Influencer Marketing: New Research for Video Creators: Social Media Examiner

Ønsker du en videoskaper som ønsker å komme inn i influencer marketing?

Lurer du på om det er et levedyktig alternativ for å lage sponset videoinnhold?

I denne artikkelen vil du oppdage innsikt fra ny forskning som avslører hvordan influencer marketing har vokst det siste året, og hvordan andre videoskapere planlegger å forfølge relasjoner med merkevarer.

# 1: Adopsjon av influensamarkedsføring har ikke økt like jevnt som forutsagt

For et år siden publiserte Social Media Examiner en artikkel om vekst av influencer markedsføring på sosiale medier. I det diskuterte vi det Renne‘S 2016 Influencer Marketing Report fant ut at 66% av de mer enn 200 markedsføringsekspertene som ble undersøkt, brukte sosiale påvirkere som en del av deres markedsføringsstrategier i 2016, og e-markedsfører rapporterte at 84% av menneskene de spurte planla å begynne å bruke influencer marketing i 2016.

Har disse spådommene pannet ut? Ikke egentlig... men de begynner å.

Bloglovins 2017-studie, Hvordan markedsførere utnytter influensormarkedsføring, fastslått at av de 100 markedsføringspersonellene de spurte (markedsførere og byråer), sa 67% at markedsføringskampanjer for influencer hjalp de når et mer målrettet publikum, og nesten en tredjedel (32%) svarte at influensermarkedsføring er en viktig del av markedsføringen strategi.

Selv om antall adoptere kanskje ikke har endret seg dramatisk det siste året, søker antall Google etter emnerelatert til influencer-markedsføring har sterkt overgått antall søk relatert til innholdsmarkedsføring sammenlignet med denne tiden i fjor.

Ta bort

Innholdsmarkedsføring. Visuelt innhold. Video. Det ser alltid ut til å være noe skinnende og nytt som digitale markedsførere får beskjed om at de skal inkludere i blandingen.

Selv om adopsjonsgraden for influencermarkedsføring ikke har gått så raskt som andre metoder, er det klart at emnet er på radaren for flere markedsførere som ønsker å holde seg foran kurven og skille seg ut fra markedet bråk.

Det er likevel en ting å lage mer infografikk og fyre opp videokameraet for mer livevideo. Det er en helt annen ting å finne påvirkere som tilpasser seg merkevaren din, spesielt nå som de har blitt mer selektive med hensyn til merkene de samarbeider med. Tross alt er influencers merker med lojale følger, og det er derfor markedsførere er interessert i å signere dem som merkevareambassadører.

Bredere bruk av sosiale påvirkere er definitivt i horisonten.

# 2: Video Creators vil vurdere flere influencer markedsføringsmuligheter i år

Social Media Examiner’s Rapport om inntektsgenerering 2017 fant ut at bare 19% av skaperne av videoinnhold bruker sponsing av merkevarer / influencer marketing. Av de som gjør det, kommer bare 6% av inntekten fra den. Til tross for dette planlegger 50% å gjøre mer av det de neste 12 månedene.

I tillegg ønsker 62% av de spurte videooppretterne å lære mer om hvordan du kan dra nytte av merkevareavtaler og sponsing / markedsføringsmuligheter.

I #HASHOFF‘S Influencer Marketing: State of the Union Report for høsten 2017 var et av de største funnene at bare 2,7% av de 400 spurene som ble undersøkt, rapporterte at YouTube er deres valgte plattform. Respondentene spådde imidlertid at tallet neste vil vokse fire ganger innen neste år. Nesten 92% av respondentene sa at de bruker Instagram og 2,7% rapporterer ved hjelp av Facebook, begge plattformer som er vert for videoinnhold.

Heldigvis for denne gruppen har antall sosiale medieplattformer som muliggjør markedsføring av influencer (både for merkevarer og påvirkere) vokst eksponentielt det siste året.

I fjor var det bare en håndfull selskaper som gjorde disse forbindelsene. Denne artikkelen på TopRank markedsføringviser imidlertid 25 influencer markedsføringsverktøy som nå er i stand til å gjøre alt fra å koble selskaper med påvirkere for å hjelpe bedrifter med å administrere eksisterende influencerforhold for å hjelpe disse påvirkerne med å administrere deres kontoer.

På grunn av det økte antallet tilgjengelige plattformer er det enklere enn noensinne for merkevarer og sosiale medier å påvirke hverandre, noe som er gode nyheter for disse modne influencerne. I følge en studie av Julius, 9 av 10 undersøkte sosiale medier har blitt kontaktet av et merke for å lage sponset innhold.

Influence.co’s undersøkelse av 1.140 påvirkere viste at 45% av respondentene blir kontaktet om partnerskap minst fire ganger per måned.

Ta bort

For videoskapere som ønsker å øke merkevareambassadørene det kommende året, er det viktig å huske at det ikke lenger bare handler om antall følgere de har.

Som med sosiale medier generelt handler det om volum og typer engasjement som påvirkere får, og både merker og påvirkere blir bedre til å måle avkastningen på kampanjene sine. Påvirkere ser på seg selv som merkevarer og forretningsenheter, så det er like viktig for dem å se vellykkede tall fra merkevarene de samarbeider med.

Påvirkere må være forberedt på tidsforpliktelsen. Av påvirkerne som svarte på # HASHOFFs undersøkelse, har mer enn 35% av dem fortsatt heltidsjobber, mens bare 12,3% har klart å tjene nok penger til å gjøre det til sin eneste ansettelsesform.

I tillegg, da influensamarkedsføring har fått mer trekkraft, har Federal Trade Commission (FTC) lagt merke til. De nylig sendte ut brev til noen av de største påvirkerne på Instagram, og minner dem om at de må tydelig avsløre, når det er aktuelt, at innleggene deres er sponset. Videoinnholdsskapere må være oppmerksomme på (og holde seg oppdatert med) det skiftende juridiske landskapet.

# 3: Vellykkede påvirkere beskytter merkevaren deres

Som tidligere nevnt fungerer de mest vellykkede influenserne som sine egne merkevarer. På grunn av dette og det faktum at selskaper når ut til dem i større antall, har påvirkere blitt mer selektive med hvem de jobber med. Det var ikke alltid tilfelle.

For noen år siden begynte en populær Instagram-konto fra hunden å innlemme et dyrt luksusbil i mange av innleggene. Hundens eier (en fotograf) posisjonerte denne "historien" (hvis du vil) som om hund og eiere tok en langrennstur. Omtrent alle innleggene til denne kontoen inneholdt bilder av hunden som interagerte på forskjellige måter med kjøretøyet. Det begynte å se veldig unaturlig ut.

Kontofølgerne begynte å stille spørsmål ved dette åpenbare kommersielle partnerskapet, ikke fordi de hadde et problem med at skaperen prøvde å tjene penger innholdet, men fordi et luksusbilmerke og en fotogen hund virkelig ikke passet sammen, uavhengig av historien de prøvde å fortelle. Som et resultat ble kontoeieren ekstremt defensiv mot kommentatorene, og enhver markedsfører på sosiale medier vet hva det fører til.

Sosiale påvirkere har kommet langt og har lært mye de siste par årene. I dag vil du sannsynligvis være hardt presset for å finne en vellykket influencer som har samarbeidet med et merke som er langt fra det de selv har blitt kjent for. Det er fordi oppriktighet er deres kjøretøy. (Beklager ordspillet.)

Forbrukere reagerer så godt på påvirkere fordi de føler at de er oppriktige når de viser frem produkter. Og ifølge studier virker de oppriktige fordi de er det. De er autentiske. De ser imøtekommende ut. Og som Sprout Socials rapport viser, disse egenskapene er det forbrukerne leter etter fra merkevarer.

Ta bort

Når du jobber med merkevarer, bør videoinnholdsskapere som ønsker å bli sosiale medier, påvirke ikke bare samarbeide med merkevarer som er relatert til sine egne, men også holde seg til merkevarer som har et godt omdømme med forbrukere.

Det er også viktig å huske på at det å ha kreativ frihet over innholdet de legger ut, er avgjørende for å sikre at influencers forblir tro mot sitt eget merke. Noen større merker er ukomfortable med å gi bort kontrollen, så det er opp til påvirkerne å være tro mot seg selv og sine egne merkevarer ved å fortsette å lage ærlig, autentisk innhold som samsvarer med deres virksomhet mål.

Konklusjon

Flere selskaper enn noen gang satser på influensermarkedsføring, så det er en flott tid for videoinnholdsskapere å prøve seg på det. Så lenge de holder seg tro mot sine egne merkevarer og forblir oppriktige og autentiske, vil merkevareambassadørskap bli en annen måte å tjene penger på deres digitale innhold.

Hva tror du? Er du en skaper interessert i å lage sponset innhold? Hvilke tips kan du tilby? Del tankene dine i kommentarene nedenfor.