Slik installerer og bruker du Facebook Pixel: En guide for markedsførere: Social Media Examiner

Kjører du Facebook-annonser for å markedsføre virksomheten din?

Lurer du på hvordan Facebook-pikselet kan bidra til å optimalisere annonselevering for bestemte mål?

I denne artikkelen vil du oppdage hvordan du installerer og bruker Facebook-piksel for å spore trafikk på nettstedet og lage sporbare Facebook-annonser.

Hva er Facebook Pixel?

De Facebook-piksel er et stykke kode du plasserer på baksiden av nettstedet ditt for å spore besøkende til nettstedet ditt. Pikselet lar deg kjør høyt målrettede kampanjer, så det er viktig å installer den før du kjører Facebook-annonser.

Hver annonsekonto får en standardpiksel å bruke. Koden består av to hoveddeler: pikselbasekoden og hendelseskoden. Pikselbasekoden sporer all trafikken til nettstedet ditt. Hendelseskoder er flere kodestykker du kan legge til under standardpikselkoden til bestemte sider på nettstedet ditt som lar deg gjøre det spore visse handlinger på disse sidene.

Her ser du nærmere på hvilke typer hendelseskoder du kan legge til.

• Søk: Hvis du har et e-handelssted, kan du plasser søkekoden på en søkeresultatside på nettstedet ditt. For eksempel, hvis noen søker etter "skinnsandaler" på nettstedet ditt, kan du legge til ordet i koden for resultatsiden.

• Vis innhold: Plasser for eksempel Vis innhold-hendelseskoden på en produktside til spore visninger av et bestemt stykke innhold.
• Legg i handlekurv: Inkluder denne hendelseskoden på legg til i handlekurv-siden på nettstedet ditt. Hvis besøkende på nettstedet plasserer varer i handlekurven, men ikke fullfører kjøpet, kan du bruke pikseldataene til å kjøre svært målrettede annonser bare for disse menneskene.
• Legg til ønskeliste: Hvis du har et ønskelistealternativ på nettstedet ditt, kan du plassere denne hendelseskoden på siden til spore elementene folk vil ha mest. Målrett dem med en Facebook-annonse som inneholder bilder av de spesifikke elementene.
• Start kassen:Plasser denne hendelseskoden på siden der noen begynner kassen på nettstedet ditt.
• Legg til betalingsinformasjon: Hendelseskoden Legg til betaling er utløst når noen legger til betalingsinformasjon.
• Kjøp:Plasser kjøpshendelseskoden på takkesiden etter at folk har kjøpt produktet eller tjenesten. Hvis du har et nytt produkt som kommer ut, kan du designe en annonse for folk som allerede er kundene dine.
• Lede:Bruk Lead-hendelseskoden på takkesiden etter at folk har valgt en blymagnet eller registrert seg for webinar eller nyhetsbrev.
• Fullfør registrering: Bruk Fullstendig registreringskode for å spore registreringer til webinarer, arrangementer, og så videre.
• Tilpasset: Det fine med Facebook-pikselet er at du kan tilpasse den for å oppfylle spesifikke forretningsmål. Hvis du lage en tilpasset hendelse, må du også lage en tilpasset konvertering relatert til arrangementet.

Disse forskjellige pikselhendelsene lar deg samle inn data som hjelper deg med å lage vellykkede Facebook-annonser og lære mer om personene som engasjerer deg på nettstedet ditt.

Grunnleggende, anbefalte og avanserte installasjonskoder

Facebook gir deg muligheter for å optimalisere hendelseskodene. Du kan installer pikselet som det er eller legg til dine egne parametere. La oss for eksempel se på hendelseskoden for vis innhold.

Facebook anbefaler at du legger til verdier på dette nivået. Du kan legge til noen flere detaljer enn den grunnleggende versjonen av denne koden.

Du kan bli enda mer detaljert og la pixelen spore veldig spesifikke ting.

Hvordan oppretter og installerer jeg Facebook Pixel?

Nå som du vet hva pikselet er, er du klar til å installere den og begynne å bruke den strategisk. Åpen Facebook Ads Manager og klikk på toppmenyknappen (med de tre linjene på) og velg Piksler fra Eiendom-kolonnen. (Alternativt gå direkte til pikselsiden.)

På neste side, klikk på Opprett en piksel for å starte prosessen.

Legg til et navn på pikselet ditt og Klikk på Neste.

Installer Facebook Pixel Base Code

Deretter må du velge et alternativ for å installere pixelkoden. Du kan bruk en Tag Manager-plugin for å installere pikselet hvis du bruker et tredjepartsnettsted som støtter denne typen integrering. Eller du kan kopier og lim inn pixelkoden manuelt. Hvis du ikke føler deg komfortabel med å sette opp pikselet selv, har du muligheten til å e-post koden til en webutvikler eller pålitelig venn.

Hvis du valgte alternativet for å kopiere og lime inn koden, ser du siden Installer Pixel-basekode. Klikk i kodefeltet for å kopiere koden til utklippstavlen. Nå er alt du trenger å gjøre lim den inn i topptekstene på nettstedet ditt under SEO-innstillingene. Hvis du ikke er sikker på hvordan du gjør det, bør webhotellet ha instruksjoner.

Merk: Alternativknappen Advanced Matching lar deg samle enda mer data fra nettstedet ditt, som fornavn og telefonnummer. Dette er en avansert funksjon som vanligvis brukes på netthandelsnettsteder.

Hvis du bruker Leadpages eller en annen tredjepartstjeneste, installerer du bare koden på samme måte i topptekstene på siden din. Her er et eksempel.

Installer Facebook Pixel Event Code

Klikk på Neste til få et nytt kodebit du installere på bestemte websider til spore handlinger som er utført på disse sidene. Som nevnt tidligere tillater hendelseskoder deg å lage høyt målrettede annonser og lære mer om publikum.

Bestem hvilken hendelseskode du vil spore. Hvis du for eksempel velger Fullstendig registrering, kan du legge til verdien av hver fullførte registrering for å spore spesifikke sider videre og opprette målrettede annonser i fremtiden.

Velg hendelseskoden du vil spore og klikk i kodefeltet til kopier den. Deretter plasser hendelseskoden på de aktuelle sidene på nettstedet ditt.

Klikk på Neste for å fortsette til neste trinn.

Det siste trinnet er å test pikselstatus. Gå til Ads Manager og velg Piksler. Hvis pikselstatusen er aktiv, er pikslen riktig installert. Det kan ta omtrent 20 minutter før statusen oppdateres.

Hvordan forbedrer Facebook Pixel annonsemålrettingen din

Målet med Facebook-pikselet er å hjelpe deg med å bli mer kjent med menneskene som engasjerer deg i innholdet ditt. Du kan bruke denne verdifulle informasjonen til å lage produkter og innhold som bedre appellerer til publikum.

Det er også verdifullt for å målrette Facebook-annonsene dine. Du kan målrette mot personer som landet på en bestemt side på nettstedet ditt (som et blogginnlegg), men som ikke valgte innholdsoppgraderingen.

Her er et eksempel på en annonse som er målrettet mot en tilpasset målgruppe og ekskluderer en annen tilpasset målgruppe. Ved hjelp av pikselet kan du målrette mot personer som engasjerte seg i innholdet ditt, men som ikke valgte å delta, og ekskludere folk som klikket gjennom for å utføre oppfordringen til handling.

Pikselet kan hjelpe deg med å oppnå en rekke spesifikke mål for virksomheten din. Her er noen eksempler på hvordan du kan bruke den.

Bruk Pixel til å generere potensielle kunder

Facebook-annonser brukes ofte av bedrifter for å generere potensielle kunder. For eksempel hvis du er gi bort en gratis vare som et regneark eller en sjekkliste, kan du kjør en Facebook-annonsekampanje for å levere det tilbudet til et målrettet publikum.

Pikselet vil spore alle som lander på tilbudssiden. Hvis folk velger gratis ressurs, blir de omdirigert til en takkeside.

Anta at du vil målrette en annen annonse mot en tilpasset målgruppe av folk som klikket seg til destinasjonssiden, men ikke valgte tilbudet. Å gjøre det, målrett annonsen mot folk som landet på hovedlandingssiden, men ikke landet på takkesiden.

Du skape tilpassede målgrupper inne i Annonsebehandler. Bestem deg for en strategi for hvordan du genererer nye potensielle kunder, og Bruk pikselet til å spore dine spesifikke mål.

Bruk kjøpshendelseskoden for å spore kampanjeresultater

Ved å installere kjøpshendelseskoden på websiden der kjøp skjer, kan du analysere budsjetter for spesifikke kampanjer.

Anta for eksempel at du setter opp en Facebook-annonse for å lede folk til en webinarregistreringsside og selge et nytt produkt til alle som registrerer seg. Bruk pikselet til spore alle kjøpene fra webseminaret og sammenlign totalen med Facebook-annonseforbruket ditt for å analysere ytelsen til kampanjen din.

Hvordan får jeg tilgang til Facebook Pixel Data

Gå til Pixel-siden i Ads Manager for å få tilgang til analyse generert av pikselet.

Først ser du en graf over hvor mange ganger pikselet ditt har avfyrt de siste 14 dagene.

Under grafen finner du fire faner som hjelper deg med å analysere pikseldataene. Her er en oversikt over hva du finner på hver fane:

arrangementer: Vis alle hendelseskodene du valgte hver gang du bruker pikselet. Den grønne prikken viser at piksler er aktivt.

URLer: Se den nøyaktige nettadressen der pikselet skyter, samt alle nettadressene til tredjeparter. Disse dataene hjelper deg med å måle populariteten til et bestemt blogginnlegg eller produktside. Du kan se de siste 14 dagene av pikselaktiviteten din.

Domener: Finn ut hvilke domener pixelen din skyter av. Denne informasjonen er nyttig hvis du har flere nettsteder eller bruker tredjepartssider. I noen tilfeller vil du se nettsteder der piksler ikke er installert. Dette er den henvisende nettsiden som sendte noen til en av nettstedssidene dine. Et eksempel kan være gjesteinnlegget ditt på andres blogg.

Enheter: Se hvilken enhet som ble brukt da pikselet løsnet. Hvis du ser at folk flest bruker mobile enheter til å engasjere seg i innholdet ditt, kan du bare kjøre mobilannonser i fremtiden.
Vil du ha mer som dette? Utforsk Facebook Ads for Business!
.
Sammendrag

Facebook-pikselet er et veldig kraftig verktøy, og å utvikle en strategi for å oppfylle spesifikke forretningsmål vil hjelpe deg å forstå hvordan du kan engasjere deg med nåværende kunder og finne nye potensielle kunder.

Selv om du ikke har planer om å annonsere med en gang, vil installering av Facebook-piksel hjelpe deg med å finne ut hvordan folk engasjerer seg med innhold på nettstedet ditt. Installer basepikselkoden på nettstedet ditt, og Facebook begynner å spore umiddelbart.

Hva tror du? Hvordan vil du bruke Facebook-pikselet til å lage nye potensielle kunder for virksomheten din? Gi oss beskjed i kommentarene nedenfor.