Slik bruker du Pinterest Analytics for å forbedre markedsføringen: Social Media Examiner

Vil du ha mer fra Pinterest?

Har du vurdert å bruke Pinterest-analyse for å informere markedsføringsbeslutningene dine?

Når du vet hvor du skal lete i Pinterest-analyse, finner du handlingsbar informasjon du kan bruke til å forbedre Pinterest-strategien din.

I denne artikkelen vil du oppdag fem måter å bruke Pinterest-analyse og forbedre Pinterest-markedsføringen din.

Lytt til denne artikkelen:

Hvor du skal abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

# 1: Identifiser konkurransen din

Konkurranse tar forskjellige former på Pinterest. Konkurrenter inkluderer selskaper som selger de samme produktene som deg, og selskaper som fyller publikums feeds med pinner.

Du vil finn en liste over merkevarer som publikum engasjerer deg i i interessesegmentet under dashbordet for målgrupper i Pinterest Analytics.

Selv om denne listen vanligvis består av større utgivermerker som sannsynligvis ikke er dine direkte konkurrenter (tenk BuzzFeed og POPSUGAR), konkurrerer du fortsatt med dem om publikums oppmerksomhet.

Sikt gjennom merkene og se etter trender i innholdet. Du får en følelse av innholdstypene og nålene publikum samhandler med hver dag. Se over tavlene og pinnene, fordi de kan inspirere til det du oppretter videre.

Still deg selv noen spørsmål:

• Hvilke meldinger hører publikum ditt?
• Hva liker du med merkets tavler eller pinner? Hva liker du ikke?
• Er det noe du kan etterligne eller gjøre annerledes?
• Hvordan kan pinnene dine skille seg ut fra konkurrentene?

Lær hva publikum hører, ser og samhandler med for å informere Pinterest-strategien din.

# 2: Oppdag hvilken enhet dine følgere foretrekker

Når du kommer deg gjennom Pinterest-analyser og får verdifull innsikt i publikum, er det viktig å segmentere og analysere følgere og enheter.

Gå til Your Audience-delen i analysene dine og finn muligheten til å segmentere dataene etter alle målgrupper eller dine følgere. All Audiences inkluderer alle som noen gang har sett en av dine pins, mens Your Followers er reservert for folk som følger din virksomhet og styrer.

Å begrense dataene til bare dine følgere lar deg utfør en dypere analyse av menneskene som bryr seg mest om din virksomhet. Begynn med å evaluere deres interesser, pinner boards og virksomhetene de engasjerer seg med.

Sammenlign og kontrast likhetene og forskjellene mellom dine følgere og publikum. Å vite hva dine følgere er interessert i, vil gi deg innsikt i hva som fungerer bra og hvordan de oppfatter merkevaren din.

Til slutt, innen alle Pinterest-dashbordene, har du muligheten til å segmenter dataene dine etter app eller enhet.

En fordel med å segmentere publikum etter enhet er å få innsikt i hvor mange som bruker Pinterest fra stasjonære datamaskiner kontra mobiltelefoner kontra nettbrett.

Hvorfor er det viktig? Fordi pins og boards ser annerledes ut på hver av disse skjermstørrelsene. Ved å forstå hvilken enhet publikum bruker mest, kan du begynne å optimalisere pinnene dine for den enheten.

Undersøk pinnene dine på alle enheter:

• Er det pinner som fungerer bedre på visse enheter? Hvorfor?
• Hvordan ser pinnene ut? Er de for høye? For liten?
• Kan du lese ordene på pinnene fra smarttelefonen din?
• Hvordan ser fargene ut i fôret? Fanger de blikket ditt?
• Holder beskrivelsene oppmerksomheten din og får deg til å klikke deg gjennom?

Dette er noen av spørsmålene du bør stille når du ser gjennom enhetssegmentet. Å undersøke svarene dine vil hjelpe deg med å maksimere din neste pin.

# 3: Finn ut hvordan folk organiserer innholdet ditt

En måte folk kan engasjere seg i pinnene dine på, er å gjenta dem på nytt. Repins er et tegn på at folk syntes pinnene dine var interessante nok til å lagre og dele med andre. Men har du noen gang lurt på hva brett eller hvilken type brett pinnene dine ble satt på igjen?

Med Pinterest-analyse kan du finne toppkortene som inneholder et stort antall pinner. Gå til fanen Interesser under ditt publikum og bla ned til styreseksjonen.

Du kan raskt se hvordan folk organiserer din innholduten å måtte jakte på den. I eksemplet ovenfor fester folk aktivt innholdet ditt til livsstils- og sesongbrett.

Besøk disse tavlene for å forstå hva annet folk fester på dem. Du kan vurdere å organisere noen av brettene dine på denne måten for å gjøre det lettere for publikum å samhandle og engasjere seg med pinnene dine.

Med denne innsikten får du også en bedre ide om hvordan folk tenker på merkevaren din. Styretitler gir sammenheng for hvordan folk aktivt oppfatter merkevaren din.

Før du går videre, still deg selv noen spørsmål:

• Liker du hvordan folk tenker på pinnene dine eller merkevaren din?
• Er deres oppfatning av ditt merke eller produkt (er) nøyaktig?
• Hva kan du gjøre for å endre denne oppfatningen?

Bruk svarene dine for å informere din Pinterest-strategi.

# 4: Oppdag publikumets interesser

Som markedsfører er det viktig å forstå hvem du prøver å nå. Noen bedrifter strekker seg langt for å lage detaljerte personas av målgruppene.

For å hjelpe deg med å bestemme publikumspersona på Pinterest, gå til Pinterest-analysen og naviger til Interesser-fanen under Publikum. Den første delen av data er en visuell fremstilling av publikums interesser.

Pinterest hevder at disse interessene ikke er i noen spesiell rekkefølge, og de har heller ikke vektet betydning. Derfor er det best å se dem alle som like når du informerer strategien din.

Gjennomgå disse interessene for å finne ut hva du kan feste for å engasjere publikum som en proaktiv taktikk. For eksempel, for å inspirere publikum i grafikken ovenfor, kan du eksperimentere med å lage en "Woodworking Tech Gadgets" -tema. Knappen kan lenke til en blogg som snakker om de beste nye gadgetene for trearbeidere i 2016.

Ved å lage innhold og dele pinner som det er større sannsynlighet for at publikum er interessante, vil du bidra til å øke engasjementsgraden på pinnene dine og øke henvisningen trafikk fra Pinterest til nettstedet ditt.

# 5: Avslør dine mest engasjerende pins

Pinterest kunngjorde nylig at de åpner promoterte pins til alle amerikanske virksomheter i januar 2016. Promoverte pins er "Pins som bedrifter betaler for å vises der [brukere er mer sannsynlig å legge merke til dem." De er en fin måte å få mer eksponering og engasjement på pinnene dine.

Hvis du er usikker på hvilke pinner du skal begynne å øke, kan du slå til strømpinnene dine. Power pins er pins med en høy blanding av repins, klikk, kommentarer, likes og mer. I hovedsak er de pinner med høyt brukerengasjement og interaksjoner.

Du kan finn dine beste all-time pins under Your Pinterest Profile dashboard.

Bruk kraftpinnene dine for å komme i gang med promoterte pinner, siden dette er pinnene som har prestert godt historisk. Dette kan redusere risikoen for å eksperimentere med plattformen.

Sørg for å se etter trender med disse pinnene, som du kan bruke til å avgrense din fremtidige innholdsstrategi.

Gjennomgå bildene for å få innsikt:

• Er de engasjerende?
• Er det et fargemønster?
• Hva merker du deg om formen på bildene?
• Er det ord på bildene?

Analyser deretter innholdet av pins:

• Er det et tema?
• Er innholdet sesongmessig eller av en bestemt type?
• Er titlene og pinbeskrivelsene søkemotorvennlige?

Power pins er et utmerket sted å starte med promoterte pins og få forståelse for hvilke pins som allerede har prestert bra.

Konklusjon

Du kan hente mange innsikter fra Pinterest-analysene dine hvis du vet hvor du skal lete og hvordan du skal ramme inn dataene. Bruk disse innsiktene for å informere din Pinterest strategi og forbedre innholdet ditt markedsføring strategier.

Hva tror du? Hvilken annen publikumsinnsikt ser du på i analysene dine? Hva er favorittene dine? Vennligst del dem i kommentarfeltet. Jeg ser frem til å høre fra deg!