Hvordan lage LinkedIn-artikler som folk vil lese og dele: Social Media Examiner

Skaper du skriftlig innhold? Lurer du på hvordan LinkedIn-artikler kan forbedre eksponeringen din?

I denne artikkelen lærer du hvordan du lager LinkedIn-artikler som forsterker rekkevidden og engasjementet ditt på LinkedIn.

LinkedIn-artikler vs. LinkedIn-innlegg: Hva er forskjellen?

Samtidig som LinkedIn-innlegg og statusoppdateringer er begrenset til 1300 tegn, kan LinkedIn-artikler ha opptil 125 000 tegn, noe som gir deg større mulighet til å vise frem din kompetanse og kunnskap. Å skrive artikler er også en fin måte å starte samtaler og øke synligheten din på plattformen.

Når noen ser på din LinkedIn-profil ruller forbi Om-delen, ser de en Artikler og aktivitetsboks. I denne boksen vil den siste artikkelen du skrev (enten for nylig eller år siden) ta opp halvparten av boksen. Denne fremtredende plasseringen fremhever innhold som er sentralt for deg og merkevaren din.

Hvis du ikke har publisert noen LinkedIn-artikler, viser denne boksen ganske enkelt de fire siste aktivitetene dine, som kan dele eller like andres innhold. Merket ditt får ikke den samme eksponeringen hvis du bare har publisert innlegg og ikke artikler. Faktisk kan andres merker få oppmerksomheten.

Når du åpner en LinkedIn-artikkel for å lese den på skrivebordet, vises en Artikellink til personens byline. Ved å klikke på denne lenken vises alle LinkedIn-artiklene de har skrevet. Hvis du ser på en artikkel i mobilappen, sveiper du bare til venstre for å lese neste artikkel av vedkommende.

Ved konsekvent å skrive artikler ved hjelp av LinkedIn's Publishing-plattform, vil du bygge opp innholdsbiblioteket ditt og gi brukerne muligheten til å lære mer om virksomheten din og bygge lojalitet.

Hvordan velge emner for din LinkedIn-artikkel

Når du skriver artikler på LinkedIn, vil du demonstrere tankeledelse, ekspertise og bransjekunnskap. Nyheter og oppdateringer fra bransjen din er gode emner å skrive om.

Du kan også svare på et spørsmål publikum har. Hva er de ofte stilte spørsmålene du får når du møter noen fra nettverket ditt? Hvis du er medlem av en Facebook-gruppe som inneholder dine ideelle klienter, må du holde øye med spørsmål som blir spurt om og om igjen. Jeg fører en liste på notatappen på datamaskinen min med ideer til blogginnlegg og artikler.

Hvis et av LinkedIn-innleggene dine får mye engasjement (kommentarer og samtaler) fra nettverket ditt, det kan være et godt tema for en langformet artikkel.

Når du vet hva du vil skrive om, kan du lage artikkelen din på LinkedIn.

# 1: Skriv en ny LinkedIn-artikkel

Start med å gå til LinkedIn-startsiden og klikke på koblingen Skriv en artikkel øverst på siden.

Etter at du har klikket på denne lenken, åpnes LinkedIn Publishing-verktøyet. Det er her du lager artikkelen din.

Velg overskrift

For å legge til en overskrift i artikkelen din, klikk på Overskrift-feltet og skriv inn en overskrift.

Velg en overskrift som vil fange brukernes oppmerksomhet i feeden og få dem til å klikke seg gjennom for å lese artikkelen. Tenk også på hvilke begreper ditt ideelle publikum søker etter. "Hvordan" og nummeroverskrifter ("7 grunner til å begynne å skrive LinkedIn-artikler i dag") fungerer vanligvis godt på plattformen.

Formater artikkelen din for enkel lesing

Neste trinn er å formatere artikkelen din på en måte som gjør informasjonen enkel å konsumere.

Fordi vi blir bombardert med informasjon og tekst på nettet, er det best å bruke kortere tekstavsnitt ispedd bilder. Denne tilnærmingen gjør artikkelen lettere å lese, noe som er spesielt viktig når folk bruker innholdet via LinkedIn-mobilappen.

Å legge til underoverskrifter, punktpunkter og fet skrift forbedrer også lesbarheten, som du kan se i eksemplet nedenfor.

Formateringsverktøylinjen øverst på siden lar deg velge stilene Normal, Overskrift 1 og Overskrift 2; bruk fet, kursiv og understrek til tekst; lage punktlister og nummererte lister; og bruk et tilbudstilslag.

For å koble til en ekstern kilde i artikkelen, velger du først den relevante teksten. Klikk deretter på koblingsikonet (helt til høyre på verktøylinjen), skriv inn URL-en og klikk Bruk.

Pro Tips: Ta alltid med en oppfordring til handling i artikkelen din. For å illustrere, be folk om deres kommentarer (en fin måte å utløse en samtale på) eller om å komme i kontakt med deg. Koblinger til nettstedet ditt, podcast eller sosiale medier fungerer også her. Når noen legger igjen en kommentar, kan du svare på dem og øke engasjementet på profilen din.

# 2: Inkluder bilder, video eller multimedia i LinkedIn-artikkelen din

Øverst i artikkelen kan du legge til et forsidebilde. For å gjøre dette, klikk i området over overskriften og last opp et bilde fra datamaskinen din. LinkedIn anbefaler å bruke et bilde på 744 x 400 piksler for best resultat.

Etter at du har lagt til et forsidebilde, vises to posisjonsalternativer og en Delete-knapp på skjermen. Under disse knappene er det et felt der du kan legge til en billedtekst og fotokreditt.

Hvis du ikke har et relevant omslagsbilde tilgjengelig, kan du sjekke ut nettsteder som Uplask eller Pixabay for royaltyfrie arkivbilder du kan bruke. Velg et bilde som vil fange lesernes oppmerksomhet i LinkedIn-feeden og få dem til å klikke på artikkelen for å lese den. Sørg også for at du har tillatelse til å bruke det bildet.

I tillegg til forsidebildet, vil du også legge inn relevante bilder og video i selve artikkelen. For å legge til et bilde eller en video, klikk på ikonet til venstre for artikkelen.

I popup-vinduet ser du alternativer for å legge til bilder, video, lysbilder, lenker eller kodebiter.

For å bygge inn et Instagram-innlegg, tweet eller en annen lenke i artikkelen din, klikk på koblinger-ikonet og lim inn lenken din i popup-boksen.

# 3: Publiser og del din LinkedIn-artikkel

Når du har skrevet artikkelen din og lagt til bilder og lenker, hva er det neste? Vær oppmerksom på at når du oppretter artikkelen, lagrer LinkedIn den automatisk som et utkast. Når du er klar til å publisere den, klikker du bare på Publiser øverst til høyre på siden.

Pro Tips: For å øke synligheten til LinkedIn-artiklene dine, gå til personverninnstillingene og sett profilen din til offentlig. For å gjøre dette, klikk på profilbildet ditt, velg Innstillinger og personvern og velg Rediger din offentlige profilinnstilling. På høyre side av neste side må du sørge for at profilens offentlige synlighet er satt til På. Rull deretter ned til Artikler og aktivitet, og sørg for at den er satt til Vis.

Del artikkelen din

Når du har publisert artikkelen din, vil du dele den. Klikk på Del-knappen nederst i artikkelen for å se delingsalternativene. Husk å dele til disse stedene på LinkedIn:

• Din personlige LinkedIn-feed
• En LinkedIn-melding (hvis relevant)

Når du deler artikler til din personlige LinkedIn-feed, legge til hashtags kan hjelpe deg med å få flere visninger på lenken. LinkedIn oppfordrer til bruk av hashtags når du oppretter innlegg og vil foreslå hashtags å bruke. Imidlertid støtter LinkedIn foreløpig ikke hashtags innsiden artikler.

Når du deler artikkelen din til feeden, fortell nettverket ditt hvorfor du deler artikkelen, og legg til relevante hashtags i innlegget. Hashtags du bruker, vises regelmessig først.

Når du begynner å skrive en ny hashtag, vil LinkedIn foreslå de mest relevante hashtags du kan bruke.

Du kan også dele artikkelen din til Facebook, Twitter og andre sosiale plattformer og i nyhetsbrevet ditt.

Hvorfor du bør dele din LinkedIn-artikkel på nytt

Artikler har mye lengre levetid enn innlegg på LinkedIn. Og mens du bare kan se analysene for innleggene dine i bare 60 dager, er analyse for artikler tilgjengelig i to år. (Merk: Når et innlegg eller en artikkel har mottatt mer enn ti visninger, kan du få tilgang til data på det.)

Du kan gi en artikkel nytt liv ved å dele den på nytt via et LinkedIn-innlegg som leder brukerne til den artikkelen. Jeg har flere LinkedIn-artikler som fremdeles får kommentarer et år eller 18 måneder etter at de ble publisert. Veiledningsartiklene ("Hvordan skrive en god overskriftsprofil for LinkedIn," for eksempel) ser ut til å prestere best for publikum.

Når du videresender en artikkel til nyhetsfeeden, kan du fokusere på ett hovedpunkt eller en vinkel fra artikkelen. Så noen dager senere kan du dele artikkelen din til nyhetsfeeden igjen, men denne gangen, fokuser på et annet punkt.

For å visualisere dette, hvis artikkelen din handler om ti grunner til at noen skal delta på live-arrangementet ditt, kan du oppgi en eller to av disse grunnene første gang du deler artikkelen på nytt. Når du deler den på nytt noen dager eller til og med en uke senere, kan du diskutere noen av de andre grunnene.

Du vil se podcastere eller bloggere som bruker denne taktikken effektivt på Facebook, Twitter og Instagram. Bare bruk samme metode for å få flere visninger og lesninger av LinkedIn-artiklene dine.

# 4: Analyser ytelsen til LinkedIn-artiklene dine

LinkedIn-artikkelen din får oversikt når noen klikker på artikkelen for å lese den. (En visning for et innlegg, derimot, telles hvis noen blar forbi innlegget i nyhetsfeeden.)

For å se analysene for artiklene dine, klikk på profilbildet ditt og velg Vis min profil. Rull deretter ned til Artikler og aktivitet.

Klikk på Se alle artikler og velg artikkelen du vil vise analysene for. (Merk at du også kan se analysene for innleggene dine her også; Bare velg Innlegg øverst i feeden.)

Klikk på alternativet nederst til høyre i grått - ”x synspunkter på artikkelen din. ”

Forgrunnsvinduet som vises, viser analysene for artikkelen din. Du kan se antall visninger, samt om noen har delt artikkelen din på nytt.

Du finner også informasjon om personene som har sett artikkelen din, inkludert:

• Firmaet der de jobber
• Deres jobbtittel
• Deres beliggenhet
• Hvordan folk flest fant artikkelen din (via LinkedIn eller et annet nettsted)

Hvordan kan du bruke disse dataene? Her er noen eksempler:

• Hvis du har lagt ut en artikkel og flere personer fra ett selskap har sett den, kan du kontakte noen i selskapet.
• Hvis du kjører arrangementer eller snakker offentlig og seerne dine kommer fra et bestemt sted, bør du vurdere å velge det stedet for ditt neste verksted.
• Hvis stillingstittelen ikke stemmer overens med målgruppen du prøver å nå, kan det hende du må endre meldingen.

Husk at du er den eneste personen som har tilgang til disse dataene. Noen andre som leser artikkelen din, kan ikke se denne informasjonen.

Konklusjon

LinkedIn øker rekkevidden stadig. De siste årene har landskapet endret seg fra en rekrutteringsfokusert plattform til en innholdsrik plattform. LinkedIn-brukere deler innhold og oppdateringer og har samtaler. Å skrive LinkedIn-artikler er en fin måte å skille seg ut på plattformen, demonstrere din ekspertise og få synlighet med målgruppen din.

Hva tror du? Vil du prøve å skrive LinkedIn-artikler? Hvilke emner tror du vil gi gjenklang hos publikum på LinkedIn? Del tankene dine i kommentarene nedenfor.

Flere artikler om LinkedIn-markedsføring:

• Finn ut hvordan du bruker LinkedIn Website Demographics som et markedsføringsverktøy.
• Lær hvordan du bruker fire LinkedIn-markedsføringsfunksjoner for å pleie potensielle kunder.
• Oppdag hvordan du oppretter innholdsstrategi for LinkedIn-siden.