Hvordan øke Facebook Live Video Reach: Social Media Examiner

Sender du Facebook Live-videoer?

Lurer du på hvordan du kan forbedre ytelsen?

Når du overvåker rekkevidden og engasjementet til Facebook Live-sendingene dine, kan du se hva som fungerer og hva du må gjøre for å forbedre resultatene dine.

I denne artikkelen vil du oppdag tips for å forbedre rekkevidden til Facebook Live-videosendinger.

Lytt til denne artikkelen:

Hvor du skal abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

Hvorfor kringkaste live?

Facebook Live lar deg skape et sterkere, mer personlig forhold til publikum.

Mens Facebook prioriterer video i nyhetsfeeden, Live video rangerer enda høyere. Ifølge Facebook bruker folk tredobbelt tid på å se på en video når den er live, på grunn av naturen til liveinnhold: det er spennende, i øyeblikket og det nest beste å være der.

Videre skjer to tredjedeler av Facebook Live-videovisningene etter det faktum. Dette, kombinert med det nye

engasjementsgraf der seerne kan hoppe til de delene av videoen som får mest engasjement, betyr at markedsførere har mer grunn enn noensinne til å øke spillet sitt og tilby god, konsekvent og engasjerende Facebook Live videoer.

Måling av innvirkning

For å få mest mulig ut av din Facebook Live-videoer, må du vite hva som fungerer. Slik finner du videodataene dine, forstår dem og forbedrer videoberegningene dine.

Se Live Video Sammendrag Data

For å se videostatistikken din, gå til din Facebook-virksomhetsside og Klikk på Insights øverst. Så i navigasjonen til venstre, velg Videoer.

Til høyre vil du se diagrammer med videovisningene dine. Hvis du vil endre datoperioden, skriv inn datoene i Start og End-boksene.

Du kan også Velg mellom tre alternativer for å filtrere statistikken din: Organisk vs. Betalt, autospilt vs. Click-to-Play, eller Unique vs. Gjenta. For både totalvisninger og 10 sekunders visninger kan du målestokk for å sammenligne gjennomsnittlig ytelse over tid i hvert av disse tre områdene.

Under totalt antall videovisninger vil du se et diagram med 10 sekunders videovisninger. En videovisning i nyhetsfeeden er bare 3 sekunder (enten videoen spilles av automatisk eller klikkes for å spilles av). Imidlertid viser Facebook statistikker for sideadministratorer for visninger på 10 sekunder eller mer.

Hold markøren og klikk deretter hvor som helst i diagrammene for å se ytterligere detaljer.

Oversiktsberegninger er nyttige for se hvilke dager som er bra for videoinnleggene dine, så vel som til sammenligne hvilke typer handlinger som førte til videovisninger.

Se på innsikt for individuelle videoer

For å få spesifikk statistikk for en video, side ned på den samme Insights-siden. De blir oppført etter de mest populære videoene.

Klikk på Video Library for å se statistikk i omvendt kronologisk rekkefølge. (Du kan også komme til delen Videobibliotek ved å klikke på Publiseringsverktøy øverst på siden.) Merk at du kan bruk filtre som er grunnleggende (tittel, beskrivelse, visninger, dato opprettet eller videotags) eller avansert (distribusjon, innebygging, sosiale handlinger eller live). Til se alle Facebook Live-videoene dine, gå til Avansert> Live> Recorded Live.

Velg videoen du vil se gjennom, og gå gjennom statistikken for Video Views og Post Views.

En rask og enkel måte å gjennomgå statistikk for hver video er ganske enkelt å gå til videoen på veggen din og klikk på rekkevidden. Et rapportkort for innleggsdetaljer dukker opp med to faner: Video og Innlegg.

Fanen Video Views

Kategorien Videovisninger forteller deg topp livevisere, sett minutter, unike visere, videovisninger, 10 sekunders visninger og gjennomsnittlig% fullføring. Husk at en video må sees i minst tre sekunder for å bli tatt opp som en visning.

Velg hvilken som helst av disse dataene for mer informasjon. For eksempel vil Peak Live Viewers fortelle deg på hvilket tidspunkt i sendingen du fikk det største publikummet.

Ti sekunders visninger viser hvor mange som har sett 10 sekunder eller mer av videoen din på en gitt dag. Statistikken deles av folk som ser med lyden på versus lyden av.

Mens du åpenbart vil ha en høy fullføringsgrad, er en lav gjennomføringsgrad faktisk normal, selv på korte videoer.

Hvis du får en høy fullføringsgrad (til og med 25% er høy), må du merke den sendingen. Du kan også se hvor mange prosent som spilles automatisk i motsetning til klikket for å spille.

Bruk disse dataene til å se hvilke emner og spesifikke videoer som har mest konsistent seertall, og også til markere på hvilket tidspunkt seertallet faller av. Denne innsikten vil hjelpe deg med å planlegge fremtidige live-videosendinger.

Fanen Innleggsvisning

I kategorien Innleggssyn kan du se Reach, Video Views og Engagement (Reaksjoner, kommentarer og andeler). Du kan også vis innleggsklikk, delt på klikk for å spille, koblingsklikk og andre.

Negativ tilbakemelding (Skjul innlegg, i motsetning til side osv.) Er også i denne delen. Husk at det er helt normalt å ha negativ tilbakemelding på innleggene dine. Jo høyere rekkevidde du har, desto mer negativ tilbakemelding får du. Så lenge den negative tilbakemeldingen din er 1% eller mindre av den totale rekkevidden, bør du ha det bra.

Hvis du ikke allerede har gjort det, kan du også svare på kommentarer i kategorien Innleggssyn.

Som med Video Views-fanen, vurder informasjonen som er samlet inn i denne delen til se hvilke typer videoer som fikk de beste reaksjonene og engasjementet. Deretter bruke den informasjonen til å bestemme emner, oppfordringer til handling og annet innhold når du planlegger nye live-videosendinger.

Nå som du vet hvor du skal finne beregningene, er det noen ting du kan gjøre for øke rekkevidde og engasjement etter det faktum.

Forbedre effekten

Den beste måten å forbedre effekten av din Facebook Live-videoer er å vær klar over oppdraget ditt før du går på lufta.

Først, bestemme hva du sender, enten det er en veiledning, en treningsvideo, en titt bak kulissene, en spørsmål og svar-økt eller noe annet.

Neste, bestem hva du vil oppnå. Ser du etter nye kunder, potensielle kunder, publisitet, e-postabonnenter eller sidelikes? Deretter finne ut hvor du skal sende folk, for eksempel en destinasjonsside, en virksomhetsside eller et annet sosialt nettverk.

Hvis du har en plan på plass, har du større sjanse for å lykkes. Her er noen flere ting du kan gjøre:

Optimaliser dine live videoinnlegg

For å øke engasjementet for livevideoer, sørg for at beskrivelsen er slik du vil ha den, og legg til en handlingsfremmende handling.

For å komme til redigeringsskjermen, Klikk på den grå pilen øverst til høyre i innlegget og klikk på Rediger innlegg.

Etter Live-videoen din, sørg for at du har en kort, overbevisende tittel; utfyll beskrivelsen videre (om nødvendig); og inkluderer en oppfordring til handling med URL. Også, legg til videokoder. Disse kodene vises ikke for publikum, men de kan hjelpe videoen din til å bli mer synlig, ifølge Facebook. Til slutt vil video på Facebook, inkludert arkiver av Live og spillelister, være mye lettere å søke, akkurat som på YouTube.

Merk at Facebook pleide å gi et eget felt der du kunne legge til en oppfordringsknapp og tredjeparts URL. Imidlertid har denne funksjonen blitt fjernet stille.

Pass på å legg til handlingen din med en lenke i beskrivelsen over folden (innenfor de første linjene med beskrivelse) for å øke synligheten. Husk også å be publikum om å dele videoen din med sine venner og fans. Du burde svare på alle kommentarer, selv etter at Live-videoen din er fullført.

For å virkelig måle virkningen av en oppfordring til handling, bruk en målbar lenke (Bitly- eller UTM-kode). Deretter gå gjennom analysene dine for å se resultatene.

Øk dine live videoinnlegg

En annen måte å øke effekten av Live-videoen din på er å øke den etter at du har avsluttet sendingen.

For å komme i gang, gå til Facebook Ads Manager og velg Boost Your Posts.

Neste, velg publikum. Lag tilpasset målretting på samme måte som med andre annonser.

Deretter velg din Live Broadcast som det kreative elementet.

Facebook bare rullet ut en ny funksjon som lar deg lage et tilpasset publikumsengasjement og målrett annonsen din mot folk som har sett en del av videoen din.

Etter at du har kjørt noen boostede innlegg (med en rekke rettet mot alternativer), gjennomgå generelle videovisninger, og sammenlign dem deretter med 10 sekunders visninger, samt fullføringsgrader på 25%, 50%, 75%, 95% og 100%.

Også sjekk engasjement og rekkevidde for å vurdere hvilke boostede innlegg som gir best respons fra seerne dine.

Siste tanker

Facebook Live lar deg forbedre synligheten mens du senker barrieren mellom deg og publikum. Livevideoer gjør deg og virksomheten din mer relatert, slik at du kan utvikle relasjoner med nåværende og fremtidige kunder.

Jo mer du sender live video, jo mer kan du vurdere hva som får flest visninger, engasjement og respons. Gjør mer av det som fungerer for å skape forbindelser med publikum.

Hva tror du? Sender du på Facebook Live? Hvordan måler du innvirkning? Hva har du gjort for å forbedre rekkevidde og engasjement? Vennligst del tankene dine i kommentarene.