksess med Tumblrs unge demografiske. Bildet under var bildetekst “Hei, snu pannen opp ned! Eller ta av deg rynkemasken. Det fungerer også. "

Tumblr-brukere er spesielt tilbøyelige til å samhandle med innhold som er søtt eller får dem til å smile par et produkt med et godt følelsesbilde for å ofte spike engasjement. Å være godt klar over internettets besettelse med katter, inkluderer Coke’s Tumblr ofte GIF-er til kattunger som samhandler med produktene sine.

En viktig merknad om overkampanje: Coca-Cola har et sterkt merke som de kan gjøre som mange selvfremmende produktbaserte innlegg som de vil, men generelt sett bør bedrifter Prøv å temperere produktopprykk med annet interessant innhold.

# 5: Kjenn publikum

I stedet for å behandle Tumblr som bare et annet nettsted på sosiale medier, følg Denny’s og lage innhold som appellerer spesielt til Tumblr-brukere.

Fordi de følger nøye med på sitt eget Tumblr-publikum og Tumblrs publikum som helhet, mange av Dennys nøye tilpassede innlegg har blitt viral og høstet hundretusenvis av reblogs.

Dennys viktigste styrke er deres tunge-i-kinn-humor. Et nylig innlegg promoterte deres guacamole-retter med doge tekst, et populært meme. Det er klart at deres markedsførere ikke tar seg selv for seriøst, og deres tone gir et menneskelig element til merkevaren.

En likhet som Tumblr deler med andre sosiale plattformer, er at brukerne liker litt oppmerksomhet. Denny's oppfordrer til aktivt engasjement med Tumblr ved å invitere kunder til å sende inn "Dennys selfies." Fans sender inn bilder av seg selv å spise på restauranten, og Dennys reblogger dem til deres omfattende publikum.

Kampanjen "Dennys selfies" er designet for å dra nytte av Tumblrs brukervennlige Send-funksjon, som lar enhver bruker sende bilder, videoer eller tekst til en konto. Deretter, med et tastetrykk og ikke behov for omformatering, kan Dennys del brukerens innlegg—Og den brukeren kan reblogge den til vennene sine.

Over til deg

Bedriftene jeg har fremhevet her er ganske forskjellige - hver nisje, produkt eller tjeneste kan bruke Tumblr til forretninger hvis du er villig til å imøtekomme publikum.

Tumblr-taktikken varierer mye. Generelt sett flyr ikke ditt vanlige sosiale medieinnhold hit. Suksess på Tumblr er avhengig av om innholdet ditt er kreativt, morsomt eller kunstnerisk nok til å reblogge. Kjenn publikum og gi dem det de vil ha.

Hva tror du? Har du prøvd Tumblr for din bedrift? Hvilke innlegg svarte Tumblr-publikummet best på? Legg igjen dine erfaringer og spørsmål nedenfor.