Annonsering på sosiale medier: Ny forskning for markedsførere: Social Media Examiner

Lurer du på om det fortsatt lønner seg å annonsere på sosiale medier i disse dager? Leter du etter data for å vise deg hvor du skal investere annonseutgiftene dine?

I denne artikkelen vil du oppdage innsikt som avslører hvordan andre markedsførere planlegger sosial annonsering, og hvilke plattformer som gir nye muligheter for annonseplassering.

Nr. 1: Sosiale annonser er fortsatt relevante

Adobe Digital Insights '2018 State of Digital Advertising Report viser at annonser på sosiale medier kjørte tre ganger flere ikke-kunder enn eksisterende kunder til nettsteder for forhandlere ved utgangen av 2017. Kort sagt, folk ser på sosiale annonser, og de klikker på annonsene mer enn noen gang før.

Ta bort: Effektiviteten av betalte sosiale medier som kundeoppkjøpskanal synker ikke. Hvis du vil være en del av handlingen og dra nytte av dine egne annonser på sosiale medier, må du vite hvor målmarkedet ditt henger ut.

Hvilke sosiale nettverk bruker de og hvordan bruker de dem? Når du har fått denne innsikten, vet du hvor du skal plassere mesteparten av annonsedollarene dine for å nå ut til folk du vil nå.

# 2: Facebook Messenger har stor interesse for markedsførere og annonsører

Facebook har for øyeblikket 2,23 milliarder aktive brukere hver måned og ifølge Social Media Examiner’s 2018 Social Media Marketing Industry Report, leder plattformen pakken med stor margin når det gjelder markedsførers preferanse for betalte sosiale medier.

På spørsmål om hvilke former for betalte sosiale medier de regelmessig bruker, sier 72% av markedsførerne at de oftest bruker tradisjonelle Facebook-annonser (7% bruker Facebook Messenger-annonser) etterfulgt av Instagram-annonser, som kommer på andreplass med 31% av markedsførerne som bruker betalte annonser på plattformen.

Utover det kjører LinkedIn, YouTube og Twitter nakke og nakke med henholdsvis 13%, 12% og 11% av markedsførerne som bruker annonser på disse plattformene. Pinterest og Snapchat kom inn som siste valg for annonsering det siste året.

Selv om det er en ting å måle annonseringen din mot hva andre markedsførere gjør akkurat nå, er det en annen ting å vite hva du skal gjøre i fremtiden. Er det visse plattformer du bør ha øye med? Hvilke annonseplattformer vil dine medmarkedsførere fokusere på de neste 12 månedene?

Mens 85% av markedsførerne sa at de ikke brukte det Facebook Messenger-roboter i markedsføringen når de ble undersøkt, sa 51% av dem at de planlegger å bruke dem i markedsføringen i fremtiden.

Ta bort: Mens Facebook er den mest brukte sosiale plattformen for betalt annonsering på dette tidspunktet, data fra sosiale medier Marketing Industry Report viser at markedsførere også er villige til å investere i andre plattformer for å se om og hvordan de arbeid.

Kyndige markedsførere vil merke seg den økte adopsjonen av Messenger og vil formulere en plan for å dra nytte av dette via Messenger-annonser når chatbot-bruken og Messenger-markedsføringen øker.

# 3: IGTV og Facebook Watch kan være nøkkelen til å nå yngre publikum

Adobe Digital Insights '2018 State of Digital Advertising Report avslører også at 50% av Gen Z (18- og 19-åringer) og 42% av Millennials (20- til 36-åringer) mener sosiale medier er den mest relevante kanalen for annonser.

Med bedre målretting enn noen gang, rapporterer brukerne annonsene de ser føles mer målrettet mot dem. Unge mennesker er spesielt enige i dette, og de er demografiske som mest sannsynlig vil henvende seg til sosiale medier når de undersøker et nytt produkt eller en ny tjeneste å kjøpe.

I tillegg innsikt fra Shareablee’s State of Social TV 2018 rapporten avslører at 70% av respondentene mellom 18 og 24 år ser TV-serier i lang form på forskjellige nettplattformer. Av den gruppen ville 47% fortsette å se favoritt-TV-programmene sine på sosiale medier hvis de var tilgjengelige der.

Med det i tankene lanserer Facebook Watch og IGTV signalisere andre levedyktige steder for markedsførere å eksperimentere med in-stream-videoannonser. Faktisk, rapporterer eMarketer som bruker på sosiale videoannonser, øker og at noen annonsører definitivt ser utover den tradisjonelle feeden for annonseplassering.

Ta bort: Stadig flere mennesker, spesielt de yngre generasjonene, ser på sosiale medier for å få svar på hva de skal kjøpe og hvor de skal kjøpe. In-stream-videoannonser under langformat videoinnhold kan gi en ny løsning for merkevarer som håper å nå disse forbrukerne via betalt sosialt.

# 4: Markedsførernes interesse for annonser på Pinterest og Snapchat kan vokse

Facebook og Instagram er plattformene som markedsførere planlegger å øke sin betalte reklameinnsats på. Førti prosent av markedsførerne planlegger å øke bruken av Facebook-annonser og 28% planlegger å øke bruken av Instagram-annonser.

Plattformene som er brukt minst for annonser det siste året er Pinterest og Snapchat. En oppsiktsvekkende høy andel markedsførere (90% for Pinterest og 94% for Snapchat) sier at de ikke brukte annonser på noen av plattformene.

Et betydelig antall av de spurte sa at de ikke har planer om å bruke Pinterest-annonser (73%) eller Snapchat-annonser (81%) i fremtiden. Imidlertid kan disse tallene se annerledes ut i nær fremtid. Atten prosent av markedsførerne sier at de planlegger å øke annonseringsinnsatsen på Pinterest, og 12% planlegger å øke annonseforbruket på Snapchat.

De siste månedene har Snapchat tatt skritt for å forbedre beregningsverdiene for annonser første- og tredjepartsrapportering og måling, kanskje i et forsøk på å videreføre disse nylig interesserte annonsørene.

Ta bort: Betalt sosial fortsetter å vokse på alle plattformer. Etter hvert som flere markedsførere innser viktigheten av å møte kunder der de er, vil de vende seg til mindre plattformer for å nå disse kjernepublikumene.

Klikk her for å finne artikler og ressurser for bruk av Facebook-annonser for å markedsføre virksomheten din.

Hva tror du? Er du klar til å dykke dypere inn i betalte sosiale medier for resten av 2018 og inn i 2019? Hvordan tror du betalt sosialt vil hjelpe deg med å utvide virksomheten din i månedene som kommer? Gi oss beskjed i kommentarene nedenfor.