2016 Forutsigelser om markedsføring av sosiale medier fra ekspertene: Social Media Examiner

Leter du etter de hete markedsføringstrendene som kommer i 2016?

Vil du vite hvor profesjonelle sosiale medier fokuserer oppmerksomheten deres?

I 2015 gjorde nye plattformer et stort sprut, og flere populære nettverk tjente penger.

For å gjøre deg klar for det som kommer neste, Vi spurte 14 sosiale eksperter på markedsføring på sosiale medier hva vi skulle se etter i det nye året.

Her var hva de hadde å si:

# 1: Sosiale medier blir private

Gjør ingen feil med det. Den mest sosiale sosiale aktiviteten kommer til å skje på to unike og private steder: private grupper og meldingsapper.

Enten det er på Facebook eller LinkedInVi begynner allerede å se at bruk av private grupper tar tak og en økning i folk som lager dem. Det er ingen hemmelighet at hvis du spør kraftbrukere på Facebook hvor de ser mest verdi fra plattformen, kommer det fra de private gruppene de er en del av.

Snapchat startet dette, men skiftet til meldingsapper (tenk Facebook Messenger, WhatsApp, Line osv.) kommer til å tvinge merkevarer til å bli mye mer private og personlige med sine sosiale medier.

Hva betyr alt dette? Vi presser stadig nærmere en ny type sosiale medier: en som skjer på disse offentlige kanaler og nettverk, men en der det beste (og muligens mest verdifulle) innholdet bare kan sees av de som får tillatelse til å se det... eller av en liten gruppe mennesker.

Det betyr også at kundeservice kommer til å skifte til meldings- og private gruppeplasser, og at merkevarer forventes å gi dette nivået av kommunikasjon mellom dem og forbrukerne.

Den siste delen av denne ligningen, som viser seg å være mest fascinerende, er at denne bruken og veksten i utgangspunktet er en mobilopplevelse. Dette vil være merkevarenes største kamp i 2016, ettersom de fremdeles øker for å gi responsive nettopplevelser som ikke er mobile først etter design.

Mitch Joel, president for Mirum (tidligere Twist Image), er forfatteren av Seks piksler med separasjon og CTRL ALT Slett.

# 2: Gjør deg klar til å betale mer for trafikk

Jeg spår store endringer for den lille blå fuglen. Det er to grunner til at vi sannsynligvis vil se store endringer på Twitter. For det første har veksten i aktive brukere gått over året. Antall personer som bruker det sosiale nettverket, utjevner seg.

Den andre grunnen er aksjekursen. Tekniske investorer er ofte mer opptatt av brukervekst enn fortjeneste, til veksten stopper. Når aksjekursen synker, er det på tide å tjene penger og maksimere verdien av å ha 300+ millioner brukere.

Så hva vil skje videre? En gang i 2016 vil Twitter lage en algoritme som vil påvirke hvilke tweets som sees i hvilke strømmer. Google har PageRank. Facebook har EdgeRank. Twitter vil ha TweetRank, og det vil prioritere annonser. Et år fra nå vil ikke tweets vises i strømmen til alle dine følgere. Organisk rekkevidde vil bli strupet, i Facebook-stil, men du har mange alternativer for å øke synligheten til en liten pris.

Den sosiale medieverdenen vil skjelve etter endringen. Markedsførere og nyhetsmedier vil bekymre seg, undre seg og jamre. Men når støvet legger seg, vil merkevarer oppdage at det er verdt det å bruke litt mer på Twitter. Til slutt vil investorene heie reverseringen av Twitters økonomiske formue.

Hvis dette ikke skjer, vil Twitter til slutt være et mål for oppkjøp av Google eller Facebook, hvilke markedsførere som foretrekker, men de som forfølger antitrustsaker ved justisdepartementet, kan ikke.

Andy Crestodina er medstifter av Orbit Media.

Min spådom for sosiale medier i 2016 er at flere sosiale nettverk vil begynne å ta betalt for trafikk. Når sosiale nettverk nettverk justerer algoritmene sine, er den eneste måten merkevarer kan sikre at de genererer en anstendig mengde trafikk gjennom reklame.

For eksempel var Facebook en gang lett å utnytte; alt du måtte gjøre var å legge ut en statusoppdatering med en lenke på fansiden eller den personlige siden din. I løpet av få minutter kunne alle fansen og vennene dine se linkene dine, og trafikken ville strømme inn.

Nå oppfordres du til det øke innlegget ditt hvis du vil få maksimal trafikkmengde. Selv om du har 100.000 fans på Facebook, er den eneste måten å få flertallet av dem til å se innholdet ditt å betale for synlighet.

I det vesentlige er det som skjedde med Googles algoritme for mange år siden, det samme som skjer med disse sosiale nettverkene. Algoritmene blir stadig vanskeligere å utnytte på organiske måter, så hvis du vil ha maksimal trafikk, må du bruke penger på annonser.

Neil Patel, medstifter av Crazy Egg og KISSmetrics, blogger på NeilPatel.com.

# 3: Bedrifter tilpasser sosiale strategier rundt mennesker

2016 vil være året der flere selskaper implementerer adaptivt sosialt. Jo mer vi engasjerer oss og samarbeider med eksterne og interne brukere av sosiale medier for virksomheten, desto mer trenger vi å tilpasse oss lokalsamfunnene og behovene for optimal suksess.

Dette bør bli mer normen for fremtidsrettede selskaper i 2016 med eksempler som disse:

• Influencer Marketing: I stedet for å lage kampanjer rundt markedsføringsinitiativer, vil merkevarer innse at dette er langsiktige relasjoner og tilpasser seg behovene til påvirkerne.
• Ansattes advokatvirksomhet: I stedet for å presse markedsføringsinnhold til ansatte for at de skal dele, vil merkevarer innse at ansatte er deres største talsmenn og tilpasse seg ansattes atferd. Dette vil resultere i mer deltakelse og til slutt større rekkevidde og mer autentisk tillit for merkevaren din.
• Sosial salg: I stedet for å skyve innhold på nettverkene deres, begynner merkevarer helt fra bunnen av tilpasse innholdet de deler ut fra kundens behov, enten innholdet kommer fra selskapet eller ikke.
• Innholdsmarkedsføring: I stedet for å bruke sosiale medier bare for å markedsføre innhold, vil merkevarer bygge en samtale med brukere av sosiale medier ved å bruke språket deres. De vil tilpasse innhold og sosialt engasjement til interessene til sosiale brukere, og avhengig av samfunnet kan det se veldig annerledes ut fra sosiale nettverk til sosiale nettverk.

Adaptivt sosialt krever responsiv tenkning basert på det faktum at sosiale medier ble laget for mennesker, ikke merkevarer. For at bedrifter skal være relevante, må de virkelig tilpasse seg disse utenlandske samfunnene til folk vi kaller brukere av sosiale medier. Noen selskaper har allerede funnet suksess med å bruke dette prinsippet. Blir din neste?

Neal Schafferer grunnlegger av Social Tools Summit, Social Media Center of Excellence, Maksimer sosial virksomhet og forfatter av Maksimer det sosiale.

# 4: Visuals Customized By Platform Become Critical

Visuell markedsføring vil fortsette å vokse i 2016, noe som gjør det helt nødvendig for merkevarer å ha en solid plan for visuelt inkludert multimedia som lang- og kortformet video for YouTube, Facebook og Instagram, samt grafikk for bloggen innhold.

Det er viktig å lage ankerinnhold for nettstedet ditt og dele det inn i kontekstuelle biter for å legge inn på hver plattform. For eksempel vil en lang video bli innebygd i et blogginnlegg, twitret med grafikk, og et tips fra den vil bli delt som en grafikk på Instagram og et Pinterest-sitat. Disse vil alle føre til blogginnholdet.

Peg Fitzpatrick er medforfatter av Kunsten om sosiale medier: Krafttips for kraftbrukere med Guy Kawasaki.

I 2016 vil smarte merkevarer inkludere visuelt innholdsstrategi som en integrert del av markedsføringen, ikke bare en ettertanke. Det er ikke lenger nok å bare kaste opp et bilde på et blogginnlegg.

Merker trenger en bildestrategi som fungerer på tvers av deres primære plattformer, skreddersydd for Instagram, Twitter, Facebook og Pinterest. Verktøy som Canva for Work og Stafett la merkevarer raskt og enkelt lage en serie bilder.

Men det handler ikke bare om hvor merkevarer engasjerer seg. Det handler om hvor fans engasjerer seg. Verktøy som Twitter-kort og plugins som Sosial krigføring og Yoast SEO kan sikre at bilder deles med tweets eller Facebook-lenker, og at nettsidene har de riktige bilder som fans kan dele.

Merker vil integrere flere store visuelle prosjekter i markedsføringen og prøve nye ting!

Donna Moritz er grunnleggeren av Sosialt sortert.

# 5: Live Video Goes Mainstream

2015 startet en epoke med live casting med introduksjonen av ny teknologi som Periscope, Facebook Live og Blab.

I 2016 vil noen av disse direktesendingene nå et helt nytt nivå med introduksjonen av live 360 graders sendinger som vil tillate folk å bevege mobiltelefonene sine og oppleve handlingen som om de faktisk var tilstede og beveget hodet.

I tillegg ser vi i stor skala adopsjon av kostnadseffektive virtuelle virkelighetsenheter som muliggjør fullstendig oppslukende 3D-opplevelser som er live. Mye av dette blir aktivert av billige 360-kameraer som Ricoh Theta, kombinert med økonomiske enheter som Google Cardboard som forvandler smarttelefonene alle allerede eier til en virtuell virkelighet enhet. Dette representerer en helt ny mulighet for markedsførere til å gi fabrikkomvisninger og annen form for personlig opplevelse man kan tenke seg.

Michael Stelzner er grunnlegger og administrerende direktør for Social Media Examiner og er vert for den populære Social Media Marketing podcast.

Live-streaming video fikk fart i 2015 med plattformer som Periskop og surikat leder an og nye plattformer som Blab.im og Appear.in å komme inn på scenen. Early adopters ble med på videoscenen i 2015, men i 2016 vil live-streaming video gå mer mainstream.

Livevideo har allerede makten til å koble deg til publikum på en mye mer personlig måte enn blogginnlegg, ebøker og til og med lydinnhold som webinarer eller podcaster. Pluss med live-streaming video er det ikke så mye press for å redigere og polere innholdet. Du kan gå litt mer av mansjetten, noe som kan skremme folk, men som også kan være frigjørende når det gjelder tid.

Mens Facebook Live bare var tilgjengelig for visse kontoer, er tilgang Åpner opp til flere mennesker, noe som gjør den til en større spiller.

jeg tror Blab.im blir en vinner også i 2016. Fordi du kan ha opptil fire personer om gangen på plattformen, har folk brukt den til intervjuer, samtaler, spørsmål og svar og andre nyttige innholdsformer. Jeg spår også fremveksten av andre enkle måter å koble til via video som det private møteområdet Appear.in.

Uansett blir video stadig viktigere når vi ser etter nye måter å skille seg ut og få kontakt med publikum. Prøv det i 2016!

Andrea Vahl er coach på sosiale medier, speaker og strateg og er medforfatter av Facebook Marketing All-in-One for Dummies.

Den store trenden jeg ser i 2016 er å sette ansiktet ditt foran publikum. Den beste måten å nå publikum og få kontakt med dem i 2016 vil være å bruke videoer og / eller live-streaming-taktikker som en måte å virkelig koble til på en mer ansikt til ansikt måte.

Sosiale mediebrukere har en større forventning fra merker og selskaper på sosiale medier om å være mer gjennomsiktige og autentiske.

For å virkelig omfavne dette og tilby nivåene av interaksjon og kundeservice som publikum forventer, må du omfavne videomarkedsføring i år.

Jenn Herman er en sosiale mediestrateg og den fremste bloggeren på Instagram-markedsføring.

# 6: Merker syndikerer innhold på sosiale nettverk

I 2016 vil flere merker slutte å fokusere på antall følgere og liker og begynne å se på sosiale mediekanaler som Facebook, LinkedIn og Twitter som rene syndikasjonsmuligheter.

Hvorfor? Vi har lært de siste årene at vi ikke har kontroll over forbindelsene våre på sosiale plattformer. Plattformene styrer informasjonsflyten og dataene til publikum. De kan vise hva de vil for hvem de vil, uansett om noen velger å se innholdet ditt.

Hva å gjøre? Merker vil fortsette å utnytte disse plattformene, men vil gjøre det med et fast mål om å bygge sitt eget publikum av e-postabonnenter (der de har mest kontroll og kan kommunisere direkte med abonnenter).

Målet, når det er mulig, vil være å flytte publikum opp i kjeden mot e-post og skrive ut abonnementer.

Joe Pulizzi, grunnlegger av Content Marketing Institute, er forfatteren av Content Inc. og Episk innholdsmarkedsføring.

# 7: Videomøter stiger

Selvfølgelig kommer live streaming og mer visuelt innhold til å bli enormt i 2016, men hva med hvordan vi jobber, samarbeider og kommuniserer med hverandre?

Jeg spår videokonferanser, intervjuer, podcasting og samarbeid vil være en stor trend i sosiale medier neste år. Vi er ganske delvis til Zoom, som for omtrent $ 150 i året gir deg HD-video og lyd (i separate spor, hvis du vil), og teamet ditt kan bli med med et klikk på en lenke.

Ikke bare har vi brukt den til både interne teammøter og klientmøter, jeg bruker den til våre Spin Sucks Inquisitions og Inside PR. Den gir lyd alt på ett spor som er lett å komme inn i Audacity for produksjon. Og fordi det er HD, er kvaliteten bedre enn å bruke en Zoom håndholdt opptaker.

Du har en møte-ID (som er akkurat som å ha et telefonnummer), og du kan gi den til hvem som helst å bruke på kommando. Alt du trenger å gjøre er å klikke på Bli med og oppgi ID og voila! Du henger med noen som kan være tusenvis av miles unna. Selv om ingenting erstatter den personlige opplevelsen, kommer Zoom veldig nær å ha folk i samme rom.

Klart, Skype og Google Hangouts tilbyr begge den samme funksjonaliteten, men jeg liker Zoom for kvaliteten, antall personer jeg kan ha i et rom om gangen, og fordi det aldri krasjer som de andre.

Gini Dietrich er grunnlegger og administrerende direktør for Arment Dietrich, forfatteren av Spinn suger, og medprogramleder for Inside PR.

# 8: Forbedret Facebook Ad Targeting

I 2016 spår jeg bedre målretting mot Facebook-annonser.

Facebook rullet nylig ut nytt kommunikasjonsverktøy som lar Facebook-sider lære mer om menneskene de kommuniserer med. Samtidig kan sideeiere begynne å legge til nøkkelord sammen med notater for å merke brukerne de kobler seg til.

Jeg tror vi vil se denne funksjonen innlemmet dypere i Facebook-annonser i 2016, slik at bedrifter kan forbedre rettet mot av annonsene deres i forhold til innholdet en bruker kan være interessert i. I stedet for teppe som er målrettet mot en person basert på brede interesser, vil sider kunne tilby en mer personlig opplevelse basert på samspillet de har hatt med en Facebook-bruker på Facebook.

Christian Karasiewicz, grunnlegger av Sosiale kokker, er en profesjonell markedsføring på sosiale medier.

# 9: Øyeblikkelig innhold blir mer utbredt

I 2015 dukket det opp trender mot sanntidsinnhold med tillegg av øyeblikkelige artikler og føre annonser for Facebook og Twitter. I begge tilfeller er begrunnelsen å holde brukerne i nettverket ved å fjerne bryet med å besøke en eksternt nettsted, der trafikk kan gå tapt når brukerne blir utsatt for distraksjoner eller påvirkes av tilkoblingsproblemer.

Denne trenden vil fortsette i 2016, ettersom de fleste nettverk har som mål å tilby mer innhold raskere, bringe flere brukere til plattformene sine og holde dem engasjert lenger.

For eksempel har Facebook startet testing oppslukende annonser. Konseptet ligner på øyeblikkelige artikler, men destinasjonssiden med annonseinformasjonen vises når brukerne klikker på annonsen. I mellomtiden samarbeider Twitter også med Google for å lage sin egen versjon av øyeblikkelige artikler.

Sannsynligvis vil e-handel også spille en viktig rolle ved å levere en øyeblikkelig shoppingopplevelse. Twitter har nylig lansert et Kjøp nå-alternativ, og Facebook begynte å teste knappen deres i fjor. Begge plattformene tilbyr bare denne funksjonen i USA gjennom utvalgte butikker som bruker svært få e-handel plattformer, men det er bare et spørsmål om tid før dette kjøpsalternativet tilbys i andre markeder og til noen annonsør.

Verden beveger seg raskere hver dag, og brukere har blitt veldig selektive med hensyn til innholdet de bruker; mange ganger prøver å unngå det som ikke gir tilfredsstillelse på få sekunder. Og sosiale medier er klare til å akseptere utfordringen.

Antonio Calero er en sosiale mediestrateg.

# 10: Bildegjenkjenning er lagt til overvåkingsverktøy

Vi har så mange tekstbaserte verktøy for overvåking, filtrering og analyse, men stadig mer sosialt innhold er basert på bilder. I 2016 ser vi overvåkingsverktøy og plattformer som integrerer programvare for bildegjenkjenning som en del av overvåking og søk.

For eksempel kjøpte Sysomos nylig Blikk, som gir programvare for bildegjenkjenning og analyse. Merker kan legge inn et søk etter logoen sin, og Gaze vil identifisere bilder som inneholder logoen.

https://www.youtube.com/watch? v = TBh92hESt24

Bildeanalyse er vanskelig og ikke idiotsikker, men teknologien blir bedre på dette området, så merkevarer må begynne å tenke på innholdet i bildene sine nå.

Ian Cleary er grunnleggeren av RazorSosial.

Hva tror du? Hvilke av disse spådommene er du klar for? Er det noe mer du tror kommer? Del tankene dine i kommentarene nedenfor.