Hvordan kombinere tekst og visuelt innhold for bedre sosial engasjement: Social Media Examiner

Holder du tekst- og bildeoppdateringer atskilt?

Har du vurdert hvordan tekst og visuelt innhold utfyller hverandre?

Paring av visuelt innhold med smart, beskrivende tekst kan skape en ekte markedsføringskraft som fører til mer interaksjon.

I denne artikkelen skal jeg vise deg syv måter bedrifter bruker visuelt innhold for å få bedre samlet engasjement.

# 1: Illustrer din tagline

De fleste merker har tekstbaserte taglines, men hvor mange får mest mulig ut av dem? Hver sosiale medier oppdatering du skriver er en mulighet til å vise, samt fortelle, betydningen av tagline.

Red Bulls tagline - Gives You Wings - er beskrivende og gir deg en ganske god ide om hva de skal til. Men når selskapet bruker bilder for å forsterke den skrevne tagline, det blir ekte og spennende.

Den spenningen hjelper dem å opprettholde sine markedsandel føre.

Bare målt analyserte Red Bulls oppdateringer på sosiale medier og fant ut at bilder utgjorde bare 5% av innleggene sine, men leverte 90% av sitt engasjement på Twitter og Facebook.

# 2: Endre infografikken

Infografikk levere opptil 120-180% mer engasjement enn kun innlegg. Problemet er at så mange markedsførere legger ut de samme typene infografikk (vanligvis graftunge) som din lett kan overses, spesielt hvis det er en variant på samme tema.

Intel lanserte en pedagogisk kampanje med infografikk for å bringe oppmerksomhet til og redusere online deling.

Legg merke til hvordan Intel-infografikken bruker bilder fra forbrukerens perspektiv? Det er ikke noen graf å se. Og teksten overlegg navn informasjon folk flest har vurdert å dele online (eller allerede har delt).

Heller enn lage en infografikk med tegneserieikoner, statistikk eller grafer, brukte Intel godt utførte bilder og kortfattet tekst for å kommunisere hva forbrukere bør og ikke bør dele online.

Å sette oversharing i sammenheng med leserens synspunkt hjelper gjør infografikken personlig og relatabel.

# 3: Gjør merkevaren personlig

Et problem i sosiale medier er å gå seg vill bak en logo og et bedriftens "big business" -bilde. Selv om du er i en mer seriøs bransje som skatteforberedelse, regnskap, bank eller forsikring, kan du alltid legge til et menneskelig perspektiv i virksomheten din.

H&R Block er i en nisje som har en tendens til å være mer seriøs, og i de fleste tilfeller kan en seriøs nisje føre til kjedelig innhold. Men H&R Block bestemte seg for ikke å være 'de fleste tilfeller.'

Skatteforberedelsesselskapet bruker sin Facebook-side til del en sans for humor med morsomme illustrasjoner og vitser.

Med nesten 380 000 fans på Facebook ser H&R Block en gjennomsnitt på over 500 engasjementer per innlegg og nesten 30% av fansen engasjert. Ikke dårlig for en nisje de fleste vanligvis ikke er glade for å snakke om.

# 4: Vis hva du selger

La oss være ærlige. På slutten av dagen er vi markedsførere det bruker sosiale medier til å selge noe. Ikke undervurder den enkle taktikken med å vise bilder og beskriv hva du selger.

Et nytt utsalg ved Riverwalk i New Orleans var det første i sitt slag, som tilbyr eksklusiv lokal mote og mat. Utløpet bestemte seg for å bruk Instagram til å gjøre et lite show og fortelle.

De Riverwalk New Orleans‘Instagram-kontoen vrimlet av bilder og beskrivelser av særegne varer og mat, og ga rask respons — de doblet antall følgere og raskt økt deres online tilstedeværelse.

# 5: Fortell den større historien

Med så mange virtuelle opplevelser tilgjengelig i disse dager, møter noen bedrifter utfordringen med å til og med få folk inn døra.

Brooklyn Museum opplevde det problemet og steg til anledningen ved å samle en imponerende tilstedeværelse på sosiale medier på Facebook, Twitter, Tumblr, YouTube og Instagram.

Museet har bilder og videoer som gir samlingene liv og hver konto er skrevet til inkluderer bildetekster som gir sammenheng. Resultatet er tusenvis av likes og delinger.

Kombinasjonen av vakre bilder, fakta, bakgrunn og tilleggsinformasjon skaper en enorm sosial respons. Museet også bruker geotagging for å subtilt oppmuntre fans og følgere til å besøke museet personlig.

# 6: Opprett tekstoverlegg

Det er ingen hemmelighet at forbrukerforbindelser driver forretnings- og salgssuksess. Tenk på hva som får kundene dine til å bli begeistret om produktet ditt og komme med korte setninger som formidler den følelsen.

Koble setningene med et bilde at forsterker både produktet og kundenes følelser for en vinnende forlovelseskombinasjon.

Green Mountain Coffee kobler seg til publikum på denne måten. Forbrukerne deres forholder seg til ord som "Kaffe hjelper meg å bli den morgenmannen jeg ikke er." Ytterligere mening og sammenheng er lagt til uttrykket når det er plassert over en tom side og penn på et skrivebord (noe som tyder på at det ikke blir gjort mye arbeid før du har gjort det kaffe).

Tilhengerne deres forholder seg til å trenge litt hjelp for å få dagen i gang, og etter å ha kommentert og likte oppdateringen, vil de dele følelsen med andre.

Svaret på det meste av Green Mountain Coffee sin innsikt og bilder er hundrevis og til og med tusen likes og delinger, og et imponerende antall kommentarer.

# 7: Be om fanhistorier

Hva er det ikke å elske med brukergenerert innhold? Det er en enkel måte å oppmuntre til mer publikumsdeltakelse mens du retter søkelyset mot disse fansen - og det fremhever produktene dine som brukes av fornøyde kunder.

REI lanserte sine 1440-kampanje for å dokumentere fansenes kjærlighet til utendørs. Kampanjen hadde som mål å legge ut et bilde av fans som koser seg utendørs i hvert minutt på en dag (1440 minutter).

De inviterte fans til å dele sine egne bilder med beskrivelser som inkluderte tiden på dagen de snappet bildet. For eksempel, “06:37 am - Joanna H. var i Mount Creighton. Et bilde fra # REI1440Project, som feirer hvert minutt du bruker utenfor. ”

De svar på prosjektet var enormt, og det brukergenererte innholdet skapte et sterkt fellesskap, viste merkevarevangelister og fikk folk til å komme tilbake for å se fremdriften i kampanjen.

Innpakning

Tekst- og bildeoppdateringer trenger ikke å utelukke hverandre. Brukt sammen er de en kraft å regne med og kan være forskjellen mellom et passerende utseende og ekte engasjement.

Hva tror du? Hvordan integrerer du tekst med det visuelle innholdet ditt? Har du hatt større suksess med bilder alene eller en tekst- og bildekombinasjon? Legg igjen kommentarene nedenfor.