Hvordan bygge verdifulle skreddersydde målgrupper for dine Twitter-annonser: Social Media Examiner

Vil du nå mer mottakelige publikum med Twitter-annonser?

Leter du etter verktøy for å gjøre Twitter-lister om til et skreddersydd publikum?

I denne artikkelen vil du oppdag to måter å finne og målrette mot spesialiserte grupper av Twitter-brukere med annonsene dine.

# 1: Avslør, avgrens og målrett en liste over følgere av en bestemt konto med FollowerWonk

Å målrette mot tilhengerne av konkurrentene dine, relevant påvirkere, eller bransjeeksperter, er en god måte å få merkevaren eller budskapet ditt foran et publikum som har vist interesse for det du tilbyr.

I stedet for å samle en liste over disse tilhengerne manuelt, kan du bruke FollowerWonk til eksporter tilhengerne til en bestemt Twitter-bruker. For å utføre taktikken nedenfor, må du registrer deg for målnivået av FollowerWonk for $ 29 per måned.

Først, logg inn på FollowerWonk.

For å starte samlingen, gå til fanen Analyser

, skriv inn navnet på brukeren hvis følgere du vil analysere (for eksempel @inboundorg) og velg Analyser deres følgere fra rullegardinlisten. Nå klikk på Gjør det-knappen.

Dette vil avsløre en rapport om kontoens følgere.

Klikk på Vis alle for å avsløre en nedlastbar og filtrerbar liste over følgere. Du kan sorter følgere etter antall tweets, følgere og fulgte kontoer, kontoalder og sosial autoritet.

For å laste ned disse dataene som en CSV-fil, klikk på Last ned-ikonet øverst til høyre i rapporten. Den eksporterte listen inneholder følgere av brukeren sammen med dataene om individuelle kontoer inkludert påmeldingsdato, siste aktivitetsdato, antall følgere, prosentandel tweets med lenker, og så videre.

Det neste trinnet er å filtrer dataene tilekskludere spammere, roboter, kringkastere og inaktive brukere. Dette er ikke banebrytende nyheter, men ikke alle Twitter-kontoer tilhører ekte mennesker. I følge CNBC har Twitter hele 48 millioner roboter. Det er også mange inaktive brukere, spammere og kringkastere som ikke gir verdi for virksomheten din.

Filtrer dataene i regnearket for å ekskludere brukerne som:

• Har nylig opprettet en Twitter-konto (det er stor sjanse for at nye brukere er bots)
• Har en høy andel retweets og et lite antall originale tweets
• Bare tweet-lenker (sjansen for at disse brukerne er bots er veldig høy fordi ekte mennesker vanligvis kommuniserer med andre brukere, ikke bare legger ut lenker)
• Har vært inaktiv en stund
• Har et lite antall følgere

Ved å filtrere disse dataene kan du skreddersy listen etter behovene til kampanjen din.

Når du er fornøyd med listen du har forbedret, kan du last det opp på Twitter til skape et skreddersydd publikum ved hjelp av Audience Manager, og deretter målrette mot brukerne med en tweet eller kampanje.

# 2: Eksporter og målrett brukere på Twitter-lister med ScoutZen

Det andre alternativet for å finne et mål å målrette mot er å utnytte Twitter-lister over kjente blogger og bedrifter med sterke fellesskap. Kvaliteten på disse målgruppene er langt over gjennomsnittet, men å sette sammen en lang nok liste over brukere vil ta litt tid og krefter.

For å finne relevante Twitter-lister, se etter lister opprettet av bransjeledende Twitter-miljøer og nisjeeksperter. For eksempel har Content Marketing Institute noen få Twitter-lister som inkluderer topp eksperter og foredragsholdere fra deres arrangementer.

Etter at du har identifisert en relevant liste, kan du eksporter dataene til et regneark ved hjelp av ScoutZen. Den gratis versjonen av dette verktøyet lar deg ha en aktiv “speider” og eksportere opptil 1000 resultater som en CSV-fil. Oppgradering til en betalt plan (fra $ 21 per måned) gir deg tilgang til flere aktive speidere, en høyere eksportgrense og mer.

For å eksportere en Twitter-liste med ScoutZen, må du først kopier nettadressen til Twitter-listen.

Når du har det, åpne ScoutZen og klikk alternativknappen Lagt til @ somebody / list-slug og lim inn nettadressen til Twitter-listen inn i Kriterier-feltet. Deretter legg til e-postadressen din og klikk Koble til Twitter og Start for å lage din første speider.

Når ScoutZen har behandlet Twitter-listen for deg, vil den vise en rapport basert på kontoene på listen. Du kan eksporter dataene på opptil 1000 brukernavn (med din gratis konto), og bruk den deretter til å lage et Twitter-skreddersydd publikum. For å eksportere disse dataene, klikk Handlinger øverst til høyre og velg Eksporter fra rullegardinmenyen.

Når du åpne den nedlastede filen, vil du se informasjon om kontoene på Twitter-listen inkludert steder, nettsteder, antall følgere og mer.

Som nevnt tillater ScoutZen deg å jobbe med bare en liste om gangen med den gratis kontoen. Så til starte en ny speider, må du arkivere forrige liste. Å gjøre det, klikk på rullegardinmenyen Handlinger og velg Innstillinger. Deretter klikk på Arkiv speider.

5 tips for å få mest mulig ut av tweets du markedsfører via Twitter-annonser

Etter at du har et mål å målrette mot, kan du begynne å jobbe med annonsekopien. Annonsekopi for sosiale medier, spesielt Twitter, er forskjellig fra vanlige innlegg på sosiale medier. Fordi du vil maksimere avkastningen på investeringen din, gjelder ikke de generelle reglene for kopioppretting her.

Her er noen tips som vil hjelpe deg med å få mest mulig ut av din Twitter-annonser:

Promoter tweets som har minst noen likes og delinger. Folk er mer ivrige etter å reagere på en sponset tweet når den har minst noen liker og delinger. For å samle de første likes kan du be jevnaldrende om å støtte tweeten din. Dette vil gjøre det mye lettere å samle flere likes, retweets og klikk.

Gi Twitter minst 24 timer til å behandle publikum. Hvis du bruker en skreddersydd målgruppeliste for å støtte en bestemt kampanjekampanje, last opp listen din minst noen dager før kampanjen er satt til å begynne. I noen få tilfeller kunne ikke det skreddersydde publikumet mitt behandles umiddelbart, og jeg klarte ikke å starte en kampanje i tide.

Ikke bruk bilder og videoer hvis du vil maksimere effektiviteten til klikkene. Mens bilder og videoer øker engasjementsfrekvensen, vil rundt $ 20 av hver $ 100 gå til bilde- / videoklikk. Hvis du vil maksimere resultatene, kan du holde deg til tekst og en lenke.

Publikums ideelle størrelse er rundt 3000, men ikke færre enn 2000. Det må være litt logikk bak måten Twitter behandler skreddersydd publikum på, men noen ganger er det vanskelig å forstå.

Jeg har fått Twitter til å opprette et publikum på 5000 brukere fra en liste over 10 000 jeg har lastet opp. I andre tilfeller ble ikke publikum behandlet i det hele tatt på grunn av å være for lite (færre enn 2000). Det ideelle antallet ser ut til å være rundt 3000 brukere per skreddersydd målgruppe du vil laste opp.

Juster meldingen din etter publikumets interesser. Det er mange måter å knytte seere til annonsen din på. Det viktigste er å skreddersy budskapet etter deres interesser og fange dem i rett øyeblikk. Det er som å si "Gratulerer med den nye jobben!" når brukeren nettopp har gjort en endring, som hjelper med å menneskeliggjøre virksomheten din.

Den samme logikken fungerer med Twitter-annonser. Hvis du gjør annonsen din veldig relevant for publikum når det gjelder budskap og tidspunkt, vil du ha høyere engasjement.

For en nylig Twitter-annonsekampanje rettet mot aktive brukere av Inbound.org, inviterte annonsemeldingen dem til å bli med i en samtaletråd i samfunnet. Forlovelsesgraden var ganske høy; mer enn 5% av seerne var interessert i annonsen.

Engasjementsgraden var enda høyere (mer enn 7%) med en annonse som inviterte eksperter til å delta i høyttaleroppstillingen for en digital markedsføringskonferanse. Annonsene var målrettet mot brukere som allerede aktivt bidro til det digitale markedsføringssamfunnet (gjesteposting til populære blogger, holdt taler på bransjearrangementer osv.).

Budskapet og tidspunktet var svært relevant for dette publikummet, og resultatene av kampanjen var oppmuntrende.

Konklusjon

Twitter-skreddersydde målgrupper tilbyr ekstraordinære målrettingsalternativer og lar deg gå utover standardinnstillingene for annonsekampanjer. Jo mer du tilpasser annonsepublikummet, desto mer kvalifiserte gjør du det, noe som lar deg bruke mindre penger på markedsføring.

Hva tror du? Bruker du Twitter-skreddersydde målgrupper? Vil du bruke en av taktikkene ovenfor for å bygge et nytt publikum? Del dine tanker i kommentarene nedenfor.