Hvorfor podcasting er en trend Markedsførere må følge: Social Media Examiner

Har du vurdert podcasting for din bedrift?

Lurer du på om det nå er riktig tidspunkt å starte?

For å lære om den fantastiske veksten og mulighetene som finnes for markedsførere, intervjuer jeg Michael Wolf for denne episoden av Social Media Marketing podcast.

Mer om dette showet

Social Media Marketing podcast er et show fra Social Media Examiner.

Den er designet for å hjelpe travle markedsførere og bedriftseiere med å oppdage hva som fungerer med markedsføring på sosiale medier.

Showformatet er on-demand samtaleradio (også kjent som podcasting).

I denne episoden intervjuer jeg Michael Wolf, som er verten for NextMarket Podcast. Han er også sjefanalytiker i NextMarket Insights, der han sporer den voksende verdenen av podcasting. Michaels tilnærming til å analysere podcasting er unik.

Michael deler forskningen han utførte for å hjelpe ham oppdag mer om podcasting, og hvor markedet er på vei.

Du vil oppdage hvorfor virksomhetskategorien er et av de største vekstområdene, og grunnen til at annonsører nå legger merke til det.

Del din tilbakemelding, les shownotatene og få lenkene nevnt i denne episoden nedenfor!

Hør nå

Hvor du abonnerer: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

Her er noen av tingene du vil oppdage i dette showet:

Podcasting for markedsførere

Forskning utført for å oppdage mer om podcasting for virksomheten

Mike er analytiker og elsker å grave dypt inn i emner som normalt er rundt teknologi og media. Men fordi han er en stor fan av podcaster, la han merke til det flere mennesker hadde begynt å bruke dem, selv om han ikke så en tilsvarende holdningsendring fra mennesker i mediaverdenen.

I løpet av de siste fem årene har podcasting blitt sett på som en mindre populær medieform. Selv online og nye medieoppstart har ikke tatt imot det. Så Mike bestemte seg for å grave seg inn og finne ut hvorfor.

Mike snakket med mange mennesker, inkludert store navn verter som Adam Carolla, Ira Glass fra Dette amerikanske livet og Steven Dubner fra Freakonomics. Han hadde også kontakt med mennesker bak kulissene hos organisasjoner som Libsyn og Microsoft.

I løpet av undersøkelsen registrerte Mike alle samtalene han hadde med disse menneskene, noe som førte til en artikkel han skrev for Forbes i april 2013 kalt “Morsomme menn og iPhones: Hvorfor Podcasten endelig kommer til sin egen.”

Lytt til lydklippet nedenfor for å finne ut hva Adam Carolla hadde å si.

http://soundcloud.com/nextmarket/a-podcast-about-the-podcast

Apple har primært eid investeringssiden av podcaster med iTunes. Podcastverdenen har ikke sett store investeringer i teknologi, utviklere eller venturekapitalister.

Du vil finne ut hva momentum Mike har sett når det gjelder investeringssiden til denne plattformen, og hvilke podcastingkategorier som har vist mye vekst.

Lytt til showet for å finne ut hva 2013 Social Media Marketing Industry Report avslørt om hva markedsførere syntes om podcasting.

Har podcasting sett noen form for uptick i 2013, og i så fall hvorfor?

Mike forklarer hvordan lagene på Libsyn og SoundCloud, som er vert for filene, har sett fenomenal vekst. Også noen av de store podcasterne har sett trafikken nå nye poster i nedlastingsnummer hver måned.

Alle tegnene er fra et beregningsperspektiv. Når du snakker med folk om antallet deres, er det definitivt vekst.

Når du ser på iTunes-listene, vil du legge merke til det er nye podcaster lansert hver dag / uke i en rekke kategorier.

Mike sier at en del av årsaken til veksten av denne plattformen er at mye av folk ser på podcasting som en mindre overfylt kanal enn blogging. Det er også en form for dypere engasjement.

Du vil oppdage hva som har skapt den perfekte stormen for denne nye veksten i lytteren, og hvorfor ny teknologi innebygd i biler vil gi en helt ny mulighet.

Podcaster er en multitask-plattform som lar folk gi deg 20 minutter av tiden sin hver dag eller uke til å lytte til deg. Det er veldig intimt og lytterne blir kjent med deg på et dypere nivå.

De store podcasterne som allerede har et stort nettverk bak seg for å drive showene deres, har sett enorme løft i nedlastinger.

Så er det Marco Arment, som er en teknisk fyr og en av nøkkelkoderne bak Tumblr. Podcasten hans er helt uavhengig av alt som er knyttet til medieenheten. Du finner ut hva slags nedlastinger han får per episode, og hvor han kjører dem fra.

Lytt til showet for å oppdage antall nedlastinger som blir sett på som en stor prestasjon for uavhengige podcastere.

Trådene Mike ser komme sammen fra intervjuene hans

For NextMarket podcastMike intervjuer alle inkludert topp podcastere, apputviklere og folk bak de store nettverkene. Fra disse intervjuene har han lagt merke til at det er mye eksperimentering rundt podcast-inntektsgenerering.

Mike har hørt det hvis du kan få over 10.000 nedlastinger, er det mulig for deg å tiltrekke deg interesse fra noen premiumannonsører som for eksempel Squarespace. Det er terskelen for tredjepartsannonsering.

Du kan alltid annonsere ditt eget innhold. Dette ses mye i forretningsområdet og solopreneur. Noen mennesker gjør podcaster for å bygge en plattform for egne produkter.

Du vil høre om en ny plattform kalt Patreon, som lar fans bli beskyttere av favorittinnholdsskapere og artister.

Lytt til showet for å finne ut hvorfor det er et verdiproposisjon i en podcast.

Business podcast-kategorien

Mike mener at bedriftspodcast kategori er et av de største vekstområdene.

Selv om noen podcaster - som Dave Ramsey og Suze Orman—Er bundet til tradisjonelle medier, sier Mike at han har sett mest vekst det siste året eller to i den uavhengige kategorien. Du kan se mye trekkraft for solopreneurs og eksperter innen markedsføring.

Mike er spent på å se folk som er helt uavhengige omfavne podcasting. For eksempel Pat Flynn fra Smart passiv inntekt Podcast er en evangelist for plattformen. Denne typen podcaster vises også som gjest i andre uavhengige podcasters show.

Lytt til showet for å høre hva Mike mener med rottepakkeeffekt.

Er det for sent å starte en podcast?

Mike mener det er fordeler med å være en tidlig ankommer. Alle som er først i en kategori kan ofte bygge et publikum.

Det er fortsatt plass i markedet for podcastere og mange muligheter. Først av alt må du sørg for at lydkvaliteten er god, ellers vil folk stille inn. Det neste trinnet er å ha innhold av høy kvalitet.

En måte du kan teste dette rommet på er å vises på andres show. Det er en fin måte å finne ut om du føler deg komfortabel bak mikrofonen.

Det er så mange nisjer som folk vil vite om. Det er her muligheten ligger.

Lytt til showet for å finne ut hvorfor konsistens er nøkkelen til suksess med podcasting.

Begynner annonsører å legge merke til podcasting?

Mike mener at annonsører begynner å legge merke til. Hvis du hører på podcaster, vil du sannsynligvis høre navnene Squarespace, Hørbar og Citrix. Annonsører har nå innsett at podcaster er et levedyktig medium med høye konverteringer.

Du får høre hvorfor det hjelper ha personligheten som gjør podcasten lese reklamekopien.

Beregningene er ganske enkle å se, så ofte er det en kupongkode relatert til den spesifikke podcasten. Du kan se hvor godt det konverterer.

Etter hvert som markedet modnes fra beregningene og synspunktene for reklameinfrastruktur, og konverteringen noteres, vil det føre til at større annonsører og byråer blir involvert. Når publikum er der, vil annonsørene komme.

Du kan nå se podcastbyråer og reklamebyråer som selger reklame. Målet med Jeff Ullrich’s Mid Roll og Norm Pattiz PodcastOne plattformer skal hjelpe podcastere med å få kontakt med annonsører. Måten podcaster blir solgt på vil være en stor avtale.

Lytt til showet for å finne ut hva mer som kommer til å bringe flere annonsører inn.

Andre trender i horisonten for podcasting

Mike sier at folk vil finn godt talent å bringe inn i podcastnettverket. Det er mange uavhengige taletalenter der ute som gjør stort arbeid og ikke har vært tilknyttet.

Du begynner å se flere nye podcastlyttetjenester og apper fra tradisjonelle mediaspillere. For eksempel, iHeartRadio har en musikktjeneste og har også lanserte en samtaleversjon.

Mer etablerte mennesker vil komme ut av kringkastings- og radiosiden for å skape en type tjenestetale som en podcast eller app.

Mike føler at mange nye kreative stemmer vil dukke opp. Å være kreativ er en stor mulighet. Det som er så bra med podcaster sammenlignet med radiostasjoner er at du har ingen tidsbegrensninger. Selv om du må være disiplinert om hva du gjør og hva du lager.

Du vil oppdage hvorfor Mike føler det podcaster er på comeback-scenen, og vil være større enn noensinne.

Så hvis du ikke er interessert i podcasting, så starte en podcast. Hvis du allerede er involvert, gratulerer og hold deg til det.

Lytt til showet for å finne ut hvordan alle disse forskjellige medieformene blandes og matches, og deretter distribueres gjennom alle de forskjellige plattformene.

Andre omtale om showet

Ukens podcast er sponset av Social Media Marketing World.

Social Media Marketing World 2014 er vår fysiske megakonferanse, som skal tilbake til San Diego, California 26., 27. og 28. mars.

Konferansen har mer enn 80 økter i fire store spor: sosial taktikk, sosial strategi, samfunnsledelse og innholdsmarkedsføring.

Innholdsmarkedsføringskategorien inkluderer podcasting, videomarkedsføring og blogging.

Dette er noen av sesjonene på podcasting:

• Seks grunner til at podcasting er den beste investeringen for å bygge plattformen din - Cliff Ravenscraft
• Slik får du podcasten din til toppen: Hva fungerer og hva som ikke fungerer - Pat Flynn
• Topp podcastere avslører hemmelighetene ved å tjene penger på showet ditt - Erik Fisher med Ray Edwards, Cliff Ravenscraft og John Lee Dumas
• Hvordan bygge troverdighet og autoritet via podcasting: Råd fra proffene - John Lee Dumas med Dan Miller, Lou Mongello og Lewis Howes
• Hvordan merker bruker podcaster for å nå et nytt publikum og skille seg ut - Laura Mansfield

Hvis du vil se spenningen for denne konferansen, sjekk ut hashtag # smmw14.

Husk å Sjekk ut mer om konferansen.

Viktige takeaways nevnt i denne episoden:

• Ta kontakt med Michael Wolf på hans nettsted.
• Abonner på NextMarket-podcasten den iTunes eller SoundCloud.
• Hør på Podcast-prosjekt, som viser alle Michaels intervjuer.
• Les Michaels artikkel for Forbes: Morsomme menn og iPhones: Hvorfor Podcasten endelig kommer til sin egen.
• Les mer av Michael på Forbes: Å tjene penger med podcaster ikke lenger bare om annonsene.
• Sjekk ut Adam Carolla, Ira Glass fra Dette amerikanske livet og Steven Dubner fra Freakonomics.
• Lære mer om Libsyn og Microsoft, selskapene bak podcastingsverktøyene.
• Sjekk ut iTunes podcast-diagrammet.
• Gå over til Marco Arment, hvis podcast er helt uavhengig.
• Se på Patreon, en ny plattform som lar fans bli beskyttere av deres favorittinnholdsskapere og artister.
• Sjekk ut Dave Ramsey og Suze Orman, hvis show er knyttet til tradisjonelle medier.
• Lær mer om Pat Flynn of the Smart passiv inntekt Podcast og John Lee Dumas kl Entreprenør i brann.
• Gå over til Squarespace, Hørbar og Citrix.
• Lese om Mid Roll gjør for å hjelpe podcastere med å få kontakt med annonsører.
• Se på iHeartRadio Talk.
• Lære mer om Social Media Marketing World 2014.
• Kontakt Emily på [e-postbeskyttet] hvis du er interessert i bedriftens sponsing av Social Media Marketing World 2014.

Måter å abonnere på podcasten for sosiale medier:

• Klikk her for å abonnere via iTunes.
• Klikk her for å abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
• Du kan også abonnere via Stitcher.

Hva tror du? Hva er tankene dine om podcasting for markedsførere? Legg igjen kommentarer nedenfor.