Slik oppretter du en YouTube-annonsekampanje: Social Media Examiner

Lurer du på hvordan du kan annonsere på YouTube? Leter du etter en guide for å lage en YouTube-reklamekampanje?

I denne artikkelen lærer du hvordan du konfigurerer og optimaliserer en YouTube-annonsekampanje.

# 1: Konfigurer YouTube-annonsering

Med det nydesignede Google Ads-grensesnittet er det nå enklere enn noensinne å administrere YouTube-annonser. Hvis du har erfaring med Google-annonser eller Facebook-annonser, vil mange YouTube-annonsefunksjoner se kjent ut for deg.

Her er trinnene du må ta for å kjøre YouTube-annonser for bedriften din.

Koble Google AdWords til YouTube-kanalen din

Det første trinnet er å koble din Google Ads konto til YouTube-kanalen din.

Å gjøre dette, logg deg på Google Ads-kontoen din (eller Mitt kundesenter hvis du er et byrå). Deretter klikkVerktøy øverst på siden og å velgeTilknyttede kontoer fra installasjonskolonnen.

Følg instruksjonene for å legge til dinYouTube-kanal. Hvis du er kontoeier, vil koblingen skje automatisk. Hvis noen andre eier kontoen, må du skrive inn e-postadressen til eieren og be om tilgang.

Følg lignende trinn for å koble Google Analytics-kontoen din. Du trenger tilgang til den for kampanjeanalyse og retargeting.

Last opp videoannonsen din til YouTube

For å bruke en video i en YouTube-annonsekampanje, må du først laste den opp til YouTube. Kvaliteten på videoen og din evne til å fange seerens oppmerksomhet med en gang er avgjørende for suksessen. Fokuser på å påvirke de første 5 sekundene.

Nr. 2: Velg et mål for YouTube-annonseringskampanje

Neste trinn er å lage kampanjen. Gå til Google Ads-oversikten, og i kategorien Kampanjer, klikk på + -knappen og velg Ny kampanje.

YouTube har muligheter for å opprette flere kampanjetyper, som bestemmer typen annonser du kan kjøre, plasseringene som er tilgjengelige og mer. Avhengig av ditt endelige kampanjemål, velger du ett av følgende alternativer for YouTube-videoannonsen din:

• Leads og nettstedstrafikk er de beste alternativene for å generere trafikk og generere konverteringer fra YouTube-annonsene dine.
• Produkt- og merkevarehensyn gir muligheter for å generere bredere merkevarebevissthet og sette produktene dine foran store publikum, inkludert påvirkere.
• Brand Awareness and Reach brukes vanligvis til å generere merker og inkluderer flere alternativer for annonsetyper.

Når du har valgt et kampanjemål, ser du en liste over tilgjengelige kampanjetyper for det målet. Velg Video som kampanjetype. Når du er ferdig, klikk Fortsett.

Hvis du planlegger å spore konverteringer, må du konfigurere konverteringssporing. Sjekk ut dette Google Ads-støtteside for trinnene du må følge.

# 3: Velg et YouTube-annonseformat

De YouTube-annonseformater tilgjengelig for deg, avhengig av kampanjemål og videoannonselengde. Her er en oversikt over de mest brukte formatene.

TrueView-annonser

TrueView nå annonser som kjøres før, under eller etter videoen, og fungerer best for å skape første bevissthet om merkevaren eller produktet ditt. De har en Skip-knapp som lar brukerne hoppe over annonsen etter 5 sekunder.

Selv om du kanskje betaler mindre per visning med Facebook-annonser, er avkastningen din på denne YouTube-annonsetypen høyere fordi du bare betaler hvis brukeren ser 30 sekunder av videoen (eller mindre for videoer kortere enn 30 sekunder). Fordi overskriftsalternativet ditt er ganske begrenset (opptil 10 tegn), bør du vurdere å legge til sluttkort og overleggsoppfordringer (CTAer).

En annen skjult fordel med TrueView-annonser er gratis sosial bevis. YouTube teller (og vises på YouTube-kanalen din offentlig) alle videovisningene uavhengig av om brukerne hoppet over annonsen.

TrueView discovery-annonser vises på YouTube-søkeresultatsiden, ved siden av relaterte videoer (i stedet for in-stream) eller på YouTube-hjemmesiden for mobil. Du blir belastet hver gang brukere klikker på miniatyrbildet, uavhengig av hvor lenge de ser på videoen.

Disse annonsene er gode for å markedsføre produktoverveielser med en direkte CTA. Discovery-annonser lar deg legge til lengre overskrifter (opptil 100 tegn) og to linjer med annonsebeskrivelser.

In-stream-annonser som ikke kan hoppes over

In-stream-annonser som ikke kan hoppes over, er bare tilgjengelige for noen kampanjetyper (Nå kampanjer) og kan være 6–15 sekunder lange. Hvis du prøver å laste inn videoer som er 16 sekunder eller lenger, ser du en feilmelding. (Merk: Noen artikler angir at disse annonsene kan vare 15–20 sekunder, men YouTube angir 15 sekunder eller mindre.)

Akkurat som TrueView-annonser, kjøres annonser som ikke kan hoppes over før, under eller etter videoinnholdet. Fordelen med disse annonsene er at du er garantert at seerne vil se hele meldingen din, som oversettes til en høyere beregningsvisning.

Kostnaden for disse annonsene er noe høyere fordi du betaler for hver visning. Selv om dette er en populær YouTube-annonsetype, kan den virkelige engasjementsverdien være lavere. Fordi brukere blir tvunget til å se annonsen din, er engasjementet ikke like involvert som de som velger å se en annonse som kan hoppes ut utover de fem sekundene.

Husk: Se etter de skjulte kostnadene for hver annonsetype, og analyser den endelige avkastningen på investeringen.

Bumperannonser

Videoannonser som er seks sekunder eller kortere kan brukes til støtfangerannonser. I motsetning til TrueView eller annonser som kan hoppes over, endrer ikke bumperannonser antallet visninger på videoene dine. Brukere kan ikke hoppe over støtfangerannonser.

Du betaler for støtannonser basert på CPM (kostnad per 1000 visninger). Dette annonseformatet fungerer bra som en del av en videoannonsesekvens for å varme opp et publikum for en TrueView-annonse.

Pro Tips: Når du lager videoer for annonser som ikke kan hoppes over, runder YouTube opp til neste minutt når du laster opp videoen. Hold den rå videoen under 6 sekunder, fordi 6,1 sekunders råopptak kan bli til en 7-sekunders YouTube-video etter at du har lastet den opp.

# 4: Sett et budsjett, tidsplan og budstrategi

Når du har valgt et annonseformat, skriv inn et navn på kampanjen, sette et kampanjebudsjett, og velg start- og sluttdato.

Kostnaden for YouTube-annonsering er mye lavere enn du kanskje tror. Noen kampanjer kan faktisk koste så lave som $ 0,02 per visning. Men du må få budstrategien riktig fordi bud har direkte innvirkning på suksessen til kampanjene dine.

Det er mange forskjellige typer bud og strategier å bruke. Velg en av disse to strategiene for å maksimere resultatene:

• Maksimal CPV brukes med TrueView-annonser og forteller YouTube det mest du vil betale for hver visning av annonsen din. For oppdagelsesannonser bestemmer den det maksimale beløpet du er villig til å betale for at brukerne skal klikke på annonsen din. I noen tilfeller kan det gjøre forskjellen mellom at annonsen din vises eller ikke. For oppdagelsesannonser bestemmer den også annonsens posisjon sammenlignet med andre annonser.
• Mål-CPV er gjennomsnittet du er villig til å betale for konverteringene dine. Du kan betale litt mer eller mindre per individuell konvertering, men de daglige gjennomsnittene vil ikke overstige gjennomsnittlig beløp.

For noen kampanjetyper kan du også se alternativet Maksimer antall konverteringer. Dette alternativet ligner på automatisk budgivning og gir deg mindre kontroll over dine handlingsresultater. Derfor kan det føre til høyere kostnader.

# 5: Kontroller hvor YouTube-annonsen din skal vises

Deretter ser du tre alternativer for å administrere hvor YouTube-annonsene dine vises.

Nettverk

Velg mellom disse nettverksalternativene for å bestemme hvor YouTube-annonsene dine skal vises:

• YouTube-søkeresultater: Dette alternativet er bare tilgjengelig hvis du kjører oppdagelsesannonser. Fjern merket for dette alternativet for alle andre typer annonser.
• YouTube-videoer: Dette er det beste alternativet for de fleste av annonsene dine med den beste balansen mellom pris og kvalitet.
• Videopartnere i Displaynettverket: Velg dette alternativet hvis du vil kjøre YouTube-annonser på partnernettsteder utenfor YouTube. Selv om det kan redusere kostnadene dine, vil det sannsynligvis også redusere kvaliteten betydelig.

Under Networks kan du også velg hvilke steder og språk du vil målrette mot.

Lager Type

YouTube gir deg flere kontroller for å sikre at annonsene dine vises sammen med kvalitetsinnhold. Å kontrollere innstillingene for beholdningstype hjelper deg med å unngå sensitive problemer. Her er en oversikt over alternativene dine:

• Utvidet beholdning: Å velge dette alternativet vil bidra til å maksimere visningspotensialet, men annonsene dine kan også vises med noe sensitivt innhold. Vurder å unngå denne innstillingen hvis du ikke vil at annonsene dine skal vises med voksent innhold.
• Standard varelager: Dette er alternativet YouTube anbefaler, og det anses å være passende for de fleste merker. Det kan fremdeles innebære noe vold eller språk som kanskje ikke fungerer for merkevaren din. Det kan være lurt å velge et tryggere valg.
• Begrenset beholdning: Dette alternativet er best hvis du vil være forsiktig med merkevarebildet ditt og innholdet du er tilknyttet. Det ekskluderer vanligvis de fleste typer sensitivt innhold.

Ekskludert innhold

Du kan videre avgrense hvor annonsene dine vises ved å ekskludere visse typer innhold som tragedie og konflikt, sosialt sensitivt innhold og sjokkerende nyheter. Dette lar deg signalisere at du vil at annonsene dine skal ekskluderes fra disse kategoriene.

Ekskluderte typer og etiketter

YouTube lar deg også ekskludere typer eller etiketter. Det kan for eksempel være lurt å velge bort live-streaming-videoer fordi de skjer i sanntid, noe som gjør det vanskelig å kategorisere dem. Noen av disse sendingene kan inneholde sjokkerende innhold og være upassende for merkevaren din. Gjør deg forsiktig når du vurderer ekskluderingsalternativene dine.

Pro Tips: Annonsekostnadene dine kan øke hver gang du legger til et filter, for eksempel å begrense beholdningen og avgrense målgruppen, plasseringene, emnene eller søkeordene dine. Fortsett å eksperimentere for å finne den rette kombinasjonen av pris og resultater.

# 6: Definer målgruppen for YouTube-kampanjen din

YouTubes målgruppemålrettingsalternativer er ganske robuste. I tillegg suppleres dataene fra YouTube med data som kommer fra Google Søk og partnere. Denne kombinasjonen gjør YouTube-annonsering utrolig kraftig.

Husk at hver parameter du legger til i kampanjen er et filter. Mens begrensninger forbedrer kvaliteten på publikum du kan nå, jo flere målgruppefiltre du legger til, desto høyere blir kostnaden per visning (CPV). Hvis du nettopp har begynt med YouTube-annonsering, unngå fristelsen til å legge til for mange filtre i den samme annonsegruppen.

Begynn i stedet med å forstå hva som beveger brukerne i hvert trinn i kjøpsbeslutningen, og lag høyt målrettede annonser for hver målgruppe.

Du har flere alternativer for å gruppere publikum, som inkluderer demografisk målretting, interesse og atferdsmålretting. Nedenfor er enkle forklaringer og brukssaker for hver.

Demografisk målretting

YouTubes demografiske målrettingsalternativer er ganske greie. Du velg alder, kjønn, inntekt og sivilstatus for målgruppen din. I motsetning til Facebook eller andre plattformer, er ikke YouTube-seere pålagt å logge på for å se videoer, så YouTube vet ikke demografien til uregistrerte brukere. Ikke-kategoriserte YouTube-seere legges til i kategorien Ukjent.

Husk uregistrerte brukere når du velger alternativene for målretting mot målgrupper eller du kan gå glipp av omtrent 65% av beholdningen. For å illustrere, med mindre du kun ønsker å vise annonsene dine for aldersgruppen 18–44 år, la alltid kategorien Ukjent være merket.

For å avgrense målrettingen ytterligere, legge til detaljert demografisk målrettingsinformasjon. For å visualisere dette kan du begrense publikum til huseiere som er gift.

Med Facebook-annonser fungerer hvert målnivå som en OR-operatør, men med YouTube-annonser fungerer disse filtrene som AND-operatører. Hvis du velger alternativene ovenfor, må brukeren være 18–44 år (eller ukjent) OG være gift huseier for å se annonsene dine.

Affinitet og egendefinert målretting mot interesser

Med målretting mot tilknytning kan du velge målgruppeinteresser fra Googles forhåndsdefinerte kategorier, som inkluderer Bank og finans, Skjønnhet og velvære, Nyheter, Sport og trening, Teknologi, Reise og andre.

Du har også muligheten til å lage din egen interessegruppe, kalt a tilpasset tilhørighetspublikum. Det ligner interessemålretting på Facebook, men mer robust fordi YouTube-data suppleres med Google Search-data.

En tilpasset tilknytningsgruppe er laget av brukere som søkte på Google etter bestemte søkeord ELLER besøkte spesifikke nettadresser, steder eller apper. Hvis du for eksempel inkluderte besøkende fra Entrepreneur.com i tilknytningskategorien din, kan folk som besøkte nettstedet se annonsene dine på YouTube.

Én bruk for et tilpasset tilhørighetsmålgruppe er å målrette besøkende til de største konkurrentene på nettstedet. Bare legg til konkurrerende nettadresser i den tilpassede tilknytningsgruppen og la Google analysere vanene deres. Du kan da vis YouTube-annonsene dine for folk som er interessert i produkter som ligner på dine.

For å opprette en tilpasset tilknytningsgruppe, klikk på alternativet Egendefinert målgruppe nederst i publikumsvalget ditt. Deretter fyll ut publikumsopplysningene.

In-Market, Live Events og Custom Intent Targeting

Hovedforskjellen mellom tilpasset hensikt, målretting mot liv og begivenheter og målretting mot tilknytning er brukerens villighet til å kjøpe.

Personer i denne kategorien er enten aktivt ute etter å kjøpe et bestemt produkt (for eksempel hjemmeforsikring - målgrupper i markedet) ELLER opplever en bestemt begivenhet (Home Renovation - Life Events).

I likhet med en tilpasset tilknytningsgruppe, kan du opprette en tilpasset intensjonsgruppe for å definere kundeprofilen din ytterligere og produktene de kanskje søker etter.

For å opprette en tilpasset intensjonsgruppe, klikk på alternativet Ny tilpasset intensjonsmålgruppe nederst på publikumsskjermen eller via Audience Manager.

I popup-vinduet, velg de viktigste søkeordene som kan være relevante for produktet ditt. I praksis vil noen som er klare til å ansette et Facebook-markedsføringsfirma sannsynligvis søke etter "Facebook-annonsebyrå."

Tilpasset målretting mot intensjoner er et av de kraftigste målrettingsalternativene fordi det kombinerer interessemålretting (Affinitet) med målretting i markedet (Intent). Brukere i denne kategorien viser relevant interesse og er klare til å kjøpe, noe som gjør dem til en ideell målgruppe for ditt produkt eller din tjeneste.

Remarketing og målretting mot lignende målgrupper

Målrettingsalternativet for remarketing og lignende målgrupper ligner på Facebook-remarketing for engasjerte brukere og lookalikes for engasjerte brukere. Og den suppleres av flere kategorier automatisk generert av Google.

Retargeting på tvers av kanaler er også mye mer strømlinjeformet. Dette lar deg kombinere Google-annonser og Facebook-annonser besøkende i en kategori ELLER målrette YouTube-kanalbesøkende som også så på Facebook-annonsene dine og besøkte nettstedet ditt.

Til å begynne med remarketing, åpne Audience Manager ved å velge Verktøy> Audience Manager øverst på siden.

Deretter koble datakildene dine (f.eks. Google Analytics).

Noen av målgruppens målrettings- og lookalike-kategorier genereres automatisk. Andre kategorier (f.eks. YouTube-brukere) må opprettes manuelt i Audience Manager.

Til lage en remarketingliste for YouTube, velg en bestemt handling som YouTube-brukere utfører (for eksempel abonnere på en kanal).

Hvis du nettopp har begynt, er mer generiske kategorier (sett på hvilken som helst video eller besøkt en kanalside) de beste alternativene. Så når du har utvidet kanalabonnentene og besøkende, kan du begynne å målrette abonnenter eller besøkende på en bestemt kanal.

Et annet alternativ er å engasjer dine besøkende ytterligere med YouTube-annonser. Den besøkende til en side som ikke besøkte en annen side, lar deg lage en liste over personer som har besøkt hovedsiden for tilbudet, men som ikke registrerte seg for tilbudet ditt. Å målrette denne egendefinerte målgruppen med en YouTube-annonse som adresserer kundens største innvendinger, kan bidra til å lukke avtalen.

Hvis du planlegger en stor lansering, kan målene dine være allestedsnærværende på flere kanaler og føre brukere dypere ned i markedsføringstrakten din. I dette tilfellet kan du opprette en tilpasset kombinasjonsmålgruppe og vise YouTube-annonser til brukere som sjekket ut nettstedet ditt etter å ha sett Facebook- og Google-søkeannonsene dine.

# 7: Avgrens synligheten din med søkeord, emner og plasseringer

Når du har definert publikummet ditt, kan du velge mellom disse tre innstillingene for å begrense rekkevidden.

Velg relevante søkeord

Glem alt du vet om søkeord og emner. Du leter ikke etter søkeordene folk søker etter, men heller søkeordene som vises i YouTube-videoene der annonsene dine vises.

YouTube analyserer søkeord fra titlene, kodene og beskrivelsene av videoinnholdet, samsvarer dem med søkeordene du har valgt, og setter inn annonsene dine i det mest relevante innholdet.

For å få forslag til søkeord, skriv inn din egen URL, lignende URL-er eller til og med konkurrentens nettadresse i boksen Få søkeordideer.

Velg Relevante emner

En lignende tilnærming fungerer for temaer. Hvis du for eksempel velger emnet Markedsføring, vises annonsen din i andre markedsføringsrelaterte videoer.

Husk at emner er mindre spesifikke eller fleksible enn søkeord. Bruk disse til bredere bevissthetskampanjer som samsvarer med kategorien din.

Velg Plasseringsmålretting

YouTube-plasseringer er en av de underutnyttede perlene i YouTube-annonsering, slik at du kan målrette videoene dine høyt.

Du kan velg nøyaktig kanal (eller til og med eksakt video) du vil plassere annonsene dine på.

Anta at du vil nå nye gründere med dine produkter eller tjenester. Ved å velge Entreprenuer.com som en kanal under Placements, kan du nå publikum på jakt etter råd fra tidlig stadium.

Eller hvis du har et tilbud som konkurrerer med en av dine største konkurrenter, kan du lage en videoannonse som fremhever den spesifikke verdien din og sett det inn i videoer som kjører på konkurrentens YouTube-kanal.

Du kan til og med målrette mot en bestemt video for annonsene dine. For å nå nye gründere som bygger en e-handelsvirksomhet, kan du velge topp e-handelsvideoer for å plassere annonsene dine. Husk at jo mer spesifikk målrettingen din er, desto høyere er CPV-en, fordi beholdningen blir mer begrenset.

Pro Tips: YouTube lar deg forhindre at konkurrentene dine publiserer annonser på kanalen din eller i videoene dine. Gå til avanserte kanalinnstillinger i Creator Studio og sørg for at avkrysningsruten Deaktiver interessebaserte annonser er valgt. Dette kan forårsake et problem hvis du tjener penger på YouTube-kanalen din.

# 8: Angi et budbeløp for kampanjen din

Hvis du valgte Maksimal CPV som budstrategi, er det viktig at du ikke angir budet ditt for lavt fordi annonsen din kanskje ikke vises i det hele tatt. For å beregne maksimum CPV å bruke, analysere de historiske dataeneog gjennomsnittlig CPV estimert for kampanjen din.

Pro Tips: Jo høyere maksimum CPV, jo bedre blir annonseresultatene dine. For å få annonsene dine til å vises høyere i begynnelsen av kampanjen, sett maksimum CPV til 3–5 ganger gjennomsnittet. For å illustrere, hvis den gjennomsnittlige CPV er $ 0,02–0,32, må du angi maksimum CPM minst $ 1,50 og deretter justere den når du har reelle data.

Hvis du valgte en mål-CPV-budstrategi, jo høyere bud, jo bedre resultat. Ikke vær redd for å angi et beløp som er høyere enn gjennomsnittet fordi Google vil optimalisere seg over tid.

# 9: Velg videoen for YouTube-annonsen din

Det siste trinnet er å velge videoen du vil bruke som annonse. Enten bruk søkeboksen for å finne videoen din eller lim inn nettadressen fra YouTube. Fordi flere videoer på YouTube-kanalen din kan se like ut, vil du sette deg inn i riktig video ved å lime inn den nøyaktige nettadressen.

Konklusjon

YouTube er en raskt voksende annonseringsplattform som kan levere gode resultater til en relativt lav pris. Mange faktorer spiller inn i suksessen til kampanjene dine. I tillegg til å lage flotte annonser, må du også forstå beste praksis for kampanjeoppsett og eksperimentere med forskjellige målgrupper og kampanjesekvenser.

Begynn i det små, lær av erfaringene dine, og optimaliser YouTube-annonsene dine for fremtiden.

Hva tror du? Har du brukt YouTube-annonser for bedriften din? Hvilke typer annonser og kampanjer har du prøvd? Har du noen tips du kan legge til? Del dine tanker i kommentarene nedenfor.

Flere artikler om YouTube-markedsføring:

• Oppdag et sju-trinns rammeverk for å lage YouTube-annonser som selger.
• Finn ut hvordan du optimaliserer YouTube-livestream for mer eksponering.
• Lær hvordan du konfigurerer og leverer historier på YouTube.