Nye regler for konkurranse og markedsføring på Facebook, hva markedsførere trenger å vite

Har Facebook-regler hindret deg i å kjøre konkurranser på Facebook-veggen din tidligere?

Lurer du på hvordan de nye Facebook-kampanjendringene kan være til nytte for din virksomhet?

Facebook har gjort et stort skifte i hvordan de lar konkurranser kjøres.

Fortsett å lese for å finne ut hva alternativene dine er og hvordan andre bedrifter reagerer på disse nye endringene.

Hva er nytt

I mange år har Facebook sagt at kampanjer og konkurranser måtte kjøres gjennom et program og ikke på tidslinjen din (eller veggen, som vi pleide å kalle det).

Du fikk ikke be folk om å like eller kommentere et bilde eller et innlegg som skal legges inn for å vinne.

Men nå har alt endret seg.

Facebook kunngjorde 27. august at de har endret sine Sider Betingelser for å gjøre det “lettere for bedrifter i alle størrelser å lage og administrere kampanjer på Facebook. ” De tillater sider å kjøre konkurranser og kampanjer på sine egne tidslinjer (du kan ikke kjøre konkurranser på en personlig tidslinje). Per Facebook kan bedrifter nå:

• Samle oppføringer ved å la brukerne legge ut på siden eller kommentere / like et sidepost
• Samle oppføringer ved å la brukerne sende meldingen til siden
• Bruk likes som en stemmemekanisme

Nå bedrifter med en Facebook-side har mange flere alternativer og kan kjør en konkurranse veldig raskt og enkelt ved å legge ut tekst eller et bilde og be folk om å kommentere og / eller like det.

Så nå bedrifter har valget mellom å kjøre konkurransen gjennom en app eller gjennom tidslinjen.

Facebook ga til og med ut en video som forklarte deres nye kampanjevilkår.

Pass på at du også sjekker ut Nedlasting av Facebooks retningslinjer for markedsføring også - veldig nyttig!

Facebook-konkurranser: Hva du kan og ikke kan gjøre

La oss dele dette opp i et praktisk diagram over hva du kan og ikke kan gjøre for å kjøre konkurransen.

Hvordan de nye reglene kan fungere for deg

Hvis du lurer på om konkurransen din vil fungere innenfor de nye reglene, tenk på hvor engasjementet på Facebook skjer. Hvis det er direkte på tidslinjen din eller via Meldingsknappen din, er du sannsynligvis ok. Og du kan fortsatt bruke tredjepartsapper til å kjøre en konkurranse.

Vær også oppmerksom på at du kan "Oppfordre" folk til å dele innlegget ditt eller konkurransen, men du kan ikke kreve det for å delta. Mange tredjepartsapper har tidligere gitt "ekstra" bidrag for å dele konkurransen, og det ser ut til at denne øvelsen må stoppe, i henhold til retningslinjene for kampanjer.

Med alle disse nye alternativene, hvordan gjør du det velg hvilken type konkurranse du skal kjøre på Facebook? La oss dykke ned i det rådet.

Hvordan velge hvilken type konkurranse du skal kjøre på Facebook

Avgjørelser, avgjørelser! Med flere alternativer kommer alltid hånd-vridning som vil være best for deg og dine markedsføringsmål.

Du kan dele det ganske enkelt inn i dette:

• EN Facebook-tidslinjekonkurranse vil gi deg mer engasjement raskt.
• EN Facebook-appkonkurranse vil gi deg en liste over e-postadresser som du kan få kontakt med igjen.

Men det er flere hensyn enn de grunnleggende behovene. Du trenger å ta hensyn til fordeler og ulemper ved hver type konkurranse.

Kjører en tidslinjekonkurranse

Fordeler

• Rask og enkel å sette opp
• Morsomt og enkelt å engasjere folk til å delta
• Gratis å løpe
• Fungerer på mobile enheter (mange Facebook-apper er ikke mobilvennlige)
• Økt PTAT-poengsum

Ulemper

• Ikke motta en e-postadresse med oppføringen
• Kan ikke dele innlegget enkelt for å fortelle folk om konkurransen flere ganger
• Trenger du å legge ut reglene for konkurransen og den påkrevde frigjøringen av Facebooks ansvar for konkurransen et sted i innlegget (eller en lenke til vilkårene og reglene for konkurransen din)
• Konkurranser øker kanskje ikke fansen så mye som en app som liker
• Kan være vanskeligere å varsle vinneren hvis vinneren ikke følger med
• Hvis du trenger både en like og en kommentar, kan det være vondt å validere

Kjører en Facebook-appkonkurranse

Fordeler

• Samle e-postadresser for å få kontakt med disse menneskene igjen
• Mer kontroll over utseendet og følelsen av konkurransen
• Kan like-gate inngangen slik at du vokser fansen din
• Enkel deling for å markedsføre konkurransen flere ganger
• Lett å ha regler lagt ut i appen
• Mange apper for konkurranser har beregninger som viser data om når folk kommer inn og hvor de kommer fra

Ulemper

• Inngangshindringen er litt høyere
• Noen konkurranseapper fungerer ikke på mobile enheter
• Koste.

  

Nye alternativer for tidslinjekonkurranser

Flere nye tilbud for tidslinjekonkurranser har allerede dukket opp (disse koderne er raske!) For å gjøre det lettere å kjøre en tidslinjekonkurranse.

En av tingene markedsførere vil være opptatt av med den nye tidslinjekonkurransen, er hvordan man gjør det velg en tilfeldig vinner blant alle som liker eller kommenterer et innlegg du vil delta i.

Merk at det allerede er noen få tilgjengelige løsninger.

Ett gratis verktøy er fra produsentene av EdgeRank Checker kalt Konkurranseopptak. Du kan eksporter dine likes og kommentarer til et bestemt innlegg til en .csv-fil. Derfra kan du bruke en tilfeldig tallgenerator for å gi deg et linjenummer på den .csv-filen til vinneren.

Et annet gratis verktøy som hjelper deg med å velge en vinner er Woobox. Woobox vil laste inn alle de siste innleggene dine (klikk på Innlegg-lenken øverst på siden etter at du har logget på Woobox), og lar deg deretter velg en vinner rett fra Woobox-siden ved å bare klikke på Pick-lenken under overskriften Vinnere.

Woobox har mange gratisapper inkludert dette verktøyet, men selve Contest / Sweepstakes-appen er et betalt produkt.

ShortStack har en Kommenter og liker importør som lar deg sortere gjennom kommentarene og likes, slik at du kan velge en vinner. Dette fungerer gjennom plattformen deres, men krever en betalt plan.

Og det ser ut som Heyo kommer ut med en Tidslinje Contest Creator snart for å hjelpe deg med å distribuere tidslinjekonkurransen.

I løpet av de kommende ukene vil vi sikkert se enda flere verktøy tilgjengelig for å hjelpe deg med å starte og administrere tidslinjekonkurransen.

Beste praksis for tidslinjekonkurranse

Akkurat nå er tidslinjekonkurranser et pågående arbeid. Tiden vil vise hvor godt de faktisk jobber for å engasjere seg. En ting jeg la merke til med en tidslinjekonkurranse jeg kjørte, var at jeg hadde mye engasjement tidlig, men at det bleknet etter en dag. Jeg fikk heller ikke mange nye likes for siden min, til tross for at jeg hadde mye aktivitet på selve innlegget.

Her er noen innledende beste praksis for din Facebook-tidslinjekonkurranse:

1. Ha et godt bilde som beskriver det grunnleggende i konkurransen. Et bilde er mer engasjerende og delbart enn et tekstinnlegg, og teksten vil reise med bildet når det deles.
2. Krev en kommentar. Hvis du trenger en kommentar, kan du merke personen som vinner i en kommentar (vanligvis - noen ganger fungerer ikke merking) når du velger vinneren.
3. Gjør reglene klare i innlegget. Gi folk grunnleggende regler. Hvis du trenger mer plass, kan det være lurt å være vert for reglene på et nettsted og henvise folk dit med en lenke.
4. Fest innlegget ditt øverst på siden for mer synlighet.
5. Gjør lengden på en tidslinjekonkurranse ganske kort. Siden det er vanskelig å legge ut lenken på nytt, må du gjøre lengden på konkurransen maksimalt en uke.
6. Bruk en app til større premier eller når du vil samle e-post og potensielle kunder. Apper er lettere å markedsføre, og du kan til og med koble noen apper direkte til e-postleverandøren din for enkel synkronisering.

   

Flere alternativer for Facebook-kampanjer

Tidslinjekonkurranser er til syvende og sist gode nyheter for markedsførere. De tilbyr flere valg og fleksibilitet i hva du kan gjøre for å engasjere publikum. Prøv å kjøre minst en for å se hva den gjør for virksomheten din.

Og husk at det er gode grunner til å bruke en tredjeparts Facebook-app til konkurransen din.

Det er hyggelig å ha nye verktøy for deg Facebook markedsføringsverktøykasse.

Hva med deg? Skal du prøve en tidslinjekonkurranse? Hvilke muligheter ser du for denne nye markedsføringsveien? Gi oss beskjed i kommentarene nedenfor!