9 tips for bedre Facebook-videoannonser: Social Media Examiner

Skaper du videoannonser for Facebook?

Lurer du på hvordan du kan lage sterkere videoannonser?

Enten du jobber med promoterte videoinnlegg eller videoer som er lastet opp som annonser, kan du ta hensyn til detaljene for å forbedre innholdet ditt.

I denne artikkelen vil du oppdag ni måter å forbedre Facebook-videoannonsene dine på.

Hvorfor videoannonser?

Mens video tre ganger engasjementet for annet innhold, er det i stor grad underutnyttet. I følge en Bufferstudie, av de syv Facebook-innleggene som merkevarer deler per uke, er 80% lenker, 19% er bilder og mindre enn 1% er videoer.

Fordi videoannonser får så mye synlighet, trenger markedsførere ikke bare å publisere dem mer, men også gjøre dem bedre. I Internet Trends Report 2016, Mary Meeker uttaler at mange elektroniske annonser er ineffektive, spesielt videoer. "Hvis det noen gang har vært et kall til våpen for å lage bedre annonser, er dette det," sier hun.

Husk at bare en video opprettet som en Facebook-annonse kan inneholde lenken til en handlingsfremmende handling.

# 1: Fokus på kvalitet fra første ramme

Siden videoer på stasjonær og mobil nyhetsfeed spilles automatisk, har du 3 sekunder på å overbevise brukere om å se videoen din. Du trenger ikke en lang intro eller animert logo. Vil du engasjer folk umiddelbart.

Treningsekspert Natalie Jill skapte en 43 sekunders montasje som fanger publikums oppmerksomhet i de første rammene. Lyd er valgfritt (siden det er bakgrunnsmusikk), og det er minimal tekst. Hun promoterer en 30-dagers serie med treningsvideoer, og denne videoen er en indikasjon på hva brukerne får når de melder seg inn.

Få seerne dine investert i innholdet ditt med en gang. Vis hvem du er og hva du gjør visuelt, kortfattet og fra begynnelsen.

# 2: Inkluder et overbevisende tilbud

Det nytter ikke å gjøre en annonse hvis det ikke er noe overbevisende tilbud for handlingen din.

I denne videoen for EntreLeadership, Lokker Dave Ramsey arbeidsgivere med en løsning på selskapets sladderproblem. Hvilken bedriftseier ville ikke klikke?

Lag et tilbud målgruppen din ikke kan motstå. Deretter være tydelig og kortfattet med teksten. Ikke glem å spore lenkene bruker UTM-koder eller et annet system, slik at du vet om videoen din er effektiv.

# 3: Vis din personlighet

Video gir publikum et innblikk i hvem du er, så vis dem!

Les Brown er en motivasjonshøyttaler som har omfavnet videoannonser. Han har et innbydende profilbilde og er morsom på kameraet. Folk føler at de er gjester på hans personlige fest. Han snakker også i første person i videobeskrivelsen og snakker direkte til publikum.

Når du tar opp videoen din, vær begeistret og begeistret for temaet ditt. Det vil vise gjennom og engasjere seerne dine.

# 4: Legg til bildetekster i videoene dine

Som tidligere nevnt, spiller Facebook automatisk videoer i nyhetsfeeden. Legg til bildetekster slik at videoene dine kan konsumeres med lyden av.

Facebook legger automatisk til tekst til videoannonsene dine. Bare klikk på Legg til billedtekst når du er klar for å promotere dem.

Men hvis du last opp videoen din som et organisk vegginnlegg, du trenger å legg til bildeteksten selv. En måte å få teksten til videoen din på er å bruke en transkripsjonstjeneste som for eksempel Rev.com.

Alternativt kan du last opp filen din til YouTube og få en SRT-fil (SubRip Text). Fordi prosessen er automatisert (og ikke 100% nøyaktig), må du lese og redigere transkripsjonen.

For å få YouTube-bildetekster, last opp videoen din til YouTube. Avhengig av lengden på videoen din, kan det hende du må vent litt på at tekstingen skal fylles ut automatisk. Når de er klare, gå til videospilleren og klikk på CC-ikonet i listen over verktøy under videoen din.

Dette tar deg til undertekster og CC-delen. Velg standardspråk.

På neste skjermbilde, klikk på Rediger-knappen. Spill av videoen og klikk på delene av teksting du trenger å revidere.

Klikk i hvilket som helst bildetekstsegment for å spille av noen del av videoen. Du kan velge å automatisk stoppe videoen midlertidig når du skriver. Når du er ferdig med å redigere, klikk på Publiser redigeringsknappen for å redde arbeidet ditt.

Neste, last ned filen din. Klikk på det nye bildetekstspråket til høyre for videoen din (ikke den som er oppført som Automatisk). På neste skjermbilde, se etter rullegardinmenyen Handlinger øverst i bildeteksten, og velg .srt under Last ned.

Gi filen nytt navn per Facebook-syntaksen: “Filename.en_US.srt” (“en” er språkkoden på to bokstaver og “USA” er landskoden på to bokstaver.)

Nå, gå til Facebook-videoen din og Klikk på den grå pilen øverst til høyre i innlegget. Velg Rediger innlegg, gå til kategorien Bildetekster, og klikk Last opp SRT-fil. Last opp filen din og Klikk Lagre.

Facebooks nyhetsfeed er designet for å sees med lyden av. Gjør videoene dine forståelige og grafisk forbedrede, slik at brukerne kan se alt du legger ut uten å måtte høre det.

Ideelt sett bør videoene dine fange publikums oppmerksomhet i løpet av de første sekundene når du ser med lyden av. De vil da føle seg tvunget til å aktivere lyd.

# 5: Koble til på et personlig nivå

Folk knytter forbindelser med mennesker, ikke bedrifter. Lag videoer som viser at du er relatert.

Flixel er et verktøy for å lage filmavsnitt, som er levende bilder (Flixel animerer en del av et videoklipp). Selskapets videoannonse deler historien om hvordan verktøyet kom i gang, og navnene og ansiktene bak appen. I tillegg demonstrerer det hvordan verktøyet fungerer. Ved å gjøre dette humaniserer Flixel merkevaren og lager en personlig forbindelse med publikum.

Tenk på hvordan du kan fortell virksomhetens historiepå en uformell, men likevel autoritativ måte. I tillegg ser du etter kreative måter du både kan skille deg ut i nyhetsstrømmen og forholde deg dypere til publikum, for eksempel ved å bruke kino.

Når du først vises på kameraet, vær deg selv. Også, gjør innspillingen et sted du føler deg komfortabel, siden det vil få deg til å føle deg avslappet og ekte også.

# 6: Bruk overskrifter for å skape nysgjerrighet

Seerens øye tar med bevegelsen av videoen, men en overbevisende overskrift er det som får den til å slå hjemmet.

Vekk seernes interesse med en overskrift, så de ikke kan unngå å ønske å se. Bare vær oppmerksom på Facebooks nyeste nyhetsfeedsignal for å redusere clickbait-overskrifter.

Upside Travel fanger brukeren med overskriften: “The Creator of Priceline Is About to Rock the World of Business Reise." Den underforståtte eksklusiviteten i videoen ("Plassen er begrenset!") Gir seg også et must-klikk scenario.

Ta deg tid til å tenke gjennom overskriftene dine. Skriv noe engasjerende og informativt, fordi det vil fange seernes oppmerksomhet i feeden.

Ideelt sett, del-test flere overskrifter i annonsene dine, slik at du kan se hvilke overskrifter som gir best respons.

# 7: Legg til lavere-tredje høydepunkter

Tekst på video hjelper deg fremheve fremtredende punkter.

Når du inkluderer lavere tredjedeler på videoene dine, kan seerne konsumere videoinnholdet ditt og hente høydepunktene uten å se hele videoen eller lese en detaljert beskrivelse eller et relatert innlegg. Selv om det kalles "lavere tredjedeler", kan du plasser teksten hvor som helst på videoen din.

Bruk ditt favoritt videoredigeringsprogram (til og med iMovie eller Movie Maker) for å legge til tekst i videoene dine. I eksemplet ovenfor brukte jeg ScreenFlow for å legge til et overlegg i en av videoene mine.

# 8: Skriv en informativ beskrivelse

En del av å være ekspert er å dele mye informasjon.

Zhena Muzyka er grunnleggeren av Zhena’s Gypsy Tea, og forfatter av Life by the Cup. Hennes beskrivelse i dette eksemplet er et omfattende supplement til videoen hennes. Zhena inkluderer også attester, og hun gjentar oppfordringen til handling og lenker flere ganger, omtrent som i en salgsside eller et e-posttilbud.

Ikke vær sjenert når du legger til tekst i videobeskrivelsen. Si hva du føler du trenger supplere og støtte videoen din.

Noen studier viser at kort fortelling fungerer best for Facebook-innlegg. Jeg pleier å skrive ganske lange beskrivelser på Facebook-innleggene mine, og gjennom årene har publikum blitt kjent med at innleggene mine er informative på denne måten.

# 9: Gi verdi

Hvis du holder på med en demo, må du sørge for at den er forståelig, så kjøpere av produktet ditt vet hva de skal gjøre fra starten.

i denne videoen, Jeg går gjennom hva brukerne trenger å gjøre for å se gjennom Facebook-sidene sine etter den siste oppdateringen av sidedesignet. Merk: Dette er et annet eksempel på en omfattende beskrivelse, da jeg fremhever de fremtredende punktene fra videoen i teksten.

Når du viser publikum hvordan du kan gjøre noe, inkluderer trinnvise instruksjoner og være så tydelige som mulig.

Hvis du deler skjermen, må du ta opp med et pålitelig skjermbildeverktøy. Du kan også kringkaste via Facebook Live API ved hjelp av et tredjepartsverktøy som Telestream Wirecast eller OBS Studio, og del skjermen. Så når sendingen er avsluttet, gjør livevideoen din til en annonse.

En annen måte å være verdifull på er å dele andre bruksområder for produktene dine eller spesielle tips. Seerne dine vil føle seg spesielle for å vite om innsidehackene dine.

For å konkludere

Eksemplene ovenfor setter flere beste praksis på plass.

Denne videoen fra hjernefagekspert John Assaraf faktisk har alle elementene, fra engasjerende, autentisk innhold til en detaljert beskrivelse. I tillegg, fordi videoen hans har undertekster og lavere tredjedeler, er informasjonen hans forståelig for alle som ser uten lyd. John inkluderer også en overbevisende handlingsfremmende handling, og med Facebooks videoannonseverktøy kan han inkludere en faktisk CTA-knapp.

Jo flere gode fremgangsmåter du kan innlemme i videoannonsene dine, jo bedre. Ta deg tid til idédugnad, ta opp og legge til de tekniske elementene (bildetekster, tekstgrafikk, etc.).

Du vet aldri hvilke av videoene dine som vil ta av, så alle videoer du deler, bør være verdige å øke. Du trenger ikke å markedsføre alle videoinnleggene dine, men du må sørge for at de alle er posisjonerte for å lykkes.

Hva tror du? Oppretter og deler du Facebook-videoannonser? Hvilke faktorer øker eksponeringen og engasjementet for videoene dine? Del dine tanker og erfaringer i kommentarene.