Slik bruker du avansert Facebook-annonsemålretting: Social Media Examiner

Hvordan fungerer Facebook-annonsene dine?

Målretter du mot de riktige menneskene?

Hvis du vil at annonsene dine skal fungere bedre, kan du kombinere Facebook Graph Search og Audience Insights-data for å øke investeringsavkastningen.

I denne artikkelen vil jeg dele hvordan planlegg bedre Facebook-annonsekampanjer med målretting mot publikum.

Hvorfor bruke avansert målretting?

For å oppnå det største avkastning på investeringen med Facebook-annonsering, må du forstå målgruppen din. Du må vite hvem de er, hva de liker, hvor de bor og mer, slik at du kan lage annonsekampanjer som snakker til dem.

Lytt til denne artikkelen:

Hvor du skal abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

Vellykket målretting mot merkevaren eller den spesifikke kampanjen din hjelper holde kostnad per klikk lave, konverteringsfrekvenser høye og relevanspoeng over gjennomsnittet

. I hovedsak, jo bedre du målretter mot publikum, desto bedre vil annonsen din prestere til lavest mulig pris.

Slik kombinerer du Facebook Graph Search og Facebook Audience Insights å bli kjent med publikum og sende den rette meldingen til de rette personene.

# 1: Research Audience Data of Fans

Kombiner sider som folk som liker siden din, med publikumsinnsikt

Når du undersøker potensielle målgrupper for reklame, må du merke deg hvilke typer Facebook-sider de liker. Sidene gir innsikt i merkevarene og virksomhetene et publikum liker, så vel som deres interesser og hobbyer.

Skriv "sider som folk liker X-side" i søkefeltet. Dette kan være personer som allerede liker siden din, eller folk som liker siden til en konkurrent. Dette gjør at du kan undersøk konkurransen din og fansen deres, finne ut hvilke sidetyper fansen er interessert i og lære interessene til dette spesifikke publikummet.

Du kan målrette Facebook-annonsering basert på sider publikum har likt. Så hvis du er en lokal pizzarestaurant som går opp mot et mye større merkevare nede i gaten, kan du enkelt undersøke nøkkelinteressene til det merkets publikum og bruke informasjonen til å lage vellykkede annonser.

Legg merke til flere sider fra grafsøkresultatene. Deretter, kryssreferanse dem på Facebook Audience Insights. Selvfølgelig vil ikke alle resultatene fra Graph Search være tilgjengelig for forskning under Audience Insights, men du kan kryssreferanse mange fordelaktige kilder.

Her er der magien skjer. Legg merke til viktige elementer som alder og kjønn, enhetsbruk, inntekt, husholdningsstørrelse og kjøpsatferd. Bruk denne informasjonen til å forbedre avkastningen på Facebook-annonsering.

Du kan også finne noen ekstra sider av interesse for dette spesifikke publikummet. For eksempel dukket MOZ ikke opp i Graph Search i illustrasjonen ovenfor, men er oppført som en topprangerte side blant dette publikummet i Audience Insights. Den slags informasjon er avgjørende for målretting.

# 2: Se på fans etter sted

Kombiner sider som folk som liker X-sider som bor i X City med publikumsinnsikt

For stedsspesifikk Facebook-annonsering, fokuser på bestemte byer og postnummer med Graph Search. Skriv inn på Facebook-søk “sider som folk liker som Social Media Examiner som bor i X city. ” For å begrense søket ytterligere, kombiner flere sider som du liker.

For eksempel gir Graph Search utrolig spesifikke svar som viser de nøyaktige interessene og sidene til bare innbyggerne i en bestemt by som også er interessert i Social Media Examiner. Denne typen data er uvurderlig og kan dramatisk endre løpet av annonseringen.

Når du kryssreferanse informasjonen fra Graph Search med Audience Insights, du merker at Social Media Examiner fans i Gilbert, Arizona (hjembyen min) er 11% så sannsynlig å ha en større familie enn de fleste Facebook-brukere og 12% som sannsynlig å være huseiere. Dette kan virke uvesentlig, men når du samler inn data for å bedre forstå publikum for reklame, er det viktig å vite hvem du snakker med.

Bruk disse dataene til å velge mer relevante annonsebilder eller lage annonsetekst som berører de sanne følelsene til deg målgruppe basert på hvor de bor. For eksempel er interessene til de som bor i Gilbert, Arizona, forskjellige fra de som bor på Manhattan.

Disse subtile detaljene og dataene kan brukes til å forbedre Facebook-målretting.

# 3: Forskningsyrke etter sted

Kombiner sider som en yrke liker på et sted med publikumsinnsikt

Alternativt kan du fokusere på okkupasjonen av en målgruppe for å få innsikt.

Hvis du for eksempel er basert i Los Angeles, California og har et produkt som er målrettet mot veterinærer, kan du søke etter sider som er interessante for dem. Skriv inn "sider som er likt av (yrke) som bor på (sted)" i Facebook-søk.

Neste, gå til Facebook Audience Insights og kryssreferanse de sidene som vises i grafresultatene. Du vil kunne bla gjennom et vell av informasjon om aldre, husstandsstørrelse og inntekt, familiestørrelse, enhetsbruk, interesser og flere sider disse menneskene er interessert i.

Når du får større forståelse for publikum, vil du kunne skape mer relevant reklame.

Sett publikumsdata i aksjon

Alle informasjon samlet fra Graph Search og Audience Insights kan nå integreres i en svært vellykket og effektiv reklamekampanje.

La oss oversette veterinæreksemplet ovenfor til målretting mot en effektiv Facebook-annonsekampanje.

Start med å målrette aldersdemografien, basert på hva Audience Insights sier om veterinærer i Los Angeles.

Neste, se på forholdsstatus og utdanningsnivå til de i målgruppen din. Dette publikummet er stort sett singel med høyskoleutdanning eller høyere.

Også, skriv inn flere sider som finnes i Graph Search og Audience Insights i Interests-boksen.

Til slutt, se på livsstilskategorien under Audience Insights for å finne nøkkelord for å beskrive den største andelen av publikum.

Er disse veterinærene i LA kunnskapsrike singler eller fotball og SUV-er? Hvem de er, vil påvirke måten du snakker til dem og hvilke typer kreative elementer som hører hjemme i kampanjen din.

Hvis publikum har en tendens til å bestå av Savvy Singles, kan et bilde som er moderne og i bevegelse ha større appel. For et publikum av fotball og SUV, bør du vurdere et bilde med familier i annonsen din.

Det er så mye informasjon tilgjengelig fra Facebook om hvem fansen din er og hva de liker. Du trenger bare å gjøre undersøkelser, sette alt sammen og lage et vellykket Facebook-annonse som snakker til dem.

Hva tror du? Hvordan undersøker du målgruppen din? Har du kombinert Facebooks grafsøk med publikumsinnsikt? Hva slags kombinasjoner har du prøvd? Har Facebook-annonsemålretting vært vellykket for deg? Del din erfaring og anbefalinger i kommentarene.