Infographics: Alt du trenger å vite: Social Media Examiner

Er du klar til å bruke infografikk i markedsføringen av sosiale medier?

Vet du hvordan du kommer i gang?

Å lage infografikk blir lettere. Når du illustrerer et konsept med bilder, vil du sannsynligvis finne en bump i synligheten til sosiale medier.

I denne artikkelen vil du oppdag hvordan du kan lage og markedsføre infografikk for å sette innholdet i front.

Hvorfor infografikk?

Infografisk markedsføring tilbyr stort potensial for å øke publikum, generere engasjement, tjene lenker, styrke merkevare anerkjennelse og forbedre Googles rangeringer.

Høres ganske bra ut, ikke sant? Hvis du er interessert i å lære å maksimere fordelene med infografisk markedsføring, er denne guiden noe for deg.

Den vanligste modellen for infografisk markedsføring er denne: Forskning. Skape. Bygg inn. Håp. De fleste finner dataene, overleverer alle resultatene til en designer, legger inn det ferdige produktet på nettstedet og håper andre vil hente det og dele det med publikum.

Nedenfor viser jeg hvordan du kan forbedre og effektivisere den modellen slik at du ikke overlater noe til tilfeldighetene.

# 1: Bestem publikumsinteresser

Hvis du ønsker å lage en infografikk som tenker publikum, “Wow, det er så kult! Jeg må dele dette! ”, Må du vekke sterke følelser. Så før vi begynner, skal jeg be deg om å gjøre meg en tjeneste. Gå ut av boksen. Akkurat nå. Du kan ikke være i boksen og lage vellykkede infografikker.

Hvis du synes bransjen din er for tørr eller kjedelig til å passe med infografikk, er du fortsatt i boksen. Det er alltid noe kult å oppdage, lage og dele - du må bare se, justere og lede.

Din nisje og dine produkter har betydning i noen grad, men i mange tilfeller trenger du ikke infografikken din for å handle om selve virksomheten din - du trenger bare at den skal være av stor interesse for publikum.

Til vet hva publikum krever, du må komme inn i hodet på dem. Bygge markedsføringspersoner går langt i å hjelpe deg lage innhold målrettet mot deres interesser.

La oss si at firmaet ditt selger forretningstelefonsystemer. Hvem er dine potensielle kjøpere? Basert på en markedsføringsperson, har du funnet ut at de er bedriftseiere, kommunikasjonsledere og IT-direktører. Disse menneskene er interessert i forretningsutvikling, økonomisk vekst og markedsføringsstrategier. De leser sannsynligvis blader som Forbes og Financial Times og har studert fag som økonomi eller virksomhet.

Du kan justere og lede interessene for å lage en infografikk som viser statistikk om forretningsutvikling og vekst generelt, men nevner ikke selskapet ditt spesifikt. Resultatet er en nyttig, interessant infografikk publikum kan dele over hele linjen fordi det gjelder deres nettverk og får dem til å se ut som en ekspert.

# 2: Finn et morderemne

Med målgruppens grunnleggende egenskaper i tankene, kan du bruk verktøy som BuzzSumo, Google-søk, Google Nyheter og Topsy for å finne temaideer for å inspirere ditt overordnede konsept. Skriv inn søkeordene dine (f.eks. Målgruppens interesser eller trekk) for å se de mest delte artiklene på nettet relatert til disse begrepene - de siste seks månedene burde være mange.

Når du finne noen relevante emner, klikk over til nettstedene og snupp rundt - fyll tankene dine med ideer og la dem sakte forme seg til forskjellige infografiske temakonsepter.

Brainstorm forskjellige temaer og begrense dem til ett eller to. Du kan se hvilken som passer best når du organiserer dataene dine (diskutert nedenfor). Når du har et sterkt tema, er det mye enklere å velge hvilke data du vil beholde og hvilke data du vil grøfte.

# 3: Destillere og organisere de beste dataene

Som med konseptfasen, må du treffe den virtuelle fortauet og undersøke temaet ditt grundig. Se etter data og statistikk som støtter emnet ditt, men som ikke er lett tilgjengelig for alle. Søk etter PDF-filer, PowerPoint-presentasjoner og andre datakilder.

Å bruke spesifikke søkeoperatører i Google kan gi gode resultater. Her er noen jeg har prøvd:

• nettsted: slideshare.net oppstartsstatistikk
• filtype: pdf oppstartsstatistikk
• startups intitle: statistikk

Filtrer resultatene etter dato og database (f.eks. Bilder, nyheter, videoer) for å finne data som kan gjemme seg i mindre reiste hjørner av nettet.

Når du har fullført forskningen og har massevis av nyttig informasjon, kan du begynne å organisere dataene.

Mange markedsførere prøver å ta med hver statistikk de finner og ender ofte med en infografikk som er teksttung og overveldende. Husk at folk er opptatt og stort sett bare skanner innhold. Lesbarhet vil gjøre eller ødelegge infografikken din.

Unngå overbelastning av informasjon ved å evaluere dataene dine objektivt. Er det en integrert del av historien din? Hvis du ikke er sikker, ta den ut.

# 4: Del en klar kreativ arbeidsordre

Når du har bestemt deg for det endelige temaet og retningen, skriv opp en tydelig kreativ arbeidsordre som spesifiserer det visuelle temaet (ta med eksempler om nødvendig).

Mine kreative arbeidsordre inkluderer fargekoder for å vise hva som skal være tekst og hva som skal være visuelt. Designeren kan fortelle et øyeblikk hvordan man kan formidle spesifikk informasjon.

Eksemplet nedenfor er en delvis fargekodet arbeidsordre jeg laget for en infografikk relatert til veksten av oppstart og nye virksomheter. Jeg ga data og ba om at den skulle presenteres i et tema basert på TV-showet Hai tank. Jeg valgte temaet fordi forutsetningen for Hai tank er at håpefulle gründere synker eller svømmer, og nyetablerere står overfor lignende utfordringer.

* Enhver tekst fremhevet i grønner tekst som vi faktisk vil se inkludert i infografikken. Tekst fremhevet i brun skal være visuelt. Resten er bare retning for design eller bilder.

Introduksjon:

• I løpet av fem sesonger av Hai tank, det har vært93 episoder, 377 plasser og 186 tilbud.
• Fra og med 2013 har haiene tilbudt å investere over $ 20,044,000 i 109 selskaper.
• Imidlertid bare 1/3 av tilbudene som ble gjort på showet, lukkes faktisk!
• Etter at avtalene er gjort, gjennomgår gründerne og deres selskaper en månedslang prosess av Sharks.
• Ifølge Daymond John, ”Kun om lag 20% ​​av [avtaler] stenger etter å ha utført due diligence.”
• Hvorfor en så lav sats?
• Siden 2012 har bare 1 av 17 foretak noen gang sett et overskudd.
• Haiene er tøffe - men den virkelige verdenen av risikokapitalisme og entreprenørskap er enda tøffere!

Ved å bruke de klare instruksjonene produserte designeren dette:

Be designeren din lage et miniatyrbilde av infografikken og gi deg den endelige Illustrator-filen. Du trenger begge deler når du starter kampanjefasen.

# 5: Publiser og markedsfør infografikken

I begynnelsen av denne artikkelen sa jeg at folk forsker, skaper, legger inn og håper. Det er her du bytter ut håp med reklamere for å sikre at infografikken din blir hentet og delt av andre.

Nedenfor vil jeg dele hvordan du kan bruk sosiale medier og bloggeroppsøk for å få ordet ut. Du vil også oppdage hvordan enkeltpakking av innholdet ditt kan generere forskjellige typer lenker.

Skriv støtteartikler

Reisen til oppdagelse må starte et sted, og det mest sannsynlige stedet er ditt eget nettsted.

Skriv ledsageartikler for å støtte infografikken din og publiser dem (og infografikken) på nettstedet ditt sammen med innebyggingskoden. Når andre finner infografikken din, kan de ta tak i innbyggingskoden og dele den på sine egne nettsteder.

Artiklene dine burde dekke spesifikke aspekter av infografikken i større dybde. Nøkkelen her er å unngå å gjenopplive det som står på infografikken. Skriv noe utfyllende og av verdi slik at det er mer sannsynlig at folk deler.

En av hovedårsakene til at markedsførere bruker infografikk er å få lenker tilbake til nettstedene sine. Når du sender ut egendefinerte introduksjoner til tonelistene dine (diskutert nedenfor), fortell dem om infografikken din så vel som dine følgeartikler. Det er fornuftig for alle som skriver om infografikken din å henvise og koble til artikkelen din i teksten.

Når du har publisert, kan du dele innholdet og infografikken din på sosiale profiler som vanlig. Du kan få enda mer kjørelengde ved å bruke infografisk statistikk i en serie tweetbare utdrag.

Send inn til steder som elsker infografikk

Når bildet ditt er klart, er et av de første trinnene å gjøre det sende det til nettsteder som godtar infografikk. Min favoritt er Visual.ly. Visual.ly får ballen til å rulle og kan skape en tidevannsbølge av synlighet. Jeg har fått infografikk hentet av store nyhetsnettsteder bare ved å sende dem inn der.

Du kan også finn Google-fellesskap og nettsteder dedikert til deling av infografikk, som for eksempel Infographics Plus og Digital informasjonsverden. En annen vinkel er å nå ut til folk som driver infografiske tavler på Pinterest, da disse også kan generere tonnevis av repins og nettstedstrafikk.

Hypermål målgruppen din med sosiale annonser

Facebook er en av de sikreste måtene å markedsføre din merkevareinfografikk for publikum. Med dens avansert annonsemålretting, du kan ikke gå glipp av!

Ved å bruke annonser med målet Clicks to Website, kan du lag mørke innlegg med et utdrag om infografikken din som inneholder et miniatyrbilde. Mørke innlegg lar deg legge ut så mange annonser du vil uten at de vises på Facebook-siden din.

Twitter, Snuble over, Reddit og Utbrudd har også kampanjealternativer. Effektiviteten deres varierer avhengig av emnet for infografikken din, og hvor og hvordan du annonserer. På Reddit, for eksempel, må du finne en relevant subreddit å annonsere i for å skape en buzz.

På Outbrain og StumbleUpon gjør populære hovedtemaer seg bra - overskrifter i BuzzFeed-stil fanger stor interesse.

Twitter kan være mer fokusert basert på nøkkelord og hashtags, men trafikken har en tendens til å bli dyrere. Hvis du har et stort budsjett, kan du bruke alle disse metodene. Ellers, start med Facebook-annonser og arbeid deg nedover på listen.

Partner med bloggere

Vellykket bloggeroppsøk starter med en god tonehøyde-liste. Finn og nå ut til folk som har delt infografikk om lignende emner tidligere, ettersom de er mest sannsynlig å dele din hvis du bare forteller dem om det.

En enkel måte å finne kompatible bloggere er å Google [søkeordet ditt] + infografikk. Her er noen få søkeoperatører du kan prøve:

• “Nøkkelord 1 nøkkelord 2” + infografikk
• intitle: infografisk + nøkkelord 1 nøkkelord 2
• allinanchor: infografisk + nøkkelord 1 nøkkelord 2

Det kan være lurt vurdere å bruke Googles datofilter for å finne nettsteder som nylig har delt disse infografikkene.

Omvendt ingeniør aksjer for å bygge din pitch liste

For å utvide tonelisten din, kan du omstrukturere aksjer på populære nettsteder for å finne potensielle partnere. Visual.ly og Google Images er perfekte for denne taktikken.

Visual.ly er ikke bare et flott sted å markedsføre din egen infografikk, det er også en fin måte å finne dem på. Hvorfor ville det ha betydning? Når du finner infografikk som ligner på din, kan du gjøre et tilbakekoblingssøk for å finne ut hvem som har delt dem og spørre om de også vil dele din.

Hvis du for eksempel leter etter infografikk om hvordan du bruker Google+, gå til Google og søk på nettstedet: visual.ly + google plus.

Besøk hver av sidene i resultatene og se etter kildens URL. For eksempel denne siden på Visual.ly: http://visual.ly/how-increase-your-google-engagement-281 lenker til denne siden på Quicksprout: http://www.quicksprout.com/2014/02/14/how-to-increase-your-google-engagement-by-281/.

Gå til ahrefs og lim inn den andre lenken (Quicksprout) i boksen til gjør et sidespesifikt tilbakekoblingssøk. Resultatene vil se ut slik:

Neste, sortere tilbakekoblingene eller henvisende domener av ahrefs DomainRank og du umiddelbart har hundrevis av målrettede nettsteder du kan slå opp på.

Du kan også ha lykke til med å finne potensielle delingspartnere via Google Bilder. Det kan virke motstridende, men for at Google Bilder-metoden skal fungere, må du først finne populær infografikk på Visual.ly. Så gå til Visual.ly og se etter "populære" infografikk.

Besøk infografiske siden, identifiser kilden og kopier URL-en. Gå deretter over til Google og lim inn URL-en til bildet i søkeboksen, og filtrer etter bilder.

I resultatene, se på hvor mange ganger et bilde har blitt delt. Legg til nettstedene med flest aksjer i tonelisten din. På bildet ovenfor fant jeg en infografikk som har blitt delt 440 ganger, inkludert på BBC America-siden. Det kildesiden kommer definitivt på tonehøyde-listen.

# 6: Ompakking for å generere forskjellige typer lenker

Du har vært på ganske reise så langt, men du er ikke ferdig ennå! Siden du har Illustrator-filen fra designeren din og den skriftlige arbeidsordren med teksten versjonen av bildet ditt, kan du begynne å pakke infografikken din på nytt som en animert video, presentasjon eller ebok.

En god animatør kan ta Illustrator-filen og lag en animert versjon av infografikken din at du kan da sende til nettsteder for videomarkedsføring for å generere flere lenker og synlighet.

Presentasjoner er enkle å lage. Ta de viktigste punktene dine, ta illustrasjonene dine og slipp dem i PowerPoint. Deretter last opp presentasjonen din til SlideShare.net og andre nettsteder som godtar presentasjoner.

Til slutt, ta presentasjonen din, utvid den med tekst fra forskningen din, legg til noen illustrasjoner fra infografikken din og voilà! Du har en eBok du kan bruke som nyhetsbrev eller e-post linkbait.

# 7: Mål og spor

For å måle om infografisk markedsføring er effektiv, er det viktig å spore viktige ytelsesindikatorer (KPIer). Noen av de mest populære KPI-ene er grunnleggende sosiale interaksjoner (retweets, + 1, likes), lenker og trafikk tilbake til din infografiske artikkel, Googles organiske rangeringer og omtaler.

Du har flere verktøy til din disposisjon spore sosialt engasjement. ShareTally forteller deg hvor mange ganger en side har blitt delt sosialt; Tailwind-app holder rede på hvor mange ganger infografikken din har blitt repinn på Pinterest; og TrueSocialMetrics kan vise deg hvem som engasjerte seg med innholdet ditt, samt annen generell statistikk.

Andre verktøy inkluderer Mention.com, som sporer omtaler av infografikken din. Moz sporer domeneautoritet, lenker bygget, rangering av endringer osv. Du kan finne mye data i Google Analytics Social-fanen, og Data Hub Activity viser deg hvem som har delt innholdet ditt sosialt.

Uansett hvilke KPI-er eller verktøy du bruker, er nøkkelen det spore dataene konsekvent for å avgjøre om infografiske markedsføringsinvesteringer lønner seg.

Over til deg

Infografikk er et must i hvert markedsføringsarsenal — publikum blir tiltrukket av visuelt innhold mye mer enn lang tekst.

Litt forberedelse på din side (som forskning og organisering), sammen med en detaljert arbeidsordre for designerresultatet i en mer strømlinjeformet prosess og et overlegen sluttprodukt, som igjen påvirker nettstedets synlighet og helhet engasjement.

Hva tror du? Har du brukt infografisk markedsføring? I så fall hva er din kreative prosess? Har du andre ideer for promotering? Jeg vil gjerne høre dine erfaringer. Legg igjen kommentarer og spørsmål nedenfor.