Endringer i Facebook-konverteringspiksler: Hva markedsførere trenger å vite: Social Media Examiner

Bruker du Facebook-konverteringspikselet?

Lurer du på hvordan du skal gå fra den gamle konverteringspikslen til den nye pikslen?

Facebooks nye "énpiksløsning" gjør det lettere for markedsførere å overvåke og måle konverteringer fra Facebook-brukere.

I denne artikkelen vil du oppdag hvordan du installerer den nye Facebook-pikselet, spore konverteringer og se kostnaden per konvertering i Facebook-annonserapportene dine.

Hva endrer den nye pixelen?

Hver annonsekonto har nå bare én pikselkode tilknyttet. Du kan installer denne nye Facebook-piksel på flere nettsteder og deretter spore disse nettstedene separat, men du bruker alltid den samme koden.

Tidligere kunne du dele nettsteds konverteringspiksler med andre Facebook Ads-kontoer, slik at flere personer kunne spore disse konverteringene med en annonse. Du kan fortsatt dele en piksel, men bare gjennom Forretningsfører.

Du klarer det legg til maksimalt 20 tilpassede konverteringer i kontoen din

, men du kan ikke slette dem (i skrivende stund). Så velg hvilke tilpassede konverteringer du vil spore nøye (mer om dette senere).

Du kan plassere standard hendelseskoder på et ubegrenset antall websider, så hvis du har mange forskjellige konverteringer å spore, vil du kanskje fokusere på å bruke standard hendelseskoder (igjen, mer om dette senere).

De gamle konverteringssporingspikslene vil fortsette å fungere til midten av 2016 hvis du har noen installert på nettstedet ditt. Men det er en god ide å flytte alt til den nye pikslen og slette den gamle koden siden den nye pikselkoden lastes inn tre ganger raskere, ifølge Facebook.

# 1: Installer den nye Pixel

Det første du må gjøre er å installere den nye pikslen på nettstedet ditt. Dette er den enkle delen hvis du tidligere har brukt Facebook-pikselet. Først, naviger til Annonsebehandler og følg deretter disse trinnene:

Klikk på Verktøy og velg Piksler fra rullegardinmenyen.

På Facebook Pixel-siden, klikk Handlinger og velg Vis pikselkode fra rullegardinmenyen–ned-menyen.

I popup-boksen som vises, kopier pixelkoden som er i toppboksen. For øyeblikket, ikke bekymre deg for koder for konverteringssporing.

Neste, gå til nettstedet ditt og lim inn koden mellom de viktigste hodetaggene. Noen WordPress-nettsteder har temaer som gjør dette enklere (et Header Script-område), eller du må kanskje gå til header.php-filen og redigere det. Det er vanligvis under Utseende> Temaer> Editor> Header.php. Få en webansvarlig til å hjelpe deg hvis du ikke vet hvor du finner dette.

Du vet at koden din fungerer hvis du begynner å se trafikk registrert i området Total trafikk etter at du har besøkt nettstedet der pikselet er installert.

Hvis du ikke viser trafikk, bruke Facebook Pixel Helper Chrome-utvidelse å feilsøke problemet.

# 2: Velg en konverteringssporingsmetode

Det neste du må gjøre er å konfigurere måten du sporer konverteringer på. Med konvertering mener jeg spesifikke hendelser som skjer på nettstedet ditt, for eksempel noen som velger å delta i din nyhetsbrev eller gave, kjøpe noe fra nettstedet ditt eller registrere deg for et arrangement eller webinar.

Du vil spore disse tingene fra spesifikk Facebook-annonser bare. Pikselet spores ikke fra individuelle Facebook-innlegg. Men fordelen er at du vet nøyaktig hvilken annonse som konverterer best for deg.

For å kunne spore konverteringer må du har to ting på plass:

• Installer Facebook-piksler på nettstedet ditt (gjort i trinn 1).
• Ha en takk–siden din på nettstedet ditt der noen lander etter hendelsen.

Så hvis du for eksempel har folk som registrerer deg for et webinar med en webinar-tjeneste som Gå til Webinar, du må omdirigere dem til en side på nettstedet ditt når de er ferdige med å registrere seg, der pikselet er installert. På den måten vet Facebook at handlingen er fullført, og den kan tilskrive den registreringen nøyaktig annonse.

Du kan ikke spore Facebook-annonsekonvertering på andres nettsteder (for eksempel Amazon) fordi disse nettstedene ikke er under din kontroll, og du kan ikke plassere pikselet på nettstedet deres.

Med den nye Facebook-pikselet, kan du har to måter du kan spore konverteringer på: standardhendelser og tilpassede konverteringer.

Standard hendelsesmetoden innebærer å legge til en ekstra bit kode til basiskoden. Du legg til standard hendelseskode bare på sidene der du‘sporer en bestemt hendelse (en takkeside, for eksempel).

Du bruk en URL-regel for den tilpassede konverteringsmetoden; det krever ingen ekstra kode lagt til takkesidene. Men du er begrenset til å opprette 20 tilpassede konverteringer. Denne metoden er ideell hvis du ikke har mange arrangementer å spore og ikke vil ha det ekstra bryet med å legge til standard hendelseskode på nettstedet ditt.

Du må implementere en av disse to metodene for å spore konverteringer.

Standard hendelsesmetode

Denne metoden er enkel å implementere hvis du har enkel tilgang til nettstedet. Du kan også legg til så mange standardhendelser på sider på nettstedet ditt for sporing som du vil (i motsetning til den tilpassede konverteringsmetoden).

På sidene du vil spore og optimalisere annonsene dine, legg til en kodelinje til grunnkoden til Facebook-pikslet‘har allerede installert, rett etter Page View standard hendelse som‘er for øyeblikket i koden. Legg merke til hvordan det allerede vil spore sidevisninger på hver side på nettstedet ditt, på grunn av at pikselet ditt er på hver side.

Merk at teksten er blå (1234567890) vil bli erstattet med ditt eget pikselnummer når du følger prosessen i trinn 1. For å være klar, er ikke standard hendelseskode i parentes; bildet fremhever hvor standard hendelseskode går.

Her er en liste over de ni standard hendelseskodene som Facebook har:

Når du har installert den ekstra biten på koden på den siden, er du ferdig med dette trinnet. Vær oppmerksom på at du kan bruke en kombinasjon av standardhendelser og tilpassede konverteringer i måten du gjør sporing på.

Hvis du har installert de gamle konverteringssporingspikslene på de samme takksidene, er det lurt å fjerne disse pikslene med mindre du fortsatt bruker dem. For mye kode vil redusere nettstedet ditt.

Tilpasset konverteringsmetode

Den andre måten å spore Facebook-konverteringer fra en annonse er å bruke en tilpasset konverteringsregel. Tilpassede konverteringer lar deg spore og optimaliser for konverteringer uten å legge til ekstra kode på nettstedet ditt.

For å lage en tilpasset konvertering, følg disse trinnene fra Ads Manager:

Klikk på Verktøy og velg Egendefinerte konverteringer fra rullegardinmenyen.

Klikk på knappen Opprett tilpasset konvertering.

I popup-boksen som vises, legg til regelen du vil spore. Hvis du samsvarer nøyaktig med en bestemt side, angir du nettadressen og velger alternativet URL tilsvarer. (Forsikre deg om at du inkluderer www eller https: // etter behov). Hvis du vil spore flere typer sider, kan du velge URL Inneholder og /thankyou.php som et eksempel hvis du har flere takkesider som inneholder den setningen.

Nå velg en kategori for den egendefinerte konverteringen, og klikk på Neste.

Gi din tilpassede konvertering et navn og en beskrivelse (valgfri). Gjør navnet beskrivende slik at du vet nøyaktig hva konverteringen representerer.

Neste, legg til en konverteringsverdi hvis aktuelt (valgfritt).

Til slutt klikker du på Opprett for å fullføre prosessen.

Nå kan du bruk den tilpassede konverteringen i annonser, og du vil også se trafikken til sidene som er spesifisert i disse egendefinerte URL-reglene på siden Tilpassede konverteringer.

# 3: Opprett en nettstedskonverteringsannonse

Nå som du har definert konverteringsmetoden og pikselet er installert, er du klar til å spore konverteringene!

Klikk på Opprett annonse-knappen øverst til høyre på Annonsebehandler å komme i gang. Følg deretter disse trinnene:

Velg alternativet Øk konverteringer på nettstedet ditt.

Skriv deretter inn nettadressen til nettadressen du sender annonsetrafikken til.

Deretter blir du bedt om det velg konvertering. Det forvirrende er at alle de forskjellige typene for konverteringssporing er oppført sammen. Men de vises først etter at du har konfigurert dem.

I dette eksemplet kan du se alle tre konverteringstyper oppført: den tilpassede konverteringen, sporing ved hjelp av standardhendelser og forrige konverteringssporingspiksel.

Herfra, du sette opp annonsen din akkurat på samme måte som deg‘har gjort det tidligere: Velg målretting i annonsesettet ditt, og sett opp den reklame delen av annonsen (bilde og tekst) på annonsenivå.

Når du er ferdig med å konfigurere annonsesettet og annonsen slik du vil ha dem, Klikk på Bestill for å starte annonsen.

En ting å merke seg er at annonsen din automatisk blir konfigurert for å optimalisere for nettkonvertering på annonsesettnivå. Du kan alltid endre den budgivningsmetoden, men konverteringene dine vil fortsatt bli sporet.

# 4: Se konverteringer og kostnad per konvertering i Facebook-annonserapporter

Etter at annonsen din er godkjent og startet, er det siste trinnet å se rapportene slik at du vet når annonsene registrerer en konvertering og hvor mye hver konvertering koster deg.

Noen ganger får Facebook kolonnene rett i Ads Manager-området i henhold til det du annonserer, men den beste måten å sikre at du ser på riktig statistikk er å tilpasse kolonnene dine. Gå til Kolonner-området og velg Tilpass kolonner fra rullegardinmenyen–ned-menyen.

Nå vil du se en pop–opp-boksen med alle de forskjellige statistikkene du kan velge. Velg statistikken du vil se, og viktigst av alt, bla ned til seksjonen Nettsteder i midtkolonnen (eller velg Nettsteder i venstre kolonne for å hoppe dit).

Du kan se at de forskjellige alternativene du kan velge er fra de tre tilgjengelige konverteringstypene: Standardhendelser, egendefinerte konverteringer og gamle sporingspiksler for konvertering. Velg de du vil ha i rapporten.

Sørg også for at du bla ned til nettstedene: Kostnad per handling-delen under det, og velg de samme pikslene du valgte slik at du‘Jeg ser hvor mye hver konvertering koster fra hver annonse. Nå kan du ta de riktige valgene om hvilken annonse som konverteres til den beste prisen for deg.

Når du er ferdig med å velge kolonnene dine, Klikk Bruk i det nedre–høyre hjørne, og rapporten din vises med de riktige kolonnene.

For lettere visning i fremtiden, lagre rapporten ved å klikke Lagre ved siden av den tilpassede konfigurasjonen du nettopp opprettet. Du kan gjøre den til standardvisning etter at du har lagret den.

Siste tanker

Så der har du det! Når du har gått gjennom denne prosessen en gang, bør du kunne hoppe rett til trinn 3 og bare gjøre trinn 3 for nye annonser (med mindre du har en ny konvertering som ikke har blitt opprettet før).

Publikum og sporing starter etter at du har installert pikselkoden. Så installer koden så snart som mulig hvis du vil målrette mot personer som har besøkt nettstedet ditt.

Når du sporer konverteringer fra Facebook-annonsene dine, ser du en mye klarere fordel ved å bruke annonser til potensielle kunder og salg. Du kan også forbedre annonsestrategien din for å redusere kostnadene per konvertering ved å splitte tester annonsene dine og optimalisere budsjettet ditt for å fokusere på annonsene som faktisk fungerer for deg.

Hva tror du? Har du prøvd den nye Facebook-pikselet ennå? Hva er din erfaring med å bruke Facebook-annonser for å få konverteringer? Del tankene dine i kommentarene nedenfor!