Slik senker du kostnadene for Facebook-annonser: 4 tips: Social Media Examiner

Bekymret for at du betaler for mye for Facebook-annonser? Lurer du på hvordan du kan senke annonseringskostnadene dine på Facebook?

I denne artikkelen vil du oppdage fire tips for å hjelpe deg med å bruke mindre på Facebook-annonser.

Hvordan betaler Facebook for annonser?

Når du oppretter en Facebook-kampanje, har du to valg av hvordan du blir belastet: visninger eller klikk på lenker.

Koblingsklikk, ofte referert til som kostnad per klikk (CPC) budgivning er den vanligste metoden. Med denne budtypen belastes du bare når noen klikker på Facebook-annonsen din.

Hvis du velger å bli belastet av visning, betaler du hver gang annonsen din vises - selv om ingen klikker på annonsen din. Facebook beregner deretter kostnaden per 1000 visninger (CPM).

Du kan finne og endre hvordan du blir belastet i delen Budsjett og tidsplan i Facebook-annonsesettet ditt. Noen innstillinger for annonselevering begrenser imidlertid alternativene dine, så det eneste valget ditt er å bli belastet av inntrykk.

Hva bestemmer kostnadene dine for Facebook-annonser?

En rekke faktorer påvirker hvor mye Facebook-annonsene dine koster. Å ha en solid forståelse av disse faktorene kan hjelpe deg med å betale mindre for Facebook-annonsene dine og få bedre resultater.

Her er faktorene som har størst innvirkning:

• Annonseplassering: Alle annonseplasseringer har forskjellig CPC og inntrykk. Dette betyr at du kan eliminere høye, lavpresterende plasseringer for å forbedre resultatene.
• Relevanspoeng: Din relevanspoeng har direkte innvirkning på hvor mye du betaler og hvor ofte annonsen din vises. Jo høyere poengsum du har, desto mindre betaler du og jo bedre blir resultatene dine. Merk: Facebook vil snart erstatte relevanspoengene med tre nye relevansberegninger.
• Budstrategi: Hver Facebook-budstrategi har sine egne unike fordeler og ulemper. Du kan forhindre unødvendige, dyre klikk ved å angi et budtak eller målkostnad.
• Annonseplan: Tid på året, ukedagen og tidspunktet på dagen påvirker alle kostnadene for Facebook-annonsene dine. Å sette en annonseplan kan hjelpe deg med å redusere kostnadene og maksimere resultatene.
• Publikum: Facebooks annonseeiendom er begrenset, og noen målgrupper er mer ettertraktede enn andre. Dette gjør det mer konkurransedyktig og dyrt å få annonsene dine vist til bestemte målgrupper.

Ved å kontrollere disse faktorene og bruke de riktige optimaliseringene, kan du forbedre resultatene og redusere kostnadene.

# 1: Tilpass sikkerhet for spesifikke Facebook-annonseplasseringer

Når du først kjører en ny Facebook-kampanje, er det nyttig å bruk alle tilgjengelige plasseringer slik at du kan se hvilke som gir best resultat, i stedet for å gjøre antakelser. Etter at annonsene dine har kjørt en stund, kan du bruke plasseringsoversikten for å finne ut hvilke som gir deg de beste resultatene.

For å se fordelingen av plasseringen din, åpne Facebook Ads Manager dashbord og velg annonsesettet du vil se. Neste, klikk på rullegardinmenyen Sammenbrudd og velg Etter levering> Plassering.

Nå kan du se en oversikt over hvordan annonsesettet ditt har utført på forskjellige plasseringer. Facebook viser deg også om plasseringen dukket opp på skrivebordet, mobilappen eller mobilnettet.

For kampanjen vist nedenfor, leverte mobilappen Facebook-nyhetsfeeden betydelig billigere resultater enn de andre plasseringene. Basert på disse resultatene, kan du enkelt redusere kostnadene per resultat ved å ekskludere alle de andre plasseringene.

Det er enkelt å redusere kostnadene dine ved å eliminere plasseringer, men det begrenser også rekkevidden og potensielt resultatene dine. En bedre tilnærming er å tilpasse Facebook-annonsene dine for hver plasseringstype først. Alle plasseringer viser annonser annerledes, så lag unike annonser for hver type plassering. Det er nyttig å være mer detaljert med Facebook-annonsestrukturen din før du eliminerer en bestemt plassering.

Nr. 2: Test din budgivningsstrategi for Facebook

Facebook tilbyr fire budstrategier å velge mellom. Kampanjemål og optimalisering av annonselevering kan imidlertid begrense valgene dine. For å unngå å begrense budvalget ditt, sett kampanjemålet ditt til Konverteringer. Å by på konverteringer gir deg flere alternativer og hjelper deg med å få de beste resultatene fra Facebook-annonsekampanjene dine.

Når du har konfigurert kampanjen din for konverteringer, må du optimalisere annonseleverings- og budstrategien din.

I delen Budsjett og tidsplan i annonsesettet ditt, klikk på rullegardinmenyen Optimalisering for annonselevering og velg Konverteringer.

Neste, velg en budstrategi. Selv om laveste pris med et budtak kan gi deg de billigste visningene og klikkene, har jeg funnet at det mangler i resultatkategorien. Faktisk kan det forhindre at annonsen din blir vist til de rette personene i publikummet ditt. Dette kan skade klikkfrekvensen din, påvirke relevanspoengene dine og gjøre at klikkene du får koster mer.

En budstrategi for målkostnader gir Facebook mer vri på plass for å gi deg plasseringer av høy kvalitet mens du fortsatt opprettholder en stabil gjennomsnittlig kostnad. Bedre plasseringer hjelper deg mer sannsynlig med å nå målet ditt, få flere klikk, forbedre relevanspoengene og redusere kostnadene per resultat.

Samlet sett har budstrategien du velger en enorm innvirkning på hvor mye du vil bruke på Facebook-kampanjene dine og hvor raskt du vil bruke den. Så ikke vær redd for å teste forskjellige budstrategier i tillegg til målkostnad. Testing vil hjelpe deg å kontinuerlig forbedre budstrategien din og få billigere resultater.

# 3: Kjør Facebook-annonser i løpet av planlagte timer og dager

Du kan bruke Facebook annonse dagparting for å stoppe og kjøre annonsene dine på bestemte dager og tider. Nøkkelen til å få bedre resultater til lavere kostnader er å planlegg annonsene dine slik at de bare vises på historisk gode resultater på dagen. Dette hjelper deg med å unngå å kaste bort annonsekostnader og få mest mulig ut av et begrenset annonsebudsjett.

Før du setter opp annonsene dine etter en tidsplan, må du oppfylle noen få krav fra Facebook.

Først må du endre budsjettet til et levetidsbudsjett. I delen Budsjett og tidsplan i annonsesettet ditt, klikk på rullegardinmenyen Budsjett og velg Lifetime Budget fra listen for å gjøre bryteren.

Neste, angi start- og sluttdatoer for annonsesettet ditt.

Deretter bla ned til delen Annonseplanlegging og velg Kjør annonser på en plan.

I rutenettet, fremheve ukedagene og tidene på dagen du vil at annonsene dine skal vises.

For å bestemme hvilke dager og tider som vanligvis gir deg de beste resultatene, sjekk ut Facebook-annonserapportene dine. I Facebook Ads-dashbordet ditt, Klikk på rullegardinmenyen Rapporter og velg Alle> Tid på dagen (Visning).

Deretter må du gjøre en endring i denne rapporten. På venstre side av skjermen, åpne fanen Beregninger og type Brukt i søkeboksen. I søkeresultatene, velg avmerkingsboksen Mengde brukt for å legge til beregningen i rapporten din.

Det kan hjelpe deg å legge til denne kolonnen i tiden din identifiser tider på dagen som koster deg penger, men ikke gir lønnsomt salg. Deretter fjern disse tidene fra annonseplanen din. Hvis du ikke selger et produkt online og ikke kan optimalisere for lønnsomhet, kan du fokusere på tidene på dagen som genererer potensielle kunder av høyeste kvalitet.

Planlegging av Facebook-annonser hjelper deg med å minimere bortkastede annonseutgifter og frigjøre budsjett å bruke i løpet av de mest lønnsomme timene.

Bonus Tips: Når du har konfigurert Facebook-annonsene dine til å kjøre etter en tidsplan, velg akselerert leveringstype slik at annonsene dine vises så ofte som mulig i løpet av peak timer. Når du velger denne tilnærmingen, kan Facebook bruke pengene dine mye raskere Hold øye med annonseutgiftene dine hvis du jobber med et begrenset budsjett.

# 4: Rediger Facebook Custom og Lookalike Audience Segments

Det vet du allerede Facebook tilpasset publikum og like publikum overgår vanligvis lagret publikum og bidra til å styrke din relevanspoeng. Hvis du vil avgrense dette publikummet ytterligere, kombinere lagrede målgruppekriterier med ditt tilpassede og like publikum. Å målrette mot disse ultra-spesifikke hybridmålgruppene lar deg bare fokusere på de mest lønnsomme kundene dine.

Det første trinnet er å se på hvordan publikum for øyeblikket presterer. I Ads Manager-dashbordet ditt åpne annonsesettet ditt. Deretter klikk på rullegardinmenyen Sammenbrudd og velg Etter levering> Alder.

Nå kan du se en oversikt over hvordan annonsesettet ditt fungerer med forskjellige aldersgrupper. Bruk dataene fra denne rapporten for å forbedre ditt tilpassede publikum eller det samme utseendet.

I rapporten vist nedenfor er aldersgruppen som er dårligst presterende brukere over 65 år. Kostnaden per resultat fra brukere i denne aldersgruppen er nesten dobbelt så høy som den nest høyeste gruppen. En rask endring av målgruppemålretting for å ekskludere denne aldersgruppen vil ha stor innvirkning på gjennomsnittlig kostnad per resultat.

For å gjøre denne endringen, åpne redigeringsverktøyet for annonser, bla til målgruppeseksjonen, og endre aldersinnstillingene til ekskluder aldersgruppene som påvirker ytelsen din negativt.

Du kan også tilpasse publikum på andre måter. Gå tilbake til annonsesettet og se på kjønnsfordelingen din. Gjenta samme prosess som ovenfor, og hvis du ser en stor nok forskjell, vurdere å lage separate annonsesett og annonser som kan appellere til hvert kjønn. Dette er vanligvis en bedre tilnærming enn å ekskludere et kjønn fra målretting helt.

I tillegg til å endre alder, kjønn, sted og språk, kan du også legg til detaljerte målrettingskriterier til det tilpassede og like publikummet ditt. Dette inkluderer å legge til eller ekskludere interesser, atferd og komplekse demografiske data. Jo mer spesifikk målretting du har, desto bedre kan du matche annonsene dine til publikum.

Når du gjør disse endringene i annonsemålrettingen, må du også vær oppmerksom på publikums potensielle rekkevidde. Et veldefinert publikum kan forbedre ytelsen på Facebook-annonsene dine, men hvis publikummet ditt er for lite, kan annonsefrekvensen skyte i været. Dette kan føre til at folk blir irritert over annonsene dine og klikker på den fryktede Skjul annonse-knappen. Sluttresultatet kan være et lavt annonserelevansescore, høye kostnader og dårlige resultater.

Konklusjon

Denne artikkelen gir deg fire måter å redusere kostnadene per resultat og maksimere effektiviteten til annonseringsbudsjettet. Bruk disse taktikkene i kombinasjon med din overall Facebook-annonsestrategi og du er sikker på å spare penger på Facebook-kampanjene dine.

Hva tror du? Hvilken av disse taktikkene vil du prøve å senke kostnadene for Facebook-annonser? Del dine tanker i kommentarene nedenfor.

Flere artikler om Facebook-annonser:

• Lær hvordan du bruker automatiserte regler for å administrere Facebook-annonsene dine.
• Finn ut hvordan du kan undersøke og teste interesser som gir nye Facebook-annonsemålgrupper.
• Oppdag syv grunner til at Facebook-annonsene dine ikke konverterer.