4 måter å bygge Facebook-like publikum på for å utvide målrettingen din: Social Media Examiner

Vil du nå flere forbrukere med Facebook-annonsene dine?

Leter du etter kreative måter å nå flere mennesker som dine ideelle kunder?

Likt publikum lar deg bygge nye målgrupper ved hjelp av et etablert kildepublikum, for eksempel personer som har sett videoen din eller tidligere har kjøpt fra deg.

I denne artikkelen vil du oppdag hvordan du bruker Facebook-like publikum til å skalere annonsemålrettingen.

Hva er Facebook-lignende publikum?

Facebook-like publikum er et avansert målrettingsalternativ som går utover funksjonaliteten for grunnleggende interesse og demografisk målretting. De er for tiden de mest effektive Facebook-målretting verktøy for å finne din ideell kunde.

Kjernen i alle like publikum er et kildepublikum som du bygger et like publikum på. Facebook tar alle datapunktene til kildepublikummet ditt og finner nye, lignende personer ved hjelp av en bestemt prosentandel (som du spesifiserer) av befolkningen i det valgte landet ditt.

I motsetning til interessebasert målretting, kan like publikum gjøre det skape kildepublikummetgir deg mer kontroll. Som et resultat ender du opp med publikum av bedre kvalitet fordi du kan finn nye målgrupper som er nesten identiske med dine eksisterende.

Liknende publikum er best vant til målrett mot nye kalde målgrupper øverst i salgstrakten din. For eksempel kan du kjøre innholdskampanjer fra toppen av trakten til alle de like målgruppene du bygger. Dette vil begynne å varme dem opp når du tar dem fra toppen av trakten til bunnen.

La oss nå se på hvordan du kan lage fire typer like publikum.

# 1: Lag et publikum som ligner på video

Facebook-brukere ser på 100 millioner timer av video på plattformen hver dag, så det skal ikke komme som noen overraskelse at video er Facebooks best ytende innhold.

Video lar deg raskt bygge merkevaregjenkjenning og tillit til målgruppen din. Hvis du kjører en videobasert innholdsstrategi og vil skalere kampanjene dine for å nå ut til flere mennesker, kan publikum la deg like finn nye mennesker basert på de som allerede har sett påvideoene dine.

Før du kan opprette et publikum som ligner på video, må du først opprette et tilpasset videopublikum, som vil være kildepublikum for utseendet.

Lag et tilpasset videopublikum

Tilpassede videoklasser lar deg segmentere seerne dine basert på hvilke videoer de har sett på og deres engasjement.

For å lage et tilpasset videopublikum, åpne din Facebook Ads Manager og naviger til Publikums dashbord. Å gjøre det, klikk på menyknappen og klikk på Alle verktøy.

Under eiendeler, klikk på Målgrupper.

Neste klikk på Opprett målgruppe og velg Egendefinert målgruppe fra rullegardinmenyen.

I popup-boksen som vises, ser du fire tilpassede målgruppealternativer. Velg Engasjement på Facebook.

Neste velg Video.

Du ser ruten der du oppretter et tilpasset videopublikum. Velg engasjementskriterier fra Engasjement-rullegardinlisten og velg videoene du vil bygge publikum fra.

Definer tidsperioden, gi publikum et navn, og klikk på Opprett målgruppe.

Du kan skape et publikum for alle videovisninger på hvert engasjementsnivå: 3 sekunder, 10 sekunder, 25%, 50%, 75% og 95%. For å lage hver enkelt, gjenta prosessen som er beskrevet ovenfor for de forskjellige engasjementsalternativene.

Bygg et publikum som ligner en video

Nå er du klar til å opprette et publikum som ligner på videoene dine. Naviger til målgruppens dashbord i Ads Manager, akkurat som du gjorde da du opprettet den tilpassede videopublikummet. Deretter klikk på Opprett målgruppe og velg Lookalike Audience fra rullegardinmenyen.

I boksen Opprett målgruppe som ser like ut, ser du tre felt: Kilde, Land og Målgruppestørrelse. For kilden, velg tilpasset videopublikum du opprettet i forrige trinn.

Neste Velg landet ditt. Dette er vanligvis landet der flertallet av kildepublikummet ditt befinner seg. For eksempel, hvis du hovedsakelig jobber med virksomheter i Storbritannia, vil ethvert like publikum du oppretter være i Storbritannia.

Endelig, velg publikumsstørrelse. Publikumsstørrelser varierer fra 1% til 10% av den totale befolkningen i landet du velger, hvor 1% er de som passer best sammen med kilden din. Det kan være lurt start på 1% og øke målgruppestørrelsen når du vil skalere kampanjer for å nå flere mennesker.

Når du er ferdig, klikk på Opprett målgruppe. Du vil motta et varsel når målgruppen din er klar til bruk, noe som kan ta opptil 30 minutter.

# 2: Sett opp e-postlister som er like

E-postbaserte lookalike målgrupper leverer ofte de beste resultatene. Hvorfor? Fordi du kan ta din eksisterende kundeliste og bruk det som kilde for ditt like publikum, kloning av kundebasen din.

Som med publikum som ligner på video, trenger du først en tilpasset e-postmålgruppe for abonnentene / kundene dine før du kan opprette et e-postbasert publikum.

Lag en tilpasset e-postmålgruppe

Naviger til målgruppens dashbord, klikk på Opprett målgruppe, og velg Egendefinert målgruppe fra rullegardinmenyen. I den første popup-boksen, velg Kundefil.

Du har to alternativer for å legge til e-postdataene dine: laste opp dataene dine som en fil / kopiere og lime inn dataene, eller importere dem fra MailChimp. Hvis du laster opp e-postlisten din, klikk Velg en fil eller Kopier og lim inn dataene.

Neste last opp e-postlisten (som er en CSV-fil i eksemplet).

Deretter kartlegg identifikatorene dine. Jo flere identifikatorer du bruker, desto bedre matchfrekvens ser du. I eksemplet bruker vi Fornavn, Etternavn og selvfølgelig E-postadresse.

Etter deg klikk Last opp og opprett, vil du se en fremdriftslinje og hvor mange datarader som ble lastet opp.

Nå under neste trinn, klikk på Opprett et Lookalike-publikum.

Bygg en e-post som publikum

I boksen Opprett en målgruppe som åpnes, ser du den tilpassede e-postmålgruppen din i Kilde-feltet.

Velg målland (hvorfra flertallet av e-postlisten din kommer) og velg publikumsstørrelse. Vurder å starte med 1% like publikum og skalere derfra. Deretter klikk på Opprett målgruppe.

# 3: Opprett målgrupper som ligner på konverteringer

Målgrupper som ligner på konverteringer, lar deg finne nye målgrupper ved å bruke en tilpasset nettside for folk som har fullført en spesifikk konverteringshendelse.

For eksempel hvis du er en e-handelsvirksomhet som driver en rabattkode blymagnet, lage et nettsted tilpasset publikum av mennesker som har utløst en ledende hendelseshandling ved å velge rabattkoden. Bruk deretter det publikummet som kilde for ditt like publikum.

Før du kan opprette kildepublikum for målgruppen for konvertering, må du sørge for at du har konfigurert og installert konverteringssporing.

Som med publikum som ligner på video og e-post, må du lage kildepublikummet først. Det vil være et tilpasset publikum for nettsteder av personer som har fullført en bestemt hendelseshandling.

Lag et nettsted tilpasset målgruppe for konverteringer

I målgruppens dashbord i Facebook Ads Manager, klikk på Opprett målgruppe og velg Egendefinert målgruppe fra rullegardinmenyen. I popup-boksen, velg Nettstrafikk.

Fra rullegardinmenyen Nettstedstrafikk, velg Egendefinert kombinasjon.

Klikk URL-rullegardinmenyen og velg Event.

Velg arrangementet du vil opprette publikum fra (Bly, for eksempel). Du ser en liste over hendelseshandlinger du sporer for øyeblikket ved hjelp av Facebook-pikselet.

I feltet som heter In the Last, skriv inn tidsparameteren for hvor lenge folk blir i publikum når de har fullført den spesifikke handlingen. For eksempel kan du velge 120-180 dager for å ha maksimalt antall personer i publikum.

Endelig, sørg for at Inkluder trafikk for tidligere nettsted er valgt, gi publikum et navn, og klikk på Opprett målgruppe.

Bygg et publikum som ligner på konverteringer

Nå naviger til målgruppens dashbord, klikk på Opprett målgruppe, og velg Lookalike Audience fra rullegardinmenyen.

I boksen Opprett et like publikum, velg ditt tilpassede publikum fra rullegardinlisten Kilde.

Deretter Velg ditt land og velg publikumsstørrelse (1% er et godt sted å starte).

Endelig, klikk på Opprett målgruppe og vent på at Facebook skal bygge et like publikum. Når den er klar til bruk, vil du motta et varsel, og det vises i målgruppens oversikt.

# 4: Konstruer sidelikes publikum

Likt publikum for sidelikes er det enkleste å sette opp fordi du bygger dem fra fansen av Facebook-siden din. Hvis du har et stort antall Facebook-fans som aktivt engasjer deg i de organiske innleggene dine, en side liker like publikum er en fin måte å finne nye lignende målgrupper.

Forskjellig fra de tre like publikumene ovenfor, trenger du ikke å opprette et tilpasset publikum for kildepublikummet ditt.

I målgruppens dashbord i Facebook Ads Manager, klikk på Opprett målgruppe og velg Lookalike Audience. I boksen Opprett et like publikum, velg sidenavnet ditt fra rullegardinlisten Kilde.

Deretter Velg målland og velg publikumsstørrelse.

Tips: Med alle lookalike målgrupper, jo større kildepublikum, desto bedre kvalitet vil lookalike publikum ha (siden det er flere datapunkter å bruke). En generell retningslinje for å bygge like publikum er at kildepublikummet må ha minst 1000 personer i seg.

Konklusjon

En av fordelene med å bruke like publikum er muligheten til å skalere kampanjene dine raskt og enkelt. Fordi du oppretter like målgrupper basert på et prosentvis utvalg av mennesker i mållandet ditt (fra 1% til 10%), kan du starte med en nøye definert 1%, og når du når høyere annonsefrekvens, introdusere 2% publikum, og så videre.

Sammenlign denne tilnærmingen med interessebasert målretting, som er mer hit og miss når du må opprette nye målgrupper fra forskjellige relaterte interesser.

Hva tror du? Bruker du Facebook-like publikum til Facebook-annonsene dine? Del dine tanker i kommentarene nedenfor.