Slik optimaliserer du Facebook-tilpassede faner for flere konverteringer: Social Media Examiner

Vil du øke konverteringer fra Facebook-appen din?

Har du tenkt på å markedsføre det med Facebook-annonser?

Hvis du støtter din Facebook-tilpassede fane med komplementære Facebook-annonser, får du flere visninger og gir flere konverteringer.

I denne artikkelen vil du oppdage hvordan du gjør det kombiner Facebook-tilpassede faner med Facebook-annonser for å øke konverteringen.

Lytt til denne artikkelen:

Hvor du skal abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

# 1: Fokuser på fordelene

Du har kanskje hørt dette ordtaket før: Fordeler selger, funksjoner ikke. Å fokusere på fordelene for målgruppen din kan ha stor innvirkning på konverteringer fra annonsene dine.

Enten din Facebook-tilpassede fane-app er et kampanjer, konkurranse eller påmeldingsskjema for nyhetsbrev, bør målet ditt være å få folk som kommer til siden til å ta den handlingen du vil at de skal. Hvordan gjør du dette? Du

fokuser meldingen på hvordan fylle ut skjemaet vil være til fordel for kunden din.

For å finne ut de viktigste fordelene du kan markedsføre, lage et diagram over funksjoner og fordeler og bruk litt tid på brainstorming. Start med å fylle ut funksjonskolonnen av diagrammet ditt. Neste, tenk kritisk på hver funksjon du har oppført, og verdien den gir til målgruppen du målretter mot med annonsene dine.

Når du har fylt ut begge sider av funksjonene og fordelene dine, velg de to til tre fordelene. Fremme disse to eller tre fordelene med annonsene dine og legg vekt på dem i appkopien din.

Poenget er å gjøre en større innvirkning på appens kopiering og øke konverteringsfrekvensen, fokusere kopien på løsningen som produktet eller tjenesten din gir. Med andre ord, fokuser på insentivet ditt merke tilbyr. Hvis du beholder kopien om de besøkendes ønsker og behov, vil du se mer suksess med annonsene dine.

# 2: Definer målet ditt

Etter at du har identifisert de viktigste fordelene du vil markedsføre, er neste trinn å bestemme det viktigste målet for ditt Facebook-annonser og utforme en tilpasset fane-app for å gjenspeile den. Her er noen mål du kan ha:

• Registrer e-postadressene til brukere som er interessert i produktet eller tjenesten din.
• Drive nedlastinger av en blygenererende ressurs.
• Få folk til å dra nytte av et spesialtilbud ved å laste ned en kupong.
• Få registreringer for et online markedsføringsarrangement du arrangerer, som et webinar.
• Driv engasjement (for eksempel stemmegivning og / eller innlevering av bilder på en fotokonkurranse) om en markedsføringskampanje du har laget.

Facebook-annonsene dine bør alltid dirigere folk til en app som har et klart fokus, snarere enn til nettstedet ditt. Hvorfor? Nettstedet ditt er fullt av distraksjoner. Jo færre distraksjoner destinasjonen til annonsene dine har, desto mer sannsynlig vil du oppnå dine Facebook-annonseringsmål.

For å optimalisere konverteringer fra annonsene dine, utform din Facebook-tilpassede fane-app uten noen av disse designelementene: en navigasjonslinje; sosiale ikoner; unødvendige lenker, faner og knapper; og rullegardinmenyer.

Fjern all informasjon eller klikkbare lenker eller knapper som ikke støtter målet for destinasjonssiden.

# 3: Ta designkoder fra toppannonser

Delt testing forskjellige versjoner av en Facebook-tilpasset fane-app er vanskelig av to grunner. For det første, hvis du ikke har et stort Facebook-annonseringsbudsjett, kan det hende at du ikke får nok trafikk til appen din til å gjøre noen gyldige antakelser.

For det andre er det for mange variabler. Du kan ende opp med å gå i sirkler og teste en million små ting, alt fra fargen på oppfordringsknappen til kopien av den sekundære overskriften.

I stedet for å splitte appen din, er det bedre å delt test de tre hovedkomponentene i Facebook-annonsene dine: overskrift, hovedkopi og bilde.

Oppdag den best utførte Facebook-annonsen din, og oppdater deretter designen til destinasjonssiden for å inkludere annonsens overskrift, kopi og bilde.

Etter noen dager med å kjøre Facebook-annonsene dine, kan du bestemme hvilken annonse som gir best resultater. Basert på det du oppdager, oppdater appens overskrift og primære bilde for å matche annonsen som gir best resultater. Ved å gjøre dette kan du dra nytte av dine høyest konverterende Facebook-annonsemeldinger uten å bli fanget i tidkrevende testing.

# 4: Husk mobilbrukere

Av Facebooks 1,44 milliarder aktive brukere hver måned, bruker 40% det bare på mobile enheter.

Denne statistikken betyr en viktig ting: Du bør designe alle dine Facebook-tilpassede faneapps med tanke på mobilbrukere.

Ingenting vil drepe konverteringsfrekvensen raskere enn mobilbrukere som bare klikker på en Facebook-annonse i nyhetsfeeden deres oppdag appen eller destinasjonssiden den lenker til er blank, fungerer ikke bra eller er vanskelig å navigere på en liten skjerm. Det er enda verre å ta med et skjema som er vanskelig å fylle ut via en mobil enhet.

Siden Facebook ikke støtter tilpassede apper på mobil, vurdere å bruke en tredjeparts verktøy for appbygging som lar deg designe apper (fra maler eller fra bunnen av) som automatisk er optimalisert for alle mobile enheter. Ingen fancy kodingsferdigheter kreves.

Du kan også bygge mobilvennlige apper ved hjelp av HTML og CSS å lage dine egne responsive websider.

Enten du oppretter din Facebook-tilpassede fane-app med et verktøy eller alene, må du sørge for at test det på mobilenheten din før du begynner å kjøre annonsene dine. Dette er den beste måten å fange eventuelle feil eller oppdage at du må tilpasse appens design før deg legge penger bak å drive trafikk til det.

Konklusjon

Hvis du vil få mer penger for Facebook-annonseringen, må Facebook-annonsene dine og tilhørende apper samarbeide for å få konverteringer.

Hva tror du? Hvordan designer du appene / destinasjonssidene for å optimalisere annonseringsresultatene? Har du noen spørsmål om å bygge apper til Facebook-annonsene dine? Legg gjerne igjen dine tanker og spørsmål for meg i kommentarfeltet nedenfor.