Slik bruker du 360-graders video i markedsføringen din på sosiale medier: Social Media Examiner

Bruker du video på dine sosiale kanaler?

Har du tenkt på 360-graders videoer?

360-videoer gir mer engasjement og meldingstap enn normale videoer.

I denne artikkelen vil du oppdag hvordan du lager en 360-video og bruker den til din virksomhet.

Hva er 360-graders video?

360-videoer (også kjent som VR eller virtual reality) er klipp som viser et sfærisk scenario der kameraet har spilt inn alle mulige vinkler i miljøet.

Lytt til denne artikkelen:

Hvor du abonnerer: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

Når du ser på 360-videoer, kan du samhandle og velg innholdet du ser på. På en datamaskin kan du se 360-videoer med Chrome, Opera eller Firefox. Klikk og dra musen på videoen for å se forskjellige vinkler. Du få en enda bedre seeropplevelse på mobil. Ganske enkelt flytt smarttelefonen din for å se forskjellige vinkler.

Du kan forbedre mobilopplevelsen ved å se videoen i en Papp seer

, som gir en 3D-interaktiv opplevelse av videoen.

360-videoer er ikke nye for sosiale medier, som YouTube introduserte dem i mars 2015 og laget dem tilgjengelig for videoannonser noen måneder senere. Siden den gang har noen få selskaper omfavnet den nye teknologien og produsert videoer som lar seerne forbløffe.

Mer nylig, Facebook har også gjort denne teknologien tilgjengelig, noe som sannsynligvis vil bidra til å starte en ny trend i sosiale medier.

Hvordan lage 360-videoer

Å lage en 360-video er enklere enn du kanskje tror. Programvaren som følger med kameraet og det sosiale nettverket der du er vert for videoen, administrerer det meste av prosessen. Du trenger ingen avansert kunnskap om redigeringsprogramvare.

For å lage en 360-video, Følg disse instruksjonene:

Få et 360-kamera

Å lage 360-videoer krever et spesielt kamera med linser som dekker alle vinklene rundt kameraet.

Det er også mulig å lage disse videoene ved å bruke seks kameraer som spiller inn samtidig i en kubekonfigurasjon. Imidlertid er denne prosessen vanligvis mer kompleks og krever avansert redigering.

Noen av kameramodellene som for tiden er på markedet er Ricoh Theta, IC Real Tech, 360Cam, Nokia Ozo og Bublcam.

Ta opp i 360-modus

For å spille inn en 360-video, må du endre tankesett for en helt ny teknologi, og husk at du vil spille inn alt rundt kameraet.

Med tradisjonell video, kan du ha rekvisitter skjult utenfor rammen for å hjelpe deg med videoen din, for eksempel en teleprompter, andre mennesker osv. Alt dette kan sees i en 360-video.

Forhåndsvisning av videoen

En 360-video bruker samme filformat som alle andre videoer, og kan ikke visualiseres i sfærisk modus uten å bruke spesifikk programvare (eller et sosialt medienettverk).

Alle kameraene har egne apper for å forhåndsvise videoene dine, noe som gir deg en ide om det endelige resultatet. Husk imidlertid at disse applikasjonene bare er seere. Videofilen konverteres ikke til noe spesielt format.

Rediger videoen

Før du publiserer 360-videoer online, kan du redigere dem med den fleste redigeringsprogramvare for å inkludere titler og knapper, justere farge, slå sammen klipp, legge til bakgrunnsmusikk og så videre.

Når du redigerer, jobber du med et merkelig bildeformat som bare er en flat strukket fremstilling av et sfærisk opptak, som vist her.

Denne visningen kan gjøre redigeringsprosessen litt utfordrende i begynnelsen. Men i virkeligheten er det ikke mer komplisert å redigere en 360-video enn å redigere noen annen video.

Last opp videoen

Til slutt er det viktigste og enkle trinnet av alt å laste opp videoen din. Prosessen er så enkel som å laste opp hvilken som helst annen video. Både Facebook og YouTube vil automatisk gjenkjenne klippet som en 360-video, og forberede det til visning. Ingenting annet er nødvendig.

Å lage 360-videoer er en relativt enkel prosess. Hvis du er klar til kom i gang med 360-videoer for bedriften din, her er noen måter å bruke ideer nedenfor for å øke ditt sosiale medieengasjement.

# 1: Vis frem produktene dine

Nescafé er et av de første selskapene som ser potensialet i denne teknologien. Selskapet bruker den for øyeblikket for å vise seerne hvordan kaffen deres blir produsert. I den følgende videoen (del av en serie) viser selskapet brukerne det første trinnet i produksjonsprosessen: samling av kaffebønner.

Kampanjen går et skritt videre med en mobilapp for iOS og Android som inkluderer flere videoer. Selskapet gir også bort 10 000 merkevisere i 13 markeder under arrangementer og som premier for online konkurranser.

Med denne kampanjen viser Nescafé ikke bare brukerne friskheten og den naturlige samlingen av kaffen, men produserer også god merkevare mens de genererer nye potensielle kunder.

Et annet selskap som effektivt bruker 360-videoer for å involvere brukere med sine produkter, er Mercedes. Under årets IAA Motor Show i Frankfurt presenterte bilprodusenten noen konseptbiler, så vel som andre modeller. Mercedes ønsket ikke at opplevelsen bare skulle være eksklusivt for deltakere på arrangementet, så de opprettet denne videoen som en måte å øke brukerengasjementet og utvide rekkevidden til meldingen deres.

# 2: Promoter destinasjoner

Du finner noen av de beste applikasjonene av 360-videoer i turist- og gjestfrihetsbransjen. Qantas har med hell promotert noen av Australias mest populære destinasjoner med 360-videoer.

I den følgende videoen (laget i samarbeid med Hamilton Island Resort og Samsung) fokuserer Qantas ikke bare på beliggenhet (som er imponerende alene), men lar også seerne oppleve hva det vil si å reise til destinasjonen med Qantas. Som sådan inkluderer videoen skudd fra cockpiten under flyging og landing, samt passasjerkabinen.

Du trenger ikke å være et globalt selskap for flere millioner dollar for å bruke denne teknologien. Faktisk blir 360-videoer populære blant reisebloggere og YouTubers, som ofte har begrensede budsjetter og tekniske ressurser. Mange ganger setter seerne større lit til sine meninger, ettersom de føler en personlig forbindelse.

# 3: Del eventyr

Hvem liker ikke å se actionvideoer av nesten umulige aktiviteter som bare kan utføres av noen få våge? De fleste av oss har ikke ferdighetene (eller motet) til å gjøre ting som strikkhopping eller fallskjermhopping, eller å kjøre en Formel 1-bil. Men vi er fortsatt nysgjerrige på hvordan det føles å oppleve disse eventyrene.

Som forventet er Red Bull en tidlig adopterer av denne teknologien. I tråd med strategien om å tilby opplevelsessport for å markedsføre merkevaren, har de tatt dette et skritt videre ved å la brukerne være en del av de utrolige opplevelsene.

Eventyrsport kan også brukes til å markedsføre utendørs steder på en mye mer aktiv måte, som i følgende video produsert av Norges turistkontor i samarbeid med Red Bull.

Flytt videoen (se opp i himmelen) for å se hvordan merkevarebygging implementeres.

# 4: Forbedre videoblogging

Du er sannsynligvis kjent med Zach King, internettkjendisen som ble populær ved å lage mikrovideoer som inkluderer seg selv å trylle triks.

Nå lager Zach også 360-videoer med samme type innhold. Ikke bare fortsetter han å gi wow-effekten, men dette nye videoformatet lar seerne også være en del av handlingen.

Annen videobloggere med en mer tradisjonell tilnærming til innhold, bruk 360-videoer som en måte å la sine følgere være en del av historiene de deler. Dette er en fin måte å øke engasjementet på.

Dette er tilfelle for Louis Cole, som produserer daglige videoer av sine reiser rundt om i verden. I den følgende videoen kan du se hvordan et gjennomsnittlig emne får nye nivåer av interesse når seerne kan bli med på handlingen og være en del av øyeblikket.

# 5: Fremvis hendelser

Å promotere et arrangement krever vanligvis å vise bilder eller videoer av hva folk kan forvente på det arrangementet. Hvilken bedre måte å gjøre dette på enn å la folk være en del av det arrangementet?

Da YouTube lanserte 360-videoer i mars 2015, var Tomorrowland, en av de største elektroniske musikkfestivalene i verden, en av de første kanalene som opprettet innhold til dette nye formatet.

Faktisk var følgende video den første 360-videoen som noensinne ble lastet opp på YouTube.

# 6: Produser korte filmer

En annen interessant applikasjon som noen selskaper omfavner, er kortfilmer. Ideen er ikke så mye å gjøre en direkte merkevarekampanje, men heller å la seerne fordype seg i en historie der selskapets produkter er omtalt.

Dette er hva Mini gjør med Mini Connected-kampanje, som er en serie kortfilmer som lar seerne bli med i historien.

https://www.youtube.com/watch? v = 2Je97Zdr1kA

Mini bruker også denne kampanjen til å generere potensielle kunder ved å tilby gratis kartvisere til brukere som ønsker å oppleve filmene i virtual reality (det vil si å kombinere 360-videoer og 3D).

Dimension Gate, et videoproduksjonsfirma for virtuell virkelighet, har funnet en interessant måte å markedsføre merkevaren deres på. I stedet for å bruke en tradisjonell demo-hjul for å vise noen av deres beste verk, har de laget en serie med korte skrekkfilmer med det formål å generere viralitet, som igjen bidrar til å øke merkevaren deres eksponering.

Du kan se på et eksempel (etter eget skjønn).

# 7: Utvikle musikkvideoer

Mange artister blir med på 360-videotrenden som en måte å øke rekkevidden på innholdet og generere gjentatt forbruk. Som du vet, jo mer du lytter til en sang, desto mer sannsynlig vil den sitte fast i hodet ditt. Artister synes imidlertid det er vanskelig å få folk til å lytte til den samme melodien om og om igjen, med mindre de er harde fans.

En flott løsning på dette problemet er 3D-videoer. Siden det er en utfordring å se alt som skjer i klippet, vil mange seere se det flere ganger for å tilfredsstille nysgjerrigheten, og dermed lytte til låtene mange ganger.

Dette oppnår svensk musiker og DJ Avicii i følgende videoklipp.

Wild Child, et Austin-basert indieband med et mindre budsjett, brukte en lignende tilnærming. Ved å veksle en serie med korte scener, var bandet i stand til å produsere en følelse av fordypning og få seerne til å se videoen om og om igjen.

# 8: Lag oppslukende TV

En av de viktigste suksessfaktorene på sosiale medier er engasjerende med publikum. Og det er ingen bedre måte å gjøre det enn å gjøre publikum del av innholdsproduksjonen.

Det britiske TV-showet Strictly Come Dancing har sluttet seg til 360-trenden ved å la seerne oppleve noen av de beste forestillingene direkte fra scenen. Dette gjør det mulig for seere å velge sitt eget innhold, samtidig som de stimulerer til flere visninger.

En annen flott anvendelse av oppslukende TV der seerne har kontroll over hva de vil se, er naturdokumentarer. Følgende video fra Discovery Channel er et utmerket eksempel på dette.

Dette er en fin måte å få brukerne til å huske et bestemt show eller abonnere på en betalt TV-tjeneste.

Konklusjon

Selv om 360-videoer i sosiale medier er ganske nye, vokser deres bruk raskt, hovedsakelig på grunn av innholds allsidighet og høyt nivå av brukerengasjement.

Videre lanseringen av disse 360-graders videoer på Facebook åpner en ny kampfront i krigen for video overlegenhet for tiden holdt mellom Facebook og YouTube. I håp om å få mer trafikk er det mulig at disse nettverkene vil lansere tilleggsfunksjoner for å gjøre 360-videoer til et enda bedre alternativ for merkevarer og seere.

Hva tror du? Hva er din erfaring med 360-videoer? Vurderer du å bruke dem i innholdsstrategien din? Hvilke andre applikasjoner kan du tenke deg? Del dine tanker i kommentarene nedenfor.